СУЩНОСТЬ И МЕХАНИЗМ ИЗУЧЕНИЯ СПРОСА НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ УСЛУГ
АНАЛИЗ СПРОСА НА РЫНКЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ В УКРАИНЕ
Основные действия компании «TEZ TOUR» по стимулированию спроса на туристические услуги
Особенности государственного регулирования деятельности туристических фирм
Совместная деятельность туристических фирм и страховых компаний по стимулированию спроса на туристические услуги
ОСНОВНЫЕ РИСКИ, СВЯЗАННЫЕ С ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА НА УСЛУГИ ТУРИСТИЧЕСКИХ ФИРМ В УСЛОВИЯХ ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА В УКРАИНЕ
Имеется некий бюджет, и нужно добиться максимальной отдачи
Возникают условия, в соответствии с которыми активизируется процесс слияний крупных туристических фирм;
Навигация
Возникают условия, в соответствии с которыми активизируется процесс слияний крупных туристических фирм;
Исследование спроса на турпродукт
90534
знака
13
таблиц
0
изображений
2 возникают условия, в соответствии с которыми активизируется процесс слияний крупных туристических фирм;
3 в частности, одна из возможностей роста на рынке заключается в поиске ниш, освободившихся благодаря схождению с дистанции конкурентов;
4 в современных условиях открылись благоприятные возможности и для расширения розничных сетей компаний. Цены на землю и стройматериалы упали, строительные компании сидят без работы и с радостью хватаются за новые заказы, расценки на этом рынке тоже снизились. Наконец, в некоторых случаях можно рассчитывать и на закрытие торговых точек конкурентов.
Обострение конкуренции на рынке услуг, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свои изделия или, говоря другими словами, «продвижение» услуги к потребителю.
Одним из распространенных средств стимулирования спроса является реклама. Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. Однако для фирм чисто информационное значение реклама имеет второстепенное значение. Гораздо более важное для них является то, что с помощью рекламы можно убедить покупателя в достоинствах товара и тем самым протолкнуть свою продукцию на рынок.
Как и все другие вопросы своей деятельности, вопрос о выборе тех или иных средств рекламы предприятия решают, исходя из интересов обеспечения прибыли. Концепция маркетинга ориентирует фирмы на пользование такого их сочетания, которое при минимальных затратах обеспечило бы наибольший охват целевой аудитории, то есть основной массы потребителей рекламируемого товара. Выбор средств рекламы превратился в науку. Кроме размера и состава аудитории маркетологи советуют фирмам учитывать особенности различных средств информации с точки зрения характера и длительности воздействия рекламного материала на покупателя, возможности донесения до них художественных образов.
Для многих предпринимателей реклама представляет собой сферу наибольших усилий по «проталкиванию». Чтобы постоянно напоминать населению о своей продукции, предприниматели используют самые разнообразные средства: телевидение, радио, газеты, журналы, рекламу в кино, на стадионах, на стенах зданий и специальных щитах вдоль дорог – одним словом рекламная информация помещается везде, где она имеет хоть какой-то шанс быть увиденной потенциальными покупателями.
Изучение действенности рекламы проводится на каждом этапе рекламной кампании, начиная с выбора цели рекламы, затем при разработке проектов использования рекламных средств и, наконец, в процессе их функционирования. Общая действенность рекламной кампании выявляется путем суммирования ее частичных результатов на отдельных этапах. В качестве таких этапов можно выделить: изучение реакции группы потребителей на основе материалов изучения рынка; изучение реакции группы потребителей на предлагаемые рекламные свойства, их форму и содержание; оценку действенности рекламы в процессе распространения рекламных средств и воздействия их на потребителя; окончательное определение действенности рекламы.
Таким образом, действенность рекламы можно оценивать путем сравнения ее результатов, выраженных в нестоимостных показателях, с расходами на ее проведение.
Список литературы
1. Азбука маркетинга: Научное пособие. – Донецк: Сталкер, 1998. – 432с.
2. Гаркавенко С. С. Маркетинг: учебник. – Киев: Либра, 1998. – 384с.
3. Кредисов А.И. Маркетинг. – К., Украина, – 1999. – 399с.
4. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. М.: Новости, 2000. – 546с.
5. Алексунин В.А. Международный маркетинг. М.: ИТК, 2000. – 345с.
6. Абчук В.И. Азбука маркетинга. М.: Союз, 1998. – 234с.
7. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА-М, 1997. – 334с.
8. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 1999. – 300с.
9. Барсуков С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие. М.: Финансовая академия, 1999. – 224с.
10. Балабанов Л.В. Основная торговля. Маркетинг. М.: Экономика, 1999. – 334с.
11. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. Новосибирск, 1999. – 205с.
12. Лисицкий Д. Планирование…// Бизнес. – 2007. – №7. – с.62-65.
13. Хлопенкова О. Увеличиваем продажи // Бизнес. – 2006. – №23. – с.22-24.
14. Слесарюк С. Больная тема // Контракты. – 2008. – №26. – с.24-26.
15. Крапива С. Вербовка агентуры // Бизнес. – 2009. – №40. – с.88-90.
16. Письменная Ю. Два конца, два кольца.. // Бизнес. – 2009. – №15. – с.30-34.
17. Моисеев В. Медвежий рост// Бизнес. – 2008. – №25. – с.34-40.
18. Буртин С. Для выхода на украинский рынок..//Бизнес – 2008. – №9. – с.84-86.
19. Денисенов В. Числом поболее…// Бизнес. – 2007. – №12. – с.98-101.
20. Васильева Н. Ритейл // Бизнес. – 2007. – №15. – с.33-36.
21. Ангелин Д. Не хватайте потребителя за рукав// Бизнес. – 2008. – №22. – с.70-72.
22. Кроков В. Ретивый контент// Бизнес. – 2009. – №11. – с.82-84.
23. Резун В. Подкаблучники// Бизнес. – 2009. – №9. – с.74-76.
24.Бузмаков В. Как создать эффективную проектную группу //Бизнес. – 2006. – №16. – с.80-82.
25. Васильева В. Прошлогоднее ситро //Бизнес. – 2009. – №5. – с.89-92.
26. Данилевский К. Рекламные пленники// Бизнес. – 2008. – №33.– с.54-55.
Похожие работы
... ; · выявить возможные пути увеличения объемов продаж; · разработать мероприятия по стратегическому управлению анализируемой фирмы Разработки мероприятий по управлению туристической фирмой: – проведение рекламы услуг фирмы; – разработка рентабельного и конкурентоспособного сайта; – размещение информации о своих предложениях в Интернете в виде баннера; – организация профессионального роста ...
... для него сегментах рынка) Тем самым достигается повышение эффективности применяемых форм и методов продажи, рекламы, стимулирования сбыта и т.д. 3. Сегментирование спроса в туризме В туризме основными признаками сегментации являются: географические, демографические, социально–экономические, психографические, поведенческие. 3.1. По географическим признакам При сегментации спроса в ...
... или услуги на рынке и проверке того, насколько эти результаты отражают действительно полное и успешное использование имеющихся возможностей в сфере туризма, анализ расходов на рекламные кампании и получаемых доходов. 71. Маркетинговые исследования дла изучения региональных возможностей турфирм Маркетинговые исследования: комплекс конкретных мер, направленных на решение главных задач ...
... фирма в последствии своей деятельности будет придерживаться и которая будет служить маяком для достижения заданной цели. Глава 3. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНОК3.1 Определение целей и задач системы продвижения турпродукта на рынок Одна из основных целей маркетинга — установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности туристского предприятия. ...
0 комментариев