Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт–Петербургский политехнический университет»
Факультет экономики и менеджмента
Кафедра «Предпринимательство и коммерция»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг»
Тема: «Анализ и разработка названий брендов салонов связи»
Выполнила: студентка группы 2077/1
Домбирова А.А.
Санкт–Петербург 2009
Содержание
1. Введение
2. Анализ рынка салонов связи
3. Результат фоносемантического анализа и лингвистического анализа
4. Вывод
Введение
В данном курсовом проекте необходимо произвести анализ и разработку названий брендов салонов связи. Для этого используем фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи уже существующих на мировом рынке, а также составим 10 своих и подберем наиболее подходящее.
Анализ рынка салоны связи
Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент - провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния «новых» участников — правообладателей и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли – все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория – дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн.долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку «Евросети», «Дикси», «Копейке», «Патэрсону», «36,6» — они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. — половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь.
Результат фоносемантического анализа слова «МТС»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 70 | 3, 30 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 11 | 2, 89 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 71 | 3,29 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 09 | 2, 81 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 50 | 2, 50 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 32 | 3, 32 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 53 | 2, 47 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 65 | 2, 35 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 24 | 2, 76 | не выражен |
| Активный - пассивный | 3, 81 | 2, 19 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,88 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Связной»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Величественный- низменный | 2, 86 | 3, 14 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 97 | 3, 03 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 01 | 2, 99 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 68 | 3, 32 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 88 | 2, 88 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 2, 70 | 3, 30 | не выражен |
| Светлый - темный | 2, 41 | 3, 59 | светлый |
| Активный - пассивный | 2, 83 | 3, 17 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 28,39 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Беталинк»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 09 | 2, 91 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 13 | 2, 87 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 83 | 3, 17 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 27 | 2, 73 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 23 | 3, 77 | веселый |
| Громкий - тихий | 2, 94 | 2, 94 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 35 | 2, 65 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 2, 42 | 3, 58 | яркий |
| Светлый - темный | 2,61 | 3, 39 | не выражен |
| Активный - пассивный | 2, 96 | 3, 04 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 31,05 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Евросеть»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 05 | 2, 95 | не выражен |
| Величественный- низменный | 2, 78 | 3, 22 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 75 | 3, 25 | не выражен |
| Простой - сложный | 2, 76 | 3, 24 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 78 | 3, 22 | веселый |
| Громкий - тихий | 3, 11 | 3, 11 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2, 54 | 3, 46 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 29 | 2, 71 | не выражен |
| Светлый - темный | 2, 69 | 3, 31 | не выражен |
| Активный - пассивный | 2, 68 | 3, 32 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 28,57 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Телефорум»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 23 | 2, 77 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3, 42 | 2, 58 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 18 | 2, 82 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 47 | 2, 53 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4, 06 | 1, 94 | тихий |
| Красивый - отталкивающий | 3, 33 | 2, 67 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 91 | 2, 09 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 61 | 2, 39 | не выражен |
| Активный - пассивный | 3, 58 | 2, 42 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 25,19 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «ТелефонРу»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 22 | 2, 78 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3, 43 | 2, 57 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 17 | 2, 83 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 46 | 2, 54 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4, 06 | 1, 94 | тихий |
| Красивый - отталкивающий | 3, 30 | 2, 70 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 90 | 2, 10 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 61 | 2, 39 | не выражен |
| Активный - пассивный | 3, 54 | 2, 46 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 25,29 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Алло»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 1, 97 | 4, 03 | большой |
| Величественный- низменный | 1, 97 | 4, 03 | величественный |
| Хороший - плохой | 1, 81 | 4, 19 | хороший |
| Простой - сложный | 2, 35 | 3, 65 | простой |
| Веселый - грустный | 2, 87 | 3, 13 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 07 | 2, 07 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2, 15 | 3, 85 | красивый |
| Яркий - тусклый | 2, 19 | 3, 81 | яркий |
| Светлый - темный | 2, 95 | 3, 05 | светлый |
| Активный - пассивный | 2, 52 | 3, 48 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 39,1 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Ультра»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 45 | 3, 55 | большой |
| Величественный- низменный | 3, 19 | 2, 81 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 72 | 3,28 | не выражен |
| Простой - сложный | 2, 18 | 3, 82 | простой |
| Веселый - грустный | 3, 46 | 2, 54 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 42 | 2, 42 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2, 72 | 3, 28 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 21 | 2, 79 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 35 | 2, 65 | не выражен |
| Активный - пассивный | 2, 97 | 3, 03 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 30,44 | |||
В данном примере с точки зрения фоносемантики, подходят слова «Связной», «Беталинк», «Телефорум», «ТелефонРу», «Алло», «Ультра», так как они имеют желательные для нас выраженные признаки. Больше всего подходит название «Алло», так как почти все желательные признаки выражены.
Результат фоносемантического анализа слова «Мегасеть»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 57 | 2, 43 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 18 | 2, 82 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3,07 | 2, 53 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 38 | 2, 62 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 78 | 3, 22 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 18 | 3, 18 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 11 | 2,89 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 20 | 2, 80 | не выражен |
| Светлый - темный | 2, 69 | 3, 31 | не выражен |
| Активный - пассивный | 3, 19 | 2, 81 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 28,61 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Трубка»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 47 | 3, 53 | маленький |
| Величественный- низменный | 2, 72 | 3, 28 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 73 | 2, 27 | не выражен |
| Простой - сложный | 2, 75 | 3, 25 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 28 | 2, 72 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 81 | 2, 81 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2, 90 | 3, 10 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 2, 99 | 3, 01 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 57 | 2, 03 | не выражен |
| Активный - пассивный | 2, 52 | 3, 08 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 29,08 | |||
Результат фоносемантического анализа слова “ЦМС”
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 65 | 2, 35 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 76 | 2, 24 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3, 93 | 2, 07 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 38 | 2,62 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 67 | 2, 33 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4, 24 | 4, 24 | тихий |
| Красивый - отталкивающий | 3, 14 | 2, 86 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 61 | 2, 39 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 46 | 2, 54 | не выражен |
| Активный - пассивный | 3, 42 | 2, 58 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 26,22 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Питерсвязь»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 96 | 2, 04 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 50 | 2, 50 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3, 30 | 2, 70 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 27 | 2, 73 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 12 | 2, 88 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4, 07 | 4, 07 | тихий |
| Красивый - отталкивающий | 3, 29 | 2, 71 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 06 | 2, 94 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 48 | 2, 52 | не выражен |
| Активный - пассивный | 3, 31 | 2, 69 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,78 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Мобилка»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 73 | 3, 27 | не выражен |
| Величественный- низменный | 2, 92 | 3, 08 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 59 | 3, 41 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 07 | 2, 93 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 82 | 3, 18 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 90 | 2, 90 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 23 | 2, 77 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 2, 91 | 3, 09 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 13 | 2, 87 | не выражен |
| Активный - пассивный | 2, 90 | 3, 10 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 30,6 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Мобайл»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 49 | 3, 51 | не выражен |
| Величественный- низменный | 2, 60 | 3, 40 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 42 | 3, 58 | хороший |
| Простой - сложный | 3, 10 | 2, 90 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 13 | 2, 87 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 59 | 2, 59 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2, 90 | 3, 10 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 37 | 2, 63 | не выражен |
| Светлый - темный | 2, 76 | 3, 24 | не выражен |
| Активный - пассивный | 2, 94 | 3, 06 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 30,88 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Моби»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 80 | 3, 20 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 05 | 2, 95 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 67 | 3, 33 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 10 | 2, 90 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 76 | 3, 24 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 95 | 2, 95 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 40 | 2, 60 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 2, 82 | 3, 18 | не выражен |
| Светлый - темный | 2, 83 | 3, 17 | не выражен |
| Активный - пассивный | 2, 94 | 3, 06 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 30,58 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Еврофон»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 64 | 3, 36 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3, 49 | 2, 51 | не выражен |
| Простой - сложный | 2, 97 | 3, 03 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 46 | 2, 54 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 99 | 3, 99 | тихий |
| Красивый - отталкивающий | 3, 43 | 2, 57 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 92 | 2, 08 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 60 | 2, 40 | не выражен |
| Активный - пассивный | 3, 58 | 2, 42 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,88 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Форум»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 75 | 3, 25 | большой |
| Величественный- низменный | 3, 35 | 2, 65 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3, 91 | 2, 09 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 23 | 2, 67 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 77 | 2, 23 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4, 50 | 4, 50 | тихий |
| Красивый - отталкивающий | 3, 83 | 2, 17 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 4, 30 | 1, 70 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 96 | 2, 04 | не выражен |
| Активный - пассивный | 4, 02 | 1, 98 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,1 | |||
В данном примере с точки зрения фоносемантики, подходят слова “ЦМС”, “Питерсвязь”, “Мобайл”, “Еврофон”, “Форум” так как они имеют желательные для нас выраженные признаки. Больше всего подходит название «Алло», так как почти все желательные признаки выражены.
Итоги лингвистического анализа названий салонов связи
| Направление оценки | Начисляемый балл интегральной оценки |
| Связной | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 6 |
| Беталинк | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 3 |
| Ультра | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 4 |
| Евросеть | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 4 |
| МТС | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 1 |
| Телефорум | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 3 |
| ТелефонРу | |
| Положительность | -1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 1 |
| Алло | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 5 |
«Связной» - предмет, который имеет что-то связывающее. Слово не составное, удобопроизносимое, имеет прямую связь с товарной категорией. С точки зрения лингвистического анализа является наиболее удобным.
«Беталинк» - слово составное, не очень удобопроизносимое. Не имеет прямой связи с товарной категорией.
«Ультра» - слово положительное, несоставное, удобнопроизмосимое. Для позицирования «№1» имеет недостаточный потенциал.
«Евросеть» - составное слово, произошедшее от двух слов «евро» и «сеть». Положительное, но не оригинальное.
«МТС» - слово – аббревиатура. Недлинное, положительное. Удобопроизносимое, но не очень оригинальное.
«Телефорум» - составное слово. Достаточно оригинальное. Имеет прямую связь с товарной категорией.
«ТелефонРу» - слово составное. Положительное, недлинное, неудобопроизносимое.
«Алло» - междометие, часто использующееся в качестве слова «слушаю». Хорошо запоминаемое, положительное, недлинное, тоже подошло бы для названия «салона связи».
Итоги лингвистического анализа названий салонов сотовой связи
| Направление оценки | Начисляемый балл интегральной оценки |
| Мегасеть | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 6 |
| Трубка | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 3 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 3 |
| ЦМС | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 2 |
| Питерсвязь | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобопроизносимость | -1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 1 |
| Мобилка | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 5 |
| Мобайл | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 2 |
| Моби | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 2 |
| Еврофон | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 1 |
| Форум | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 4 |
«Мегасеть» - составное слово, состоящее из двух слов: «мега» - большой и «сеть». Удобопроизносимое, легко запоминаемое. Наиболее подходящее слово для названия салона связи.
«Трубка» - слово несоставное, имеет прямую связь с категорией, удобопроизносимое.
«ЦМС» - слово – аббревиатура. Положительное, удобопроизносимое. Для позиционирования «№1» не хватает оригинальности.
«Питерсвязь» - составное слово. Имеет прямую связь с товарной категорией, легко-запоминаемое.
«Мобилка» - уменьшительно-ласкательное обозначение слова «мобильный телефон». Положительное, имеет прямую связь с категорией, удобопроизносимое.
«Мобайл» - несоставное слово. Положительное, запоминаемое. Но не оригинальное.
«Моби» - недлинное, удобопроизносимое.
«Еврофон» - слово – «гибрид». Удобопроизносимое, но трудно-запоминаемое.
«Форум» - несоставное слово. Положительное, недлинное, оригинальное.
Итоги сводного анализа названий салонов связи
| Название | Моносемантическая оценка | Моносемантический ранг | Лингвистическая оценка | Лингвистический ранг | Среднее значение двух рангов | Итоговый ранг |
| Связной | 31,38 | 4 | 6 | 1 | 2,5 | 2 |
| Беталинк | 24,59 | 8 | 3 | 6 | 7 | 7 |
| Ультра | 31,05 | 5 | 4 | 4 | 4,5 | 4 |
| Евросеть | 31,79 | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 |
| МТС | 25,19 | 7 | 1 | 7 | 7 | 8 |
| Телефорум | 25,29 | 6 | 3 | 5 | 5,5 | 6 |
| ТелефонРу | 35,29 | 2 | 1 | 8 | 5 | 5 |
| Алло | 40,08 | 1 | 5 | 2 | 1,5 | 1 |
У названий «Беталинк» и «МТС» одинаковое среднее значение двух рангов. Но я решила что «Беталинк » наиболее подходящее название, так лучше воспринимается, что видно в результате фоносемантического анализа.
Итоги сводного анализа названий салонов связи
| Название | Фоносемантическая оценка | Фоносемантический ранг | Лингвистическая оценка | Лингвистический ранг | Среднее значение двух рангов | Итоговый ранг |
| Мегасеть | 28, 61 | 5 | 6 | 1 | 2, 5 | 2 |
| Трубка | 29, 08 | 4 | 3 | 4 | 4 | 5 |
| ЦМС | 26, 22 | 8 | 2 | 5 | 6, 5 | 7 |
| Питерсвязь | 27, 78 | 7 | 1 | 8 | 7, 5 | 9 |
| Мобилка | 30, 60 | 2 | 5 | 2 | 2 | 1 |
| Мобайл | 30, 83 | 1 | 2 | 6 | 3 | 3 |
| Моби | 30, 58 | 3 | 2 | 7 | 3, 5 | 4 |
| Еврофон | 27, 88 | 6 | 1 | 9 | 7, 5 | 8 |
| Форум | 25, 28 | 9 | 4 | 3 | 6 | 6 |
По итогам сводного анализа названий у салонов связи: «Питерсвязь», «Еврофон» одинаковое среднее значение двух рангов. Но я выбрала «Еврофон», так как считаю это название более оригинальным.
Способы составления названий:
«Мегасеть», «Питерсвязь» - составное слово.
«Трубка», «Мобилка» - ассоциация.
«ЦМС» - аббревиатура.
«Мобайл», «Форум» - мимикрия.
«Моби» - звуковая ассоциация.
«Еврофон» - гибрид.
Общая сводная таблица
| Название | Фоносемантическая оценка | Фоносемантический ранг | Лингвистическая оценка | Лингвистический ранг | Среднее значение двух рангов | Итоговый ранг |
| Мегасеть | 28, 61 | 10 | 6 | 2 | 6 | 6 |
| Трубка | 29, 08 | 9 | 3 | 9 | 9 | 9 |
| ЦМС | 26, 22 | 13 | 2 | 11 | 12 | 13 |
| Питерсвязь | 27, 78 | 12 | 1 | 17 | 14,5 | 16 |
| Мобилка | 30, 60 | 7 | 5 | 4 | 5,5 | 5 |
| Мобайл | 30, 83 | 6 | 2 | 13 | 9 | 8 |
| Моби | 30, 58 | 8 | 2 | 12 | 10 | 10 |
| Еврофон | 27, 88 | 11 | 1 | 14 | 12,5 | 15 |
| Форум | 25, 28 | 15 | 4 | 7 | 11 | 11 |
| Связной | 31,38 | 4 | 6 | 1 | 2,5 | 2 |
| Беталинк | 24,59 | 17 | 3 | 8 | 12,5 | 14 |
| Ультра | 31,05 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 |
| Евросеть | 31,79 | 3 | 4 | 6 | 4,5 | 3 |
| МТС | 25,19 | 16 | 1 | 16 | 16 | 17 |
| Телефорум | 25,29 | 14 | 3 | 10 | 12 | 12 |
| ТелефонРу | 35,29 | 2 | 1 | 15 | 8,5 | 7 |
| Алло | 40,08 | 1 | 5 | 3 | 2 | 1 |
Вывод
Наиболее подходящий бренд – «Алло». В результате фоносемантического анализа мы видим наилучший результат. Это связано с тем, что это название наиболее близкое ко всем людям, а также легко произносимое.
Похожие работы
... на больших площадях, его арендная плата очень высока. А товарный ассортимент премиум класса направлен на уже насыщенный на этом рынке спрос. 2.3 Анализ существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании ООО «Каприз-Хет» В анализе общей характеристики предприятия, представленной в данной главе пункта 2.1. была сформирована организационная структура компании. Как можно было увидеть из ...
... - результат во многих случаях коллегиального обсуждения, мероприятия формирования спроса должны дойти не только до принимающих окончательное решение, но и до тех, кто способен на него повлиять. [17,154с.] Для продвижения услуг связи используется как личные каналы ,так и не личные. В канале личной коммуникации двое и больше человек общаются друг с другом напрямую. Это общение двух собеседников, ...
... «Боско ди Чильеджи», где продается номенклатура товаров из десятков люксовых марок. Кроме того, «Боско ди Чильеджи» торгует дорогой парфюмерией, косметикой и аксессуарами в галерее Articoli. 2. КОРПОРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В МИРОВОЙ ИНДУСТРИИ ПРЕДМЕТОВ РОСКОШИ 2.1 Сущность и предпосылки возникновения корпоративных стратегий в мировой индустрии предметов роскоши В конце 1980-х - начале 1990-х ...
... они хотели бы ассоциироваться. 2. Управление торговыми марками 2.1 Разработка бренда В этом разделе мы сфокусируем внимание на создание и реализацию бренда, то есть непосредственно на разработку марочной политики организации. Создание сильной торговой марки требует тщательного планирования и крупных долгосрочных инвестиций. Сутью успешной торговой марки является неординарный товар или ...
0 комментариев