Навигация
Со стороны владельцев сайтов
66376
знаков
0
таблиц
0
изображений
12.1 Со стороны владельцев сайтов
Потенциально неэтичные свойства рекламы на сайтах, не связанные со взломом ПО пользователя:
· Всплывающие окна. В большинстве современных веб-браузеров имеются функции их блокирования.
· Окна и баннеры, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть содержимое сайта.
· Отвлекающая анимированная реклама (например, мигающая или звуковая).
· Большое количество рекламы, не соответствующее ценности сайта для посетителей.
· Принуждение пользователя к использованию технологии, нужной только для просмотра рекламы, но не обязательной для просмотра остального содержимого (например, вывод непристойных изображений или невывод полезного содержимого сайта при невыполнении браузером сценариев JavaScript).
· Маскировка рекламы под сообщения вероятной операционной системы пользователя об ошибках.
· Использование сторонних служб распространения рекламы.
· При отсутствии контроля за предоставляемыми баннерами на сайте могут с ведома или без ведома администратора рекламироваться нежелательные, вредоносные или мошеннические сайты, либо продукты, не представляющие интереса ни для владельца сайта, ни для его посетителей.
· Сторонняя служба может получать более-менее подробную информацию о посещениях пользователями сайтов (см. en:Web bug) и их переходах между сайтами.
12.2 Со стороны пользователей
В связи с распространённостью неэтичной рекламы и, соответственно, отрицательного отношения к ней пользователей, существует множество средств для её блокировки или скрытия (прокси-серверы, встроенные и подключаемые функции браузеров, файл hosts и др.).
Так как размещаемая реклама часто не вызывает интереса у пользователей, но заставляет их дольше ждать окончания загрузки, они могут включить блокировку всей рекламы без исключения.
Это может лишать владельцев «бесплатных» сайтов, существующих только за счёт рекламы, средств на поддержку таких сайтов.
Автор средства блокировки рекламы AdBlock Plus высказывал мнение, что многие из этих пользователей в общем не против рекламы, и не стали бы её блокировать, не будь она назойливой, и предлагал способ рекомендовать пользователям отключение блокировки рекламы на часто посещаемых ими сайтах.
13. Правовое регулирование
Традиционные правовые нормы о рекламе не всегда могут эффективно регулировать интернет-рекламу, поскольку:
· эти нормы не учитывают технические особенности сети Интернет;
· затруднено определение юрисдикции (законодательство какой территории применять);
· затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей.
Последние годы в законодательстве разных стран появляются специализированные нормы, регулирующие рекламу в Интернете. Например, в 2006 году внесены поправки в российский закон «О рекламе», касательно «особенностей рекламы в сетях электросвязи».
14. Реклама, Интернет и оценка эффективности
При попытке провести оценку, насколько эффективна реклама, Интернет находится в весьма выгодном положении. Современные средства мониторинга посещаемости позволяют с высокой точностью оценить, кто и откуда из посетителей пришел. Соответственно, будет явно видно соотношение между количеством посетителей, перешедших по контекстным ссылкам с поисковых систем или с баннеров, и количеством покупателей, сделавших заказ. Соответственно, достаточно быстро становится понятно, какой метод продвижения наиболее эффективен, и именно на него можно перебросить существенную часть рекламного бюджета. Помимо собственно привлечения потенциальных клиентов, средства интернет рекламы позволяют проводить полноценные маркетинговые исследования. Это позволяет буквально на ходу вносить коррективы в рекламную кампанию.
Очевидно, что оценка общего результата рекламной кампании в Интернете, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги.
15. Заключение
Значительный рост рынка Интернет-рекламы в последний год связан с тем, что традиционные носители информации – растяжки, печать в СМИ, билборды, теряют свою эффективность. Интернет показал убедительные преимущества рекламы именно в сети. В пользу этого играют не только широкие технологические возможности Интернета, но и возможность давать рекламу максимально эффективно и адресно.
Реклама на телевидении, радио, в газетах, придорожных биллбордах перестала приносить желаемый эффект? Слишком дорога? Попробуйте запустить рекламную кампанию в сети и оцените эффект!
По статистике 70% клиентов различных фирм на вопрос: "От куда Вы узнали про нас", отвечают: "Из Интернета", 30% клиентов ищут офисы в аренду в Интернете,прирост на рекламном рынке в Интернете в год составляет выше 80%, 10% жителей РФ пользуются Интернетом (16 млн. чел.), в одной Москве постоянными пользователями Рунета являются 50% местных жителей.
Как видно из статистических данных, не смотря на то, что Интернет-реклама в разы дешевле наружной, она не менее эффективная и продуктивная.
16. Литература
1.Музыкант В.Л.«Реклама в действии.История, аудитория, приемы», 2009 г.
2. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность».Изд-во «Приор», 2005 г.
3. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. «Рекламная деятельность», 2002 г.
4. Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. «Электронный бизнес. Реклама в Интернете», 2008 г.
5. Бокарев Тимофей. «Энциклопедия интернет-рекламы».
6. Kурyшин В.Д. «Дизайн и Реклама», 2006 г.
Похожие работы
... этикета в интернет рекламе, остановившись на критериях рекламы в целом и рекламе в интернет в частности, которые сформировали структуру нашей работы. В ходе проведенного анализа мы выяснили, что этические нормы рекламы в интернете и общепринятые правила этики и этикета, неразрывные категории, с рядом нюансов. Исходя из поставленных целей и задач мы сделали следующие общие выводы: Интернет, как ...
... должны быть выполнены на достаточно высоком уровне. Факторы, принимаемые в учет при планировании организации рекламы в Интернет Проведение рекламной кампании в Интернет требует системного, планомерного подхода, начиная с формулирования конкретных целей проводимого мероприятия, методов и используемых средств, кончая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций на ...
... вам, постоянных покупателей очень важно. Однако отследить повторные действия можно только при условии идентификации пользователя при каждом совершении этого действия. [11] Социологическое исследование Анкеты по теме эффективность баннерной рекламы в интернете отдавались опрашиваемым двумя способами. Первый способ: лично в руки; второй: по электронной почте. Соответственно инструкция по ...
... считается одним из самых популярных способов наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете. Рекламные баннеры бывают графическими и текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой статическое или анимационное изображение определенного размера (наиболее распространены форматы ...
0 комментариев