Цена: понятие, функции, значение

8. Цена: понятие, функции, значение

Цена – это денежное выражение стоимости единицы товара. Можно сказать и так: цена – это сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а производитель – продать.

От уровня цены зависят:

– величина прибыли коммерческой организации;

– конкурентоспособность организации и ее продукции;

– финансовая устойчивость предприятия.

Функции цены:

– учетная. Она отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. Здесь цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей.

– распределительная. Она состоит в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения. Эта функция реализуется через включение в себестоимость многих налогов.

– функция сбалансирования спроса и предложения. Она выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.

– функция цены как средства рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и производства с более высокой нормой прибыли.

– стимулирующая. Она проявляется в том, что цена может стимулировать НТП, улучшение качества продукции, увеличение объема выпуска.

Таким образом, цены играют важную роль в развитии экономики страны в целом и каждого предприятия в отдельности.

9. Система (виды) цен

Система цен характеризует собой взаимосвязь и взаимоотношение различных видов цен.

Классификация цен:

I. По характеру обслуживаемого оборота:

– оптовые цены (цена производителя);

– закупочные цены;

– цены на строительную продукцию;

– розничные цены;

– тарифы грузового и пассажирского транспорта;

– тарифы на платные услуги населению;

– цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

II. В зависимости от сферы регулирования:

– свободные цены;

– договорно-контрактные цены;

– цены в условиях монополизации рынка;

– регулируемые цены.

III. В зависимости от территории действия:

– единые, или поясные, цены;

– региональные, или зональные, цены.

IV. В зависимости от метода включения транспортных расходов в цену товара:

– цена «франко-склад поставщика»;

– цена «франко-станция отправления»;

– цена «франко-склад потребителя».

V. По времени действия:

– твердые (постоянные) цены;

– текущие цены;

– сезонные цены;

– скользящие цены.

VI. Цены, используемые в статистике:

– текущие;

– средние;

– сопоставимые;

– неизменные.

10. Основы ценовой политики предприятия

Наиболее распространенные ценовые стратегии:

– сохранение стабильного положения на рынке при умеренной рентабельности;

– получение сверхприбыли путем «снятия сливок»;

– вытеснение конкурентов;

– обеспечение выживаемости, предотвращение банкротства;

– внедрение новой продукции;

– завоевание лидерства.

Каждая стратегия имеет как положительные, так и отрицательные стороны, поэтому необходимо ориентироваться на смешанные стратегии.

Каждая фирма должна иметь четкую, упорядоченную методику установления цены.

Процесс ценообразования состоит ид следующих этапов:

– постановка цели;

– определение уровня спроса;

– оценка издержек и степени регулирования цен;

– анализ цен и товаров конкурентов;

– выбор метода ценообразования;

– расчет исходной цены;

– учет влияния на цену дополнительных факторов;

– установление окончательной цены.

Для эффективного ценообразования необходимо учитывать особенность рынка(ов) сбыта, зависимость между спросом и предложением, фазу жизненного цикла товара (внедрение, рост, зрелость, упадок), государственное регулирование, конкуренцию.

На практике используются следующие методы расчета цены:

1. Метод полных затрат. В калькуляцию издержек производства включаются переменные и постоянные затраты. Предполагается, что учет условий и требований рынка не имеет большого значения. Используется при государственных контрактах, внедрении товара.

2. Метод усредненных затрат. В калькуляцию включаются средние затраты на производство единицы продукции.

3. Метод стандартных издержек производства. Затраты рассчитываются до начала производства на основе нормативов.

4. Метод целевого ценообразования. Себестоимость рассчитывается на основе издержек, а прибыль – в процентах.

Окончательная цена может корректироваться в зависимости от свойств товара и особенностей рынка.

11. Структура (состав) цены.

Состав розничной цены:

Себестоимость продукции

Прибыль предприятия

Акциз

Налог на добавленную стоимость

Наценки посредников

Торговые наценки

Налогообложение