4. Конкуренция и конкурентные преимущества

На рынке где функционирует ООО ”Легенда”, существует около 10 предприятий конкурентов, выпускающих подобную продукцию. Подробнее рассмотрим таблицу


Характеристика конкурентов

Газета «Класс»

Журнал «Профессор Крейд»

Супер - раскраски

Журнал «Познай-ка»

Газета «Теле-кросс»

Сказочные кросс-ворды

Журнал «Сделай сам»

Журнал «Мурзил-ка»

Журнал „Мульти-Мир”

Объем продаж 15000 9800 11200 12000 17000 16600 8200 6000 8000
Доля рынка 14,45 9,44 10,79 11,56 16,38 15,99 7,9 5,78 7,7
Уровень цен Низкий Средний Средний Средний Низ-кий Низ-кий Высокий Высокий Высокий
Финансовое положение (рентабельность,%) 25% 20% 23,8% 18% 25% 21,7% 17% 11% 24,1%
Уровень технологии Низкий Высокий Низкий Средний Низ-кий Низ-кий Средний Средний Высокий
Качество продукции Низкий Высокий Низкий Средний Низ-кий Низ-кий Средний Средний Высокий
Расходы на рекламу 600 700 100 700 150 100 800 200 300
Привлекательность имиджа Извест-ное Очень известное Извест-ное Очень известное Извес-тное Малоизвестное Очень известное Очень известное Малоизвестное
Время деятельности предприятия 10 7 5 18 5 2 3 20 1

Анализ и оценка конкурентов


Конкурентоспособность журнала «Мульти – Мир»

Параметры

ед. изм.

Коэффици-ент весомости

Анализи-руемый товар

Товар образец

Парамет-рический индекс

Мероприятия по повышению конкурентоспособности

Нормативно производственные параметры

Соответствие требований

- технических

характеристик

качественных

характеристик

 

Журнал “Мульти – Мир”

1,0

Журнал “Сделай сам”

1,0

 

 

Сводный индекс по нормативно производственным параметрам

Потребительские параметры:

Высококачественная продукция;

Сложность выдумки;

Технологическая особенность производства.


Ai

 

 

0.4

0.4

0.5


28


10

14

16


26


12

15

11

Iан=1,0

Iэт=1,0

 0.833

0.933

 

1.454

Сводный индекс по параметрическим параметрам

1,0

 

 

In= Аi*П=0,4*0,833+0,4*0,933+0,5*1,454=1,4334

Экономические параметры:

Цена

Hk

1.0


4,20


4,30


0.98

Сводный индекс по экономическим параметрам

1.0


-

 

 

-

I = Yk*Эк

=1,0*0,98=0,98

Интегральный показатель конкурентоспособности

 

 

 

K=Ian*In/Iэ=

1,0**(1,4334/0,98)=1,463


Профиль требований

Наименование требований Балльная оценка
1 2 3 4 5
Объем продаж, шт/мес

-

 

-

 

 

Занимаемая доля рынка, %

 

-

 

-

Уровень цены, грн.

 

 

 

-

 

Финансовое положение (рентабельность), %

 

 

 

-

-

Уровень технологии

 

 

 

 

--

Качество продукции

 

 

-

Расходы на рекламу

 

-

-

 

Привлекательность имиджа

- -
Время деятельности предприятия, лет

-

 

Обозначения: Мульти - мир

Профессор Крейд

 



Информация о работе «Проект создания журнала-конструктора "Мульти-Мир" для детей»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 27956
Количество таблиц: 22
Количество изображений: 2

Похожие работы

Скачать
112391
4
8

... Нажатие на кнопку «Выход» вызывает события, аналогичные нажатию на эту кнопку в других формах. 36 Выводы В ходе выполнения дипломной работы на тему «Программное сопровождение практических работ по курсу «Конструирование и проектирование одежды»» была проанализирована специальная и техническая литература. В соответствии с поставленной целью было проделано следующее: Изучено построение основы ...

0 комментариев


Наверх