Определение розничной цены изделия

6. Определение розничной цены изделия

  6.1 Расчет отпускной цены предприятия

На практике используются различные методы установления цен. При этом учитываются различные группы факторов, оказывающие влияние на стратегию ценообразования и на принятие конкретных решений. В специальной литературе по ценообразованию рассматриваются следующие факторы: позиция и цели фирмы на рынке, издержки или фактор затрат, фактор спроса и предложения, потребители, конкуренты, жизненный цикл продукта (степень новизны продукции), фактор полезности, торгующие организации. Структура рынка, государственное воздействие на ценообразование.

Расчет отпускной цены предприятия согласно затратному методу выполняется по формуле:

Ц_отп.пр=С_п+П_б+Н_косв, руб.,

где С_п – полная себестоимость единицы продукции, руб.;

П_б – балансовая прибыль, руб.;

Н_косв – косвенные налоги руб.

6.1.1 Расчет балансовой прибыли

Балансовая прибыль определяется по формуле:

(64)

где R – рентабельность продукции, %.

 руб.

6.1.2 Расчет косвенных налогов

При формировании цены косвенные налоги рассчитываются в строгой последовательности: сбор в республиканский фонд поддержки сельско-хозяйственной продукции, аграрный налог, налог пользователя автомобильных дорог, НДС.Так как рассматриваемая продукция не относится к подакцизной, то акциз не рассматривается.

Размер отчислений в фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции рассчитывается по формуле:

(65)

где h_Ор/ф – ставка отчислений в фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, %.

 руб.

Налог на добавленную стоимость (НДС) рассчитывается в процентах от стоимости реализуемых товаров, работ, услуг.

(66)

где h_НДС – максимальная ставка НДС, %;

Ц_пр – отпускная цена без НДС, руб.

НДС= руб.

Цена предприятия без НДС включает себестоимость продукции без учета НДС, уплаченного при приобретении производственных ресурсов; балансовую прибыль;отчисления в фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции.

(67)

Ц_пр=514248,4+77137,3+18290,3=609676 руб.

При формировании цен и тарифов на товары и услуги, которые освобождены от уплаты НДС, материальные затраты включаются в себестоимость с учетом налога на добавленную стоимость.

6.1.3 Расчет отпускной цены предприятия

Отпускная цена предприятия рассчитывается по формуле:

(68)

где С_п – полная себестоимость единицы продукции, руб.;

П_б – балансовая прибыль, руб.;

О_р/ф – величина отчислений в фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, руб.;

НДС – величина налога на добавленную стоимость, руб.

Ц_отп.пр=609676+106449,4=716125,4 руб.

6.1.4 Расчет НДС, подлежащего уплате предприятием-изготовителем

В бюджет уплачивается не вся сумма НДС, исчисленного по реализованным товарам, работам и услугам, а лишь разница между суммой НДС, исчисленной исходя из стоимости реализованных товаров (работ, услуг), и суммой НДС, уплаченной при приобретении товарно-материальных ценностей. Так как в рамках курсовой работы нет возможности рассчитать НДС, уплаченный при покупке материальных ценностей, то по упрощённой схеме можно рассчитать НДС, уплачиваемый в бюджет в процентах от добавленной стоимости. Величину добавленной стоимости можно рассчитать по формуле:

(69)

где ФЗП_год - годовой фонд заработной платы всех категорий работников, руб.;

О_вб.год – сумма годовых отчислений от фонда заработной платы в бюджет и внебюджетные фонды, руб.;

А_год – годовые амортизационные отчисления на восстановление основных производственных фондов, руб.;

П_б – балансовая прибыль, приходящаяся на одно изделие, руб.;

N – годовая программа выпуска изделий, шт.

 млн.руб.

Величина налога на добавленную стоимость, подлежащего уплате в бюджет, рассчитывается по формуле:

(70)

где h_НДС – максимальная ставка НДС, %;

ДС – величина добавленной стоимости в расчете на годовую программу выпуска изделий, руб.

 млн. руб.

6.2 Расчет технико-экономических показателей проекта в статической системе   6.2.1 Расчёт цены сбытовых организаций

Цена изделия сбытовых организаций рассчитывается по формуле:

(71)

где Ц_пр – цена предприятия без учёта НДС, руб.;

%Нц_опт – величина оптовой наценки к цене предприятия, %.

 руб./изд.

6.2.2 Расчёт розничной отпускной цены

Розничная цена рассчитывается по формуле

(72)

где Ц_сб.орг. – цена сбытовых организаций, руб./изд.

%Н_Цопт – величина оптовой наценки к цене предприятия, %.

 руб./изд.

Розничная отпускная цена, которую потребитель уплачивает, покупая товар, рассчитывается по формуле:

(73)

где Ц_розн – розничная цена без учета НДС, руб.;

h_НДС – ставка налога на добавленную стоимость, начисленная предприятием розничной торговли, %.

руб./изд.

6.2.3 Установление окончательной розничной цены

После установления цены на производимую продукцию тем или иным методом, необходимо сопоставить рассчитанную отпускную розничную цену с ценами на аналогичную продукцию, сложившимися на рынке, в соответствии с таблицей 1. В том случае, если рассчитанная цена единицы продукции больше рыночных цен на продукты-аналоги, следует произвести перерасчет цен. Так как продукция не будет реализована в силу своей не конкурентоспособности. Необходимо изменить или уровень рентабельности, или произвести анализ изделия и технологии его изготовления (ФСА) с целью снижения издержек. Расчет следует закончить тогда, когда может быть обеспечена устойчивая продажа производимой продукции на рынке.

Таблица 8 - Установление отпускной розничной цены изделия, руб

Расчетные цены, руб.		Окончательная розничная отпускная цена ,тыс. руб	Цена конкурентов
			Название фирмы	Цена, тыс.руб.
Цена предприятия	609676	949631,3	Sony	1000000
			Samsung	950000
Оптовая цена	731611,2		LG	990000
Розничная отпускная цена	949631,3

Выводы:

Отпускная розничная цена изделия составляет 949631,3 руб., что является ниже цен на аналогичную продукцию. Таким образом, можно сделать вывод, что данная продукция является конкурентоспособной, то есть может быть обеспечена устойчивая продажа производимой продукции на рынке.

 
7. Определение технико-экономических показателей работы предприятия (цеха)   7.1 Системы оценки экономической эффективности инновационных проектов

Для оценки целесообразности внедрения нового изделия используются следующие понятия:

Экономия – абсолютная величина, характеризующая сокращение затрат какого-либо вид ресурса (как правило, одного) в процессе производства продукции или оказания услуг. Например: экономия материалов, то есть уменьшение расходования материалов конкретного наименования за определенный период времени; экономия электрической энергии в некоторый отрезок времени; экономия капитальных вложений, то есть сокращение капитальных вложений при сооружении конкретного объекта. Годовая экономия какого-либо ресурса – уменьшение затрат этого вида ресурса в расчете на годовое применение (потребление) данного ресурса или на годовое производство продукции.

Наряду с понятием экономия, также широко применяется понятие «эффект».

Экономический эффект – это абсолютный показатель, характеризующий рациональное использование всей совокупности экономических ресурсов, их суммарную экономию. Если понятие «экономии» связано с одним видом ресурса, и в рассматриваемых вариантах осуществления производственного процесса может быть экономия одного вида и перерасход другого вида ресурса, то понятие «эффект» учитывает экономии одних видов ресурсов и характеризует суммарный результат. Ещё одним важным моментом, отличающим эффект от экономии, являются единицы измерения. Экономия может быть выражена в натуральных абсолютных или стоимостных показателях, а эффект выражается только в стоимостных показателях и его измерителем являются денежные единицы.

Годовой экономический эффект – показатель, характеризующий уменьшение всей совокупности затрат, связанных с производством годового объёма продукции.

Интегральный экономический эффект рассчитывается как разность всех поступлений средств и расходов за время предполагаемого функционирования производства и использования ресурсов. Интегральный экономический эффект формируется путем суммирования экономических эффектов, рассчитанных для каждого года в отдельности.

Экономическая эффективность – понятие, характеризующее результативность процесса человеческой деятельности, в котором происходит потребление ресурсов и в итоге образуется полезный результат, потребительские блага. Экономическая эффективность определяется путем сопоставления. Если результаты превышают затраты, то можно утверждать, что имеет место экономическая эффективность. Повышение экономической эффективности в увеличении полезных результатов на единицу затраченных ресурсов.

Срок окупаемости – период, в течение которого затраты возвращаются в форме чистой прибыли.

При проведении оценки экономической эффективности внедрения нового изделия используются различные системы показателей: статистическая и динамическая.

7.1.1 Статистическая система оценки экономической эффективности проектов

Статистическая система оценки эффективности является самой простой и обусловлена следующими факторами:

·  Цены на производственные ресурсы – основные фонды, сырьё. Материалы комплектующие, энергию и топливо, заработная плата – остаются неизменными в течение срока действия проекта;

·  Все оплаты и отчисления (например, амортизация, выплаты дивидендов и кредитов) производятся равными долями через одинаковые промежутки времени;

·  Банковские и налоговые ставки, ставки платы за кредит постоянны;

·  Существует стабильный спрос на производимую продукцию, а цены на неё не изменяются.

Такие условия в реальной жизни соблюдаются не всегда, а в условиях нестабильной экономики нашей республики они являются скорее исключением, чем правилом. Показатели эффективности в статистических системах рассчитываются по среднегодовым результатам деятельности предприятия. Статистическая система может применяться для проектов, которые осуществляются в краткосрочном периоде, например, в течение одного года.

7.1.2 Динамическая система оценки экономической эффективности проектов

В динамических системах оценки анализируется реальные денежные потоки за весь период инновационного проекта при этом должно учитываться:

-  возможное изменение цен на производственные ресурсы – минимальная заработная плата, изменение цен на сырьё, материалы, комплектующие, энергию и топливо, цены основных производственных фондов;

-  ускоренное списание амортизационных отчислений;

-  изменение объёма производства в натуральном и стоимостном выражении;

-  колебание процентных ставок по кредиту вследствие инфляции и других рыночных факторов;

-  неравномерность поступлений (доходов) и вложений (инвестиций) в инвестиционном периоде;

-  возможное реинвестирование получаемых прибылей.

Эта система оценки экономической эффективности проекта дает более точный результат, но расчеты более трудоемки по сравнению со статичной системой. Динамическая система применяется при оценке проектов, требующих больших капитальных вложений, производимых за ряд лет. При этом вложения (инвестиции) и результаты (доходы) осуществляются в разные периоды времени. Для обеспечения сопоставимости затрат и результатов их стоимость определяется на конкретную дату.

  7.2 Расчет технико-экономических показателей проекта в статистической системе 7.2.1 Расчет доходов от реализации продуктов

Предприятие в целях улучшения своих производственно-хозяйственных результатов заинтересованы внедрять только те мероприятия, которые в наибольшей степени способствуют увеличению прибыли, остающейся в их распоряжении. Лучшим признается вариант, у которого при тождестве результатов величина прибыли максимальна.

Выручка от реализации продукции в розничной торговле определяется как:

ВР_розн =, (74)

где  - окончательная розничная цена, руб.;

N – годовой выпуск продукции, шт.

ВР_розн=949631,3*450000=427334,1 млн. руб.

Доход предприятия розничной торговли без НДС рассчитывается по формуле:

ВР_безНДС =, млн. руб. (75)

 млн. руб.

Доход сбытовых организаций определяется как:

ВР_сб.орг. =, млн. руб. (76)

 млн . руб.

а доход предприятия-изготовителя как:

ВР_пр =, млн. руб. (77)

 млн. руб.

Косвенные налоги, уплачиваемые предприятием-изготовителем, рассчитываются по формулам:

-  отчисления в фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции;

О_Р/Ф =, млн. руб. (78)

 млн. руб.

Балансовая прибыль предприятия будет рассчитываться по формуле:

П_б = , млн. руб. (79)

где  - полная себестоимость годового выпуска продукции, руб.

П_б=274354,2-8230,6-231411,8=34711,8 млн.руб.

Налог на недвижимость рассчитывается от остаточно стоимости основных фондов:

, руб. (80)

где  - остаточная стоимость основных фондов предприятия на начало отчетного периода, руб.;

  - годовая ставка налога на недвижимость, %.

, руб. (81)

где К – первоначальная стоимость основных фондов, руб.;

  - накопленные амортизационные отчисления, руб.

 млн. руб.

 млн. руб.

Налогооблагаемая прибыль определяется по формуле:

, руб. (82)

 млн. руб.

Налог на прибыль:

, руб. (83)

где  - ставка налога на прибыль, %.

 млн.руб.

Чистая прибыль составит:

, руб. (84)

млн. руб.

Чистую прибыль предприятия используют для создания фондов накопления, потребления, резервного фонда, погашения кредитов и выплаты процентных платежей по ним, выдачи дивидендов и так далее.

Чистый доход рассчитывается как:

, руб. (85)

где  - годовые амортизационные отчисления, руб.

 млн.руб.

Таблица 9 - Расчет налогов и доходов, руб.

Наименование показателей	Значение показателя за год, млн. руб.
1. Выручка предприятия	323737,9
2. Издержки производства	231411,8
3. НДСвых	49383,7
4. Налог на поддержку Р/Ф	8230,6
5. Косвенные налоги (3+4)	57614,3
6. Балансовая прибыль (1-2-5)	34711,8
7. Налог на недвижимость	133,853
8. Налогооблагаемая прибыль (6-7)	34577,9
9. Налог на прибыль	8298,7
10. Налоги, выплачиваемые из прибыли (7+9)	8432,5
11. Чистая прибыль (8-9)	26279,2
12. Чистый доход	26912,247

7.2.2 Технико-экономические показатели проекта

Система экономической эффективности проекта, базирующаяся на годовых результатах, включает следующие показатели:

Годовой экономический эффект инвестиций – это полезный результат экономической деятельности, измеряемый обычно разностью между денежным доходом от деятельности и денежными расходами на её осуществление:

Э_Г=П_Ч-r*К, млрд.руб., (86)

где r – ставка платы за кредит в десятичном виде;

К – годовые вложения в основные производственные фонды, руб.

 млн. руб.

Рентабельность производства по чистой прибыли характеризует чистую прибыль, получаемую на единицу инвестиций. Она должна быть не ниже ставки платы за кредит:

,% (87)

где  - величина нормируемых оборотных средств предприятия (цеха), руб.;

 - чистая прибыль предприятия, руб.

%

Срок окупаемости капитальных вложений представляет временной отрезок использования экономического объекта, в течение которого инвестиции равномерно возвращаются потоком чистой прибыли:

(88)

=360*0,53=191 день

Производительность труда рассчитывается по формуле:

(89)

где - величина годового выпуска продукции в стоимостном выражении, руб.;

 - среднесписочная численность работников предприятия, чел.

 млн. руб./чел.

Фондоотдача основных производственных фондов определяется как:

(90)

где  - среднегодовая стоимость основных производственных фондов,млн. руб.

 млн.руб./ млн.руб.

Период оборачиваемости оборотных средств рассчитывается по формуле:

(91)

где  - длительность планового периода (в году принимается за 360 дней);

 - коэффициент оборачиваемости.

 дней

(92)

где ОС – величина оборотных средств, руб.

 оборота.

Материалоёмкость продукции рассчитывается по формуле:

, руб./руб. (93)

где М – годовые затраты на сырье и материалы на изделие, руб.

- стоимость полуфабрикатов и комплектующих изделий на годовую программу выпуска, руб.

 руб./руб.

Фондоёмкость продукции рассчитывается как:

, руб./руб. (94)

 руб./руб.

Рентабельность продукции определяется по формуле:

,% (95)

где  - полная себестоимость годового выпуска продукции, руб.

7.2.3 Анализ безубыточности

Существенное значение для деятельности предприятия имеет соотношение между постоянными и переменными издержками, что можно показать на примере точки безубыточности. В зависимости от цен единицы продукции, соотношение между постоянными и переменными издержками будет определять тот объём производства, при котором деятельность предприятия становится рентабельной и оно начинает получать прибыль. На основе этого соотношения определяется так называемая точка безубыточности – это такая точка на прямой объёма производства продукции, при достижении которой доходы от продаж равны издержкам производства. Точка безубыточности может быть также выражена в виде уровня использования производственной мощности предприятия, при котором доходы от продаж и издержки производства равны.

При определении точки безубыточности необходимо отметить следующие условия, соблюдение которых является обязательным для достижения достоверного результата:

-объём производства продукции равен объёму реализации, то есть все производственные изделия реализуются;

-цена единицы продукции остается одинаковой во времени для всех уровней производства;

-постоянные издержки остаются неизменными для любого объёма производства;

-переменные удельные издержки изменяются пропорционально объёму производства.

Аналитическое определение точки безубыточности производится по формуле:

рынок телевизор капитальный себестоимость экономический

, шт. (96)

где  - объём производства в точке безубыточности, шт.;

  - цена единицы продукции у предприятия-изготовителя, руб.;

TFC – постоянные издержки на весь объём продукции, руб.;

AVC – переменные издержки на единицу продукции, руб.

 шт.

Цена единицы продукции рассчитывается так:

(97)

 млн.руб.

Если обозначить объём выпуска продукции в штуках при полном использовании производственной мощности через , то максимальная выручка будет рассчитываться по формуле:

ВР_max=Ц_пр*N_max, млн.руб. (98)

 млн.руб.

Путем несложных преобразований можно определить тот уровень использования производственной мощности предприятия, при котором будет достигнута точка безубыточности:

(100)

%

Таблица 10 - Технико-экономические показатели проекта

Основные показатели	Обозначение	Единица измерения	Величина
Годовой выпуск продукции
в натуральном выражении	N	шт.	450 000
в стоимостном выражении	ВРпр	млн. руб.	274354,2
Численность работающих	Робщ	чел.	783
Производительность труда	Вр	млн. руб./чел	876,5
Годовой фонд оплаты труда	ФЗП	млн. руб.	2638,4
Среднемесячная заработная плата по предприятию	ЗПср.мес.	руб.	300532
Стоимость основных производственных фондов	К	млн. руб.	14018,3
Фондоотдача основных производственных фондов	Вф	млн. руб./ млн. руб.	19,6
Величина оборотных средств нормируемых общих	ОСн ОС	млн. руб./ млн. млн.руб.	9790,1 12551,4
Период оборачиваемости оборотных средств	Тоб	дней	15,6
Себестоимость единицы продукции	Сп	руб.	514248
Чистая прибыль предприятия	Пч	млн. руб.	26279,247
Чистый доход предприятия	Дч	млн. руб.	26912,247
Рентабельность производства	Rпр	%	110
Материалоемкость продукции	Мв	млн. руб./ млн. руб.	0,13
Фондоемкость продукции	Фв	млн. руб./ млн. руб.	0,05
Рентабельность продукции	Rизд	%	18
Точка безубыточности	Nтб	штук	338739,7

Выводы:

Исходя из расчетов, для того, чтобы деятельность предприятия была рентабельной и работала без убытков, предприятию необходимо производить ежегодно 338739 телевизоров.

Заключение

Курсовой проект я выполнила на примере телевизоров. В процессе выполнения курсового проекта:

-  сделала анализ рынка (оценила ожидаемую конкуренцию для проекта со стороны существующих и потенциальных местных и зарубежных производителей и поставщиков с указанием рыночных лидеров),

-   разработала концепции маркетинга,

-   рассчитала капитальные вложения (инвестиции) в основные и оборотные производственные фонды предприятия,

-   определила численность работающих и фонд заработной платы,

-   определила себестоимость единицы продукции и планируемого объема выпуска продукции,

-   спрогнозировала розничную, и спланировала отпускную цену на новое изделие.

В результате необходимости решения задач по производству и сбыту своей продукции можно предложить следующий план повышения эффективности производства:

- Исследование потребительского рынка в Республике Беларусь.

- Определение уровня технической оснащенности предприятия и помощь в подготовке программ комплексного перевооружения.

- Поиск потенциальных партнеров и рынков сбыта продукции производителей РБ.

- Разработка предложений и рекомендаций по повышению эффективности уровня управления бизнес-процессами на предприятии.

- Подготовка и реализация региональных экономических программ и инвестиционных проектов с участием промышленных предприятий РБ.

- Выставочно-ярмарочная деятельность: предоставление помощи для участия в выставочных мероприятиях, включая создание эксклюзивных стендов клиентов в целом по республике.

- Деловое и профессиональное образование: подготовка и проведение семинаров, конференций по вопросам повышения эффективности производства в промышленности, технологическим и другим вопросам, связанным с хозяйственной деятельностью предприятий.

Как показывает практика, после экспозиций и праздников, производственно-финансовые показатели работы предприятий улучшаются: товаропроизводители устанавливают новые деловые контакты, пересматривают ассортимент. По мнению многих специалистов, сегодня любому предприятию требуются современные управленческие решения, ориентированные не только на поиск финансовых и сырьевых ресурсов, но и на улучшение качества продукции, ее продвижение. Поэтому сейчас большое внимание уделяется разработке и внедрению современных методов управления бизнес-процессами, привлечению квалифицированных специалистов с целью повышения качества производственных процессов.

Таким образом, в данной курсовой работе было выполнено обоснование инвестиционного проекта по производству телевизоров. Мы убедились в конкурентоспособности продукции, сравнивая её с различными зарубежными аналогами, такими как Sony, Samsung, LG. Установили, что она доступнее нашему белорусскому потребителю по цене и практически не уступает по своим техническим характеристикам.

При проведении грамотной маркетинговой политики в рекламной деятельности и сфере сбыта предприятие ожидает получить следующие результаты: чистая прибыль предприятия составит 26279 млн. руб., а чистый доход – 26912 млн. руб. При этом для покрытия издержек производства необходимо производить более 338739 телевизоров в год.

Рентабельность единицы продукции составит 18%, а в целом для производства – 110%, что на начальном этапе деятельности является весьма высоким показателем. На предприятии планируется трудоустройство 783 человек, при этом среднемесячная заработная плата по предприятию составит 2638 млн.руб. Планируемый период обращения оборотных средств составляет 15,6 дней, фондоотдача – 19,6 руб./руб., материалоёмкость – 0,13руб./руб., фондоёмкость – 0,05 руб./руб.

На основании этих данных можно говорить о том, что этот проект является достаточно перспективным для инвестирования, и при дальнейшей разработке грамотной политики будет приносить значительные экономические выгоды.

Список использованной литературы

1.  Борисов Е.Ф. Основы экономики. Практикум. Задачи, тесты, ситуации: Учеб. пособие. – М.: Высш. школа, 2001. – 368с.

2.  Курс экономики: Учебник. – 3-е доп./Под ред. Б.А. Райсберга. – М.: ИНФРА-М, 200. – 716с.

3.  Основы экономических знаний. Введение в экономическую теорию и практику. – Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2000. – 352с.

4.  Петров М.Н. Основы экономики и предпринимательства. Издание 2-е. СПб.: Издательский дом Герда, 2002. – 336с.

5.  Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов – 3-е изд., перераб. И доп. – М. Изд-во «Дашков и К^о», 2002. – 1012с.

6.  Суша Г.З. Экономика предприятия: Учеб. пособие. – М.: Новое знание, 2003. – 384с.

7.  Сергеев И.В. Экономика предприятия: Учеб. пособие. –2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 304с.

8.  Экономика. Учебник/ Под ред. А.И. Архипова, А.Н. Нестеренко, А.К. Большакова. Изд. 2-е. – М.: «Проспект», 2001. –784с.

9.  Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. проф. О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. – 3-е. Изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 601с.

10.  Экономика: Учебник/ Под ред. проф. Л.Е. Басовекого. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 256с.

11.  Технико-экономическое обоснование инвестиционного проекта цеха по производству новых изделий / Л.В. Гринцевич, В.И. Демидов. – Мн.: Издательство « ВУЗ-ЮНИТИ», 2002.-95 с.