Навигация
Показатели изучения конъюнктуры рынка
63583
знака
8
таблиц
4
изображения
4.2.2. Показатели изучения конъюнктуры рынка
Для изучения (анализа и прогноза) конъюнктуры рынка используется широкий перечень показателей, которые можно классифицировать по следующим основным группам.
· Показатели производства:
- индексы промышленного производства;
- объем и динамика выпуска продукции по отрасли в целом;
- темпы обновления продукции;
R
P = ´ 100 %, где:
W
Р – удельный вес (доля) принципиально новых разработок в совокупном предложении исследуемой товарной группы, представленной на конкретном рынке за рассматриваемый период;
R – количество новых разработок, выпущенных на рынок за исследуемый период в рамках рассматриваемой товарной группы;
W – количество позиций в рассматриваемой группе товаров.
Ri
Tрбi = , где
Rоi
Tрбi - темп обновления продукции;
Ri – количество принципиальных дополнений и (или) изменений в базовом образце за текущий период;
Rоi – количество принципиальных дополнений и (или) изменений в базовом образце за период, принятый за базисный.
- объем и динамика капитальных вложений;
- объем производственных мощностей и степень их загрузки по отдельным отраслям промышленности;
· Показатели внутреннего товарооборота:
- объем услуг, предоставленных посредническими организациями;
Qусi = QБусi ´ kусi,где:
Qусi - объем услуг i-го вида в базисном периоде;
QБусi – объем услуг i-го характера;
kусi, - коэффициент изменения спроса на услуги i-го вида.
- запасы товаров.
· Показатели внешней торговли:
- физический и стоимостной объем внешнеторгового оборота;
- индексы физического и стоимостного объема внешнеторгового оборота;
- физический и стоимостной объем экспорта и импорта;
- географическое распределение экспорта, импорта;
- сальдо торгового баланса;
- товарная структура экспорта и импорта;
- удельный вес страны в мировом экспорте и импорте;
- доля экспорта и импорта в производстве и потреблении продукции.
· Показатели динамики уровня цен:
- индекс оптовых цен;
- индекс розничных цен.
· Финансовые показатели:
- эмиссия ценных бумаг;
- курсы акций предприятий, доминирующих в отрасли;
- ставки рефинансирования ЦБ РФ;
- уровень инфляции;
- денежная масса в обращении;
- курсы валют;
- банковские депозиты;
- ссудный процент.
5. Характеристика особенностей коммерческой деятельности.
Характеристика особенностей коммерческой деятельности опирается на анализ фирм-конкурентов и изучение фирм – возможных покупателей товара.
Если предприятию необходимо получить информацию о конкуренции, то следует учитывать, что речь идет не просто о конкурентах, а о конкурентах прямых и косвенных, об одинаковых и схожих продуктах, которые продаются теми же или иными путями.
Если эти дифференцированные отношения нельзя проработать детально, то необходимо знать, насколько в действительности рынок насыщен конкуренцией. Одним из способов выяснения активности конкурентов является наблюдение за конкурирующей рекламой.
Работу по данным о фирмах-конкурентах следует проводить систематически. При этом на практике необходимо использовать следующие методы: опрос отдельных лиц, вырезки из печатных источников, заполнение специальных формуляров по конкурентам.
Типовое содержание сведений о фирме оформляется в виде «справки на фирму», которая включает различные разделы (Приложение).
Выявление действующих и потенциальных конкурентов производится на основе двух подходов. Первый связан с оценкой потребностей, удовлетворяемых на рынке основными конкурирующими фирмами. Второй ориентируется на классификацию конкурентов в соответствии с типами рыночной стратегии, применяемой ими.
Первый подход, с точки зрения потребительского спроса, имеет целью сгруппировать конкурирующие фирмы в соответствии с типом потребностей, которые удовлетворяет их продукция.
При этом выделяются следующие основные группы конкурентов.
1. Фирмы, предлагающие аналогичный вид продукции на тех же рынках, в том числе:
- ориентирующиеся на удовлетворении всего комплекса запросов, предъявляемых потребителями к данной продукции;
- специализирующиеся на удовлетворении специфических потребностей специфических потребностей отдельных сегментов рынка;
- готовящиеся к выходу на рынок с аналогичной продукцией.
Похожие работы
... с руководством фирмы по различным вопросам на последнем этапе исследования, а руководству фирмы глубже понять результаты исследований и убедиться в их корректности и объективности. III. Организация маркетинговых исследований Проведение маркетинговых исследований сопряжено не только со значительными финансовыми затратами, но и требует больших организационных усилий, во многом определяющих ...
... программирование), применяются прежде всего для исследования проблем товародвижения. Эти семь групп количественных методов, безусловно, не исчерпывают всего их разнообразия. Математическое моделирование в маркетинговых исследованиях весьма затруднено (поэтому в табл. 1 оно практически не представлено). Это обусловлено: — сложностью объекта изучения, нелинейностью маркетинговых процессов, ...
... товаров (одежды, обуви, мебели). Методы маркетинга теснейшим образом связаны и с такими отраслями знаний, как история, философия, физиология, экология, эстетика и дизайн. 1.3. Методы проведения маркетингового исследования. По характеру использования информации, способам ее получения, технике проведения исследования и его конечным результатам методы проведения маркетинговых исследований во ...
... этапов маркетингового исследования, рассмотрено содержания процесса маркетингового исследования. Для решения этих задач было проведено конкретное маркетинговое исследование по заказу предприятия «Рыночный Комплекс «На Бархотской». Объектом исследования послужили оптовые и мелкооптовые рынки г. Екатеринбурга. Сюда вошли: АНО «Автоцентр Опыт» (Авторынок на Отрадной), АОЗТ «Таганский Ряд», ООО « ...
0 комментариев