Сущность международного маркетинга
Специфика международного маркетинга
Внутренние и внешние неуправляемые аспекты международного маркетинга
Маркетинговые исследования жевательной резинки компании «Dirol»
Оцените по пятибалльной шкале следующие характеристики жевательной резинке «Dirol»
Дайте, пожалуйста, рекомендации и пожелания производителям жевательной резинки «Dirol» ________________________________________
Навигация
Маркетинговые исследования жевательной резинки компании «Dirol»
Международный маркетинг
60580
знаков
3
таблицы
17
изображений
2 Маркетинговые исследования жевательной резинки компании «Dirol»
Данное маркетинговое исследование направлено на анализ проблем, связанных с маркетингом товаров и услуг для снижения информационной неопределенности и коммерческого риска.
Цель вопросов с 1 по 4- провести сегментацию рынка и определить группы потенциальных покупателей.
1.Ваш пол?
o Жен
o Муж
В опросе приняло участие 12 женщин и 8 мужчин, то есть, было опрошено 20 человек. Для наглядности представим результаты опроса в виде диаграммы.
Рис.1 пол опрашиваемых респондентов
2. Ваш возраст?
o До 18
o От19 до25
o От26 до35
o От 36 и выше
Рис. 2 возраст опрашиваемых респондентов
Диаграмма показывает, что больше всего было опрошено респондентов в возрасте от 19 до 25 лет (85%), меньше всего - в возрасте от 36 и выше (15%) и совсем не приняли участи в опросе респонденты в возрасте до 18 лет, от 26 до 35 лет.
3. Ваше семейное положение?
o женат (замужем) / проживаете вместе
o не женат (не замужем)/ разведены
Рис. 3 семейное положение опрашиваемых респондентов
Из диаграммы видно что в основном были опрошены респонденты не женатые (не замужние) – (90%),и менее всего женатые (замужние) – (10%) .
4.Ваш ежемесячный доход?
o До 5 тыс. руб.
o От 6 до 15 тыс. руб.
o Свыше 16 тыс. руб.
Результаты представлены в диаграмме
Рис. 4 ежемесячный доход на 1 человека в рублях
На рисунке видно что 55% респондентов имеют доход до 5 тысяч рублей, 30% - свыше 16 тысяч рублей и 15 % опрошенных – от 6 до 15 тысяч рублей.
5. Употребляете ли вы жевательную резинку и почему?
o Да___________________________________________
o Нет__________________________________________
Рис. 5 цель, с которой респондент употребляет жевательную резинку
Рисунок показал что чаще всего целью употребления жевательной резинки является свежесть дыхания (53%).
6. Какую жевательную резинку вы предпочитаете?
o Мятную
o Фруктовую
o Другое
o
Рис. 6 предпочтение респондента при выборе жевательной резинки
В ходе данного вопроса мы видим, что 55% опрошенных предпочитают «мятную» жевательную резинку.
7. Имеет ли значение наличие и отсутствие сахара в жевательной резинке и почему?
o Да _____________________________________________________
o Нет ____________________________________________________
Рис. 7 наличие и отсутствие сахара в жевательной резинке
На диаграмме видно что большинство респондентов не обращают внимание на наличие сахара в жевательной резинке (53%) и с отличим в один процент для потребителя важен состав жевательной резинки, так как 23% заботятся о здоровье зубов и 24% не употребляют сахар в пищу в силу каких-либо причин.
8. Для какой цели вы употребляете жевательную резинку?
o Предотвращение запаха
o Для здоровья зубов
o Для удовольствия
o Другое
Рис.8 цели употребления жевательной резинки
Исходя из данных, которые мы получили на рисунке 8 можно сказать что основной целью употребления респондентом жевательной резинки является получение удовольствия(41%).
9. О каких марках жевательных резинок вы слышали?
o «stimorol»
o «orbit»
o «dirol»
o «eclipse»
o другое
Рис.9 наиболее известные марки жевательных резинок
На диаграмме видно что все перечисленные марки жевательных резинок в равной степени известны – 24%
10.Какие марки жевательной резинки вы предпочитаете?
o «stimorol»
o «orbit»
o «dirol»
o «eclipse»
o Другое
Рис. 10 наиболее предпочтительные марки жевательных резинок
Диаграмма показала, что 34% испытуемых чаще всего употребляют жевательную резинку «Orbit», 28% - «Dirol», наименьшим успехом пользуются жевательные резинки «Eclipse»(22%) и «Stimorol»(16%).
11. Что для вас предпочтительней в жевательной резинке?
| Очень важно | Довольно важно | Важно | Не очень важно | Не важно | |
| цена | |||||
| вкус | |||||
| упаковка | |||||
| бренд |
Рис. 11 важность характеристик жевательной резинки
На диаграмме видно, что при выборе жевательной резинки респондент, прежде всего, обращает на ее вкусовые особенности, затем на то, как оформлена упаковка и менее всего потребителя интересует бренд.
12. Пробовали ли вы жевательную резинку марки «Dirol»? И какое впечатление она на вас произвела? ___________________________________
Рис. 12 впечатление респондентов от жевательной резинке «Dirol»
Цель данного вопроса определить отношение потребителей к жевательной резинке «Dirol». В ходе опроса большая часть респондентов (50%) ответили, что они положительного мнения, при этом 35% – неудовлетворительного мнения, так как считают что продукт быстро теряет свои вкусовые особенности. Данный вопрос показал, что производителям жевательной резинки «Dirol» следует обратить внимание на качество своей продукции.
Похожие работы
... . Прочие программы—это программы, принимающие данные от сервера и выполняющие какие-либо действия: получение текущей даты, реализацию графических ссылок, доступ к локальным базам данных или просто расчеты. 2.2 Интернет как предмет и средство маркетинга 2.2.1 Интернет и бизнес Сейчас компьютерная сеть такое же обычное дело как копировальный аппарат, факс, телефон и сам компьютер. Заниматься ...
... действия для устранения нежелательных эффектов. Первичное препятствие в успешном продвижении дел международного маркетинга - критерий самоссылки человека (SRC) в принятии решений, выражающийся в том, что человек бессознательно ссылается на собственные культурные ценности, опыт и знания, как основу для принятия решений. Критерий самоссылки препятствует способности оценивать внешний (иностранный) ...
... ковровых изделий ОАО «Витебские ковры», создание дилерской сети, товаропроводящих сетей, расширение сети фирменных магазинов. 3 Направления совершенствования международного маркетинга на предприятии ОАО «Витебские ковры» В изучении международного маркетинга предприятию требуется не только правильно оценить эффективность этой сферы деятельности, но и выработать стратегию и тактику развития ...
... может быть непростым делом. Велики первоначальные затраты времени и людских ресурсов, большие сложности могут быть сопряжены с созданием системы [11, c. 246]. 1.2 Методы сбора маркетинговой информации В системе международного маркетинга выделяют кaчecтвeнныe и количественные мeтoды cбopa инфopмaции. Кaчecтвeнныe иccлeдoвaния включaют cбop, aнaлиз и интepпpeтaцию дaнныx пyтeм нaблюдeния зa ...
0 комментариев