Монопольна та конкурентна рівновага, цінова еластичність попиту

Введення

 

 Сучасна ринкова економіка являє собою складний організм , що складається з величезної кількості різноманітних виробничих, комерційних, фінансових і інформаційних структур , які взаємодіють на тлі розгалуженої системи правових норм бізнесу, і поєднуваних єдиним поняттям - ринок.

По визначенню ринок - це організована структура, де "зустрічаються" виробники і споживачі, продавці і покупці, де в результаті взаємодії попиту споживачів ( попитом називається кількість товару,що споживачі можуть купити за визначеною ціною ) і пропозиції виробників (пропозиція - це кількість товаруу, що виробники продають за визначеною ціною ) встановлюються і ціни товарів, і обсяги продажів. При розгляді структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) і кількість споживачів (покупців), що беруть участь у процесі обміну загального еквівалента вартості (грошей) на який-небудь товар, характер і структура відносин між ними, що визначають взаємодію попиту та пропозиції.

Основні моделі ринку

У залежності від співвідношення між кількістю виробників і кількістю споживачів розрізняють наступні види конкурентних структур:

1. Велика кількість самостійних виробників деякого однорідного товару і маса відособлених споживачів даного товару. Структура зв'язків така, що кожен споживач, у принципі, може купити товар у будь-якого виробника, керуючись власною оцінкою корисності товару, його ціною і власними можливостями придбання даного товару. Кожен виробник може продати товар будь-якому споживачу, керуючись тільки з власною вигодою. Дана структура ринку називається полигополией і породжує, так звану, досконалу конкуренцію .

2. Величезна кількість відособлених споживачів і мала кількість виробників, кожний з який може задовольнити значну частку загального попиту. Така структура називається олігополією, і породжує, так звану, недосконалу конкуренцію. Граничним випадком даної структури, коли великій кількості споживачів протистоїть єдиний виробник, здатний задовольнити загальний попит усіх споживачів, є монополія. У випадку, коли ринок представлений відносно великим числом виробників, що пропонують гетерогенну (різнорідну) продукцію, то говорять про монополістичну конкуренцію .

3. Єдиний споживач товару і безліч самостійних виробників. При цьому єдиний споживач здобуває весь обсяг пропозиції товару, що поставляється всією безліччю виробників. Дана структура породжує особливий тип недосконалої конкуренції, називаний монопсонией (монополія попиту).

4. Структура взаємозв'язків, де єдиному споживачу протиставляється єдиний виробник (двостороння монополія),узагалі не є конкурентною, але також не є і ринковою.

По Сміту сутність конкурентної поведінки виробників складало "чесне"- без змови - суперництво виробників за допомогою , як правило, цінового тиску на конкурентів .Не суперництво у встановленні ціни , а відсутність можливості впливати на ціну , є ключовим моментом у сучасному трактуванні поняття конкуренції.

У таблиці, приведеної нижче, підсумовані характерні основні риси чотирьох типів ринків: чистої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополії і монополії, що мають важливе значення на практиці.

Таблиця 1 «Характерні риси чотирьох основних моделей ринку»:

Чиста конкуренція
Характеризується:	1.   Безліччю дрібних фірм. 2.   Однорідністю продукції. 3.   Відсутністю бар”єрів на вхід і вихід (з галузі). 4. Рівним доступом до усіх видів інформації.
Монополістична конкуренція
Характеризується:	1.   Безліччю дрібних фірм. 2.   Неоднорідністю продукції. 3.   Відсутністю бар”єрів на вхід і вихід (з галузі). 4.   Трохи обмеженим доступом до інформації.
Олігополія
Характеризується:	1.   Невеликим числом великих фірм. 2.   Неоднорідністю (чи однорідністю) продукції. 3.   Можливими затрудненнями при виході (з галузі). 4.   Трохи обмеженим доступом до інформації.
Монополія
Характеризується:	1.   Однією фірмою. 2.   Унікальністю продукції. 3.   Практично не переборними бар'єрами на вхід. 4.   Трохи обмеженим доступом до інформації.

 

Термін "конкуренція" походить від латинського слова concurentia і означає суперництво, змагання. Інше його обґрунтування випливає з французького слова courir-бігати (cour-бігу, сoncour-бега). Аналогічно італійське – concurrere.

Конкуренція – це взаємовідносини активного змагання, боротьба за максимізацію доходів і споживчого ефекту між незалежними покупцями і продавцями при їх досить великому числі і можливості вільно виходити на ринок і залишати його. Конкуренція – необхідна умова ринкової економіки. Конкуренція є однією з найважливіших умов існування ринку з моменту його виникнення, але особливого значення набуває з утворенням національних ринків, коли товарне виробництво охоплює уже всю економіку, а товарно-грошові відносини стають загальними. Конкуренція зовсім органічно стає корінною властивістю капіталізму, корінним тому, що вона концентрує в собі основні риси капіталістичної ідеології: приватну власність, волю підприємництва й особистий інтерес.

Конкуренція - це центр ваги всієї системи ринкового господарства, тип взаємин між виробниками з приводу встановлення цін і обсягів пропозиції товарів на ринку. Це конкуренція між виробниками. Аналогічно визначається конкуренція між споживачами як взаємини з приводу формування цін і обсягу попиту на ринку. Стимулом , що спонукає людину до конкурентної боротьби , є прагнення перевершити інших . У суперництві на ринках мова йде про заключення угод і про частки участі в ринковій сфері . Конкурентна боротьба - це динамічний ( прискорюючий рух ) процес. Він служить кращому забезпеченню ринку товарами.

Як засоби, в конкурентній боротьбі, для поліпшення своїх позицій на ринку компанії використовують , наприклад , якість виробів, ціну, сервісне обслуговування, асортимент, умови постачань і платежів, інформацію через рекламу.

Конкуренція, як економічне явище, з'явилося в часи встановлення торгових відносин і придбала свою повноцінність з появою вільних ринкових відносин. У цей же час з'явилися найбільш цілісні теоретичні положення про рушійні сили конкурентної боротьби. І основна заслуга в цьому класичної політичної економії, і її головного представника А.Сміта. Він розглядав конкуренцію, як щось, що саме собою розуміється, пронизуючи всі галузі економіки й обмежуючись тільки суб'єктивними причинами.

А.Смит ототожнював конкуренцію з «невидимою рукою» ринку - автоматично рівноважним механізмом ринку. Він довів, що конкуренція, зрівнюючи норми прибутку, приводити до оптимального розподілу праці і капіталу, регулятору приватних і суспільних інтересів. «...При повній волі підприємництва, коли кожен виробник дбає лише про свої інтереси, і прагне до власної вигоди, зовсім не виникає хаос і плутанина, ...відомі невидимою рукою Проведення, переслідуючи свої інтереси, люди створюють блага і вигоди для суспільства в цілому» .

А.Смит вважав, що ціль підприємця – це одержати якнайбільше прибутку, і ним керує егоїзм. Закони ринку змусять підприємця випускати не будь-які продукти, а тільки ті, що потрібні покупцям, а продавати їх по можливо низькій ціні. Тільки в цьому випадку він зможе перемогти своїх конкурентів і дістати максимальний прибуток. Таким чином, хоч підприємець зовсім не думає про благоденство суспільства, проте, його егоїзм приносити користь усім, тому що забезпечує достаток товарів і послуг кращої якості і по більш низьких цінах.

«Невидима рука» може успішно діяти тільки в умовах досить гострої конкуренції. Механізм конкуренції змушує підприємця постійно шукати шляху зниження витрат виробництва, інакше не можна знизити ціну і збільшити прибуток за рахунок росту обсягу продажів.

А.Смит на прикладі цінової конкуренції переконливо довів, що ринкова економіка, не керована колективною волею, не підлегла єдиному задуму, проте, випливає строгим правилам поведінки. У відповідність з ними вільна конкуренція на ринках факторів виробництва прагне зрівняти переваги цих факторів у всіх галузях і тім самим встановлює оптимальний розподіл ресурсів між галузями.

Функції конкуренції.

 

Функція регулювання. Для того щоб встояти в боротьбі, підприємець повинний пропонувати вироби, яким надає перевагу споживач ( суверенітет споживача ) . Звідси і фактори виробництва під впливом ціни направляються в ті галузі , де в них існує найбільша потреба.

Функція мотивації. Для підприємця конкуренція означає шанс і ризик одночасно:

-підприємства, що пропонують кращу по якості чи продукцію, яку роблять з меншими виробничими витратами , одержують винагороду у вигляді прибутку ( позитивні санкції ). Це стимулює технічний прогрес;

-підприємства, що не реагують на побажання клієнтів , одержують покарання у вигляді збитків чи витісняються з ринку (негативні санкції ) .

Функція розподілу. Конкуренція не тільки включає стимули до більш високої продуктивності , але й дозволяє розподіляти доход серед підприємств і домашніх господарств відповідно до їх ефективного внеску. Це відповідає пануючому в конкурентній боротьбі принципу винагороди за результатами.

Функція контролю. Конкуренція обмежує і контролює економічну силу кожного підприємства. Наприклад, монополіст може призначати ціну. У той же час конкуренція надає покупцю можливість вибору серед декількох продавців. Чим досконаліша конкуренція , тім справедливіша ціна.

Політика в області конкуренції покликана піклуватися про те, щоб конкуренція могла виконувати свої функції. Керівний принцип "оптимальної інтенсивності конкуренції" як мети політики в області конкуренції припускає, що:

- технічний прогрес по відношенні до виробів і прогресів швидко впроваджується ( інновація під тиском конкуренції) ;

- підприємства гнучко адаптуються до мінливих умов (наприклад, схильності споживачів )( адаптація під тиском конкуренції ).

У кожній ринковій економіці існує небезпека того, що учасники конкурентної боротьби спробують ухилитися від обов'язкових норм і ризику, зв'язаних з вільною конкуренцією, прибігаючи, наприклад, до змови ціни , імітації товарних знаків. Тому держава повинна видавати нормативні документи, що регламентують правила конкурентної боротьби і гарантують:

- якість конкуренції;

- саме існування конкуренції;

- ціни і якість виробів повинні бути в центрі уваги конкуренції;

- пропонована послуга повинна бути розмірної за ціною й іншими договірними умовами;

- захищені правовими нормами товарні знаки і марки допомагають покупцю розрізняти товари по їхньому походженню і своєрідності, а також судити про деякі їхні якості;

- обмежена за часом патентний захист (20 років ) і зареєстровані промислові зразки, а також зразки промислової естетики .

Чиста конкуренція Дамо кілька властивостей чистої конкуренції:

n Дуже велике число. Основною рисою чисто конкурентного ринку є наявність великого числа незалежно діючих продавців, що звичайно пропонують свою продукцію на високоорганізованому ринку. Прикладом служать ринки сільськогосподарських товарів, фондова біржа і ринок іноземних валют.

n Стандартизована продукція. Конкуруючі фірми роблять стандартизовану, чи однорідну, продукцію. При даній ціні споживачу байдуже, у якого продавця купувати продукт. На конкурентному ринку продукти фірм Б, У, Г, Д так далі розглядаються покупцями як точні аналоги продукту фірми А. Унаслідок стандартизації продукції отсутствует підстава для неценоой конкуренції, тобто конкуренції на базі розходжень як продукцію, чи рекламі стимулювання збуту.

n « ЩоПогоджується з ціною». На чисто конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль над ціною продукції. Ця властивість випливає з попередніх двох. В умовах чистої конкуренції кожна фірма робить настільки невелику частину від загального обсягу виробництва, що чи збільшення зменшення її випуску не буде робити відчутного впливу на загальне пропозиції, чи, отже, ціну продукту. Коротше кажучи, окремий конкуруючий виробник погоджується з ціною; конкурентна фірма не може встановлювати ринкову ціну, алі може тільки пристосовуватися до неї. Інакше кажучи, окремий конкуруючий виробник перебуває під владою ринку; ціна продукції є дана величина, на яку виробник не робить впливи. Фірма може одержати ту ж саму ціну за одиницю продукції як при більшому, так і при меншому обсязі виробництва. Запитувати більш високу ціну, чим існуюча ринкова ціна, було б даремно. Також у фірми немає заподій призначати яку- або більш низьку ціну, тому що це викликало зменшення її прибутків.

n Вільний вступ і вихід з галузі. Нові фірми можуть вільно входити, а існуючі- вільно залишати чисто конкурентні галузі. Зокрема, не існує ніяких серйозних перешкод- законодавчих, технологічних, фінансових і ін.,- які могли б перешкодити виникненню нових фірм і збуту їхньої продукції на конкурентних ринках.

Крива попиту, з яким зіштовхується окрема конкурентна фірма, зовсім еластична. Фірма не може домогтися більш високої ціни, обмежуючи обсяг випуску; не бідує вона й у більш низькій ціні, для того щоб збільшити свій обсяг продажів. Якщо один- єдиний виробник чи збільшує зменшує випуск при незмінних обсягах прозводства у всіх інших конкуруючих фірм, це не робить істотного впливу на загальний обсяг пропозиції і ринкову ціну. Отже, графіки попиту і продажів окремої фірми зовсім еластичні, як це показаний на приведеному нижче графіку.

Оскільки фірма може продати додаткові одиниці продукції за постійною ціною, крива її граничного доходу (MR) в умовах чистої конкуренції збігається з її кривої зовсім еластичного попиту (D). Крива валового доходу фірми (TR) має вид прямої висхідної лінії.

У чисто конкурентній економіці дії прагнучих до прибутку виробників приведуть до такого розподілу ресурсів, що максимізує задоволення споживачів. Дійсно, ефективне використання обмежених ресурсів вимагає виконання двох розумів. Перше: для досягнення ефективності розподілу ресурсів ресурси повинні бути розподілені між фірмами і галузями так, щоб одержати визначений асортимент продуктів, що найбільш необхідні суспільству (споживачам). Ефективність розподілу ресурсів досягається, коли неможливо змінити структуру сукупного обсягу виробництва так, щоб одержати чисту вигоду для суспільства. Другу: виробнича ефективність вимагає, щоб кожен товар, включень у цей оптимальний склад продукції, вироблявся найменш дорогим образом.

Алі й у цієї, здавалося б, ідеальної моделі існують вади. Економісти визнають чотири можливих фактори, що перешкоджають ефективності розподілу ресурсів у конкурентній економіці: а) немає заподій, по якій конкурентна ринкова система приведе до оптимального розподілу доходів; б) розподіляючи ресурси, конкурентний модель не допускає побічних витрат і чи вигод виробництва суспільних благ; в) галузь з чистою конкуренцією може заважати застосуванню кращої з відомих виробничої техніки і благоприятствовать повільному темпу технічного прогресу; г) конкурентна система не забезпечує ні широкого діапазону вибору продуктів, ні розумів для розробки нових продуктів.

Чиста конкуренція на практиці досить рідка. Алі це не означає, однак, що розуміння функціонування конкурентного ринку недоречно. В- перших, існує кілька галузей, що більш схожі на конкурентну модель, чим на бу-яку іншу ринкову структуру. Наприклад, сільське господарство. Крім того, функціонування чисте конкурентної економіки дає нам зразок, чи стандарт, з яким може бути зрівняна і по який може бути оцінена ефективність реальної економіки. Чиста конкуренція- це модель ринку, що має вагоме аналітичне і практичне значення. На конкурентному ринку існує пряма залежність між ціною й обсягом пропозиції. Ця залежність відбита кривої пропозиції.

РИНКОВА РІВНОВАГА.

Ринки передають інформацію у формі цін людям, що купують і продають товари і послуги. Продавці і покупці планують свою діяльність на основі цієї інформації і своїх знань.

На кожнім ринку існує безліч продавців і покупців, кожний з який планує свої дії незалежно від інших. Коли смороду зустрічаються для торгівлі, те виявляється, що багато хто не в стан виконати намічені плани. Можливо, що загальна кількість товарівів, що споживачі планують купити, більше, ніж кількість товарівів, що виробники бажають продати за існуючою ціною. У цьому випадку деяким покупцям прийдеться змінювати плани. Можливо також, що планований збут перевищить плановане споживання за даною ціною. Тоді зміняться плани продавців.

Іноді відбувається так, що сумарна кількість товару, запропонована виробниками, у точності збігається з кількістю товаруу, що споживачі планують купити. Якщо плани продавців і покупців збігаються, те нікому не приходяться ці плани змінювати. У цьому випадку мі говоримо, що ринок знаходиться в стані рівноваги. Словник визначає слово " рівновага" як ситуацію, у якій врівноважуються разнонаправленные сили. Дане визначення описує і ринкова рівновага.

Зміст рівноваги: у крапці перетинання (у крапці рівноваги) збігається кількість, що споживач бажає купити, а виробник продати. І тільки при такій ціні, коли ці плани продаж і покупок збігаються, ціна не має тенденції до зміни.

Закон ринкової рівноваги затверджує, що ціна будь-якого товару змінюється, щоб привести попит та пропозиція товару в стан рівноваги. Стабільна рівновага- стан, відхилення від який приводити до повернення в цей же стан. Конкурентна ціна- ціна рівноваги, утворена на конкурентному ринку. У такий спосіб на конкурентному ринку, за умови залежності попиту на товар від його ціни, установлюється рівноважна ринкова ціна, що відповідає вирівнюванню попиту та пропозиції. Ринкова ціна називається вільної, тобто вона вільна від зовнішнього диктату, алі не вільна від законів ринку. Рівноважний обсяг - обсяг пропозиції й обсяг попиту в умовах, коли ціна врівноважує попит та пропозицію.

Криві попиту та пропозиції , що відбивають плани покупців і продавців, можуть бути використані для графічної демонстрації ринкової рівноваги.

Якщо мі порівняємо плановані кількості продажів за кожною ціною з планованими по цих же цінах кількостями куплених товарів, те помітимо, що існує лише одна ціна, при якій плани продавців і покупців збігаються. Ця ціна- 0,40 долара за фунт - є рівноважною ціною. Якщо всі покупці і продавці будуть будувати свої плани, з огляду на зазначену ціну, те нікому не прийдеться перебудовуватися на ходу.