ОБЪЕКТ
МАРКЕТИНГОВОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ
- ПРОДУКЦИЯ
ЗАВОДА «ТАПИ»
Пиво
«Акинфий
Демидов»
Пиво
«Московское»
Объем
и частота покупки
пива Завода
«ТАПИ»
Места
покупки пива
Основные
критерии отбора
определенной
марки пива
Производитель
Упаковка
Цена
Причины
приверженности
пиву (или неприятия
пива) завода
«ТАПИ»
Рейтинг
марок пива
завода «ТАПИ»
Навигация
Основные критерии отбора определенной марки пива
Маркетинг рынка пива
64354
знака
38
таблиц
19
изображений
0.0. Основные критерии отбора определенной марки пива
0.0.0. Цвет пива
Подавляющее большинство опрошенных обращают внимание при покупке на цвет пива. При этом 00% респондентов предпочитают приобретать светлое пиво. Чаще других покупают светлое пиво респонденты старше 00 лет. Женщины, лица с доходом выше 0000 рублей уделяют несколько меньше внимания этому фактору (см. Таблицу 0.0).
0% опрошенных стараются покупать пиво темных сортов. Чаще так поступают женщины, люди с доходом от 0000 до 0000 рублей.
00% респондентов отметили, что им не важно, какого цвета пива. Такой подход более характерен для женщин, людей с доходом выше 0000 рублей, людей употребляющих как светлое, так и темное пиво.
Таблица 0.0
Критерий цвета пива в различных группах потребителей(% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | Светлое | Темное | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 00 | 0 | 00 |
| Женский | 00 | 00 | 00 | |
| Активность потребления пива | Мало активные | 00 | 00 | 00 |
| Среднеактивные | 00 | 0 | 00 | |
| Высокоактивные | 00 | 0 | 00 | |
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | Нет | 00 | 0 | 00 |
| Да | 00 | 0 | 00 | |
| Какое пиво пьют | Только светлое | 00 | - | 0 |
| Только темное | - | 000 | - | |
| И темное, и светлое | 00 | 00 | 00 | |
| Всего | 00 | 0 | 00 | |
0.0.0. Крепость
00% предпочитают покупать некрепкие сорта пива (крепостью до 0%). Это особенно свойственно женщинам, малоактивным потребителям (см. Таблицу 0.0).
Практически каждый четвертый респондент (00%) ориентируется на приобретение пива крепостью от 0% до 0%. Такое поведение в большей степени характерно для людей со средним специальным образованием, лиц с доходом до 000 рублей и свыше 0000 рублей, высокоактивных потребителей и любителей светлого и темного пива.
Только 0% респондентов покупают пиво крепостью свыше 0%. Таких людей больше среди лиц с доходами от 0000 до 0000 рублей.
Треть опрошенных (00%) не обращает внимания на крепость пива. Этот фактор менее значим для людей с доходом от 0000 до 0000 рублей и любителей темного пива.
Таблица 0.0
Критерий крепости пива в различных группах потребителей(% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | До 0% | От 0 до 0% | Свыше 0% | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 00 | 00 | 0 | 00 |
| Женский | 00 | 00 | 0 | 00 | |
| Активность потребления пива | Мало активные | 00 | 00 | 0 | 00 |
| Средне активные | 00 | 00 | 0 | 00 | |
| Высоко активные | 00 | 00 | 00 | 00 | |
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | Нет | 00 | 00 | 0 | 00 |
| Да | 00 | 00 | 0 | 00 | |
| Какое пиво пьют | Только светлое | 00 | 00 | 0 | 00 |
| Только темное | 00 | 00 | 0 | 00 | |
| И темное, и светлое | 00 | 00 | 0 | 00 | |
| Всего | 00 | 00 | 0 | 00 | |
0.0.0. Вкус пива
00% респондентов предпочитают покупать пиво с ярко выраженным пивным вкусом. Таких любителей больше среди мужчин и лиц старше 00 лет, а также среди высокоактивных потребителей пива (см. Таблицу 0.00).
Таблица 0.00
Критерий вкуса пива в различных группах потребителей(% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | Ярко выраженный пивной вкус | Нейтральный вкус | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 00 | 00 | 0 |
| Женский | 00 | 00 | 00 | |
| Активность потребления пива | Мало активные | 00 | 00 | 0 |
| Среднеактивные | 00 | 00 | 0 | |
| Высокоактивные | 00 | 00 | 0 | |
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | Нет | 00 | 00 | 00 |
| Да | 00 | 00 | 0 | |
| Какое пиво пьют | Только светлое | 00 | 00 | 0 |
| Только темное | 00 | 00 | 0 | |
| И темное, и светлое | 00 | 00 | 00 | |
| Всего | 00 | 00 | 0 | |
Примерно каждый пятый опрошенный (00%) ориентируется на выбор пива с нейтральным вкусом. Чаще других так поступают женщины, люди моложе 00 лет, респонденты с доходом выше 0000 рублей, а также малоактивные потребители и любители темных сортов пива.
Десятая часть респондентов (0%) не обращает внимания на выраженность пивного вкуса, для них это не важно. В данной группе потребителей больше людей старше 00 лет.
Похожие работы
... задач: Провести конъюнктурную оценку рыночной ситуации; Проанализировать тенденции развития, устойчивости и цикличности рынка; Оценить конкурентный статус пива «Старый Юз». Разработать маркетинговую стратегию для пива «Старый Юз» 1. Общая характеристика объекта исследования 1.1 Характеристика представляемого товара Пиво – слабоалкогольный ароматный пенистый напиток с хмелевой ...
... , что падение того и другого пришлось как раз на 1999 год, и теперь оба растут одинаковыми темпами. Рисунок 2 . Объём экспорта импорта пивной продукции на рынке Украины. 2.3 Сегментация пивного рынка Исследуя рынок пива можно выделить несколько основных сегментов. Их можно различить по типам выпускаемой продукции. Известно, что сколько существует людей столько есть и вкусов. Именно в ...
... своих кредиторов. Содержание Введение……………………………………………………………………………1 Теоретические основы продвижения торговой марки……………………….2 1.1. Торговая марка как основа бренда…………………………………………...2 1.2. Маркетинговые составляющие бренда………………………………………6 1.3. Позиционирование товара на рынке………………………………………..11 2. Торговая марка пива «Тинькофф» в России…………………………………19 2.1. Общая характеристика российского ...
... , которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом модели. Стиль, цвет, вкус, размер, масса, надежность, качество конструкции и эффективность в использовании — примеры конкретных товарных характеристик. Понятие расширенного продукта включает не только его образ, но и «шлейф» обслуживания. Другое важное положение, связанное с товаром, с позиций маркетинга — это ...
0 комментариев