Навигация
Пенькова Е. Единственно возможные слова. Журналист. – 1993.- №4;
83170
знаков
3
таблицы
4
изображения
19. Пенькова Е. Единственно возможные слова. Журналист. – 1993.- №4;
20.Почепцов Г. Г. Психологические войны. - Москва - Киев: "Рефл-бук", 2000
21.Рожков И.Я. Цивилизованная реклама - насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. - 1995. - N 3. - С.20-23.
22. Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. - 1996. - N 2. - С.100-103.
23.Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. - 1996. - N 1. - С.66-75
24.Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис.... канд. социол. наук. - М., 1996. - 19 с.
25.Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социол. исслед. - 1996. - N 10. - С.71-75.
26.Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: "Мысль", 1980
27.Штернли Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы: Автореф. дис.... канд. социол. наук. - Ростов н/Д., 1997. - 30 с.
28.Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 1998. - N 6.
Приложение 1
Результаты исследования
| № | настроение | Экстраверсия/интроверсия | Невротизм/стабильность |
| 1 | 3,9 | 13 | 12 |
| 2 | 5,1 | 16 | 18 |
| 3 | 5,9 | 12 | 15 |
| 4 | 6,1 | 17 | 20 |
| 5 | 6,2 | 16 | 6 |
| 6 | 4,7 | 19 | 11 |
| 7 | 4,2 | 10 | 17 |
| 8 | 3,4 | 13 | 16 |
| 9 | 5,6 | 16 | 16 |
| 10 | 4,4 | 12 | 13 |
| 11 | 5,5 | 16 | 11 |
| 12 | 5,7 | 15 | 11 |
| 13 | 4,8 | 7 | 15 |
| 14 | 5,6 | 11 | 15 |
| 15 | 6,7 | 17 | 15 |
| 16 | 6,5 | 12 | 12 |
| 17 | 5,2 | 7 | 12 |
| 18 | 3,6 | 12 | 16 |
| 19 | 6,1 | 12 | 16 |
| 20 | 5,1 | 17 | 17 |
| 21 | 6,2 | 14 | 16 |
| 22 | 4,2 | 14 | 11 |
| 23 | 5,3 | 15 | 10 |
| 24 | 5,1 | 16 | 10 |
| 25 | 5,9 | 13 | 8 |
| 26 | 5,6 | 15 | 9 |
| 27 | 4,7 | 15 | 13 |
| 28 | 5,4 | 16 | 6 |
| 29 | 3,3 | 9 | 17 |
| 30 | 5,4 | 12 | 8 |
| 31 | 5,0 | 13 | 10 |
| 32 | 5,2 | 18 | 15 |
Среднее значение настроения: 5,2
Ключ для расчета значений по фактору Экстраверсия/интроверсия:
0-2 сверхинтроверт
3-6 интроверт
7-10 потенциальный интроверт
11-14 амброверт
15-18 потенциальный экстраверт
19-22 экстраверт
23-24 сверхэкстраверт
Ключ для расчета значений по фактору Невротизм/стабильность:
0-2 светхстабильность
3-6 стабильность
7-10 потенциальная стабильность
11-14 нормостеник
15-18 потенциальный невротизм
19-22 невротизм
23-24 сверхневротизм
Приложение 2
| № | Экстраверсия | Невротизм | Преобладающий тип темперамент | Настроение по результатам методики | Отношение к рекламе | Влияние рекламы на решение о покупке товара | Доверие к рекламе | Связь между рекламным роликом и желанием купить товар(по результ. опроса) | Возникшие эмоции и общее эмоциональное состояние после просмотра роликов |
| 1. | амброверт | нормостеник | сангвиник | Ниже среднего | нейтральное | Иногда влияет | нет | существует | Ролик J7 яркий, красочный, несет настроение, состояние равнодушия |
| 2. | экстраверт | невротизм | холерик | Ниже среднего | отрицательное | Не влияет | нет | существует | Потребность попить, состояние нейтральное |
| 3. | экстраверт | нормостеник | сангвиник | Выше среднего | положительное | Не влияет | нет | существует | Положительные, радость |
| 4. | экстраверт | невротизм | холерик | Выше среднего | положительное | Не влияет | нет | существует | Потребность попить, приподнятое настроение |
| 5. | экстраверт | стабильность | сангвиник | Выше среднего | отрицательное | Иногда влияет | нет | существует | Весело, смешно, отмечено неосознанное желание купить шоколад, если вспоминается рекламный ролик |
| 6. | экстраверт | нормостеник | сангвиник | Ниже среднего | Положительное | Иногда влияет | нет | существует | Ощущение радости, интерес, бодрствование |
| 7. | интроверт | невротизм | меланхолик | Ниже среднего | положительное | Не влияет | нет | Не вывалено | Эмоциональное возбуждение, которое быстро угасло |
| 8. | амброверт | невротизм | холерик | Ниже среднего | положительное | Иногда влияет | нет | существует | Потребность попить,радость |
| 9. | экстраверт | невротизм | холерик | Выше среднего | отрицательное | Иногда влияет | нет | существует | Потребность попить, сок очень аппетитный и вкусный. Беззаботное, веселое настроение |
| 10. | амброверт | нормостеник | меланхолик | Ниже среднего | нейтральное | Иногда влияет | ___ | Не выявлено | Состояние равнодушное, но после просмотра роликов было оживление |
| 11. | экстраверт | нормостеник | сангвиник | Выше среднего | отрицательное | Иногда влияет | нет | существует | радость |
| 12. | экстраверт | нормостеник | сангвиник | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | ____ | существует | Красочные, яркие цвета, хорошее настроение |
| 13. | интроверт | невротизм | меланхолик | Ниже среднего | положительное | Иногда влияет | нет | существует | Веселье, ярко, запоминающее и очень сочно, состояние спокойствия |
| 14. | амброверт | невротизм | меланхолик | Выше среднего | нейтральное | Иногда влияет | нет | существует | Спокойствие, голод |
| 15. | экстраверт | невротизм | холерик | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | ____ | существует | Спокойствие, веселье, интерес |
| 16. | амброверт | нормостеник | флегматик | Выше среднего | отрицательное | Иногда влияет | нет | существует | Потребность попить, сок очень аппетитный, улучшилось настроение, бодрость |
| 17. | интроверт | нормостеник | флегматик | среднее | положительное | часто влияет | да | существует | Раздражение, природа вызывает спокойствие |
| 18. | амброверт | невротизм | меланхолик | Ниже среднего | отрицательное | Иногда влияет | нет | существует | Потребность попить, сок очень аппетитный. После некоторых роликов противно, некоторые смешны, некоторые эмоционально положительны и красивы |
| 19. | амброверт | невротизм | меланхолик | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | нет | существует | Состояние радости, одухотворения, работоспособности |
| 20. | экстраверт | невротизм | холерик | Ниже среднего | положительное | Иногда влияет | да | Не выявлено | усталость |
| 21. | амброверт | невротизм | холерик | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | да | существует | Ролики не очень понравились, раздражение |
| 22. | амброверт | нормостеник | сангвиник | Ниже среднего | положительное | Иногда влияет | да | Не выявлено | Раздражение |
| 23. | экстраверт | стабильность | сангвиник | Выше среднего | отрицательное | не влияет | нет | существует | Приподнятое настроение, бодрый настрой, достаточно весело |
| 24. | экстраверт | стабильность | сангвиник | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | нет | Не выявлено | Как-то неопределенно, вроде весело и настораживает одновременно |
| 25. | амброверт | стабильность | сангвиник | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | да | существует | Ничего не изменилось в эмоциональном состоянии |
| 26. | экстраверт | стабильность | сангвиник | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | нет | существует | Радость, желание поесть. |
| 27. | экстраверт | нормостеник | холерик | Ниже среднего | _____________ | Иногда влияет | да | существует | Радость. Некоторые ролики вызывали положительные эмоции благодаря юмору, некоторые соответствовали интересам и потребностям |
| 28. | экстраверт | стабильность | сангвиник | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | да | существует | Позитив с одной стороны и ирония с другой. Потребность купить сок. |
| 29. | интроверт | невротизм | меланхолик | Ниже среднего | отрицательное | Иногда влияет | нет | Не выявлено | Голоден |
| 30. | амброверт | стабильность | флегматик | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | ____ | существует | Хочется чего-нибудь сладкого и вкусненького |
| 31. | амброверт | стабильность | сангвиник | Выше среднего | Нейтральное | Иногда влияет | нет | существует | Все равно |
| 32. | экстраверт | невротизм | холерик | Выше среднего | положительное | Иногда влияет | нет | существует | После просмотра состояние не изменилось, а во время – позитивное, радостное |
Похожие работы
... время. В настоящее время нет единого мнения о том, каков механизм "работы" рекламы, нет и однозначных ответов на вопросы о взаимосвязи уровня рекламной поддержки и показателей потребительского поведения. Факт увеличения рекламного бюджета, не сопровождающийся необходимыми акцентами в маркетинговой, рекламной и медиастратегии не всегда является достаточным для обеспечения роста продаж. Каждая РК ...
... хорошем развитии логической памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скрытая; в результате проведённой работы были рассмотрены вопросы о том, как именно влияет прямая реклама и Product Placement на потребительское поведение, какие приёмы используются для повышения интенсивности влияния этих видов рекламы на потребителей, какие уже известные закономерности эффективного использования Product ...
... наземного транспорта; - наружная реклама на спортивных сооружениях; - наружная реклама на транспорте. Специальные исследования показывают, что объекты наружной рекламы перспективны не только как средства распространения рекламы, но и как элементы городской архитектуры. Два вида наружной рекламы считаются наиболее эффективными: - широкоформатные щиты вдоль автомобильных трасс; - реклама ...
... покупки дает маркетологу возможность найти ключ к наиболее полному удовлетворению покупательских потребностей и разработать эффективную программу поддержки спроса на рынке. Глава II. Исследование потребительского поведения клиентов ОАО «Живая вода» 2.1. Общая характеристика объекта исследования Объектом данного исследования является открытое акционерное общество «Живая вода». ОАО « ...
0 комментариев