Навигация
Информирующая - реклама , главная цель которой - сообщение информации о товаре или услуге
19786
знаков
2
таблицы
0
изображений
1. Информирующая - реклама , главная цель которой - сообщение информации о товаре или услуге.
2. Агитирующая - реклама, главная цель которой - агитация покупателя в пользу товара или услуги, убеждение его в необходимости приобрести рекламируемый товар или услугу.
Четкой грани между этими видами провести конечно нельзя ( как и при общераспространенной классификации ), т.к. каждый вид выполняет также и не основную свою функцию.
Т.о. в основе любой рекламы лежит прежде всего элементарная информация, поданная таким образом, чтобы покупатель поверил ей и выбрал из всего множества товаров именно рекламируемый товар.
Приложение.
| Вопрос. | Возмож. ответ | Абсолют. | В %. |
| Ваше | плохое | 8 | 16 |
| отношение | нейтральное | 28 | 56 |
| к рекламе. | Хорошее | 14 | 28 |
| Доверяете ли | да | 1 | 2 |
| вы | иногда | 40 | 80 |
| рекламе. | Никогда | 9 | 18 |
| К какой рекламе вы | информирующей | 45 | 90 |
| лучше относитесь. | Агитирующей | 5 | 10 |
| Какую рекламу | газеты и журналы | 18 | 32 |
| вы чаще | телевидение | 50 | 100 |
| всего | радио | 9 | 18 |
| замечаете. | Наружная | 13 | 26 |
|
| прочая | 0 | 0 |
| Нужна ли | да | 49 | 98 |
| реклама в обществе. | Нет | 1 | 2 |
| Является ли реклама | да | 46 | 92 |
| информацией. | Нет | 4 | 8 |
Опрос проведен в апреле 1997г. среди студентов экономического и философского факультетов РГУ.
Литература.
1. Афанасьев В.Г. “Социальная информация и управление обществом.”,М.,1975.
2. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В., “Информация и риск в маркетинге.”,М.,1993.
3. “Большая Советская Энциклопедия.”,т.21.,М.,1975.
4. Бровиков В.И., Попович И.В., “Современные проблемы политической информации и агитации.”,М.,1069.
5. Гермогенова Л.Ю. “Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.”, М.,1994.
6. Дейлян Арманд “Реклама”,М.,1993.
7. Дуж Я. “Организация системы информации на предприятии.”,М.,1972,
8. Котлер Филип “Основы маркетинга.”, С-Пб., 1994.
9. “Маркетинг.” (под ред. Романова А.Н.), М.,1996.
10.“Реклама за рубежом.” (сост. Сидельников И.С.),М., 1977.
11.Рожков И.Я. “Международное рекламное дело.”, М.,1994.
12.Розенталь Д.Э.,Кохтев Н.Н. “Язык рекламных текстов.”,М., 1981.
13.Стиглер Джордж Дж. “Экономическая теория информации.” // “Теория фирмы.” Под ред. Гальперина В.М.,1995.
14.Уперов В.В. “Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы” // “Гермес. Торговля и реклама.” , СПб.,1994.
15.Урсул А.Д. “Информация и мышление.”,М.,1970.
16.Фильчикова И.Б. “Реклама в прессе.”,М.
17.Эванс, Дж.Р., Берман Б. “Маркетинг.”,1993.
Похожие работы
... , товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.”[10] “... сущность рекламы в широком смысле этого слова, заключается в планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага.”[14] “ ...
... - это прежде всего четкий план, и составляя его необходимо знать точно, что именно будет рекламироваться, где и как.. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим. Неотъемлемой частью любого рекламного плана является письменная формулировка рекламной стратегии. При её отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность рекомендованного ...
... этих определений в них явственно представлены четыре черты, характерные именно для рекламы в отличие от многих других способов маркетинговой деятельности, шоу-бизнеса или производственно-социальных контактов: Реклама, прежде всего — всегда оплачиваемая форма передачи информации, т.е. она разрабатывается и публикуется (транслируется) на средства рекламодателя; «Неличное представление информации» ...
... передает информацию о ее подателе, товаре или услуге. Вторая же функция рекламы на промышленном рынке часто переносится уже на момент личного контакта покупателя и производителя. Характеристика видов рекламы на промышленном рынке Основная масса рекламной продукции и мероприятий рассчитаны на такой субъект рынка как домохозяйства. В тоже время, объектом рекламы может быть и промышленные и др. ...
0 комментариев