Аналіз соціально-культурного середовища

Ринок МІП і його основні тенденції Аналіз внутрішнього середовища підприємства Порівняльний аналіз техніко-економічних показників товарів Три рівні товару Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі Аналіз економічного середовища Аналіз демографічного середовища Аналіз природного-географічного середовища Аналіз соціально-культурного середовища Конкуренція Висновки по результатам аналізу маркетингового середовища Найбільш вагомі загрози/можливості підприємства Продуктова стратегія Просування

95376

знаков

таблиц

изображений

Аналіз природного-географічного середовища Читать далее: Конкуренція

2.1.6 Аналіз соціально-культурного середовища

Таблиця 2.15

Попередня таблиця факторів впливу соціально-культурного середовища України на діяльність підприємства

№	Фактор	Загроза	Можливість
1	Розвиток високих стандартів будівництва в Україні		+

Розвиток високих стандартів будівництва в Україні. Україна хоче бути на рівні з розвинутими європейськими країнами світу, не виключенням є й будівельна галузь. Споживачі вимагають якісно новий підхід до будівництва. Вони хочуть отримати сучасне, стильне оздоблення і оформлення об’єкту для чого необхідне використання у будівництві найпередовіших розробок і будівельних матеріалів. Це сприяє впровадженню нових товарів з покращеними характеристиками, зокрема наливних підлог замість бетонної стяжки.

Таблиця 2.16

Підсумкова таблиця факторів впливу соціально-культурного середовища України на діяльність підприємства

№	Фактор	0-20	Загроза	Можливість	Дії компанії
1	Розвиток високих стандартів будівництва в Україні	10		Підвищення попиту на продукцію	Розробка нових товарів, розширення асортименту

2.2 Аналіз мікромаркетингового середовища

2.2.1 Споживачі

Потенційним ринком для будівельних мембранних ізоляційних плівок МІП є будівельний ринок. Основними споживачами МІП для облаштування підкровельної та настінної ізоляції є будівельні компанії, будівельні бригади.

Таблиця 2.17

Опис поля мотивацій

№ п/п	Мотив	Потреба	Елементи комплексу маркетингу
1.	Захищеність і впевненість	Консультації й поради спеціалістів	Послуги
2.	Відчуття емоційної прихильності	Гарні ділові відносини	Персональний продаж
3.	Самореалізація, самоствердження	Підвищення соціального статусу, покращення матеріального становища	Надання знижок, нові продукти, ідеї.

Таблиця 2.18

Опис цілей організації

№ п/п	Ціль	Засоби досягнення	Елементи комплексу маркетингу
1.	Пошук оригінальних ідей для реалізації будівельних проектів	Створення товарів з особливими характеристиками під замовлення. Розробка технічних рішень під конкретний об’єкт	Товар Просування
2.	Легкість застосу-вання МІП та простота монтажу	Проведення майстер-класів, наявність інформаційних центрів, які проводять роз’яснювальну роботу.	Товар Просування
3.	Зменшення витрат на влаштування ізоляції	Зменшення ціни на МІП паро- та гідроізоляції	Ціна

Таблиця 2.19

Пояснення змінної сегментації

Критерій

Змінна

Значення

Особливості ринкової поведінки

Особливості комплексу маркетингу

Розмір будівельних компаній

Розмір

Великі і середні компанії

Висока якість, пошук оригінальних ідей для реалізації будівельних проектів

Товар

Просування

Створення товарів з особливими характеристиками під замовлення.

Розробка технічних рішень під конкретний об’єкт

Малі компанії, невеликі будівельні бригади

Легкість застосування МІП для влаштування ізоляції, виска якість для елітних котеджей

Товар

Ціна

Просування

Виготовлення більш дешевих МІП,

технічні консультації для будівельників.

Таблиця 2.20

Опис профілю ринкових сегментів для МІП

Профіль	Особливості ринкової поведінки	Особливості комплексу маркетингу	Ємкість ринкового сегмента
			Кількісний вираз		Вартісний вираз
			Тис. м2	%	Млн. грн.	%
Великі і середні будівельні компанії	Висока якість, пошук оригінальних ідей для реалізації елітних будівельних проектів	Товар Просування	19,4	18	0,71	18
Малі компанії, невеликі будівельні бригади	Легкість застосування МІП і простота монтажу, висока світова якість та престижність для котеджного будування	Товар Ціна Просування	87,7	82	3,24	82
Всього:			107,1	100	3,95	100

Для кожного з цих сегментів компанія ТОВ “Дюпон-Україна” розробила окремий комплекс маркетингу.

Для сегменту “великі і середні будівельні компанії” створюються спільні проекти, виробництво МІП за замовленням, розробляються технічні рішення для об’єктів, на яких будуть влаштовуватися паро- гідроізоляційні плівки виробництва компанії «Дюпон».

Для сегменту “малі компанії, невеликі будівельні бригади, майстри-індивідуали” компанії слід виготовляти більш дешеві МІП, призначені до менш масштабних будівельних проектів, які не потребують високотехнологічної будівельної техніки для влаштування.

Аналіз природного-географічного середовища Читать далее: Конкуренція

Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 95376
Количество таблиц: 35
Количество изображений: 16

Скачать

Главная Новости Рефераты Статьи Вузы

О проекте Соглашение

Наверх

Войти на сайт

Навигация

0 комментариев

Разделы

Инфо

Следите за новостями