Войти на сайт

или
Регистрация

Навигация


1. Постановка целей продвижения

Количественные цели программы продвижения товаров - увеличение объемов реализуемой продукции и тем самым увеличение прибыли по сравнению с прошедшим годом.

Качественные цели - направлены на качественное и эффективное формирование клиентской базы с последующим получением прибыли, а также сформировать положительный имидж банка.

  2. Расчет бюджета на программу продвижения

Рассчитаем бюджет на формирование спроса и стимулирование сбыта путем исчисления «В процентах к сумме продаж». Так как затраты должны тесно связываться с суммой продаж фирмы в разные периоды цикла деловой активности, и такой расчет способствует поддержанию конкурентной стабильности, поэтому мы и выбрали такой метод вычисления ассигнований на программу продвижения.

С учетом того, что банк получил в прошлом году со всех предоставляемых физическим и юридическим лицам услуг порядка 60 млн. рублей, выделим примерно 6,5 % от бюджета, что составляет 3,9 млн. рублей.

  3. Структура комплекса продвижения

Примем за 100 % бюджет на программу продвижения и распределим по всем средствам воздействия.

Особенно важная составляющая политики продвижения банка является пропаганда, она создает положительный имидж банка в глазах потенциальных потребителей без прямого контакта с ними, а значит, выделим 66,5 % бюджета. Реклама не менее важная часть программы продвижения - 20,6 %, личные продажи и стимулирование сбыта соответственно 10,5 % и 2,4 %.

Таблица 10

Структура комплекса продвижения банка

Наименование средств воздействия на потребителя Размер ассигнований (руб.) Итого (руб.)
1 квартал 2 квартал 3 квартал 4 квартал
1. Реклама 220800 180300 220800 180300 802200
2. Пропаганда 648750 648750 648750 648750 2595000
3. Личная продажа 100700 100700 100700 100700 402800
4. Стимулирование сбыта 25000 25000 25000 25000 100000
Итого 995250 954750 995250 954750 3900000
4. Разработка рекламной программы
Информация о работе «Товарная политика, ценовая политика и политика в области продвижения банка "МоскомПриватБанк"»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 37533
Количество таблиц: 19
Количество изображений: 1

Похожие работы

Скачать
190066
66
11

... , подводя итог третьей главы можно выделить следующее. Реализация данных направлений развития позволит сохранить устойчивость банка, упрочить лидирующие позиции в банковской сфере региона. . 3.1 Разработка мероприятия по повышению конкуренции Брянского филиала РОСБАНКа. Согласно статистике потребительских предпочтений на рынке финансовых услуг исследовательского холдинга ROMIR Monitoring на ...

0 комментариев


Наверх