Навигация
4. Рекламные щиты
К сожалению, далеко не каждое малое предприятие может позволить себе данный вид рекламы, хотя в условиях крупного города он достаточно привлекателен.
Хорошо оформленные рекламные щиты могут служить весьма эффективной формой рекламы. В Москве, например, достаточно известны щиты с рекламой различных марок сигарет: «Мальборо», «Лаки страйк» и др.
Рекламное объявление на щите всегда привлекает внимание. Порой даже неосознанно Вы бросаете взгляд на рекламный щит. Реклама на щите должна быть запоминающейся. Все должно быть сделано достаточно просто.
Постарайтесь с помощью минимума слов добиться максимального эффекта. То же самое относится и к картинке. Она должна бросаться в глаза, но не сбивать с толку.
Очень важно разместить рекламный щит в правильном месте. Где находятся подходящие места для размещения Вашего рекламного щита?
Где бы Вы в конце концов разместили свой рекламный щит?
Здесь следует принять во внимание то, о чем мы говорили применительно к рекламе на общественном транспорте.
Было бы неплохо рекламировать Ваше предприятие на остановках общественного транспорта. Можете ли Вы разместить свой рекламный щит около остановки автобуса, троллейбуса, трамвая или станции метро? В ожидании транспорта пассажиры будут с любопытством разглядывать то, что изображено на щите.
Возможно, этот вид рекламы как нельзя более кстати подходит для рекламы предлагаемых Вами товаров или услуг. Можно также разместить рекламный щит на железнодорожном или автовокзале или ближайшей железнодорожной станции.
По всем вопросам, связанным с размещением щитовой рекламы, Вам следует обращаться в местные органы исполнительной власти.
Помимо больших рекламных щитов, которые, как правило, располагаются вдоль автомобильных дорог и достаточно дороги, можно использовать рекламные щиты меньшего размера, которые можно было бы установить в самых разных местах.
Один из таких щитов, расположенный вблизи Вашего офиса или магазина, будет постоянно напоминать прохожим о Вашем предприятии и предлагаемых Вами товарах или услугах. Самое главное в данном случае — получить соответствующее разрешение на его установку в этом месте.
Рекламные объявления на небольших щитах можно было бы разместить около ближайшего почтового отделения, отделения сберегательного банка, расположенных поблизости магазинов и т.д., особенно, если Вы предлагаете услуги, рассчитанные на широкий круг потребителей.
Как и при подготовке других видов рекламы, Вам может понадобиться в данном случае помощь профессионалов, что, естественно, потребует определенных денежных затрат.
Может быть, участие профессионалов потребуется только на заключительном этапе, когда нужно будет придать законченность и большую выразительность Вашему рекламному щиту. В этом случае подробно и доходчиво объясните, что Вам нужно.
Попробуйте сделать небольшой эскиз своего рекламного щита.
5. Совместная реклама
В дополнение к совместной рекламе в прессе можно попытаться сделать нечто подобное на местном телевидении или радио.
Это могут быть передачи, посвященные, например,
открытию местного торгового центра, улицы, нового ресторана или кафе и т.д.
рассказу о местных предприятиях или необычных видах хозяйственной деятельности, к которым, может быть, Вы, имеете непосредственное отношение: разведение цветов, ремонтно-строительные услуги, организация летнего отдыха, услуги в сфере финансов и др.
рассказу о каких-то местных событиях: спортивные соревнования, конкурсы красоты, фестивали, концерты, презентации и т.д.
Как правило, эти темы находят соответствующее отражение в программах местного телевидения или радио и вызывают живой интерес у зрителей или слушателей.
Существуют и другие виды совместного стимулирования сбыта.
Многие предприятия-производители поддерживают своих дистрибьюторов, дилеров, а также те предприятия, которые являются потребителями выпускаемой ими продукции, в форме предоставления необходимой информации для подготовки рекламы или же создания собственных рекламных материалов, в которых упоминается и Ваше предприятие. В некоторых случаях они могут возместить часть затрат, связанных с проведением Вами рекламной кампании.
Можно придумать и другие формы стимулирования сбыта совместно с другими местными предпринимателями. Это могло бы принести дополнительный доход всем участникам данного мероприятия.
Несмотря на то, что возможности стимулирования сбыта совместно с другими местными предпринимателями ограничены, этот вид совместной рекламы не стоит сбрасывать со счетов.
Например: если Ваше предприятие занимается ремонтом теле- и радиоаппаратуры, можно организовать совместную рекламу с одним из магазинов, в котором продаются телевизоры, видеомагнитофоны, магнитолы, радиоприемники и др. теле- и радиотовары.
6. Реклама в передачах, посвященных особым событиям
Телевидение и радио хорошо подходят для проведения краткосрочной рекламной кампании, связанной с освещением какого-нибудь значительного события.
Рекламная кампания в этом случае, как правило, продолжается всего несколько дней, и смысл ее заключается в оперативном использовании неожиданно предоставившихся коммерческих возможностей.
В качестве примера можно привести очередной чемпионат мира по хоккею с шайбой, который по традиции вызывает очень большой интерес у россиян. Для многих предпринимателей трансляция хоккейных матчей становится прекрасным шансом значительно расширить круг своих потребителей за счет рекламы своих товаров или услуг, поскольку за ходом чемпионата наблюдает огромная армия телезрителей и радиослушателей.
Подобные события активно используются предпринимателями в целях увеличения своих доходов, однако этим далеко не исчерпываются возможные виды рекламы. Очень многое зависит от Вашей находчивости, сообразительности и изобретательности.
В течение года бывает немало событий, которые используются энергичными предпринимателями для рекламы своих товаров или услуг.
Можно было бы дать рекламу Вашего предприятия в связи с некоторыми из них. Это может быть Новый год, Рождество, День Российской Армии, Масленица, 8 Марта, Пасха, День Победы, сезон летних отпусков, День защиты детей, День знаний и т.д.
Заранее составив план, можно использовать любое событие или праздник в целях распространения рекламы своего бизнеса с помощью средств массовой информации.
В приведенных ниже таблицах запишите свои соображения по поводу совместной и индивидуальной рекламы, а также напишите, что можно было бы сделать в целях увеличения объема продаж предлагаемых Вами товаров или услуг с помощью того или иного вида рекламы.
| ||||||||||
| ||||||||
7. Еще несколько слов о рекламе
Разумеется, существуют определенные правила проведения рекламной кампании, однако это отнюдь не значит, что Вы не должны искать новые, нетрадиционные способы стимулирования сбыта.
Чем оригинальнее реклама, тем большее количество людей обратят на нее внимание.
Постарайтесь ответить на следующие вопросы:
Чем Ваш бизнес отличается от других видов бизнеса?
Что бы Вам хотелось выделить в деятельности своего предприятия?
Насколько удачно подобрано название Вашего предприятия?
Необычное, оригинальное, легко запоминающееся название предприятия может стать эффективным средством успешного развития Вашего бизнеса.
Постарайтесь подобрать самое подходящее название для своего предприятия.
8. Подведем итоги
Вы можете использовать самые разнообразные виды рекламы своего предприятия. Существует множество способов рекламы предлагаемых товаров или услуг.
Это может быть, например:
радиореклама в метро;
реклама на пластиковых пакетах;
реклама на различных видах упаковочных материалов (молочные пакеты, пакеты для упаковки хлеба, оберточная бумага и др.);
реклама на билетах;
реклама на остановках общественного транспорта.
Подумайте, каким образом можно было бы использовать эти и другие виды рекламы для стимулирования сбыта предлагаемых Вами товаров или услуг.
На какую группу покупателей должно быть рассчитано Ваше рекламное объявление?
Постарайтесь определить круг своих потенциальных клиентов как можно точнее и затем составьте текст Вашего рекламного объявления с учетом особенностей своего круга потребителей. Выберите оптимальный канал распространения Вашей рекламы (телевидение, радио и т.д.).
Составьте план проведения своей рекламной кампании, чтобы добиться максимальных результатов.
Следует иметь в виду, что некоторые виды рекламы способны охватить более широкую аудиторию по сравнению с другими рекламными каналами.
Но для того, чтобы услышать рекламное сообщение по радио, необходимо включить радиоприемник. В то же время, перемещаясь по городу, Вы то тут, то там сталкиваетесь с рекламой различных фирм, размещенной на транспортных средствах, дорожных рекламных щитах, остановках общественного транспорта и т.д. Поэтому, планируя проведение своей рекламной кампании, постарайтесь учесть все особенности и отличия различных видов рекламы.
Список литературы
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.dist-cons.ru/
Похожие работы
... связан со злосчастным словом «реклама», которым очень часто пользуются в пренебрежительном смысле, иначе такое свойство можно назвать «макулатурность». Наружная реклама и реклама на транспорте К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, ...
... ” (бегущие огни). В варианте “Чейзинг” вывеска мигает или переливается. Она привлекает больше внимания, так же, как и любой движущийся объект. Данный вид рекламы постепенно вытесняется более современными видами световой рекламы. В настоящий момент его обычно используют для подсветки вывесок магазинов, клубов и бензоколонок. Иногда фасады зданий покрываются мигающими лампочками, что достаточно ...
... (часто - модификацию первого). Сбыт падает очень быстро и только распродает остатки. Эффект на кривой - более пологий наклон на стадии спада. 1.4. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара На каждом этапе жизненного цикла товара необходим особый подход к рекламе. Необходимость в этом обуславливается тем, что экономическая и конкурентная среда изменяется в каждой ...
... более важными. Общественное внимание динамично и любое событие со временем устаревает, вытесняется другими событиями на второй план, вытесняется из центра. 2. Формирование повестки дня в краснодарской прессе, с помощью средств PR 2.1 Кубанские новости, как тип издания «Кубанские новости» – краевая общественно-политическая газета. Издание основано 5 января 1991 года, является официальным ...
0 комментариев