Навигация
Разработка рекламного продукта
50001
знак
4
таблицы
10
изображений
2. Разработка рекламного продукта
2.1 Разработка товарного знака
Товарный знак должен отображать род занятий данной компании, в нашем случае при виде товарного знака потенциальный потребитель должен понимать, что заявленная перед ним турфирма – «Tour Guide Saint-Petersburg» — работает на рынке туризма. Задавшись данной целью, мы поставили перед собой вопрос: «Что первое приходит на ум при слове туризм?» Для ответа на этот вопрос мы провели исследования и выявили следующее: большинство ответов звучали так: самолёт, мир, земля, полёты, отдых, планета. Исходя из этого мы решили использовать в нашем товарном знаке следующие элементы: самолёт и схематичное изображение планеты. Главным элементом является планета, она указывает на род занятий компании «Tour Guide Saint-Petersburg» — туризм. Данная компания планирует заниматься въездным туризмом не только на территории Санкт-Петербурга, но и на территории других городов и стран. Вспомогательным элементов является самолёт, он олицетворяет движение или передвижение, самолёт чертит собой линию симметрии вдоль всего товарного знака, графически изображая след от летящего самолёта и линию экватора. Движение в данном товарном знаке подкреплено также написанием части названия компании – Saint-Petersburg, которое выполнено курсовом.
В данном товарном знаке используется два цвета. Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. Синий цвет — цвет фона, подчёркивает род занятий, так как часто используется для изображения воды и неба. Белый цвет, цвет чистоты, подкрепляет доверие потенциального потребителя к данной турфирме, что очень важно и актуально в сфере туризма на сегодняшний день. Оба цвета хорошо сочетаются друг с другом [3, стр. 251].
2.2 Разработка визитной карточки
Личная визитная карточка представителя компании «Tour Guide Saint-Petersburg», так же как и товарный знак, выполнена в двух фирменных цветах: синем и белом. В левом верхнем углу расположился сам товарный знак, от него по всех верхней части визитной карточки проходит линия – продолжение поперечной линии в товарном знаке. Ниже расположено имя представителя фирмы и его должность, которые выполнены полужирным шрифтом, большим размером кегля, чем остальные надписи на визитной карточке. В нижнем левом углу располагается контактная информация: номер телефона, номер факса, e-mail. Справа в качестве декоративного элемента изображена планета, являющаяся частью товарного знака и поддерживающая фирменную стилистику компании.
2.3 Разработка бланка
Фирменный бланк компании «Tour Guide Saint-Petersburg» представлен в двух вариантах: цветном и чёрно-белом. Этот элемент фирменного стиля служит как для оформления документов так внутри фирмы, так и для внешнего общения фирмы с другими организациями. Чёрно-белый фирменный бланк содержит в себе контактную информацию, товарный знак и декоративный элемент в виде планеты, поддерживающий стиль фирмы. Цветной фирменный бланк полностью совпадает с чёрно-белым, за исключением цветовой обработки некоторых элементов бланка.
2.4 Разработка конверта
Фирменный конверт компании «Tour Guide Saint-Petersburg» представлен в соответствующей стилистике и цветовом решении, полностью отвечает вопросам стиля данной фирмы. Также как и остальные элементы фирменного стиля, имеет тёмно-синий фон и белое начертание контактной информации, товарного знака и декоративного элемента.
2.5 Разработка папки
Фирменная папка компании «Tour Guide Saint-Petersburg» напечатана на картоне тёмно-синего цвета с печатными элементами белого цвета. Формат папки А4, с пластиковым уголком внутри. Папка служит для хранения документов, а также, в рекламных целях, для представления своей компании на выставках, форумах и представительских встречах.
3. Экономическая часть
Чтобы разработать новый фирменный стиль, компания «Tour Guide» решила прибегнуть к услугам рекламного агентства «AsArt».
Рекламное агентство «AsArt» занимается разработкой фирменного стиля для компаний различной направленности. Фирма с завидным постоянством выпускает на рынок успешные бренды. Но, так как агентство не имеет собственного производства, для распечатки продукции оно обращается к другим фирмам, с которыми заключены контракты на долгосрочное сотрудничество. Оплата, наличными или по безналичному расчету, производится по договоренности уже с самим заказчиком.
Фирма находится по адресу Суворовский пр., д.30. Площадь помещения составляет 70 м2.
Ниже будет представлен отчет фирмы, предполагающий затраты на фирменный стиль и его конечную стоимость.
Таблица 1. Ведомость расчёта амортизации основных средств
| № | Наим. | ФОС | Тэ | Nа | А(год) | А(мес.) |
| 1 | Компьютер (3) | 150 000 | 5 | 20% | 30 000 | 2 500 |
| 2 | Принтер (2) | 6 000 | 3 | 33,3% | 1 998 | 166,5 |
| 3 | Сканер (1) | 2 000 | 3 | 33,3% | 666 | 55,5 |
| 4 | Стол (6) | 42 000 | 15 | 6,6% | 2 772 | 231 |
| 5 | Стул (6) | 18 000 | 10 | 10% | 1 800 | 150 |
| 6 | Кондиционер (1) | 25 000 | 3 | 33,3% | 8 325 | 694 |
| 7 | Телефон (1) | 2 000 | 3 | 33,3% | 666 | 55,5 |
| 8 | Факс (1) | 3 000 | 3 | 33,3% | 999 | 83,3 |
| 9 | Сейф (1) | 50 000 | 50 | 2% | 1 000 | 83,3 |
| Итого: | 180 000 | 48 226 | 4 019 | |||
Так как рекламное агентство «AsArt» делает параллельно несколько заказов, полученную сумму необходимо поделить на количество этих заказов. Таким образом, 4 019 : 5 = 840.
Далее будет представлен список штатных работников, часть оклада, получаемая каждым из них за отдельно взятый проект.
Таблица 2. Штатное расписание
| № | Должность | Оклад | Премия 20% | Итого | К-во штатных ед. | ФОТ |
| 1 | Директор | 40 000 : 5 = 8 000 | 4 00 | 8 400 | 1 | 8 400 |
| 2 | Секретарь | 10 000 : 5 = 2000 | 100 | 2 100 | 1 | 2 100 |
| 3 | Дизайнер | 15 000 : 5 = 3 000 | 4 000 | 24 000 | 2 | 48 000 |
| 4 | Менеджер | 15 000 : 5 = 3 000 | 150 | 3 150 | 1 | 3 150 |
| 5 | Бухгалтер | 20 000 : 5 = 4 000 | 200 | 4 200 | 1 | 4 200 |
| Итого: | 65 850 | |||||
Заказ, полученный агентством «AsArt» от туристской фирмы «Tour Guide», включает в себя разработку фирменной символики фирмы, как то: логотип, визитка, бланк, конверт, открытка и буклет.
Над заказом согласованно работали дизайнер и менеджер.
На выполнение заказа ушло 34 рабочих дня. Это связано с тем, что агентство параллельно выполняет заказы по крайней мере 5 фирм.
Таблица 3. Накладные расходы
| Наименование | Сумма |
| Аренда | 12 600 |
| Коммунальные платежи | 485 |
| Офисные расходы | 840 |
| Представительные расходы | 16 600 |
| Реклама | 29 250 |
| Транспорт | 7 605 |
| Прочее | 40 000 |
| Итого : | 83 000 : 5 = 16 600 |
Накладные расходы так же необходимо разделить на 5 проектов:
83 000 : 5 = 16 600 (на 1 проект).
Таблица 4. Смета затрат на заказ
| Наименование | Сумма |
| ФОТ административных работников | 12 600 |
| ЕСН административных работников | 485 |
| Амортизация (мес) | 840 |
| Накладные расходы | 16 600 |
| ФОТ работников | 29 250 |
| ЕСН работников | 7 605 |
| Оплата услуг сторонних организаций | 40 000 |
| Итого (ТС): | 107 380 |
ТС = АТС (валовые издержки равны себестоимости)
При назначении цены на заказ рекламному агентству «AsArt» необходимо начислить определенную наценку на себестоимость товара, составляющую в данном случае 50 %.
Р (с наценкой 50% ) = 161 070 руб.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Анализ опыта рекламы позволил выделить нам безусловные достоинства, после чего было принято решение о создании логотипа, визитки, бланка, конвертов, папки и сувенирной продукции для вновь организованной туристской компании «TourGuidePETERSBURG». Название тоже было создано в процессе написания курсовой работы, исходя из потребностей фирмы и уникального торгового предложения. Продвижение фирменного стиля предприятия является очень продолжительным и затратоёмким процессом. В процессе работы был выявлен следующий факт: в туристских компаниях Санкт-Петербурга достаточно средств и квалифицированных специалистов, для создания конкурентоспособных марок. Торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.
В последнее время формирование фирменного стиля стало приобретать особую значимость и даже рассматриваться некоторыми специалистами в качестве одного из направлений маркетинговых коммуникаций. Можно смело заявить, что фирменный стиль товара (компании, услуги, мероприятия) — это уже один из факторов успеха. Сейчас борьба за покупателя ведется на всех уровнях, поэтому цветовое решение и фирменное начертание зачастую является решающим фактором в выборе товара.
Основой фирменного стиля является логотип или товарный знак — оригинальное сочетание фирменных цветов, шрифтов и названия. Логотип воплощает идею компании, ее позицию на рынке. После создания этого необходимого атрибута в несколько раз увеличивается индивидуальность и запоминаемость компании потенциальными клиентами.
Создание логотипа является трудоемким процессом. На начальном этапе работы рекламисты исследуют рынок конкурентов и предоставляемых услуг, ассоциируют название компании, изучают специфику работы клиента, создают творческую платформу.
У фирменного стиля есть свои носители: буклеты, листовки, визитки, диски, т.е. все то, что попадает в руки партнёрам, клиентам или потребителям. Не стоит забывать, что все это должно быть выполнено в едином дизайнерском направлении.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ — М.: Омега-Л 2007г., Мягкая обложка, 51 стр. ISBN: 978-5-370-00490-2
2. Дозорцев В.А. Права на результаты интеллектуальной деятельности
3. Л.Бове Кортлэнд, Ф.Аренс Уилльям. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 2002
4. Морган Н. и Ричард А. Реклама Туризм и отдых – М., 2004
5. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT – СПб, 2004
6. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 6-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003
7. Категории шрифта Электронный ресурс http://www.design1.info
8. Подбор фирменных шрифтов; Требования к фирменному шрифту Электронный ресурс http://www.fm-style.ru
9. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля; Роль фирменного сочетания шрифтов Электронный ресурс http://www.advesti.ru
10. Сайт туристской фирмы «Нева» Электронный ресурс http://www.nevatravel.ru
11. Сувенирная продукция Электронный ресурс http://www.mond.su/
12. Тампопечать Электронный ресурс http://fonta.net.ru
13. Технологии нанесения рекламной символики Электронный ресурс http://souvenir.dp.ua
14. Шрифты в дизайне Электронный ресурс http://fonta.net.ru
15. Электронная энциклопедия Википедия Электронный ресурс http://ru.wikipedia.org/wiki
Похожие работы
... у вас тур; - вы должны быть с ним вежливы в любом случае, чтобы в будущем он захотел к вам вернуться. Глава II. Выставочная деятельность туристских фирм как процесс формирования благоприятного имиджа 2.1. Характеристика выставочных мероприятий В настоящее время термины "выставка" и "ярмарка" приобрели настолько близкое смысловое значение, что используются часто как ...
... , 2004. 4. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Пер. с англ. – М., ЮНИТИ, 2004. 5. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М., 2003. 6. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., ИКЦ «МарТ», 2004. Управление персоналом в туристской деятельности (7) ...
... слоган сможет «выжить» в столь экстремальной обстановке, то он и подавно будет иметь успех в сочетании с другими элементами рекламного обращения. (Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе). Глава 2. Практическая часть Значение слогана на предприятия СКСиТ Бурный рост рынка туристических услуг в России заметно усиливает борьбу туристических фирм за потребителя. Туристические агентства и ...
... – "Интур-Тревеэл". Максимальное количество очков – 160, стремясь к ним можно стать лидером. Необходимо отметить, что достижение целей планирования маркетинговых исследований потребителей туристского продукта и процесса туристических услуг в целом, невозможно без продуманных управленческих решений. Без них трудно добиться согласованных действий внутри туристского предприятия, сложно ...
0 комментариев