Навигация
Разработка бренда для ООО «ВКТ»
70280
знаков
19
таблиц
0
изображений
3.1 Разработка бренда для ООО «ВКТ»
Исследование показало, что бренд ООО «ВКТ» складывается в сознании потребителей следующим образом: он олицетворяет собой образ продукта, в котором, в правильной пропорции, сочетаются качество и приемлемые цены. Сложившийся бренд наилучшим образом подходит для его дальнейшего конструирования. Для дальнейшего продвижения будет использоваться стратегия позиционирования по преимуществам марки. Преимуществом правельно подобранные точки сбыта, соответствие гостам.
Продвижение товарной марки обязательно подразумевает коммуникационный процесс, который способствует формированию доверительных отношений между брендом молочной родукции.
Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки является обязательной для успешного продвижения бренда на рынке. Именно креативное продвижение товарной марки поможет выделиться среди многообразия представленных брендов розничных сетей.
В проведенном исследовании в параграфе 2.2 был выявлен среднестатистический покупатель (и женщина, и мужчина) и его первоочередные требования к продукту.
Для успешного продвижения необходимо разработать собственный перечень молочной продукции, первой необходимости, высокого качества и приемлемой ценовой категории, так как это способствует «запоминанию» бренда.
Но следует воспользоваться опытом других торговые марки.
Для этого необходимо разработать фирменную этикетку.
Таблица 15
Стоимость печати самоклеющихся этикеток
| № | Количество | Полноценная печать | Черно-белая печать |
| 1 | До 5 000 единиц | 0,25 руб | 0,125 руб |
| 2 | От 5 000 до 20 000 единиц | 0,235 руб | 0,117 руб |
| 3 | От 20 000 единиц | 0,22 руб | 0,11 руб |
Таблица 16
Стоимость расфасовки 1 единицы продукции в фирменную упаковку
| № | Количество | Полноценная печать | Черно-белая печать |
| 1 | До 5 000 единиц | 2,50 руб | 1,25 руб |
| 2 | От 5 000 до 20 000 единиц | 2,35 руб | 1,17 руб |
| 3 | От 20 000 единиц | 2,20 руб | 1,10 руб |
Таблица 17
Стоимость расфасовки 1 единицы продукции в прозрачную пленку
| № | Количество | Полноценная печать |
| 1 | До 5 000 единиц | 0,70 руб |
| 2 | От 5 000 до 20 000 единиц | 0,65 руб |
| 3 | От 20 000 единиц | 0,60 руб |
Рассматривая данные таблиц, и, учитывая, что «ВТК» производит продукцию, со средним ценовым сегментом, а расфасовка в фирменную упаковку приведет к удорожанию продукции.
Далее следует рассмотреть перечень продукции, который можно использовать для продвижения собственной торговой марки. Уровень знания и принятия товаров частных марок в России и в других странах с развивающейся экономикой будет расти по мере развития самого розничного рынка. Большинство россиян еще только привыкают регулярно делать покупки в супер- и гипермаркетах, поэтому частные марки для них - явление новое и не очень знакомое. Почти половина покупателей в Москве и Санкт-Петербурге не знают о существовании подобных товаров.
В данный момент идет разработка этикеток для розничной сети .
Для этого используется фирменные упаковки с наименованием и характеристикой продукции.
Похожие работы
... товарного знака; 4)модификация. Происходит модификация товарного знака посредством либо удаления и/или изменения старых компонент, либо добавления новых, либо того и другого. Те, для кого товарный знак и бренд — синонимы, называют данную стадию ребрендингом, а процесс продвижения видоизмененного товарного знака — релончем или перезапуском бренда. Данная стадия завершается либо образованием бренда ...
... сотрудничестве, сложное таможенное регулирование и нестабильность паспортно-визовой политики со странами ближнего зарубежья и СНГ. Глава 3. Методические и практические рекомендации по формированию бренда Калининградской области 3.1 Методические подходы к разработке бренда Калининградской области Выработка стратегии формирования или коррекции маркетинговой стратегии территории – сложный ...
... российских предприятий красуются на фасадах зданий, вытесняя рекламу иностранных производителей. Особое значение в рекламе фирм приобрела сувенирная продукция с логотипами предприятий. 4. СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ «ТОВАРНЫЙ ЗНАК» И «БРЕНД». На первом этапе, как уже говорилось, производитель товара или услуги приобретает защищенное законом отличие своего продукции от аналогичной – это товарный знак. ...
... предметом активных судебных разбирательств. Кроме того, товарные знаки укоренены в гуще других видов корпоративных трансакций, и в некоторых случаях они приходят на выручку целому предприятию. Исследуя экономическую жизнь товарных знаков, мы с удивлением обнаружили, насколько активное существование вели некоторые вполне солидные товарные знаки — переходя из рук в руки, играя роль «камня в короне» ...
0 комментариев