Теоретичні основи маркетингових досліджень друкованих змі
Особливості медіадосліджень
Характеристика програмних продуктів для дослідження друкованих ЗМІ
Аналіз ринку друкованих ЗМІ України
Ріст рекламного ринку в друкованих засобах масової інформації
Рекламні доходи по тематичних виданнях
Удосконалення і підвищення ефективності роботи рекламної групи «Телетиждень»
Медіакалькулятор – оптимізатор роботи менеджерів
Варіант розміщення
Систематично проводить для своїх співробітників тренінги, ділові ігри, що підвищують професійні навички персоналу, акумулює їхні знання і досвід
Навигация
Варіант розміщення
Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"
109983
знака
25
таблиц
20
изображений
2 варіант розміщення
| найменування | ціна | число | в | ціна | Надбавка | знижка, % | підсумкова ціна |
|
| 154.00 | 6 | 120 | 110880.00 | Розміщення на редакційній смузі до ТБ-програми Разміщення на редакційній смузі до ТБ-програми (20%) | 0 | 133056.00 |
|
| 1950.00 | 6 | 1 | 11700.00 | Фіксоване місце Фіксоване місце (15%) | 0 | 13455.00 |
|
| 3000.00 | 6 | 1 | 18000.00 | Інформаційна смуга Інформаційна смуга (20%) | 0 | 21600.00 |
| Разом: | 140580.00 | 0 | 168111.00 | ||||
Телетиждень(Україна), внутрішня кольорова
Аргументи і Факти в Україні(Україна), інформаційна смуга (1/2)
Комсомольська правда в Україні. товстушка(Україна), (1/2)Рис. 3.11 Варіанти розрахунку розміщення за допомогою медіакалькулятора
Висновок
Реклама в системі маркетингу займає особливе місце. При цьому, у структурі комерційного підприємства вона може бути:
· Як вид економічної діяльності (приклад – РГ «Телетиждень», у якої реклама – винятковий вид діяльності;
· Як метод, комплекс заходів, ряд дій, спрямовані на досягнення високих економічних показників через широке умовляння за допомогою різних ЗМІ про власний чи товар послузі, їхній перевазі перед конкурентними аналогами, відмітних якостях і т.д. (приклад – Український медіа холдинг, що часто прибігає до реклами власних друкованих проектів на TV, у пресі, радіо).
Таким чином, РГ «Телетиждень» має можливість відслідковувати, «бачити» рекламну діяльність із двох сторін: з боку замовника і виконавця одночасно.
У результаті накопиченого досвіду завдяки вигідному стратегічному положенню (рекламіст і рекламодавець в одному обличчі), можна підкреслити, виділити кілька положень, що домінують на сучасному етапі на українському ринку:
1. Недооцінка ролі реклами з боку рекламодавців у середовищі середнього і дрібного бізнесу. Вважається, що реклама – це розкіш, яку не можна собі дозволити доти, поки немає сприятливих фінансових результатів;
2. Переоцінка ролі реклами з боку рекламодавців у середовищі великого бізнесу. Вважається, що досить виділити великий рекламний бюджет і «засвітитися» на більшості ТВ каналів, радіостанціях і газетних смугах, як усі бізнес питання будуть автоматично вирішені.
3. Недооцінка ролі рекламіста зі сторони як великого, так і середньо-дрібного бізнесу в плануванні, організації і проведенні власної рекламної компанії.
З огляду на даної особливості, РГ «Телетиждень» у своїй роботі прибігає до наступного крокам:
1. Насамперед, активно себе рекламує, залучаючи для цього ефективні засоби комунікації. Ефективність рекламоносія визначається багатьма показниками, такими як:
§ тиражність (для друку);
§ ореол поширення (для усіх видів ЗМІ);
§ аудиторія
§ вартість тисячі контактів з аудиторією (CPT).
2. Демонструє у своїй роботі конструктивна творчість, що повинна, насамперед, відповідати поточному комерційному попиту на ринку. Так, скажемо, уже стали традиційними щорічні презентації, організовувані РГ «Телетижнем» у зоні відпочинку «Таймаут», за участю Body Art, живої музики (консерваторський квартет).
3. Постійно технічно себе удосконалює. Створена самостійними зусиллями комп'ютерна база даних незамінна тим, що:
§ Заощаджує час менеджерів, що продають;
§ Систематизує величезний шар інформації;
§ Зберігає дані по клієнтах, по історії взаємин з ними;
§ Допомагає робити правильні висновки;
§ Дає можливість бути переконливим у роботі з клієнтами й у боротьбі з конкурентами.
0 комментариев