Навигация
2.5 Жизненный цикл товара
В процессе планирования продукции очень важно правильно определить момент появления нового товара. Сделать это поможет жизненный цикл товара.
Жизненный цикл товара (ЖТЦ) – это время пребывания товара на рынке с момента его разработки до момента снятия с производства.
Концепция ЖЦТ описывает сбыт, прибыль, конкурентов.
В ЖЦТ выделяют 5 этапов:
1. Этап разработки товара. Жизнь товара начинается в идеях и разработках. Для фирмы это только затраты. Задача маркетинга разъяснить потенциал потребителю, какую пользу может принести новая идея, воплощенная в товаре.
2. Этап внедрения на рынок. Товар начинает поступать в продажу, фирма несет затраты на доработку. Задачи маркетинга убедить приобрести товар. Выручка растет медленно, цена высокая, престижная, чтобы ориентировать покупателя на особую полезность и новизну, или низкая цена для завоевания доли рынка.
3. Этап роста. Реклама помогла распространить сведения о товаре, выручка повысилась в процессе доработки, стало устойчивым высокое качество товара, к активным покупателям присоединяются другие. Цены повышаются, появляются конкуренты, фирма получает значительную прибыль, которая в конце этапа достигает максимума, фирма старается продлить этап, усилить рекламу, улучшить качество, освоить новые сегменты.
4. Этап зрелости. Товар выпускается по отработанной технологии, выручка сохраняется, но ее темпы снижаются, острая конкуренция, фирма стремится снизить цены, увеличение затрат на маркетинг приводит к снижению прибыли.
5. Этап спада. Резкое снижение выручки и прибыли. Задача маркетинга организовать «уход» с рынка и запустить новый товар.
Разновидности ЖЦ отдельных товаров
|
|
«бум» - свидетельствует о популярности товара и стабильности сбыта в течение длительного времени;
|
|
«увлечение» - отражает ситуацию, когда спрос на товар в момент внедрения на рынке очень высок, но удержать его не удается;
|
|
«сезонность и мода» - означает периодические роста продаж;
|
|
«ностальгия» - характеризует спрос на товар, который вновь становиться популярным;
|
|
«провал» - означает, что товар не нашел своего покупателя в силу неудачной его разработки.
| Прибыль Убытки |
| Окт. | Окт. | Нояб. | Декаб. |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
Сент.График жизненного цикла проектируемой модели
В момент выхода товара на рынок необходимо помнить о том, чтобы затраты на разработку, внедрение и маркетинговую деятельность покрыли доходы от получения прибыли до момента спада.
Жизненный цикл данного товара предположительно начинается на стадии разработки, чтобы в период востребованности изделия (т.е. сезон эксплуатации), товар был на этапе роста. Поэтому разработка ведется в сентябре, чтобы в начале октября внедрить изделие на рынок, то есть этап роста придется на конец октября, начало ноября, в период наибольшего покупательского спроса на демисезонные изделия. Следовательно, в ноябре изделие на этапе зрелости, и уже в этот период будут внедряться изделия на зимнее время года, то есть покупательский спрос будет снижаться. Тогда период упадка придется на декабрь, когда спрос на демисезонные вещи пройдет.
Существуют следующие виды калькуляции:
· Плановая – составляется на базе существующих норм расходов на уже существующие виды услуг.
· Отчетная – показывает фактические затраты на производство и реализацию услуг.
· Сметная – составляется на новые виды услуг не предусмотренные планом.
· Сводная – составляется на все виды услуг по статьям калькуляционного листа.
Содержание статей калькуляции
| Статьи | Расчет | Содержание |
| 1.Основная заработная плата | По тарифным ставкам | Включает зарплату основных рабочих непосредственно участвующих в изготовлении продукции |
| 2.Дополнительная заработная плата (12,4 %) | Рассчитывается в % от основной зарплаты | Включает оплату очередных дополнительных отпусков, льготные часы подросткам, кормящим матерям (12,4 %) |
| 3.Отчисление (единый социальный налог) | Рассчитывается в % от суммы основной и дополнительной зарплаты | Пенсионный фонд – 20 %, фонд социального страхования – 3,2 %, фонд медицинского страхования – 2,8 %, страхование от несчастных случаев – 0,2 % |
| 4.Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования | Рассчитывается в % от основной зарплаты | Включает зарплату электриков, механиков, расходы связанные с ремонтом оборудования |
| 5.Расходы на подготовку и освоение производства | Рассчитывается в % от основной зарплаты | Включает расходы связанные с расходом внедрения новых видов услуг |
| 6.Цеховые расходы | Рассчитывается в % от основной зарплаты | Включает зарплату цехового персонала, расходы на освещение, ремонт и реконструкцию цеха |
| 7.Общехозяйственные расходы | Рассчитывается в % от основной зарплаты | Включает зарплату администратора управленческого персонала и затраты на содержание здания офисного характера |
| 8.Прочие расходы | Рассчитывается в % от основной зарплаты | Включаются затраты не перечисленные выше |
| 9.Производственная себестоимость | Рассчитывается как сумма всех статей | Затраты связанные с производством |
| 10.Внепроизводственные расходы | Рассчитывается в % от производственной себестоимости | Затраты связанные с реализацией продукции (упаковка, транспортировка и т.д.) |
| 11.Полная себестоимость | Рассчитывается как сумма производственной себестоимости и внепроизводственных расходов | Затраты на производство и реализацию продукции |
Таблица 2.1 Калькуляция на изготовление спортивной куртки
| Статьи затрат | % | Сумма (руб.) |
| 1.Основная заработная плата 2.Дополнительная заработная плата 3.Отчисления (единый налог) 4.Расходы на содержание и эксплуатацию 5.Расходы на подготовку и освоение производства 6.Цеховые расходы 7.Общехозяйственные расходы 8.Прочие расходы | - 12,4 26,2 16,0 19,0 87,0 125,0 13,0 | 810,75 100,53 238,75 129,72 154,04 705,3 1013,43 113,50 |
| 9.Производственная себестоимость 10.Внепроизводственные расходы | - 1,8 | 3266,07 58,78 |
| 11.Полная себестоимость | - | 3324,85 |
Похожие работы
... и внутренние качества заказчицы, проанализированы особенности фигуры, выявлены достоинства и недостатки. Также были изучены тенденции современной моды, и на основе всего вышеперечисленного была создана серия моделей женского демисезонного пальто. Серия моделей создаётся для того, чтобы заказчик мог выбрать наиболее подходящее для него, а также, чтобы можно было наглядно увидеть сочетание стиля, ...
... рациональные методы обработки деталей и узлов изделия, современное оборудование и его технологические возможности, организацию производства. Учитывая тенденции моды на 2008 - 2009г. и вышеуказанные данные для разработки проектно - конструкторской документации, из журналов мод выбираем шесть моделей зимнего пальто. Все эти модели предназначены для узко сложенных женщин, средней возрастной группы с ...
... налогообложения. В данном пособии были рассмотрены различные подходы, используемые для решения проблем, с которыми приходится сталкиваться оценщикам, риэлторам и аналитикам рынка недвижимости при оценке стоимости земельных участков. Эти проблемы могут возникнуть при различных ситуациях, например, когда земля ожидает своего эффективного собственника, арендатор ищет определенный земельный участок, ...
... Характеристика применяемого оборудования и средства малой механизации В соответствии с выбором материалов и методов обработки был произведен подбор оборудования для изготовления формы для младших школьников. Характеристики применяемого оборудования представлены в таблице № 3. Таблица № 3. Характеристика применяемого оборудования Класс машины и завод изготовления Назначение машины ...
0 комментариев