Определение брэнда и торговой марки
Процесс создания сильной торговой марки
Разработка позиционирования торговой марки
Стоимость и защита брэнда
Общие характеристики потребителей
Выбор целевого рынка
Разработка стратегии позиционирования новой торговой марки клея на основе ПВА предприятия «Синтек» ( г. Первоуральск)
Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки клея «Синтек»
Навигация
Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея
Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея
149665
знаков
20
таблиц
34
изображения
Урало-Сибирский Институт бизнеса
Программа профессиональной переподготовки руководителей
«Мастер делового администрирования» (Master of Business Administration, MBA)
Дипломная работа на тему
« Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА компании «Синтек» (г. Первоуральск)»
Выполнил: слушатель группы МВА 7 Ильин М.Ю.
Руководитель дипломной работы: Рублевская Ю.В.
2004 г
г. Екатеринбург
Содержание
| Стр. | |
| Введение | 3 |
| Глава 1. Теоретические аспекты разработки позиционирования торговой марки | |
| 1.1 Определение понятия брэнда и торговой марки | 5 |
| 1.2 Процесс создания сильной торговой марки | 10 |
| 1.3 Разработка позиционирования торговой марки | 16 |
| 1.4 Стоимость и защита брэнда | 22 |
| Глава 2. Исследование конечных потребителей клея на основе ПВА | |
| 2.1 Общие характеристики потребителей | 27 |
| 2.2 Анализ особенностей покупательского поведения потребителя клея на основе ПВА | 40 |
| 2.3 Выбор целевого рынка | 63 |
| Глава 3. Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА | |
| 3.1 Концепция позиционирования новой торговой марки | 69 |
| 3.2 Оценка возможных объемов продаж клея новой торговой марки | 70 |
| 3.3 Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки клея «Синтек» | 77 |
| Заключение | 95 |
| Список использованной литературы | 99 |
| Приложения | 101 |
Введение
В настоящее время потребительский рынок насыщен предложением, и, чтобы не проиграть на сужающемся конкурентном поле, производители товаров и услуг должны обладать технологиями брэндинга. Речь идет о создании марок, чьи товарные и эстетические характеристики в сочетании с психологической составляющей способны привлечь внимание потребителя.
В настоящее время осознанное желание создать нематериальный актив в виде сильного брэнда у российских компаний очень велико. Конечно, брэндированный продукт способен завоевать большую долю рынка, спрос на него растет высокими темпами, его можно продавать по более высоким ценам. Наличие сильной марки облегчает менеджменту компании ведение переговоров с партнерами и выстраивание сбытовой сети, а также увеличивает рыночную стоимость компании. Но сильная марка- это временный актив, если компания не приложит усилий для её дальнейшего управления.
Целью управления является укрепление позиций марки на конкурентном рынке. Позиция торговой марки на рынке – это ее образ в сознании потребителей. Искусство формирования данного образа в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и воображаемые её характеристики, называется позиционированием.
В настоящее время проблема позиционирования товара или услуги является весьма актуальной. Всё больше производителей понимают, что физические характеристики товара или потребительская ценность услуги, в случае когда рынок насыщен предложением, не оказывают достаточного влияния на выбор потребителя. И этом случае позиционирование является тем контекстом марки, в котором связанный с ней выбор будет восприниматься как наилучший.
Цель представленной работы- определение основных направлений позиционирования новой торговой марки клея компании «Синтек».
Задачи, поставленные при написании данной работы, призваны более полно раскрыть сущность проблематики. Конкретно задачи можно представить следующим образом:
- сегментация рынка конечных потребителей клея на основе ПВА;
- выделение целевых сегментов;
- определение профиля целевого рынка;
- изучение особенностей поведения покупателей клея на основе ПВА;
- разработка вариантов позиционирования новой марки клея;
- определение возможных объемов продаж с учетом пессимистического и оптимистического прогноза;
- разработка плана продвижения новой марки клея «Синтек».
Структурно представленную работу можно разделить на две части: теоретическая, практическая и рекомендации. Первая глава работы содержит теоретические выкладки, касаемые таких понятий как торговая марка и брэнд, детально описан процесс создания марки- брендинг и представлена основная схема позиционирования.
Вторая глава описывает результаты проведенного маркетингового исследования среди конечных покупателей города Екатеринбург. Представленные результаты получены на основании первичной информации, собранной в ходе проведения исследования.
В третьей главе представлены рекомендации по разработке позиционирования торговой марки и расчеты емкости рынка и возможных объемов продаж компании «Синтек». Также в главе предлагается план продвижения с конкретными мероприятиями и затратами.
При написании работы были использованы труды по теории и практике маркетинга, стратегического и рекламного менеджмента, по вопросам брэндинга, ребрэндинга и позиционирования торговой марки. Также использовалась специальная литература, касаемая специфики сотовой связи как отрасли народного хозяйства вообще и рынка сотовой связи в частности. Широко применялись печатные издания: газеты и журналы. В частности статьи журналов- «Бренд- менеджмент», «Эксклюзивный маркетинг», « Маркетинг в России и за рубежом», «Мобильный портал».
Также при написании работы был использован ряд нормативных документов, а в частности федеральный закон « О товарных знаках, знаках обслуживания и мест происхождения товара». Работу иллюстрируют графики, таблицы и схемы.
Глава 1. Теоретические аспекты разработки позиционирования
торговой марки
Похожие работы
... именем пытаются протолкнуть сомнительные товары и услуги, оборачивается против нее самой, значительно ослабляя доверие рынка к бренду. Основные аспекты расширения семейств торговых марок Перед тем как принимать решение о расширении марки, необходимо ответить на четыре вопроса: 1. Соответствует ли расширение видению марки? 2. Способствует ли расширение защите и усилению составляющих портрета марки ...
... , 8 новых товаров попадают на рынок и лишь одному удается его завоевать. Причин неудач нового товара много, но почти все они связаны с маркетинговыми исследованиями на этапах разработки нового продукта. Но и при выведении товара на рынок, необходимо проводить маркетинговые исследования, чтобы знать ответы на четыре вопроса: · Где поступит на продажу новый товар ( на локальном рынке, регионе и так ...
... с обычным ПЭ пакетом, а также имеется дополнительный слой алюминия, препятствующий УФ-излучению и проникновению кислорода. Недостатки: «одноразовое» открывание, и для открывания пакета требуется дополнительно режущий инструмент. 2.2 Роль упаковки в конкурентоспособности товара Для определения того, как упаковка влияет на сохранность кисломолочных продуктов, я выбрала четыре образца в двух ...
... баланса, коэффициента покрытия и др. Ликвидность – это способность предприятия оперативно превратить свои активы в денежные средства, необходимые для нормальной финансово-хозяйственной деятельности и погашения обязательств предприятия. На практике коэффициенты ликвидности активов применяются также для характеристики платежеспособности предприятия. Расчет коэффициентов, как правило, ведется по ...
0 комментариев