5. Организация прямого общения автора и читателей, устройство Интернет-конференций.
6. Дополнительные услуги (как правило, бесплатные). Например, на сайте выделяется специальное место для тех, кто хотел бы продать или обменять ненужные книги; конкурсы и викторины с призами.
7. Для постоянных покупателей и активных участников обсуждений книг вводятся льготы при оплате покупок и при пользовании Интернетом. Таким образом, Интернет-магазин становится самым настоящим клубом с постоянными клиентами, которые рекомендуют его своим знакомым, что способствует росту продаж.
Как и в реальных магазинах, в виртуальных, несмотря на важность оптимизации информационных потоков, о чем говорилось выше, основным логистическим потоком по-прежнему остается товарный, а основными логистическими процессами являются прием и выполнение заказов покупателей, отвечающая их требованиям доставка товаров. При этом качество выполнения заказа (надежность, скорость и т.д.) становится основным конкурентным преимуществом Интернет-магазина. Это связано с тем, что многие фирмы могут позволить себе создание сайта и размещение на нем достаточно полного каталога изданий. Однако далеко не все из них могут гарантировать быстрое, качественное и дешевое выполнение заказов покупателей. При этом покупателю все равно, где находится поставщик, если его удовлетворяют цена и качество услуг, а поставщику тоже не важно, где заказчик. Интернет-магазин может вести бизнес без физического присутствия на рынке, если, привлекая партнеров, организует поставку и сервисное обслуживание товара.[20]
Особенностью Интернет-продаж и продаж по почте является то, что продажа и покупка разделены во времени. Продажа в Интернет-магазине происходит сразу же после выбора покупателем товара, а покупка осуществляется лишь тогда, когда покупатель получит товар. Именно это и сдерживает быстрое развитие Интернет-торговли. Большинство американских пользователей Интернета отдают предпочтение реальным магазинам - лишь от 2 до 10 % посетителей Интернет-магазинов решаются на покупки.
Покупателей привлекает возможность удобного и быстрого выбора и сравнения продуктов, предлагаемых торговыми предприятиями практически по всему миру с экрана компьютера. Они могут легко получить то, что они хотят, а не то, что есть в торговом зале магазина. Таким образом, торговая логистическая система функционирует в ответ на заказы покупателей.
Серьезным плюсом электронной торговли является возможность минимизации товарных запасов. Однако сокращения запасов можно достичь только в результате четкого взаимодействия всех звеньев логистической цепи: поставщиков, производителей, продавцов. Интернет-технологии обеспечивают взаимную информационную прозрачность логистической деятельности участников цепи: информацию о запасах, продажах, времени поставок, ценах, качестве и т.д.
Тесные взаимоотношения с партнерами, поставка точно в срок, минимизация запасов, кратчайшие сроки выполнения заказов покупателей при высоком качестве, оказание дополнительных логистических услуг - вот основные тенденции развития любой функциональной области логистики в книжном деле, независимо от способа поступления информации о товарах к покупателям.[21]
С помощью Интернета можно быстро и дешево по сравнению с традиционными способами выйти на международный рынок. Интернет работает круглосуточно без участия продавца, обеспечивает возможность продажи товаров без посредников, что дает возможность продавать товар по более низким ценам. Информация в Интернете может меняться быстро и столько раз, сколько фирма сочтет нужным. Интернет позволяет сократить издержки, связанные с реализацией продукции, ее рекламой, значительно расширить географию сбыта и в конечном итоге увеличить объем продаж и число покупателей.
По мере того, как Интернет завоевывает все большую популярность, самое широкое распространение получает концепция виртуальных магазинов для розничных покупателей. В западном мире этот способ электронной коммерции берет свое начало от обычной торговли по каталогам. Современный электронный магазин представляет собой web-сайт, на котором имеются каталог товаров и виртуальная «тележка» покупателя, куда он эти товары собирает. Оплата товаров и услуг может осуществляться с помощью наличных денег или кредитной карточки.
Учитывая вышесказанное, напрашивается вывод о том, что торговля через Интернет и в России займет свое место. Уже сейчас Интернет-продажи составляют значительную долю – 12% книжной розницы приходится именно на этот способ книгораспространения.[22]
2. 4. Розничная книжная торговля.
Помимо книжных магазинов, работающих напрямую с издательствами либо с очень крупными оптовиками, существует множество мелких розничных торговцев, работающих преимущественно с лотков или киосков.
В 80-е гг. в основном была развита торговля книгами только в киосках, к которым мы относим также «народные» книжные магазины и торговлю книгами с прилавков на всевозможных мероприятиях. Лоточная форма торговли, в ее современном понимании, была редким исключением, и ее распространение сдерживалось властями. По данным экономической отчетности Госкомиздата РСФСР за 1980-1989 гг., количество киосков, принадлежащих непосредственно отрасли печати, составляло около 1900, их количество несколько сократилось в 1989 г. и полностью исчерпало себя к 1991 г. В 1989 г. наибольшее количество киосков Госкомпечати РСФСР было в Москве — 280, Ленинградской области — 198, Краснодарском крае — 89, Хабаровском крае —60.[23]
Основная часть киосков принадлежала органам «Роспечати». Их в 1989 г. насчитывалось около 20 тыс. Развитые формы получили народные книжные магазины. Вообще доведению книг до каждого предприятия в 70-80-е гг. уделялось достаточно большое внимание, на ВДНХ страны лучшим книготорговцам предприятий вручались медали за пропаганду книги. Большие объединения киосков были образованы на предприятиях оборонного комплекса.
С начала 90-х гг. структура предприятий малой розничной торговли в стране претерпела изменения. Неупорядоченность правовой основы в книжной торговле, резкое сокращение ассортимента изданий, снижение эффективности розничной и оптовой книжной торговли и неплатежи в 1990-1993 гг. привели к тому, что на улицы городов России выплеснулась самая примитивная и сверхприбыльная в то время форма розничной торговли —лоточная. Лоточники, не имеющие патента на торговлю, отличались высокой мобильностью и могли оперативно предлагать покупателям книги только что отпечатанные и переданные в издательство, а нередко и книги, приобретенные ими как часть допечатки тиража прямо с полиграфических предприятий.
Розничная книжная торговля магазинов не могла в то время полностью противостоять торговле с лотков, но не теряла своего доминирующего значения. По оценкам экспертов, проведенным в то время, лоточная книжная торговля в Москве, С.-Петербурге и других крупных городах России никогда не превышала по обороту десятой части от всей розницы.
Лоточная книжная торговля начиная с 1995-1997 гг. была существенно потеснена розничной книжной торговлей магазинов, которые к этому времени стали значительно наращивать свой ассортимент и оперативно приобретать его у издателей. У лоточников также перехватывали инициативу частные сетевые предприятия малых форм.
В розничную книжную торговлю в середине 90-х гг. вернулись киоски. Вначале они возникли как расширение функций киосков, торгующих периодическими изданиями, а потом уже и на специализированной основе, создаваемые крупными издательствами и фирмами, распространяющими периодические издания. В 1997-1998 гг. количество киосков, торгующих книгами в Москве и С.-Петербурге, превысило показатели 1989 г. Во многих городах России местными органами власти было принято соответствующее законодательство, вводящее определенные правила в организацию предприятий малой розничной торговли. К этому времени киоски появились в высших учебных заведениях и стали возвращаться в организации и на предприятия. В качестве их владельцев уже выступали либо сами издатели, либо книготорговые организации.[24]
В настоящее время в России, по оценкам, действует около 18-20 тыс. киосков, что соответствует уровню их состояния на конец 80-х гг., их оборот не превышает 3-5% от общего оборота книг в розничной торговле.
Если обратиться к опыту зарубежной книжной торговли в развитых странах Америки и Европы, то следует заметить, что малые формы розничной торговли книгами не занимают там значительного места. Они в основном соседствуют с периодикой, тяготеют к транспортным узлам и отличаются стандартными параметрами, как по техническим характеристикам, так и продаваемым в них книгам. Как правило, это дешевые книги карманного формата чаще всего серийные издания, путеводители и карты, рассчитанные именно на публику, читающую в транспорте. Ассортимент таких изданий, хотя и ограничен по тематике, достаточно представителен и насчитывает 2-3 тыс. названий.[25]
Свое развитие такие формы получили также за счет представления книг определенной тематики в профильных магазинах, а также на начальном этапе и в универсальных продовольственных магазинах (средних и супермаркетах), пока не переросли в своеобразные книготорговые сети—отделы продовольственных магазинов, торгующих определенной тематикой по конкурирующим с книжными магазинами ценам.
В России начала XXI в. уже складываются все признаки организованной малой розничной торговли, подобные малым зарубежным формам. Можно предположить, что их общее количество в качестве самостоятельных предприятий будет сокращаться и что они будут находить свое место на других предприятиях розничной торговли и в транспортных узлах. Отчасти это уже имеет место.
В Москве около 700 киосков. Кроме того, мелкорозничная торговля книгами ведется в более чем 100 точках столицы — на улицах, в метро, в переходах и других общественных местах, а также в спортивном комплексе «Олимпийский».
Петербургская книжная розница развивается достаточно динамично: ежегодный рост этого рынка в денежном выражении составляет 10-15%.
Во Владивостоке розничную продажу книг можно увидеть на центральной площади, где также периодически проводятся тематические книжные ярмарки, в киосках «Роспечати», на продуктовых рынках, в основном - в местах скопления людей, ну и, конечно, в крупных магазинах компаний розничных сетей.
Таким образом, из первого параграфа видно, что оптовые книготорговцы являются посредниками между издательствами и розничным книжным рынком, и некоторые крупные издательства, чтобы сократить цепочку поставщиков, создают собственные оптовые сети и склады, и с ними успешно конкурируют крупные книготорговые фирмы за счет широты предлагаемого ассортимента. Книжные ярмарки, о которых говорится во втором параграфе, являются скорее рекламными акциями, во время проведения которых можно, помимо заключения сделок, можно также ознакомиться с новым предлагаемым ассортиментом продукции или заявить о себе, как о новой компании или издательстве на книжном рынке. В третьем параграфе говорится о продажах книг через Интернет, этот способ торговли сейчас стремительно развивается, и, несмотря на непривычность для российского потребителя, уже завоевал признание. Основным способом книгораспространения по-прежнему остается розничная торговля, как через розничные магазины, так и с лотков и киосков, что видно из четвертого параграфа. Формы книгораспространения во многом пересекаются и перетекают из одной в другую. Например, через Интернет вполне можно сделать оптовый заказ, так же как и через систему заказов во многих розничных магазинах, а в новых оптово-розничных магазинах «Топ-книги» формата «Литера» можно приобрести книги в розницу по почти оптовым ценам. Но если оптовые формы книгораспространения не составляют конкуренцию розничным, то остальные формы книгораспространения конкурируют между собой за внимание потребителя. Поэтому крупной книготорговой компании, стремящейся к дальнейшему развитию и росту следует использовать все формы книгораспространения, чтобы какой-нибудь сектор рынка не остался неохваченным.
Глава 3. Книжный рынок Приморья
На 01.09.2000 г. лицензии на издательскую деятельность в России получили 24000 организаций. Помимо издательств различных форм собственности это министерства, комитеты, ведомства и другие организации, выпускающие печатную продукцию, минуя издательства.
Каждый квартал в Госкомпечати Российской Федерации регистрируется 60 - 70 новых издательств. Но это не значит, что общее количество издательств значительно увеличивается. Многие организации, зарегистрировавшись как издательства и выпустив 1-2 книги, затем меняют профиль своей деятельности.[26]
Важным событием в книгоиздании последних лет стал рост провинциального книгоиздательства. Книги издаются в 300 городах России. Помимо Москвы и Санкт-Петербурга это 78 субъектов Российской Федерации, где в общей сложности работают более полутора тысяч издательств. Если раньше в каждом регионе было 1-2 издательства, то теперь, например, в Свердловской области их 97, в Новосибирской - 93, в Самаре и Перми по 40 и т.д. В Приморском крае работает более 50 издательств.
Конечно, доля местного книгоиздания в общей издательской продукции весьма скромна: около 15% , - и лишь некоторые из них прорвались на общероссийский рынок. К таким относятся издательства Новосибирска, Екатеринбурга, Самары, Смоленска, Ростова. По крайней мере, эти города представлены на книжном рынке Приморья. Ближнее зарубежье представлено издательствами Минска, Харькова, Киева. Львиную долю продаваемых в Приморском крае книг, составляет литература московских и отчасти санкт-петербургских издательств.[27]
Основными поставщиками книг в Приморский край в советские времена являлись Примкниготорг (ныне ОАО Приморский Торговый "Дом книги") с сетью магазинов по всему краю, "Академкнига". В доперестроечные времена активно поставлял литературу в край магазин "Военная книга", но в настоящее время, когда "Воениздат" практически не выпускает литературу (хотя юридически существует), этот магазин работает с поставщиками внутри города.
Сложно перечислить всех поставщиков, появившихся в Приморье и, в частности, во Владивостоке в 90-е годы. Наиболее интересными из них являлись:
- КИП - Агентство "Дело". Поставляет литературу по нескольким направлениям: деловую, бизнес на рынке продовольствия и госстандарты по этой тематике, через московские фирмы английскую литературу Оксфорда и Кембриджа (региональные представители), работает с энциклопедическими изданиями издательства "Русский язык", подбирает литературу по таможне и др.
- ООО "Оферта-Дело плюс". Поставляет литературу по экономике, юридическим наукам, медицине, справочные, учебные издания, CD-ROM.
- ИЧП "Бестселлер" - крупный поставщик художественной, детской, познавательной, досуговой литературы.
- ТОО "Далькнига". Работает с литературой универсального характера, превалирует художественная.
- ООО "Интертех". Профиль универсальный, в том числе учебная, познавательная, художественная, литература по компьютерам, по музыке.
- ООО "Фрут" (Магазин "Глобус"). Поставляет учебники, методические пособия для учителей и школьников, литературу по детскому самообразованию.
- ООО"Фирма Илита". Поставляет литературу юридическую, книги по экономике, медицине, художественную, детскую, досуговую литературу.
- ЧП "Буриков" (бывшая "Лоза"). Работает с литературой универсального профиля для массового потребители (в том числе по нетрадиционной медицине), по компьютерной технике.
- ЧП "Мальцев" поставляет лучшую литературу по компьютерам, оказывает помощь в поиске ранее вышедшей литературы по этой тематике. Предлагает литературу по психологии, познавательную, досуговую.
- Культурный центр "Гармония" предлагает экзотерическую литературу, книги по всем направлениям самопознания; кассеты, компакт-диски и CD-ROM для отдыха и саморегуляции.
- ЧП "Сухачев" предлагает литературу по восточным языкам, восточной культуре, экзотерике, психологии личности.
В 2003 году во Владивостоке открылся первый книжный супермаркет ООО «Топ-книга», расположенный в центре города. На данный момент сеть компании в Приморье насчитывает шесть магазинов формата «Книгомир» и один – формата «Литера» во Владивостоке, магазин в Находке и магазин в Уссурийске. До этого ООО «Топ-книга» работала на партнерских условиях с магазином «Книжный Червь», но спустя небольшое время после открытия первого из магазинов «Топ-книги» в городе, их пути разошлись. На данный момент «Книжный Червь» имеет два больших магазина во Владивостоке и один в Находке. Елена Юдакова, директор сети книжных магазинов «Книжный червь», говорит, что открывать новые магазины во Владивостоке компания не намерена, потому что не имеет смысла состязаться с «Топ-книгой». Компания проводит стратегию выхода в край, есть планы открытия магазина в Уссурийске. «Книжный Червь» производит закупку книг непосредственно у издательств, поскольку выгоднее содержать сотрудника, в задачу которого входит мониторинг прайсов издательств, чем закупать товар у той же «Топ-книги», говорит Елена Юдина.[28]
Надо сказать, что среди издателей в последнее время растет интерес к выпуску серьезной некоммерческой художественной литературы. Они стали делать ставку на издательскую серию, предусматривающую не просто единство оформления, но и определенную заявленную издательскую политику. Например, серия "В помощь словеснику", где, наряду с текстом произведений классиков, даются методические разработки учителю.
Издательство "Вагриус" свой интеллектуальный уровень поддерживает серией мемуаров "Мой XX век", серией "Современная российская проза", только что появившимися сериями "Проза поэта", и "Записные книжки".
Учебная и образовательная литература занимает 2 место среди предлагаемой (и потребляемой) на книжном рынке Приморья продукции - около 20%.
Кроме издательств "Просвещение" и "Дрофа" - бесспорных лидеров на учебном рынке, литературу по этой тематике поставляют в Приморье следующие издательства: "Школа-Пресс", "Аст-Пресс", "Владос", "Учебная литература", "Высшая школа", "Корпорация Федоров" (г. Самара), "Лицей" (г. Саратов), "Новая школа", "Школа Открытый мир", "Рольф", "Титул (г.Обнинск) и др.
Твердо удерживает третью позицию на книжном рынке Приморского края детская литература. Поставляют ее издательства "Аст", "Армада", "Самовар", "РОСМЭН", "Олимп", "Русич", "РИПОЛ", Омега", "Слово", "Золотой век", "Детская литература", "Малыш", "Махаон", "Планета детства". Лидер - "РОСМЭН". Однако критики неоднократно отмечали, что никакого отношения к энциклопедиям и справочникам литература этого издательства (та, что претендует на эти звания) не имеет. Она красива и развлекательна, но малосодержательна, зачастую бессистемна, имеет ошибки.
Все большие обороты набирают издательства, выпускающие так называемую деловую литературу (вкупе с экономической и юридической). На книжном рынке Приморья эта литература пользуется большой популярностью и представлена такими издательствами, как: "Инфра-М", "Вече", "Крон-Пресс", "Русич", "Юристъ", "Финансы и статистика", "Дело", "Бек", "Феникс", "Спарк", "Приор", "Филинъ", "Академия", "Арт-Бизнес-центр", "Зерцало", "Юридическая литература", Экономика", Юнити", "Проспект", "Экмос", "Юрайт", "Статус", "Международные отношения", "Кнорус", "Норма", "Гардарика", "Экзамен". Издательства можно перечислять, но спрос, и зачастую неудовлетворенный, в библиотеках именно на эту литературу. Основные потребители данной литературы - студенты. Мало кто из них покупает книги, большинство пользуется библиотеками, которые, в силу финансовых затруднений, не могут обеспечить в полной мере массовый спрос. Возникает парадоксальная ситуация: при хорошей насыщенности книжного рынка читатель не может получить необходимую ему книгу.
Научная и специальная литература продвигается на книжный рынок региона хуже, так как нужна она, в основном, специалистам.
Магазин "Академкнига" поставляет научную литературу издательств "Наука" из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска. Научная книга попадает к нам также из издательства "Мир" и крупнейших вузовских издательств Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска. На рынке Приморья научная литература составляет менее 2 %.[29]
Надо сказать, что научное книгоиздание переживает кризис во всем мире и ни в одной стране не является рентабельным. Малые тиражи, узкий круг читателей, высокая себестоимость - все это характерные особенности издания научной книги, в результате чего мировой рынок этой литературы непрерывно свертывается. Нужны дотации. В России существуют несколько фондов, при финансовой помощи которых издается научная и специальная литература. В частности, при помощи Российского гуманитарного научного фонда выходят многие книги издательств "Наука", "Алетейя", "РОССПЭН", "Международные отношения", "Петербургское Востоковедение", "Школа "Языки русской культуры", "Композитор", крупнейших вузовских издательств. В региональные библиотеки (и в ПГПБ им. Горького) эти книги приходят бесплатно, и, таким образом, до читателей края научная литература через систему МБА (Межбиблиотечный абонемент) все же доходит, хотя и не в таком количестве, в каком бы хотелось.
Активнее на рынок Приморья поставляются популярные издания по медицине, компьютерам, автомобилям, домоводству, воспитанию детей, строительству и ремонту, возделыванию и переработке сельскохозяйственных продуктов. Поставляют эту литературу издательства "Медицина", "Питер", "Бином", "Третий Рим", "Культура и традиции*, "Колос", "Транспорт", "Высшая школа", "Агропромиздат", "Стройиздат", "Химия", "Музыка", "Машиностроение" и др.
Среди отраслевых издательств наиболее высока доля государственных, Многие из них на грани банкротства. Государственный комитет по печати РФ планирует объединить их в одно государственное издательство "Дом технической книги" и, соответственно, дотировать.
Энциклопедические издания поставляют в наш край издательства "Большая Российская Энциклопедия" (БРЭ), "Аванта+". Издания других издательств, в названии которых присутствует слово "энциклопедия" (Энциклопедия тайн, Энциклопедия имен, Энциклопедия войн и т.д.), таковыми не являются.
Языковые словари выпускают издательства "Русский язык", "РУССО".
Литературу по экзотерике, самопознанию, саморегуляции поставляют на наш рынок издательства "Присцельс", "Питер", "Сфера", "Урания", "Гранд", "Скринъ", "Белые слова", ТОО "Путь к себе", "Диамант", "Тропа Троянова", "Сантана" (Минск), киевские "София" и "Ника-центр" и др.
Местные издательства довольно слабо представлены на книжном рынке Приморья. Небольшая часть изданий реализуется через ОАО "Приморский торговый Дом книги" (и. соответственно, через Примбибколлектор), Академкнигу. Издательство "Уссури" имеет магазин-салон, где, наряду с собственной продукцией, реализует учебники издательства "Просвещение". Так же книги местных издательств берут на реализацию сети магазинов «Топ-книга» и «Книжный Червь». При Дальневосточном университете открыт магазин "Книжная лавка", где успешно продается литература издательства и учебная литература издательства "Высшая школа". Некоторые вузовские издательства имеют книжные киоски на территории своего вуза. Ассортиментный кабинет ПГПБ (Приморская государственная публичная библиотека) им. Горького ежеквартально отправляет во все ЦБС (Централизованная библиотечная система) края списки литературы, вышедшей на территории Приморья, что позволит не только получить информацию о необходимых изданиях, но и решить вопрос об их покупке через издательства или из других источников. Ежегодно проводится выставка-ярмарка "Печатный двор", где собираются все местные издательства, представляют и продают свою литературу.
Цены на книги постоянно повышаются, финансирование библиотек, особенно государственных, по-прежнему оставляет желать много лучшего. И тем не менее, какие-то подвижки в сближении цепочки "Книгоиздатель - книгораспространитель - библиотека" имеются.
Например, многие издательства возобновили выпуски темпланов. Библиотекам с ними работать гораздо удобнее, чем с прайс-листами, так как в темпланах даны все необходимые сведения о книге. Темпланы выпускают наши местные издательства: Дальнаука, издательства ДВГУ, ДВГАЭиУ (ТГУ).[30]
Центральный коллектор научных библиотек выпустил уже три Сводных тематических плана издания учебной литературы для высшего, среднего и начального профессионального образования (то есть именно той литературы, которая больше всего востребована в библиотеках) и приглашает к участию в совместной деятельности любые библиотеки, а не только научные. Кстати, ЦКНБ (Центральный Коллектор Научных Библиотек) производит и рассылает библиотекам в соответствии с заказами предметы библиотечной техники.
Приморский библиотечный коллектор оставил 5 % скидку для библиотек и одновременно отменил плату за услуги и упаковку. По заявке библиотеке может быть выслан прайс-лист на литературу по интересующей тематике.
Многие местные оптовики делают библиотекам скидки, продавая единичные экземпляры литературы по оптовой, а не розничной цене. Работают они и по заказам .
Таким образом, сложившаяся ситуация свидетельствует о том, что за последние пять лет книжный рынок Приморья значительно упорядочился. Книгораспространители, в основном, нашли свои ниши или активно их ищут, а библиотеки налаживают с ними контакты в поисках деловой, учебной, художественной, компьютерной, детской или иной литературы. Однако в отдаленных населенных пунктах до сих пор напряженная ситуация с книгораспространением из-за низкой покупательной способности потребителя и трудностями с доставкой продукции до места назначения.
Заключение.
На основе всего вышеизложенного можно сделать такие выводы, как: региональные рынки (в том числе и Приморский) проигрывают центральному книжному рынку России сразу по нескольким параметрам. Во-первых, гораздо меньшее богатство ассортимента – только некоторые большие магазины, представляющие на рынке такие крупные компании, как, например, «Топ-книга», могут предоставить потребителю выбор, сравнимый с выбором, который имеет потребитель в центральной России. Во-вторых, любые книжные новинки поступают на региональные рынки с большим опозданием – пересылки авиапочтой слишком дороги, и превышают покупательскую способность в регионах, а поездом до Приморья, например, книги идут от десяти (со складов «Топ-книги» в Новосибирске) до пятнадцати дней. Здесь опять встает проблема с ассортиментом – при необходимости, отсутствующую на данный момент в магазине книгу можно заказать, но ждать ее придется две недели, а, возможно, и дольше. К тому же, при тех уровнях тиражей, которые поддерживаются на данный момент издательствами (10-15 тыс. экземпляров считаются высоким тиражом), первый выпуск зачастую даже не успевает дойти до регионального потребителя, оседая в центральной части России, и регионам приходится ждать допечатки. Из-за низкой нормы прибыли авторские гонорары невелики, процент выплаты потиражных по переизданиям невысок, оплата труда издательских работников оставляет желать лучшего. Лишь издательские корпорации имеют возможность откладывать часть прибыли и частично обеспечивать свое развитие без сторонних «денежных вливаний».
Одна из основных проблем - издание книг, права на которые надо выкупать у зарубежных правообладателей. Обеспечивая юридическую сторону вопроса, издатели вынужденно экономят на оплате переводчиков и редакторов, в силу чего уровень литературного перевода, за немногим исключением, заметно снизился.
Типология изданий также претерпела существенные изменения. Почти полностью исчез тип издания, когда-то бывший основным на советском книжном рынке, - многотомные авторские собрания сочинений, распространявшиеся по подписке. Перемены в политике и технологии издательского процесса сделали такой тип неконкурентоспособным в розничной торговле. Читатели не хотят даже частично авансировать грядущий товар, поскольку не доверяют стабильности издательских начинаний. Издатели соответственно предпочитают выбивать под такие издания государственные гранты и либо продают их книготорговым предприятиям по символическим ценам, либо отдают библиотекам.
Основные современные типы изданий - авторский сборник или монографический текст. Почти непременное условие - включение издаваемой книги в издательскую серию. Ведущий принцип издательской политики - серийный. В среднем, издательства параллельно выпускают 5-6 серий различной тематики. Крупнейшие издательства и издательские объединения поддерживают листы серий в 15-20 наименований, но таких немного. Также претерпел изменения спрос на те или иные жанры литературы. Если раньше был ярко выражен спрос на зарубежный детектив и иностранную классику, то сейчас фокус сместился к сентиментальной прозе – как российской, так и зарубежной, российскому детективу и современной российской прозе. В нехудожественном секторе спрос переместился к книгам гуманитарной направленности. С ними на равных конкурирует компьютерная литература для всех категорий пользователей ПК. Заметный факт книжного рынка - постоянно растущий спрос на учебную литературу по иностранным языкам.
Приморье практически ничем не отличается от других регионов – большая часть (90-80%) продаваемой литературы привозится из центра России, причем магазины крупных компаний, которые имеют возможность привозить эту литературу в достаточном ассортименте, существуют на данный момент только в крупных городах Приморья – Владивостоке, Находке, Уссурийске. Потребителям из остальных населенных пунктов приходится либо ездить за необходимой им литературой в эти города, либо (при наличии Интернета) получать книги на заказ. Местные издательства представлены на рынке очень слабо, большинство местных изданий имеют научную, учебную либо подарочную направленность. Местная художественная литература практически не пользуется спросом, поскольку ни у авторов, ни у издательств не хватает средств на грамотную рекламную кампанию и издания достаточным тиражом. По большей части авторы сами оплачивают печать тиража, а потом заключают договор «под реализацию» с крупными магазинами.
Список источников и литературы.
Источники.
1. http://www.amicable.ru/publish/publisher-vs-author_sep2003.shtml А. Ходорыч «Строчный вклад»
2. http://www.mirtv.ru/rubrics/3/2240_1.htm МТРК «Мир» - новости
3. http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook118/01/index.html МГУП Есенькин Б.С., Крылова М.Д. «Логистика в книжном деле»
4. http://www.compuart.ru/Article.asp?id=5337 Немировский Е. «Подводя итоги XX столетия: книгоиздание»
5. http://news.vl.ru/biznes/2007/04/24/litera/ Владивосток – новости «Открылся книжно-канцелярский супермаркет «Литера»
6. http://www.kultura-portal.ru/tree_new/cultpaper/article.jsp?number=246&crubric_id=1000075&rubric_id=1000074&pub_id=43503 Иванов В., Попов Г. «Книга – дело корпоративное»
7. http://www.oborot.ru/news/3567/24 «Будущее книжного рынка - в Сети»
8. http://www.konkurent.ru/list-rubrica.php?tem=57&action=text-rubrica&indiv=5496 Конкурент «На распутье»
9. http://www.rg.ru/2004/07/06/knigi.html Драбкин В. «Книг все больше, а тиражи снижаются»
10. http://www.expert.ru/printissues/expert/2006/05/knizhnye_seti/ Москаленко Л. «Форматы для чтения»
11. http://www.strana-oz.ru/?numid=25&article=1111 Левина М. «Книжный рынок России: мифы и реальность»
12. http://www.knews.ru/allnews/747415/ K-News «Новосибирский эксперт: русский покупает четыре книги в год, а китаец – уже шесть»
13. http://knigdelo.ru/default.asp?id=7&news_id=1204 Книжное дело – Обзоры и статьи «Конференция региональных издателей в Казани»
14. http://www.zrpress.ru/dk/2005/3/18 Книжный переплет Ардарьялова Е. «На смену государственной системе книго-распределения пришли региональные розничные сети»
15. http://www.nasledie.ru/oboz/N03-4_94/3-4_24.HTM Войнов В. «Книгоиздание в России: вчера, сегодня, завтра»
16. http://www.arpp.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=9575&Itemid=2 АРПП «Главной проблемой книжного рынка России является книгораспространение.»
17. http://www.printe.ru/print-news/news-2546/ «Чтобы оживить спрос на книжном рынке, ритейлеры создают разнообразные форматы магазинов»
18. http://www.rbcdaily.ru/archive/print.shtml?2003/04/25/archive/40680 РБК Daily «Региональные книготорговцы выходят на столичные рынки»
19. http://newsib.cis.ru/1999_30/shops_3.html «Книжные налоги, р-равняйсь!»
20. www.eksmo.ru/publishing/smi/200611301609-3405.htm «Книжные рынки России и Германии»
21. http://www.top-kniga.ru/company/pressnews_detail.php?ID=2137 "Книжное обозрение". Представленность книг в России - проблема книжного рынка.
22. http://www.top-kniga.ru/company/pressnews_detail.php?ID=2169 "Книжный бизнес". Книжный рынок России
23. http://www.p-marketing.ru/publications/general-questions/customers-trends/kniga-i-chitatel/ Дымшиц М. «Книга и читатель», Тезисы выступления на семинаре «Интеллектуальная собственность и стандарты информационного взаимодействия в книжном бизнесе»
24. http://www.dpgazeta.ru/article/112354?dp=a1ecbb31b5622c75f5e545ad291a3907 «Борьба книг за выживание продолжается»
25. http://pxpress.spb.ru/newses.php?id=4 «Издательский и книжный рынок России»
Справочные пособия:
26. Предпринимательство в книжном деле: Справочник / Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершова, В.Д. Синявский и др./ Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе. – М.: Изд-во МГУП, 2003. – С. 31
27. Книга. Мир печати. Словарь справочник. /Якимович Ю. — М.: Дограф, 2001. – С. 147-148
28. Стандарты по издательскому делу./Джиго А.А., Калинин С.Ю. – М : Юристъ, 1998. — С. 123-125.
29. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли./ Грэм Гордон Э./ Пер. с англ – М.: РосКонсульт, 1999. – С. 68-69.
30. Книга. Энциклопедия. – М.: Большая Российская энциклопедия, 1999.
31. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, Гаврилов и др. – М .: Юрист, 1998. – С. 536.
32. Стандарты по издательскому делу. /Джиго А.А., Калинин С.Ю. – М.: Юристъ, 1998.
Учебники и учебные пособия.
33. Маркетинг, менеджмент. Экспресс курс. /Котлер Ф./ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Коттуревского. – СПБ: Питер, 2001.
34. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга. В 2 ч./ Эриашвили Н.Д. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. — C. 314-315.
35. Эффективное изд-во. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности: Учебное пособие. /Комаров Е.И., Маковеев Н.П. – М.: МГУП, 2000. – C. 53-54.
36. Предпринимательство. /Бусыгин А.В. – М.: Инфра-М, 1997.
37. История книги: Учебник для ВУЗов – 2-е изд, испр. и доп. /Баренбаум И.Е – М: Книга, 1984 – С. 248.
38. Книгораспространение в России. / Привалов А.В. – М.: «Палеотип», 2004.
Исследования.
39. Девятая международная научная конференция по проблемам книговедения: Тезисы докладов. /Васильев В.И., Ленский Б.В. Матрюхин Г.И, Сухоруков К.М. – М .: Наука, 2000. — С. 327.
40. Проблемы и перспективы развития книгоиздания /Колеева А. – Книжный бизнес. – 1995. – №28 – С. 5-7.
41. «Печатный двор- 2002» глазами организаторов /Кузмина Н. И. – Печатный двор ДВ России. – 2003. – №3. – С.3-11.
42. «Печатный двор-2001» Итоги V книжной выставки-ярмарки / Кузмина Н. И. – Печатный двор ДВ России, 2002. – №2. – С.3-9
43. Книжный рынок Приморья /Михальцова Г. – Печатный двор ДВ России, 2000. – №4 – С. 7-9.
44. Книготорговля / Бляхеров А., Михайлов Ю. – Книжное обозрение, 1995. – №27. – С . 11-23.
45. Зачем русскому читать? /Галимзянова Д. – Владивосток, 2002. – С.15.
46. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. / Есенькин Б. Майсурадзе Ю. – М.: МГУП, 2001. — С. 20-24.
47. Книга - тоже деньги, или Об особенностях развития книжного рынка региона /Зотова О. – Владивосток, 2004. – С. 12.
48. Итоги работы крупнейших книготорговых предприятий России в 2000 году. – Книжное дело, 2002. – № 2 (46). – С. 46-47.
49. Маркетинг в издательском деле и тенденции развития рынка учебной литературы. / Вып. 3. /Маковеев Н.П. – М .: Изд-во МГУП, 1999. – С. 142.
50. Маркетинг на предприятии отрасли печати. /Перлов В.И. – М .: Изд-во МГУП, 2000.
51. Современная книжная торговля. Опыт анализа и классификации. / Морозовский М.А. – Книжное дело, 2001. – № 1.
[1] Книгораспространение в России. / Привалов А.В. – М.: «Палеотип», 2004.
[2] Сетевой ресурс http://www.amicable.ru/publish/publisher-vs-author_sep2003.shtml
[3] Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Экспресс курс. Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Коттуревского. - СПБ: Питер, 2001.
[4] Препринимательство в книжном деле: Справочник / Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершова, В.Д. Синявский и др./ Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе. -М.: Изд-во МГУП, 2003.-стр 31
[5] Васильев В.И., Ленский Б.В. Матрюхин Г.И, Сухорукое К.М. Девятая международная научная конференция по проблемам книговедения: Тезисы докладов. М.: Наука, 2000. — 327с.
[6] Есенькина Б. Майсурадзе Ю. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. - М.: МГУП, 2001. — С. 20-24
[7] Электронный ресурс: http://www.mirtv.ru/rubrics/3/2240_1.htm
[8] Есенькина Б. Майсурадзе Ю. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. - М.: МГУП, 2001. — С. 20-24.
[9]Электронный ресурс: http://www.hi-edu.ru/x-books/xbook075/01/index.html?part-003.htm
[10] Есенькина Б. Майсурадзе Ю. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. М.: МГУП, 2001. — С. 20-24.
[11] Колеева А. Проблемы и перспективы развития книгоиздания // Книжный бизнес.- 1995.- №28 – С. 5-7.
[12] Якимович Ю. Книга. Мир печати. Словарь справочник. — М.: Дограф, 2001. – С. 147-148
[13]Электронный ресурс: http://www.compuart.ru/Article.asp?id=5337
[14] Есенькина Б. Майсурадзе Ю. Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика, экономика, организация. М.: МГУП, 2001. — С. 65-67.
[15] Кузмина Н. И. «Печатный двор- 2002» глазами организаторов // Печатный двор ДВ России.-2003. – №3. – С.3-11.
[16] Сетевой ресурс http://news.vl.ru/biznes/2007/04/24/litera/
[17] Эриашвили Н.Д. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга. В 2 ч. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. — C.314-315с
[18] Комаров Е.И., Маковеев Н.П. Эффективное изд-во. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности: Учебное пособие. М.: МГУП, 2000. – C. 53-54.
[19] Кузмина Н. И. «Печатный двор» - 2001 Итоги v книжной выставки-ярмарки // Печатный двор ДВ России.-2002. – №2. – С.3-9
[20] Сетевой ресурс http://www.kultura-portal.ru/tree_new/cultpaper/article.jsp?number=246&crubric_id=1000075&rubric_id=1000074&pub_id=43503
[21] Сетевой ресурс http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook118/01/index.html
[22] Сетевой ресурс http://www.oborot.ru/news/3567/24
[23] Якимович Ю. Книга. Мир печати. Словарь справочник. М.: Дограф, 2001. – С. 77-78.
[24] Джиго А.А., Калинин С.Ю. Стандарты по издательскому делу. М.: Юристъ, 1998. — С. 123-125.
[25] Грэм Гордон Э. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли: Пер. с англ. М.: РосКонсульт, 1999. – С.68-69.
[26] Васильев В.И., Ленский Б.В. Матрюхин Г.И, Сухорукое К.М. Девятая международная конференция по проблемам книговедения: Тезисы докладов. М.: Наука, 2000. — C. 91-92.
[27] Михальцова Г. Книжный рынок Приморья // Печатный двор ДВ России.-2000.- №4 – С. 7-9.
[28] Сетевой ресурс http://www.konkurent.ru/list-rubrica.php?tem=57&action=text-rubrica&indiv=5496
[29] Михальцова Г. Книжный рынок Приморья // Печатный двор ДВ России.-2000.- №4 – С. 7-9.
[30] Михальцова Г. Книжный рынок Приморья // Печатный двор ДВ России.-2000.- №4 – С. 7-9.
0 комментариев