Проведение рекламной кампании оздоровительного центра "Крона"

Проведение рекламной кампании оздоровительного центра "Крона"

 

Введение

Практика бизнеса показывает, что наибольших успехов в экономике добиваются фирмы, осуществляющие значительные вложения в создание общей благоприятной среды, развитие имиджа и делающие это профессионально. Общеизвестно, что мнение о компании складывается из различных факторов: внешнего вида руководителя, сайта, фирменного стиля, информации о компании в СМИ, рекламных материалов.

Таким образом:

Субъектом проекта является коммерческая организация, занимающаяся психологической деятельностью.

Объектом проекта является рекламная деятельность в целом.

Предметом проекта является комплексное проведение рекламной кампании.

Цель проекта – разработка определенного будущего состояния организации т.е.комплексное проведение рекламной кампании, с помощью данной цели необходимо сформировать имидж организации, как динамично развивающейся и стабильной компании, имеющей длительную историю успешной деятельности на рынке.

Актуальность данного проекта определяется тем, что на сегодняшний день экономика и общество в нашей стране составляет период реформ и преобразований, поэтому определяющую первичную роль в формировании благоприятного и дружелюбного отношения потребителей к бренду играют, конечно же, PR и рекламные коммуникации.

Чтобы достичь цель проекта необходимо решить следующие задачи:

1.Составить «Дерево целей»

2.Определить мобилизацию ресурсов.

3.Расчитать бюджет проекта.

4.Сформировать команду по реализации проекта.

5.Определить «матрицу ответственности»

6.Составить финансовый план проекта.

7.Прописать проведение рекламной кампании.

Методами достижения цели является:

1.  Общенаучный: анализ ситуации, индукция.

2.  Специфические: анкета, календарное и ресурсно-сетевое планирование.

 

Этап 1. Анализ ситуации

 

Оздоровительный центр «Крона» был открыт в марте 2005 года с целью помочь каждому человеку выявить собственную уникальную способность к росту и изменению для проявления своего личностного потенциала с помощью различных методов нетрадиционной и народной медицины.

Основное направление работы центра - помощь в открытии возможности увидеть себя, свою жизнь со стороны и в попытке изменить то, что мешает жить полно и радостно.

Оздоровительный центр «Крона» - открытое объединение людей, чья профессиональная деятельность направлена на исследование и гармонизацию внутреннего мира человека.

В центре работают высококлассные дипломированные специалисты с большим опытом работы, постоянно повышающие квалификацию. Посетив Центр, можно получить высококвалифицированную помощь, справиться со своими проблемами, приобрести постоянных и надежных друзей.

Основные принципы работы:

·  Полная конфиденциальность. У клиента спрашивается только имя, возможно вымышленное

·  Безопасность применяемых методов работы;

·  Подбор индивидуальной программы с использованием психологических нетрадиционных, народных практик.

·  Удобный график работы специалистов в течение всего дня без праздников и выходных;

·  Предварительная запись по телефону, линия горячих вопросов по телефону.

·  Выезд на дом;

·  Первичная бесплатная консультация, на которой подбирается необходимый специалист, определяются методы работы по данной проблеме.

И наконец,

·  Следование этическим нормам психолога.

Специалисты Оздоровительного Центра «Крона» успешно сочетают методы традиционных и народных практик.

Для того, чтобы выявить конкурентное преимущество оздоровительного центра «Крона» был проведен маркетинговый анализ положения на рынке по 5 ПИ (product,price, promotion, place, person)

1.Услуги, предоставляемые компанией.

Психологическое консультирование

- помощь при выходе из депрессий, стрессов, страхов, хронической усталости, одиночества

- помощь при потере близких, работы, при разводах и сложных ситуациях в жизни

- коррекция взаимоотношений родителей и детей, мужем и женой, другом и подругой, со сверстниками, с любимыми или не любимыми

- психологическая поддержка беременных, психологическая подготовка к родам

Духовное целительство:

- восстановление и усиление жизненной энергии

- снятие негативных воздействий

- ангельские практики

- выявление жизненных сценариев, влияющих на нашу жизнь, их коррекция

Массаж:

- оздоровительный

- омолаживающий

- мануальный

- коррекция фигуры

- снятие глубоких мышечных напряжений лица

- испанский массаж лица

2. Ценовая политика.

 

ПРАЙС-ЛИСТ

на оказание психологических услуг

Наименование услуг	Стоимость в час/руб.
Консультация психолога, детского психолога	900 - 1600
Духовной целительство	1200 – 1800
Сеанс массажа любого вида.	800 - 1500
Сеанс мануальной терапии	700 - 3500

Цены на предлагаемые психологические услуги достаточно высоки по городу, особенно если учесть, то, что организация начала свою деятельность всего 2 года назад и на сегодняшний момент еще не имеет ряд постоянных клиентов. И во – вторых психологическая деятельность направлена на широкую часть населения, следовательно – у людей с ниже средним достатком нет возможности обратится за необходимой услугой, имея ряд псих. проблем.