RotaBanner Local http://www.design.ru/technology/rotabanner.html

 2. RotaBanner Local http://www.design.ru/technology/rotabanner.html

 Механизм RotaBanner может работать с графикой, текстом, HTML, Flash, Java. Сейчас на этом механизме реализована рекламная служба сервиса EuroAdress и ряд баннерных сетей - RB2, tx3, Reklama.Ru, LBE. Сеть обладает высокой надежностью. Стоимость механизма RotaBanner Local включая все функции - 5000 долларов. Абонентское обслуживание (поддержка) - от 1000 долларов.

 3. BANNERBANK http://www.bb.ru/

 Это достаточно новая система от создателей рекламной сети Интерреклама. В настоящий момент на этой технологии функционирует рекламная сеть LBN, иркутская сеть «Ирбис» и некоторые другие.

 Однако, любая достаточно крупная сеть изобретает свои механизмы баннерообмена и, как правлило, быстро лицензирует их и никому не продает.

 Преимущества и недостатки баннерных сетей. Несомненно, как у любого механизма раскрутки у баннерных сетей есть свои преимущества:

 - возможность бесплатно размещать рекламу (обмен баннерами);

 - наличие большого числа участников (рекламных площадок): баннерные сети объединяют ресурсы и дают возможность размещать рекламу сразу на всех них;

 - многообразие настроек, фокусировка (таргетинг) по времени показа, дням недели, дням месяца, по географии (особенно развит этот механизм у сети Echo), по провайдерам, типам операционной системы и т. д.

 Разумеется, есть и недостатки:

 - отсутствие гарантии выполнения запланированной кампании (движение крупных ресурсов по сетям);

 - возможное наличие баннеров и сайтов нежелательного качества и содержания (руководство международных сетей с большой мощностью не имеет физической возможности просматривать все баннеры, URL которых поступили к ним, ибо слишком много ресурсов вступает в такие сети ежедневно);

 - большой список участников - сложность в оценке эффективности кампании;

 - не полный контроль над рекламной кампанией;

 - различие настроек в разных сетях.

 Участие в баннерных сетях на условиях обмена совсем не требует финансовых вложений: можно показываеть баннеры на раскручиваетмом сайте, а другие участники сети будут крутить баннеры этого ресурса (сама баннерная сеть при этом оставляет себе некоторую комиссию). Казалось бы, все замечательно. Однако, это требует, во-первых, значительного количества показов на раскручиваемом ресурсе для накопления баланса (чтобы его баннеры также показывалась), во-вторых, "система не гарантирует беспрерывный показ баннера - в момент проведения крупных платных рекламных кампаний баннеры участников могут быть показаны с перерывом во времени", в-третьих, никто не застрахован от показов "плохих" баннеров.

 Если владелец ресурса не желает видеть рекламу на своем сайте (например, он считает это неуместным на корпоративном сайте) и у него есть некоторые денежные ресурсы, можно купить рекламу у баннерной сети. При этом имеется выбор: можно покупать на вторичном рынке, а можно - у самой сети.

 На этом о баннерах всё. Конечно, есть и еще другие модели, о которых я не упомянул, но они не так распространены.

 На данный момент в сети существует нескорько мировых сетей и систем, охватывающих громадную аудиторию ежедневно.

 Yahoo! Самый популярный портал в мире. В 1996 году в Yahoo! было вложено 64 млн. долларов, что обеспечило нынешее положение портала. Портал не входит ни в одну баннерную сеть. У него на страницах установлена собственная баннерная система, показывающая около 4 миллиардов баннеров ежемесячно. Поддерживается помимо стандартов (SWF, Java, CGI) еще и технология аудио-баннеров ActiveBanner. Охват аудитории 49%, «домашняя» аудитория – 40%, свыше 26 млн. посетителей в месяц. (4,32 млрд. страниц). Цены на рекламу стабильные, портал не занимается дэмпингом.

 DoubleClick. Самая крупная в мире баннерная сеть. Стоимость размещения рекламы за 1000 показов от 30 до 60 долларов. CTR банеров 0,96% (1998 год - 2%), показывает 1,5 миллиарда баннеров в месяц (40% всей рекламы крутиться на AltaVistе). В основе - маркетинговое решение замкнутого цикла. Пакет продуктов, по утверждению DoubleClick, позволяет оценить ROI (т.е. отдачу на вложенные средства) и стандартизует управление рекламой on-line. Рекламодатели получают возможность менять баннеры, критерии таргетинга, частоту и другие маркетинговые переменные в реальном времени. 40 млн. посетителей в месяц (по данным компании). Оценивается в 346 млн. долларов. Главная цель – максимизовать ROI.

 Internet Link Exchange. Самая крупная в мире баннерообменная сеть. Обслуживает в основном мелкие сайты, баннеры солидных компаний – редкость. CTR баннеров – 1% (1998 год - 3%). Охват аудитории 39%. Обмен баннерами 2:1, то есть за то, что я показываю у себя на странице 2 баннера – мой покажут где-то еще только 1 раз, т.е. комиссия составляет 50%.

 24/7. Вторая по размерам рекламная сеть мира. Объединяет в себе с декабря 1997-го сети: Petry Interactive, Commonwealth и Katz Millenium и с 1998 - CLIQNOW!, показывает 600 миллионов баннеров в месяц. Оценивается в 159,1 млн. долларов.

 Поисковые системы. Ярким представителем поисковых систем является международная AltaVista.

 Поисковые системы состоят из трех основных частей:

 1. Spider (он же Crawler, он же Bot, он же Robot) - программа, которая посещает web-страницы, считывает (индексирует) полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на данной странице. Spider возвращается через определенные периоды времени (например, каждый месяц) и индекисрует страницу снова.

 2. Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой системы. Индексы системы представляют собой гигантское вместилище информации, где хранятся копии текстовой составляющей всех посещенных и проиндексированных Spider-ом страниц.

 3. Третья часть - это программа, которая в соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, интересующей пользователя, и выдает ему на гора в порядке убывания релевантности найденые документы.

 Каждая поиковая система имеет своего собственного спайдера, со своими собственными "повадками". Каждая система индексирует страницы своим особым способом и приоритеты при поиске по индексам тоже отличны. Поэтому, произведя запрос по определенным ключевым словам или выражениям, мы будем иметь разные результаты для каждой из поисковых систем.

Каталоги или директории. Типичным представителем каталогов является международная Yahoo!.

 Регистрация в каталогах полностью зависит от людей - модераторов данной системы. Каталог обычно имеет тематическую разбивку на подкаталоги, те в свою очередь могут подразделяться на более мелкие поддиректории и т.д. Так как регистрация производится человеком, а не программой, то поиск по каталогам дает более релевантные результаты, нежели по поисковым системам.

 Для регистрации в каталоге необходимо послать заявку с указанием, в какой раздел нужно поместить страницу, послать краткое описание сайта и список ключевых слов для поиска страницы в каталоге. Через некоторое время заявка будет рассмотрена модератором:

 - могут вообще отказать в регистрации;

 - страницу могут поместить в другой раздел, который, по мнению модераторов каталога, более подходит для сайта;

 - могут быть изменены описание и/или ключевые слова;

 - повезет, и регистрация будет произведена именно так, как хотели.

 Некоторые каталоги позволяют регистрироваться очень быстро: достаточно лишь заполнить предлагаемую on-line-форму и отослать результаты. Система автоматически зарегистрирует ресурс.

 Комбинированные системы (гибриды). Некоторые поисковые системы, такие, например, как Exite или Infoseek имеют при себе и каталог. Соответственно, индексы для самой поисковой системы добываются Spiderом, а каталог пополняется модераторами системы.

 Для грамотной раскрутки ресурса, для того чтобы через каталоги и поисковики к ресурсу обращалось как можно больше людей, которым информация, расположенная на ресурсе, требуется, необходимо грамотно зарегистрироваться в этих системах. Очень важно, чтобы при поиске, раскручиваемый ресурс выдавался в самом начале списка найденных, так как в этом случае на него зайдет большее количество посетителей.

 Успешная регистрация в каталогах. Сам процесс регистрации в каталогах достаточно прост, а вот добиться желаемого достаточно трудно.

 1. Прежде всего регистрируемый сайт должен быть действительно стоящим, чтобы модератор каталога не отказал в регистрации.

 2. Нужно добиться того, чтобы регистрируемая страница была включена именно в тот раздел каталога, который наиболее для нее подходит по вашему мнению, а не по мнению модератора.

 3. Пользователь ищет информацию в каталогах двумя способами:

 - просто переходя по ирархической системе подкаталогов;

 - используя внутреннюю поисковую систему. Эта система производит поиск исключительно по краткому описанию и ключевым для сайта словам, которые были отосланы при регистрации (описание и ключевые слова могут быть откорректированы модератором каталога). Надо тщательно составить описание и подоберать ключевые слова, для этого нужно поставить себя на место пользователя и подумать, как он будет строить запрос для поиска, какие ключевые слова или выражения будет использовать.

 4. Если это возможно, надо зарегистрировать не только заглавную страницу, но и некоторые другие основные страницы, можно менять ключевые слова и описание для каждой зарегистрированной страницы, в этом случае найти одну из регистрируемых страниц сможет большее количество пользователей.

Похожие работы

Международная реклама и ее особенности

Скачать

35238

0

0

... адаптации целесообразно привлекать местные национальные агентства, в которых работают носители языка, что важно для учета всех тонкостей перевода рекламного текста. 2 Особенности международной рекламы   Деятельность транснациональных корпораций по продвижению своей продукции на внешних рынках зарубежных стран делает актуальным процесс изучения национальных особенностей рекламы в этих странах ...

Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

Скачать

41973

0

0

... гомогенный спрос на известные международные торговые марки; - взаимопроникновение различных культур, внедрение единых культурных стандартов; - ускоренное развитие глобальных СМИ. Вместе с тем в понимании сущности международной рекламы, ее целей, функций, принципов и средств рекламирования нет существенных расхождений с рекламой на внутреннем рынке. Однако специфика работы на внешних рынках ...

Международная реклама в интернете \укр\

Скачать

101599

2

0

... словах, що має відношення до вашої сторінки. Якщо ж сторінка потрапить у список під номером, скажемо, 398, то імовірність того, що до її добереться користувач, украй низький, а отже траффік сайту не збільшитися, тобто реклама через реєстрацію в пошукових серверах у цьому випадку буде мати нульову віддачу.   3.    Кожен користувач шукає сторінки, використовуючи різні ключові слова та вислови ...

Международный маркетинг

Скачать

325232

8

6

... акционерной или частной собственности. В связи с этим необходимо применение маркетинга в организации их хозяйственной деятельности, а по мере создания заграничных производственных предприятий — использование международного маркетинга, предполагающего в качестве одной из важнейших функций координацию производственной деятельности предприятий, расположенных как в своей стране, так и за границей, в ...