Обоснование маркетинговых целей организации

8. Обоснование маркетинговых целей организации.

В качестве критерия определения маркетинговых целей компании «FABERLIC» рассматривается эффективность использования компанией ресурсов, необходимых для достижения поставленных целей. Под эффективностью понимается достижение наиболее привлекательных целей при использовании наименьшего количества ресурсов.

Из составленной матрицы SWOT-анализа видно, что для компании «FABERLIC» первый приоритет имеют цели, для достижения которых руководство будет вкладывать необходимые ресурсы в развитие сильных сторон, при воздействии благоприятных факторов внешнего окружения, а именно в увеличение числа каналов сбыта и в продвижение косметической продукции новым потребителям на растущих сегментах рынка.

9. Определение маркетинговых стратегий.

Маркетинговая стратегия корпорации «FABERLIC» сегодня – активное продвижение своей продукции на рынке.

В этих целях специалистами компании, а также независимыми экспертами проводится детальное изучение российского рынка, особенностей законодательства и интересов потребителей.

Анализ позволяет гибко реагировать на все изменения рынка, вносить коррективы в проводимую политику для оптимального удовлетворения потребительского спроса. На рынок предлагается оптимально подобранная коллекция современных косметических средств, позволяющих решать конкретные проблемы конкретного потребителя.

Консультантам Компании предлагается великолепная косметическая продукция и гибкий маркетинг, позволяющие быстро и эффективно открыть и продвинуть свой бизнес.

10. Заключение.

Данная курсовая работа представляет собой учебный пример применения маркетингового подхода для решения проблемы увеличения объёмов продаж и повышения эффективности парфюмерно-косметического производства. В работе были рассмотрены вопросы, связанные с описанием фирмы «FABERLIC», с анализом товара, рынка и каналов продвижения товара, ценообразования, с описанием внешнего окружения и конкурентной среды, а также проведён анализ сильных и слабых сторон фирмы «FABERLIC», определена маркетинговая цель и разработан план для её достижения.

Проведённый анализ рынка выявил потенциальный спрос на продукцию фирмы «FABERLIC» и подтвердил необходимость расширения фирмы и увеличения объёмов выпуска продукции в среднесрочной перспективе до 2005 года.

Список использованной литературы.

Иванов И.В., «Маркетинг». Учебно-методическое пособие СарФТИ, 1998г.

Иванов И.В., Учебно-методическое пособие по курсу «Маркетинг» (издание 2-ое переработанное и дополненное), 2002г.

Хруцкий В.Е., «Современный маркетинг» - Финансы и статистика, 1991г.

Ф.Котлер., «Основы маркетинга». – Санкт-Петербург, 1994г.

Дж. Р. Эванса, Б.Берман., «Маркетинг». – М., 1990г.

Картер Г., Кокэйн Ф. и др., «Управление маркетингом в организации» - МЦДО «Линк», 1997г.

Белявский И.К., Курс лекций «Маркетинг», МГУ ЭСИ, 1996г.

Е.П. Голубков., «Маркетинг: выбор лучшего решения». – Баку, 1992г.

17

САРОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ФИЗИКО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Экономико-математический факультет

Кафедра стратегического управления

Общие требования и правила

оформления курсовых работ по курсу

«МАРКЕТИНГ»

Иванов И.В.

2002 г.

Общие требования и правила оформления

курсовых работ

по курсу

«Маркетинг»

Общие положения.

Курсовая работа является основным учебным документом, в котором излагаются исчерпывающие сведения о выполняемой работе. Материал должен быть обработан и систематизирован.

Общими требованиями к курсовой работе являются:

четкость построения;

логическая последовательность изложения материала;

краткость и точность формулировок, исключающих возможность субъективного и неоднозначного толкования;

убедительность и аргументированность;

конкретность изложения результатов работы;

доказательность выводов и обоснованность рекомендаций.

Структура курсовой работы.

Работа должна включать:

титульный лист;

содержание (оглавление);

основную часть;

список использованных источников;

приложения.

Требования к курсовой работе.

Основная часть курсовой работы должна содержать:

введение

краткое описание ситуации;

формулировка проблемы;

маркетинговое описание организации;

анализ ее портфеля товаров;

описание ценообразования и обоснование ценовой стратегии;

описание рынка или его сегмента;

анализ внешнего окружения;

Анализ конкурентной среды;

SWOT- анализ организации или ее портфеля товаров;

обоснование маркетинговых целей организации;

определение стратегий и формирование плана достижения маркетинговых целей;

заключение с краткими выводами по результатам выполненной работы.

Правила оформления курсовых работ.

Объем работы не должен превышать 15-20 машинописных страниц текста.

Титульный лист курсовой работы оформляется по следующему образцу:

Саровский физико-технический институт

Московского государственного инженерно-физического

института

(технического университета)

Факультет Экономико-математический

Кафедра Стратегического управления

КУРСОВАЯ РАБОТА

Автор курсовой работы

подпись, дата, инициалы, фамилия

Специальность

номер, название

Руководитель работы

подпись, дата, инициалы, фамилия

Оценка

г. Саров

2002.

Примерные темы курсовых работ

Маркетинговый анализ целесообразности выпуска нового товара.

Анализ конкурентоспособности портфеля товаров организации.

Анализ рынка сбыта организации.

Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.

Определение каналов продвижения нового товара.

Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

Определение приоритетных маркетинговых целей организации.