Навигация
Интегральный метод определения конкурентоспособности продукта
38582
знака
14
таблиц
9
изображений
1. Интегральный метод определения конкурентоспособности продукта
Расчет ведется по следующей формуле:
где 
- интегральный показатель конкурентоспособности, 
- интегральный показатель по нормативным параметрам, 
- интегральный показатель по техническим параметрам, 
- интегральный показатель по экономическим параметрам.
Интегральный показатель по нормативным параметрам показывает, соответствует ли товар требованиям нормативной документации (ГОСТ Р 50763-95 Общественное питание. Кулинарная продукция, реализуемая населению.; ГОСТ 19327-84 Концентраты пищевые. Первые и вторые обеденные блюда. Общие технические условия.; ТУ 9194-001-53974989-01 Суп вермишелевый быстрого приготовления.) [1]. Мясной суп с вермишелью торговой марки Gallina Blanca соответствует всем требованиям, поэтому =1.
Рассчитаем интегральный показатель по техническим параметрам по следующей формуле:
где 
– вес i-го параметра среди всей совокупности параметров, n – число параметров, участвующих в оценке, 
– единичный показатель по i-му техническому параметру товара, который рассчитывается по формуле:
где 
– величина i-го параметра анализируемого товара; 
– величина i-го параметра сравниваемого товара-образца.
Параметры супа для варки представлены в таблице 5. Баллы и коэффициент значимости были определены при помощи опроса потребителей. Коэффициент значимости показывает, насколько значим тот или иной параметр для потребителя.
Таблица 5. Параметры супов для варки под товарными знаками «Gallina Blanca» и «Maggi»
| Параметры | «Gallina Blanca» | «Maggi» | Отношение показателя качества ( | Коэффициент значимости ( | Интегральный показатель по тех.пар. Iтп |
| вкус | 5 | 4 | 1,25 | 0,38 | 0,475 |
| широта ассортимента | 4 | 4 | 1 | 0,19 | 0,19 |
| информативность | 4 | 5 | 0,8 | 0,03 | 0,024 |
| внешний вид | 5 | 4 | 1,25 | 0,14 | 0,175 |
| натуральность продукта | 4 | 3 | 1,33 | 0,26 | 0,3458 |
| итого | - | - | - | 1 | 1,2098 |
)
)Баллы по параметрам означают следующее:
· 5 – отлично;
· 4 – хорошо;
· 3 – удовлетворительно;
· 2 – плохо;
· 1 – очень плохо.
Интегральный показатель по экономическим параметрам определяется по следующей формуле:
где Цпокупки – цена покупки нашего товара (14,3 руб.) [7], Ц0покупки – цена покупки товара-образца (Knorr «Куриный бульон с овощами» 17 руб.) [12], Цэксплуат – цена в эксплуатации анализируемого товара (12 руб.) [7], Ц0эксплуат – цена в эксплуатации товара-образца (13,3 руб.)[13].
Рассчитаем интегральный показатель конкурентоспособности:
Похожие работы
... момент и не в любые сроки может осуществлять стратегию, а лишь тогда, когда для этого появляется возможность[12]. Глава 3. Осуществление анализа маркетинговой стратегии деятельности туристической фирмы ООО "Робинзон" на внешнем рынке Туристическая фирма "Робинзон" одна из ведущих турфирм Алтайского края, располагается в городе Барнауле по адресу: ул. Профинтерна 24, 5 этаж. Фирма открыта в ...
... по каналам распределения, зависит от того, кто более эффективно и результативно выполняет их. Рис. 4. Пять различных потоков в канале распределения грузоподъемников. Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии фирмы 3.1. Принятие решений в области торговых марок Решение о торговой марке — основной вопрос товарной стратегии. С одной стороны, продажа товара под торговой маркой требует ...
Теоретико-практический аспект процесса маркетингового планирования на предприятии ("GreenArtStudio")
... 36,6 Из данных видно, что до начала основного периода деятельности предприятия «GreenArtStudio» сохраняется высокая рискованность предприятия в основном с вероятностью недостаточно профессиональным подбором персонала и нежизнеспособностью предприятия. Особую опасность могут представлять факторы внешней маркетинговой среды, а именно политические события в стране и отсутствие ...
... продукции равно 0,385. Низкое значение этого показателя свидетельствует о низком уровне риска неполучения дохода, то есть о высоком качестве прибыли. 2.5 Анализ маркетинговой деятельности ЧУП «Энергоконструкция» Бюро маркетинга и снабжения является самостоятельным подразделением и подчиняется непосредственно заместителю директора ЧУП «Энергоконструция». В бюро маркетинга и снабжения ...
0 комментариев