2.         Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

Достоинства:

Ø Даёт хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

Ø Позволяет воздействовать на определённый тип аудитории;

Ø Низкая стоимость;

Ø Доносить рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиетнов из машин;

Ø Легко внести изменения, как в сам текст рекламы, так и в план её звучания в эфире;

Ø Ридиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупать новые товары и услуги.

Недостатки:

Ø Некоторые радиослушатели переключают приёмники с одной станции на другую ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

Ø Если рекламный ролик велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

3.         Телевидение – идеальный рекламный инструмент предприятий, которым нужно «показать товар лицом». Телевизионная реклама наиболее эффективное средство рекламирования, поскольку она передает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Достоинства:

Ø Единственное среди всех СМИ позволяет рекломодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;

Ø Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

Ø Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха (особенно вечером);

Ø Широта охвата.

Недостатки:

Ø Высокая абсолютная стоимость;

Ø Перегруженность рекламой;

Ø Мимолетность рекламного контакта;

Ø Меньшая избирательность аудитории;

Ø Развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании;

Ø Ошибки обходятся очень дорого.

4. Почтовой рекламой называют рассылку по почте брошюр, писем каталогов, открыток и т. д., которые должны склонить клиента к немедленной покупке товара (услуги). Почтовая реклама – орудие предпринимателей, которые хотели бы донести свои предложения до определённого круга потребителей. Это хороший выход для тех, чей товар (услуги) невозможно описать за 30 секунд (типичная продолжительность радио- и телеролика).

Достоинства:

Ø Позволяет донести как информацию до клиентов на другом полушарии, так и ограничиться вашим городом;

Ø Дает возможность выбрать адресатов;

Ø Можно оценить результативность по числу обратившихся клиентов;

Ø Не смотря на стоимость производтва и рассылки рекламных материалов по почте, количество заказов оправдывает расходы;

Ø «срочные» сообщения увеличивают обороты;

Ø купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее купонов, помещённых в прессе.

Недостатки:

Ø если вы не изучили досконально свой целевой рынок, большой процент разосланных брошюр пропадёт напрасно.

5. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень строго определённым группам читателей. Такие издания – прекрасное рекламное средство для фирм, целевые рынки которых чётко очерчены.

Преимущества:

Ø доносит информацию до определённых категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или иным признакам;

Ø весь тираж расходится на вашем целевом рынке;

Ø позволяет воздействовать на чувства припомощи цвета, интересных иллюстраций и текста.

Недостатки:

Ø каждый номер журнала очень долго готовится;

Ø цены безумно велики;

Ø ваше объявление будет конкурировать со многими другими объявлениями.

6.         Реклама в местах продажи (РМП) – это рекламные материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентов к своим товарам. РМП – это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов (услуг).

Преимущества:

Ø   Хорошо заметна и результативна, притягивает взгляд клиента в пункте продажи;

Ø   Относительно недорога.

Недостатки:

Ø   Результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например: в витрине магазина), помещено много конкурирующих материалов РМА.

7. Наружная реклама. Её используют торговые фирмы, клиенты которых сосредотачиваются на относительно небольшом пространстве.

Достоинства:

Ø  Очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;

Ø  Воздействие на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течении долгого времени;

Ø  Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.

Недостатки:

Ø  Высокая стоимость;

Ø  Вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет.


Информация о работе «Рекламная деятельность в коммерческих организациях»
Раздел: Разное
Количество знаков с пробелами: 59565
Количество таблиц: 4
Количество изображений: 3

Похожие работы

Скачать
126581
3
10

... фирмы, но так как целевая аудитория люди с заработком выше среднего, то правильнее будет использовать direct mail с рассылкой приглашений. Таблица 2 Рекомендации по организации рекламной деятельности в ЗАО «Зеленая долина» в 2009 году № п/п Целевая аудитория Средства График Затраты (тыс. руб) 1 люди, строящие загородные собственные коттеджи для постоянного проживания интернет: ...

Скачать
105616
6
8

... АНГСТРЕМ» 3.1. Пути повышения организации рекламной деятельности Проанализировав организацию рекламной работы в компании «Ангстрем», были сделаны выводы и определены следующие пути повышения организации рекламной деятельности на данном предприятии: 1) Усовершенствовать рекламу в Интернет. Разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site. К основным преимуществам ...

Скачать
55184
1
0

... должно быть комплексным и последовательным, необходимо учитывать маркетинговую стратегию предприятия и ответственно подходить к принятию решений. 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ООО «АНГСТРЕМ»   2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия ООО «Ангстрем» Общество зарегистрировано распоряжением главы администрации г. Санкт- Петербурга №1336-р от 07.08.92. ...

Скачать
68297
4
1

... читателю, что он должен сделать. 13. Опробуйте средство рекламы. 14. Опробуйте текст и композицию объявления. 15. Избегайте прямых сравнений с конкурентами, называя их по имени. 4.Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы «СБС». 4.1.Характеристика предприятия. Десять лет существует, растёт и развивается торговый комплекс «СБС», расположенный в г. Краснодаре по ...

0 комментариев


Наверх