Навигация
Сравнение рассчитанной суммы с отпущенными средствами
18961
знак
1
таблица
0
изображений
2.4 Сравнение рассчитанной суммы с отпущенными средствами
На данном этапе предполагается сравнение суммы, отпущенной на осуществление каждой цели с отпущенными средствами.
Если бюджет необходимо урезать, то осуществляется последовательное рассмотрение каждой цели, начиная с наименее важной. При этом, наименее важная цель отбрасывается, и, соответственно, необходимая сумма уменьшается на эту величину.
Т.о., последовательно рассматривается снятие части суммы с каждой цели, поскольку это ставит под вопрос ее существование.
2.5 Определение специфики мероприятий рекламы в зависимости от вида товаров: индивидуального или промышленного назначения
| Параметры рекламы | Товары индивидуального назначения | Товары промышленного назначения |
| Необходимое воздействие | Одноглавное, расчет на 1 человека, максимум на 1 семью | Комплексное, направленное на многих людей, находится на разных уровнях производства и управления |
| Роль в обеспечении продажи | Решающая | Вспомогательная |
| Время, необходимое для принятия решения | Незначительное, иногда несколько минут | Значительное, достигает иногда нескольких лет |
| Связь покупки с воздействием рекламы | Легко проследить | Трудно проследить |
| Пробные продажи | Обязательны и значительны по объему | Проводятся редко, объем незначительный |
| Бюджет расходов на рекламу | Является результатом тщательного исследования и расчета тенденции развития рынка | Является некоторым процентом объема продаж прошлого года (10-15%) |
| Главный элемент рекламы, определяющий ее эффективность | Эмоциональность, несложность восприятия, имидж товара не связан с его потребительским свойством | Содержательность, текст его информативный, доказательный, безусловная правдивость |
| Каналы распределения | Средства массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама) | Специальные издания, рассчитанные на специалистов, прямая почтовая рассылка (Direct-mail) |
Похожие работы
... и мелких сувениров. Реклама с использованием товарных знаков и марочных названий. Возникла как разновидность имиджевой рекламы. Включает создание у потребителя образа компании, тесно связанного и с качеством товара и с логотипом компании. Рекламная политика фирмы. Дать четкое определение рекламной политики невозможно. Это достаточно многогранное понятие. Скорее всего это определенные действия ...
... , данная работа является хорошим тренировочным полигоном, для тех, кто желает испытать себя на готовность к самостоятельной предпринимательской деятельности. Рисунок 7 - Схема 3. Разработка рекламной ПРОГРАММЫ ОАО «РЕСО-ГАРАНТИЯ» 3.1. Цели рекламной программы Для начала фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть, зачем будет проведена рекламная кампания. Целью данной ...
... ресурсов предприятия, краткосрочной и долгосрочной стратегии развития. В противном случае можно оказаться в ситуации, когда отклик от рекламной кампании превысит физические возможности выполнения заказов. Цель: изучить виды рекламной политики и стратегии торгового предприятия. Задачи: проанализировать и понять как формируется и реализуется рекламная политика и стратегия на различных торговых ...
... химических разработок, для совершенствования существующих видов пряжи, а точнее уменьшить себестоимость и улучшить характеристики, интересующие клиентов. 5. Разработка маркетинговых мероприятий Анкетирование будет проведено среди шерстетканных предприятий города Саратова и Саратовской области, имеющих соответствующие секции. Анкеты будут раздаваться специалистам предприятий-клиентов, а так же ...
0 комментариев