3.   АНАЛИЗ РЫНКА СБЫТА. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА

3.1 Анализ рынков сбыта

а) Анализируя рынок сбыта нашей продукции, мы пришли к выводу, что она полностью востребована. Производители аналогичной продукции есть, но их не много на наших рынках, поэтому продукция не залёживается на складах.

Учитывая общие тенденции на рынке, ожидается резкий рост потребности в нашем устройстве. В связи с достаточно долгим жизненным циклом товара следует принять во внимание возможное увеличение поставок запасных частей, а также организации послегарантийного сервисного обслуживания.

Повышенный интерес со стороны покупателей к нашей продукции объясняется большой популярностью пейджинговой связи.

б) Продукция реализуется как на внутренним рынке, так и на внешнем, в основном РФ.

в) Продукция занимает более 35 % рынка.

 Характеристика потенциальных покупателей.

а) Продукцию приобретают в основном лица в возрасте от 20 до 50 лет различного пола

б) Основными требованиями потребителей является:

Улучшение качества;

Снижение цены;

Изменение дизайна.

в) При покупке товара покупателя в основном интересует качество, цена и гарантийный срок.

Наш товар более технически оснащённый, даже по-сравнению с зарубежными продукцией.


3.2  Конкуренция

Предприятию уже 4 года, и оно занимает значительную долю на отечественном рынке. Среди главных конкурентов нам следует отметить следующие:

«Bosch»

Siemens

Samsung

Многие наши конкуренты выпускают дорогой товар с малым количеством функций. Мы же пошли другим путем: низкая цена+многофункциональность+удобство

Рассмотрим более подробно наших конкуретов в таблице 5

Таблица 5

Анализ конкурентов

Факторы Магический цветок Siemens Samsung Bosch
1 2 3 4 5
1. Технический уровень 8 6 5 9
2. Уровень качества 9 7 8 8
3. Цена 8 4 6 4
4. Дизайн 6 5 7 8
1 2 3 4 5
5.Местонахождение 8 7 6 4
6.Послепродажное обслуживание 9 7 8 6
7. Мнение покупателей 8 6 4 9
Средний балл 8 6 6,2 6,8

Примечание – значение баллов

0-3 – низкий уровень

4-6 – удолетворительно

7-9 – высокий уровень

10 – идеальный вариант

3.3  Стратегия маркетинга

Товародвижение осуществляется до конечного потребителя, оно заключается в деятельности по управлению, перемещением реализации товара от предприятия к потребителю.

Фирма включает комплексные элементы товародвижения:

- транспортировка

- хранение

- контакты с потребителем.

При осуществлении товародвижения учитывается обработка законов, оформляются счета фактуры и все сопровождается документами.

Данный товар проделывает путь от производителя к потребителю через каналы распределения. При помощи этих каналов фирма улучшает возможности продажи товара, стимулирует продажи, устанавливает контакты с покупателями, приспосабливает товар под требования покупателей и устанавливает величину товарных запасов.

Ценообразование определяется полезными затратами труда и рассматривается как процесс формирования цены на данный товар.

Цена на продукцию у нас заметно ниже, чем у конкурентов. Давайте посмотрим это в таблице 6.


Таблица 6

Анализ цен у конкурентов

Название предприятия Цена
1 2
Лимитер 17264
Siemens 21000
Samsung 25000
Bosch 40000

Сейчас разберём наши затраты на рекламу, они приведены в таблице 7.

Таблица 7

План рекламмных мероприятий на год

Наименование мероприятий Стоимость, руб Срок исполнения
1 2 3 4
1. Изготовление элементов фирменного стиля: 2000000 3 недели
1.1 Товарного знака 500000 3 дня
1.2 Фирменных бланков 500000 неделя
1.3 Фирменных конвертов 500000 неделя
1.4 Фирменного знака 500000 4 дня
2. Наружная реклама: 2000000 неделя
2.1 Оформление проходной 500000 3 дня
2.2 Изготовление рекламных щитов 1500000 4 дня
3. Изготовление фирменной упаковки 1500000 3 дня
4. Издание различной печатной рекламы: 3000000 Неделя
4.1 Плакатов (300 шт.) 1500000 3 дня
4.2 Листовок (600 шт.) 1500000 4 дня
5. Реклама в печатных изданиях: 2352000 Год
5.1 В газетах (12 раз) 1000000 Год
5.2 В справочниках 1352000 Год
6. Изготовление фирменных календарей 1500000 Месяц
7. Реклама в движущемся транспорте 500000 Год
8. Радиореклама 2000000 Год
9. Участие в выставках 1500000 Год
Итого на рекламу 16352000 Год

Мы также предлагаем нашим клиентам скидки при покупке двух лимитеров(10%). Возможна оптовая закупка.

После приобретения товара, на него даётся гарантия на срок 1 год. При поломке нужно обратиться в торговые центры нашего предприятия.



Информация о работе «Проектирование предприятия "Магический цветок" по производству и реализации радиоэлектронной продукции»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 35376
Количество таблиц: 33
Количество изображений: 0

Похожие работы

Скачать
766403
1
0

... философии - особенно с методо­логических позиций материалистического понимания исто­рии и материалистической диалектики с учетом социокультурной обусловленности этого процесса. Однако в западной философии и методологии науки XX в. фактически - особенно в годы «триумфального шествия» ло­гического позитивизма (а у него действительно были немалые успехи) - научное знание исследовалось без учета его ...

0 комментариев


Наверх