Войти на сайт

или
Регистрация

Навигация


5. Исследования

Основные направления исследования:

·изучение реальных и новых рынков;

·изучение товарных марок, брендов;

·исследование потребителей и потребительских аудиторий;

·изучение потенциальных клиентов, дилеров и посредников;

·изучение эффективности рекламы;

·тестирование рекламной продукции;

·исследование средств массовой информации;

·тестирование различных продуктов.

Состав выборки:

·  Репрезентативная выборка – мини-модель генеральной совокупности населения изучаемого города (региона, страны); от 500 до 1000 человек для г. Ростова-на-Дону.

·  Целевая выборка – мини-модель части населения, которая соответствует определенным критериям (потребители товара, марки, определенная демографическая или доходная группа). Целевая выборка может представлять из себя мини-модель целевой группы или целевой аудитории рекламы; от 100 до 300 человек для г. Ростова-на-Дону.

6. Реклама в интернете

Для проведения эффективной рекламной кампании в интернете необходимо разработать и разместить в сети как минимум сайт-визитку, как максимум интернет-магазин. Это необходимо для предоставления потенциальным пользователям сайта более подробной информации о деятельности вашей компании, либо продвигаемого товара или услуги.

Разработка сайта

На данный момент наиболее популярными видами сайтов являются: сайт визитка, корпоративный сайт, интернет-магазин и промо-сайт.

Сайт визитка больше подходит небольшим компаниям, он менее затратный в плане разработки и дальнейшего обслуживания, как правило это 1–10 текстовых страниц. Цена от 25 000 рублей.

Корпоративный сайт более крупный, от 10 страниц, содержит новости компании, вакансии, каталог продукции либо услуг, календарь мероприятий, необходимые интерактивные формы взаимодействия с пользователями, закрытие разделы для дилеров, постоянных клиентов и прочие необходимые функции в зависимости от надобности и пожеланий заказчика. Цена от 35 000 рублей.

Интернет-магазин – это сложный каталог продукции с возможностью точного подбора товара по названию, артикулу, цене, цвету, характеристикам, сравнение похожих товаров и формирования заказа в корзину с помощью интерактивных форм. Обычно кроме каталога продукции сайт оснащается дополнительным функционалом: опросы, регистрация пользователей, форум, e-mail рассылки, поиск по сайту, и прочее. Цена от 50 000 руб.

Промо-сайт – данный вид сайта необходим для проведения рекламной кампании какого-либо товара или услуги. Как правило, сайт разрабатывается по технологии, с богатыми мультимедиа возможностями (звук, анимация). Это наиболее затратный вид сайта, в плане отношения его первоначальной разработки и времени его существования (длительность промо-акции). Цена договорная, в зависимости от задачи.

Размещение сайта в интернете (Хостинг)

После успешной разработки сайта необходимо разместить его на сервере, находящимся на хостинг-площадке и подключить к нему уникальное имя – его адрес (Домен).

Реклама в интернете

Существует несколько способов рекламы в интернете.

Первый – более долгосрочный, выведение сайта по определённым ключевым словам на первую страницу поисковой системы. Для расчёта цены и сроков необходимо составить список ключевых слов, по которым вы желаете продвигать сайт в поисковой системе. Внимание: в дальнейшем существует опасность исчезновения сайта с первой страницы, в случае, если сайту не оказывается постоянная поддержка специалистов.

Баннерная реклама на крупных ресурсах сети (региональных или общероссийских). Достигается быстрый результат, но производятся высокие затраты.

Яндекс. Директ – это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участниках его Рекламной сети. Вы платите только за реальных посетителей вашего сайта! Ваша реклама появляется на первой странице выдачи результатов в правом столбце. На позицию тут влияет только цена за клик, которую вы назначите самостоятельно для объявления. Чем выше цена за клик, тем выше будет ваше объявление.

Для интернет-магазинов существует сервис Яндекс. Маркет. С его помощью товары, представленные в интернет-магазине, будут автоматически размещаться в каталоге товаров Яндекс. Маркет, где покупателей намного больше, чем в любом интернет-магазине.

7. Наружная реклама

Из множества сегментов огромного круга рекламных коммуникаций компания уделяет большое внимание одному из важных видов деятельности – наружной рекламе.

Наружная реклама – это широкая область бизнеса, которая помимо своих прямых задач по продвижению на рынок товаров и услуг способствует созданию и поддержанию внешней стороны корпоративной культуры и имиджа компании.

Сегодняшний день предлагает всё новые и новые технологии изготовления, поэтому для успешного ведения дел нам необходимо четко улавливать новые веяния и тенденции. Однако суть рекламных задач остается неизменной: создание яркого, запоминающегося образа компании и формирование у потребителей устойчивого спроса на предлагаемую продукцию. Вместе с этим мы стараемся продвигать идеи, которые привлекают внимание своей индивидуальностью и глубоким осмыслением, и только укрепляют уважение к производителю.

Спектр услуг компании в сегменте «Наружная реклама» достаточно обширен и не ограничивается несколькими наименованиями продукции.

Мы предлагаем Клиентам полный комплекс работ: от дизайна и изготовления до последующего обслуживания любых объектов наружной рекламы. Причём статус Клиента на рынке не играет роли – будь это маленький магазин или огромный концерн – компания одинаково внимательно относится ко всем нюансам своей работы.

Создание дизайна, разработка макетов ЛЮБЫХ изделий наружной рекламы.

Изготовление наружной рекламы

Наружную рекламу условно можно разделить на две составные части: реклама на зданиях и реклама на улицах.

Наружная реклама на зданиях:

·рекламные фризы (световые и несветовые);

·световые короба (лайтбоксы);

·объёмные буквы различной конструкции и со всеми типами свечения;

·панель-кронштейны (типовые и эксклюзивные);

·вывески (с внутренней и внешней подсветкой);

·реклама с открытым и закрытым неоном;

·крышные рекламные установки;

·полноцветные плакаты (баннеры) для улиц, выставок и офисов;

·брандмауэрные панно (брандмауэры);

·комплексное рекламное оформление фасадов;

·внутренние и уличные таблички всех видов;

·и т.д.

На выполняемые работы предоставляется гарантия сроком на одного до трех лет. В течение этого периода все гарантийные работы осуществляются бесплатно.

Реставрация и обслуживание рекламы

Любое изделие, особенно технически сложное, требует в процессе своей эксплуатации проведения работ по его техническому обслуживанию. Продукция наружной рекламы не является исключением. Поэтому одним из направлений работы компании является предоставление услуг по постгарантийному обслуживанию рекламных установок. Агентство способно выполнить работы как по частичной реставрации «вывески» или её отдельных частей, так и произвести полную замену рекламоносителя.

Рекламное оформление корпоративного автотранспорта

Реклама на корпоративном транспорте является дополнительным и очень важным фактором в цепи мероприятий по продвижению услуг компании.

Размещая рекламу на машинах компания, значительно увеличивает круг своих потенциальных Клиентов. Ведь количество «контактов» потребителей с Вашей рекламой, учитывая интенсивность движения, близко к космическим цифрам.

Кроме того, размещение рекламы на автомобилях положительно сказывается и на общем имидже компании – владельце авто.

Цифровая широкоформатная и интерьерная печать

Компания изготавливает полноцветную продукцию любой сложности и размеров.

Наши широкоформатные струйные принтеры способны наносить полноцветное изображение с качеством до 1440 dpi на следующие материалы:

·Баннерная ткань ПВХ (баннер);

·самоклеющаяся виниловая плёнка;

·строительная сетка;

·холст;

·скролерная бумага;

·постерная бумага;

·бумага с клеевой пропиткой.

Послепечатные работы: установка люверсов, изготовление «карманов» и проклейка швов.

Размещение рекламы

Десятилетний опыт работы в наружной рекламе даёт возможность успешно организовывать и проводить для клиентов рекламные кампании любой сложности и продолжительности.

Устоявшиеся и проверенные временем партнёрские отношения с большинством собственников рекламных мест позволяют осуществлять размещение рекламной информации клиентов:

·на придорожных щитах (биллборды и суперсайты) в Ростове и Ростовской области;

·на брандмауэрных панно;

·на магистральных арках;

·на транспарантах-перетяжках.


Информация о работе «PR-анализ фирмы»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 35510
Количество таблиц: 1
Количество изображений: 0

Похожие работы

Скачать
19694
1
0

... . 3.Обзор предпосылок в отношении конкурентов и отрасли, в которой функционируют данные компании. 4.Углубленное изучение сильных и слабых сторон конкурентов. Чтобы было легче проводить такой анализ фирма для себя решила отвечать на ряд следующих вопросов: 1)Удовлетворен ли конкурент своим настоящим положением? 2)Какие вероятные шаги или изменения в стратегии предпримет конкурент? 3)В чем ...

Скачать
110575
59
0

... состоянии, однако имеет тенденцию к смещению в положение "рантье", то есть не использованию всех своих возможностей. В связи с вышеизложенным предлагаются следующие пути укрепления финансового состояния фирмы ЗАО «МодемТрансАвто». Фирма должна проанализировать свою потребность в запасах сырья и материалов и принять решение об их разумном снижении. Фирма должна направить свои усилия на ...

Скачать
86491
12
1

... Несколько низка 15. Коэффициент котировки акции (М/В) рыночная цена акции балансовая стоимость акции 1,9 1,8 2,1 Низкая 3. Вертикальный анализ Вертикальный анализ отчетности подразумевает иное ее представление - в виде относительных показателей, Все статьи отчета о прибылях и убытках приводятся в процентах к объему ...

Скачать
138510
5
9

... установленные рамки, т.е. соблюдать законы, платить налоги и не срывать их от государства. В данных главах я рассмотрела фирму в системе рыночных отношений, ее поведение и цели. В следующей главе своей курсовой работы я хочу обратить внимание на альтернативные теории фирмы. II. Альтернативные теории фирмы. 1.  Традиционная теория фирмы: максимизация прибыли. Из-за устойчивой ориентации на ...

0 комментариев


Наверх