Навигация
2. Опросник САН.
Описание методики:
Этот бланковый тест, предназначен для оперативной оценки самочувствия, активности и настроения (по первым буквам этих функциональных состояний и назван опросник). Сущность оценивания заключается в том, что испытуемых просят соотнести свое состояние с рядом признаков по многоступенчатой шкале. Шкала эта состоит из индексов (3210123), расположенных между 30 парами слов противоположного значения, отражающих подвижность, скорость и темп протекания функций (активность), силу, здоровье, утомление (самочувствие), а также характеристики эмоционального состояния (настроение). Испытуемый должен выбрать и отметить цифру, наиболее точно отражающую его состояние в момент обследования. При обработке эти цифры перекодируются следующим образом: индекс 3, соответствующий нее довлетворительному самочувствию, низкой активности и плохому настроению, принимается за 1балл; следующий за ним индекс 2 -- за 2 балла;
индекс 1 -- за 3 балла и так до индекса 3 с противоположной стороны шкалы, который соответственно принимается за 7 баллов (учтите, что полюсы шкалы постоянно меняются). Итак, положительные состояния всегда получают высокие баллы, а отрицательные -- низкие. По этим «приведенным» баллам и рассчитывается среднее арифметическое -- как в целом, так и отдельно по активности, самочувствию и настроению.
3. Анкета.
Описание: мною была разработана анкета для выявления связи между эмоциями, образовавшимися во время просмотра рекламных роликов с эмоциональной рекламой и потребностью купить рекламируемый товар.
В анкете участникам предлагались вопросы, направленные на: 1.выявление отношения к рекламе по 5 градациям: очень хорошо, не знаю, скорее плохо, чем хорошо, скорее хорошо, чем плохо, очень плохо.
2.доверие рекламе по 5 градациям: да, скорее да, чем нет, не знаю, скорее нет, чем да, нет.
3.влияние рекламы
4.выявление эмоционально значимых образов в рекламе, способных оказать влияние на потребительское поведение.
5.осознанное объяснение того, почему запомнились эти моменты, выявление защитных механизмов, связанных с восприятием рекламного сообщения.
6.выявление образа в рекламе, способного оказать влияние на подсознание.
7.выявление возможности возникновения потребительского поведения и его связи с эмоциональным переживанием от рекламы.
8. выявление присутствия в обыденной жизни взаимосвязи приобретаемого товара с рекламным сообщением.
9. общее отношение к рекламе на основании суждений.
10.определение общего эмоционального состояния после просмотра рекламных роликов.
2.2 Обсуждение результатов исследования
По результатам методики Тест-опросник EPI Г. Айзенка были выявлены следующие закономерности:
В группе преобладают экстраверты – 53% (17 чел.); интровертов – 13% (4 чел.); амбровертов – 34% (11 чел.).
Наиболее выражены в данной группе люди с преобладанием невротизма – 44% (14чел.), нормостеников – 31% (10 чел.), стабильных – 25% (8 чел.).
В данной выборке испытуемых присутствуют следующие типы темперамента:
- сангвиники – 41% (13 чел.)
- холерики – 28% (9 чел.)
- меланхолики – 22% (7чел.)
- флегматики – 9 % (3 чел.
Вывод: в данной выборке испытуемых преобладают сангвиники, экстраверты со склонностью к невротизму. Наименее представлены люди с преобладающим флегматическим типом темперамента, интровертированной направленностью и склонностью к стабильности.
В результате методики САН было выяснено, что людей с
настроением, характеризующимся как выше среднего – 59% (19 чел), ниже среднего – 38% (12 чел).
Вывод: в данной группе после просмотра рекламных роликов существует тенденция к повышению настроения.
2.3 Наличие воздействия на потребителя в эмоциональной рекламе
В результате проведения анкеты получены данные по следующим пунктам:
1.Отношение к рекламе:
Положительное – 62% (20чел.)
Отрицательное – 25% (8 чел.)
Нейтральное – 13% (4 чел.)
2. Влияние рекламы на человека:
Влияет – 84% (27 чел.)
Не влияет – 16% (5 чел.)
3. Доверие к рекламе:
Не доверяют – 66% (21 чел.)
Доверяют – 22% (7 чел.)
4. Преобладающие эмоциональные состояния: радость, равнодушие, приподнятое настроение, интерес, бодрость, эмоциональное возбуждение, оживление, спокойствие, потребность попить, раздражение, усталость, одухотворение, работоспособность, ирония, голод.
5. Эмоциональные оценки ролика:
Яркие, красочные, смешные, веселые, настораживают и др.
Вывод: отношение к рекламе в целом у испытуемых положительное, большинство испытуемых признают ее влияние на желание совершить покупку, однако подавляющая часть исследуемых не доверяют рекламным роликам. Среди ярко выраженных эмоциональных состояний наиболее часто встречаются следующие: радость, потребность попить, равнодушие, раздражительность, бодрость, спокойствие, интерес, приподнятое настроение. Большинство оценивают ролики как яркие, красочные, веселые.
Похожие работы
... время. В настоящее время нет единого мнения о том, каков механизм "работы" рекламы, нет и однозначных ответов на вопросы о взаимосвязи уровня рекламной поддержки и показателей потребительского поведения. Факт увеличения рекламного бюджета, не сопровождающийся необходимыми акцентами в маркетинговой, рекламной и медиастратегии не всегда является достаточным для обеспечения роста продаж. Каждая РК ...
... хорошем развитии логической памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скрытая; в результате проведённой работы были рассмотрены вопросы о том, как именно влияет прямая реклама и Product Placement на потребительское поведение, какие приёмы используются для повышения интенсивности влияния этих видов рекламы на потребителей, какие уже известные закономерности эффективного использования Product ...
... наземного транспорта; - наружная реклама на спортивных сооружениях; - наружная реклама на транспорте. Специальные исследования показывают, что объекты наружной рекламы перспективны не только как средства распространения рекламы, но и как элементы городской архитектуры. Два вида наружной рекламы считаются наиболее эффективными: - широкоформатные щиты вдоль автомобильных трасс; - реклама ...
... покупки дает маркетологу возможность найти ключ к наиболее полному удовлетворению покупательских потребностей и разработать эффективную программу поддержки спроса на рынке. Глава II. Исследование потребительского поведения клиентов ОАО «Живая вода» 2.1. Общая характеристика объекта исследования Объектом данного исследования является открытое акционерное общество «Живая вода». ОАО « ...
0 комментариев