ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Современные подходы и концепции в практике управление предприятием
Этапы разработки маркетинговой стратегии
Финансово-экономический анализ деятельности салона красоты
Анализ маркетинговой стратегии конкурентов и SWOT-анализ
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ САЛОНА КРАСОТЫ «ЛИЛИИ ЧЕЛПАНОВОЙ»
Организационно-экономический механизм реализации стратегии и оценка ее эффективности
Навигация
ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Разработка маркетинговой стратегии предприятия
59090
знаков
6
таблиц
0
изображений
1. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Понятие и основные принципы маркетинговой деятельности
Маркетинговая стратегия является одной из главных инструментов стратегического управления развитием учреждений, компании, институтов.
Зарубежные и российские учёные в последнее время в сфере маркетинга и все больше в собственных работах начали уделять особый интерес к обсуждению вопроса, затрагивающего определения маркетинговой стратегии. [7, с. 533].
Просмотрев несколько учебников литературы, посвященный маркетингу, я увидела, что имеется большое число определение данного понятия, которые отражают различные точки зрения.
Изучая литературу, я столкнулась с тем, что учёные применяют 2 терминальных сочетания: «маркетинговая стратегия» и «стратегия маркетинга» и подошла к заключению, что нужно выразить согласие с Е.П. Голубкову, он заявляет, что «маркетинговая стратегия - это то же, что стратегия маркетинга» [6, с. 104].
Еще один учёный Э.А. Уткин придерживается понятию, то что стратегия маркетинга – это «составная часть всего стратегического управления предприятием, это план его деловой активности». Её главная цель состоит в повышение сбыта и, в окончательном счете, в увеличение производительности работы, умственных возможностей работников компании, в росте ассортимента и качества изготавливаемых продуктов, поддержании и формирование процесса производства, в изучении новейших рынков [12, с. 72].
Так О. Уолкер - младший в своей книге «Маркетинговая стратегия: курс Мва» определяет маркетинговые стратегии как эффективно распределённые и скоординированные рыночные ресурсы в виде деятельности, для выполнения задач фирмы на определённом товарном рынке [11, с. 41].
Еще один профессионал в сфере менеджмента Ф. Котлер подмечает этот же признак в собственном популярном труде " Основы маркетинга", и предоставляя следующую формулировку «Маркетинговая стратегия – это логическая схема маркетинговых мероприятий, с помощью которой компания надеется выполнить свои маркетинговые задачи» [10, с. 129].
Проанализируем также и другой подход, согласно которому маркетинговая стратегия непосредственно объединена с реализацией продуктов на рынке. Таким образом в нынешнем экономическом словаре стратегия маркетинга формируется как «маркетинговые меры фирмы по продвижению собственных продуктов на рынок, и в том числе включая определение целей, исследования, заранее подготовленного плана, маркетинговые мероприятия, мониторинг» [13, с. 384].
Итак иными словами, сущность стратегии маркетинга свидетельствует, каким способом, как, подразумевается представляемые основные свойства товарного предложения компании, а именно стоимость, распределения, услуга/товар, развитие) обязаны привести к достижению целей компании и маркетинга [9, с. 18].
Проанализировав все определения «маркетинговой стратегии», от разных авторов, я подошла к заключению, то что не имеется общего понятия.
Рассмотрев все понятия, перейдем к основным принципам маркетинговой стратегии.
Начнём с понятия, принципы маркетинга – это основные законы маркетинга, главные положения и двигающие силы маркетинга, лежащий в основе всей маркетинговой деятельности, управляющее утверждения маркетинга, главные правила и установки для каждой маркетинговой деятельности, продуктов безусловно ориентировалась на покупателя, на потребность, на систематическое согласование способности производства с условиями рынка[3, с. 8].
Отталкиваясь из этого можно сформулировать соответствующие вероятные принципы маркетинга стратегий:
1. Ориентация на свойства продукта, на уровень цен, на продукты высочайшего спроса, на свежесть продукта, на специальные формы оплаты и ценообразование (рассрочка, кредит, бонусы или скидки и т.д), нам после продажное обслуживания, на потребителей, склонных одной торговой марки.
2. Принципы реагирования на перемены рыночная конъектуры, сюда можно отнести:
- проведение заблаговременно преобразование на основе предвидения будущего, посредством скрытых факторов, экстраполяции текущих изменений, путём анализа слабых сигналов;
- наблюдения текущих перемен.
3. Принципы сохранения и развития особенности компании:
- методы продажи, характерные свойства продукта, упаковки, способ подачи рекламы, хранимые при всех модификациях продукта с целью развития индивидуальности;
- характерные способы изменения характеристик продукта или методов сбыта при их изменение, производимые таким образом, чтобы в данных изменениях пробегала индивидуальность этой компании.
4. Принципы по отношению к структуре рынка и к размерам:
- улучшать собственные характеристики путём вертикальной интеграции (с покупателями и поставщиками);
- добиться превосходства на имеющимся рынке;
- освоить в полную номенклатуру продуктов этого вида и удерживать определённую долю абсолютно на всех сегментах данного рынка;
- рост рынка обусловлен и факторами, которые не нужно намерено обеспечивать, то есть, рынок растёт сам по себе, а компания обязана следовать за ее ростом, повышая или сохраняя собственную долю рынка
- расширить рынок, за счёт новых продуктов, в регионах сбыта, групп потребителей и т.д;
- овладеть и удерживать долю рынка, обеспечивающую конкурентоспособность и надёжное функционирование.
5. Принципы выбора степени активности маркетингом по отношению к потребителю: ориентация на создание и адаптацию к спросу.
6. Принципы выбора взаимодействия на переменны рыночной конъюктуры: изменения стоимости, объем производства, каналов сбыта, номенклатуру товаров.
Приведённый список не считается исчерпывающим. Маркетинговой стратегии для определённых компаний могут включать всевозможные не противоречивые комбинация из перечисленных принципов [1. с. 127-131].
Похожие работы
... ‑9" важным преимуществом является наличие транспортных средств для осуществления междугородних перевозок, а так же наличие хорошей ремонтной базы. 3.2 Маркетинговая стратегия предприятия ОАО "ОПОГАТ‑9" Говоря о маркетинговой стратегии предприятия, целесообразно исходить из оценки основных рыночно-экономических факторов и анализа существующего потенциала стратегического успеха. ...
... виды рисков и мероприятия по их минимизации. 12. Заключение. Проводится анализ основных технико-экономических показателей. Целью данной курсовой работы является разработка основных разделов бизнес-плана для ПП ОДО «Полипринт». 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЛИГРАФИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ И СТРАТЕГИЯ ЕГО РАЗВИТИЯ ПП ОДО «Полипринт» было создано в 1992 году. ПП ОДО «Полипринт» является предприятием, целью ...
... -математическое моделирование, определяют наиболее перспективный вариант маркетинговой стратегии. Однако этот способ сложный и в современных условиях практически не применяется. Значительно проще при разработке маркетинговой стратегии применять сценарный подход. Сущность его заключается в том, что задаются три сценария развития рынка: пессимистический, наиболее вероятный и оптимистический. На эти ...
... по каналам распределения, зависит от того, кто более эффективно и результативно выполняет их. Рис. 4. Пять различных потоков в канале распределения грузоподъемников. Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии фирмы 3.1. Принятие решений в области торговых марок Решение о торговой марке — основной вопрос товарной стратегии. С одной стороны, продажа товара под торговой маркой требует ...
0 комментариев