Быть пригодными для размещения рекламной информации о туристских продуктах;

1.  быть пригодными для размещения рекламной информации о туристских продуктах;

2.  контакт с ними должен представлять интерес для целевых аудиторий /3/.

Исходя из того, что целевая группа ежедневно (кроме выходного дня – воскресенья) посещает постоянное место учебы – учебный корпус ШГПИ №3, основным местом распространения рекламных сообщений будет именно этот корпус института.

Как показало наше исследование, наибольшее влияние на целевую группу оказывают следующие виды рекламы: наружная (20%), direct-mail (20%) печатная (16%) и др. (рис. 5)

Рис. 5. Какие виды рекламы оказывают на Вас наибольшее влияние?

Таким образом, выявились основные средства распространения рекламного обращения – direct-mail и наружная реклама. Так же дополнительно будет применена печатная реклама.

Учитывая , что 60% респондентов отдают предпочтение в direct-mail e-mail – рассылке в сравнении с рассылкой по почтовым адресам (40%) (рис. 6) и наличие у 90% опрашиваемых свободного доступа в Internet (рис. 7), мы будем осуществлять рассылку информационных писем по электронным почтовым адресам.

Рис. 6. В direct mail Вы отдаете предпочтение

Рис. 7. У Вас есть свободный доступ в Internet?

График размещения рекламной информации данной краткосрочной рекламной кампании – рывок. Кампания начинается за 1,5 месяца до даты реализации тура и имеет возрастающую интенсивность.

План мероприятий рекламной кампании тура «ЛЕТО-2010»»

Осуществление рекламной деятельности предприятий социально-культурного сервиса и туризма тесно связано с проблемой финансирования, разработкой и исполнением рекламного бюджета /15/. Для того, чтобы избежать этих проблем необходимо составить смету на проведение рекламной кампании делового тура «ЛЕТО-2010».

Таблица. Смета на рекламную кампанию тура «ЛЕТО-2010»

Итого: 17470 руб.

Таким образом, в рамках данной рекламной кампании было проведено исследование мнений целевой аудитории. На основании этого исследования и цели кампании было разработано рекламное обращение, составлен медиаплан и смета расходов на реализацию рекламной кампании тура «ЛЕТО-2010».

Похожие работы

Рекламная деятельность в системе маркетинга

Скачать

84799

3

0

... должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. 2.2. Рекламная деятельность в системе маркетинга Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой ...

Организация рекламной деятельности ЗАО "Зеленая долина"

Скачать

126581

3

10

... фирмы, но так как целевая аудитория люди с заработком выше среднего, то правильнее будет использовать direct mail с рассылкой приглашений. Таблица 2 Рекомендации по организации рекламной деятельности в ЗАО «Зеленая долина» в 2009 году № п/п Целевая аудитория Средства График Затраты (тыс. руб) 1 люди, строящие загородные собственные коттеджи для постоянного проживания интернет: ...

Рекламная деятельность в бизнесе

Скачать

128267

11

0

... , что на мировом рынке идет ожесточенная борьба товарных знаков. Вместе с тем многими отечественными экспортерами еще не осознана важность их высокого престижа. Еще одним направлением рекламной деятельности, получившим в последнее время существенное развитие и, в основном, представляющим престижную рекламу на корпоративном уровне, а также рекламу товарных знаков, является спонсорство — ...

Основы рекламной деятельности

Скачать

68297

4

1

... читателю, что он должен сделать. 13. Опробуйте средство рекламы. 14. Опробуйте текст и композицию объявления. 15. Избегайте прямых сравнений с конкурентами, называя их по имени. 4.Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы «СБС». 4.1.Характеристика предприятия. Десять лет существует, растёт и развивается торговый комплекс «СБС», расположенный в г. Краснодаре по ...