Навигация
Любая фирма, функционируя на рынке совершенной конкуренции, стремится максимизировать свою прибыль и минимизировать убытки
27834
знака
0
таблиц
6
изображений
3. Любая фирма, функционируя на рынке совершенной конкуренции, стремится максимизировать свою прибыль и минимизировать убытки.
Предельный доход (MR) от реализации продукции - это изменение в доходе, обусловленное продажей дополнительной единицы товара. Предельный доход может быть подсчитан для любого изменения объема выпуска из следующей формулы:
delta TR
MR = —————————— , где TR - валовой доход.
delta Q
Пока на цену не влияет количество единиц товара, продаваемое фирмой, предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет равняться его цене. Изменение в валовом доходе всегда будет равно:
delta TR = delta (PQ)
Поскольку для конкурентной фирмы Р не зависит от Q:
delta TR = P delta Q
Поэтому для конкурентной фирмы:
MR = P(delta Q/delta Q) =P
Выбирая максимизирующий прибыль выпуск, менеджеры должны сравнивать предельные издержки и предельный доход для каждой дополнительной проданной единицы.
Предельная прибыль = MR-MC.
Прибыль отрицательна при низком уровне выпуска. Если фирма была вынуждена ничего не производить в течение месяца, то ее краткосрочные потери будут равны постоянным издержкам. В этом случае, постоянные издержки - это издержки содержания основного капитала, которых фирма не может избежать, даже если прекратит функционировать.
При данной цене на товар и том, как совокупные издержки изменяются в зависимости от месячного выпуска, фирма обнаруживает, что ее прибыль изменяется в зависимости от выпуска в течение месяца. При низких уровнях выпуска фирма скорее всего понесет убытки, поскольку она получит мало дохода для возмещения затрат. С ростом выпуска, начиная с его низкого уровня, прибыль фирмы вырастет, достигая максимума в точке, где MR = MC, и затем упадет снова, поскольку предельные издержки быстро превысят цену продукта.
Совершенно конкурентная фирма может увеличить прибыль за счет увеличения выпуска тогда, когда существующая рыночная цена превышает предельные издержки производства. В том случае, если цена меньше предельных издержек, прибыль может быть увеличена за счет сокращения выпуска. Поэтому при оптимальном положительном выпуске, максимизирующем прибыль, при условии, что фирма не закрывается, цена должна равняться предельным издержкам.
На начальных стадиях производства, когда объем выпуска относительно небольшой, предельный доход (MR) будет обычно превышать предельные издержки (MC). Но на последующих стадиях производства, когда объем выпуска относительно велик, повышающиеся предельные издержки вызовут обратное действие. Разделять эти два интервала будет точка, где фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки и где предельный доход равен предельным издержкам (MR=MC).
4. Рассмотрим несколько состояний, в которых может находиться фирма, производя свою продукцию на рынке совершенной конкуренции в краткосрочном периоде.
1. Фирма получает экономическую прибыль.
Месячная прибыль фирмы при равновесном выпуске представлена площадью прямоугольника ABCD. Высота этого прямоугольника - (P-AC) - это прибыль на единицу проданного объема выпуска; ширина - это произведенное количество товара.
Общая прибыль= (Р-АС)Q.
Нужно заметить, что текущая рыночная цена, выпуск при которой дает максимальную прибыль, соответствует выпуску, для которого средние издержки производства минимальны.
2. Рыночная цена равна средним издержкам.
Когда цена больше, чем средние издержки производства максимизирующего прибыль объема продукции, фирма получает экономическую прибыль. Предположим, что рыночная цена продукта равна средним издержкам производства при выпуске, соответствующем max прибыли. Цена в 60 долларов равна предельным затратам, где затраты равны средним издержкам. При этой цене максимизирующий прибыль выпуск - 250 единиц в месяц. Поскольку Р=АС при выпуске, для которого MR=MC, прибыль на единицу продукции Р-АС равна 0. Таким образом, экономическая прибыль= 0. При этой цене лучшее, что фирма может сделать в поисках max прибыли - это работать на уровне самоокупаемости, "сводя концы с концами", так что она лишь будет покрывать свои экономические издержки. При данной текущей рыночной цене max возможная прибыль= 0.
3. Цена ниже средних издержек.
Когда цена падает ниже min возможных средних издержек, фирма будет не в состоянии получить достаточно дохода для покрытия экономических затрат. При цене в 50 $ фирма не сможет избежать потерь, поскольку эта цена меньше минимума, равного 60$. Однако, производя продукцию на уровне объема выпуска, при котором Р=МС, можно минимизировать эти потери. Потери при объеме производства 240 единиц представлены площадью ABED. Она равна произведению потерь на единицу выпуска АС-Р (DE) и объема выпуска, характерного для точки, где Р=МС (ВЕ). Если фирма выбирает любой выпуск, кроме того, где Р=МС, она несет еще большие убытки.
То есть, если цена ниже минимально возможных средних издержек, то, устанавливая V выпуска, соответствующий точке Р=МС, можно минимизировать потери.
При V выпуска в 240 единиц постоянные издержки могут быть представлены фигурой AFCD: высота ее - средние постоянные издержки, а длина - это равновесный объем выпуска Q. Площадь фигуры равна средним постоянным издержкам, умноженную на проданную продукцию, то есть равна постоянным издержкам. Продолжая работать, фирма теряет на сумму, равную площади ABED. Поскольку S(AFCD) > S(ABED), фирма теряет меньше, продолжая операции.
Похожие работы
... воздействием маркетинга, комплекса тыс. руб.. маркетинга, тыс. руб. 2005 40507 20 8101 2006 45000 23 10350 2007 55584 23 12784 3. Оптимизация конкурентных стратегий ЗАО «ФИРМА АТТО» Как показало исследование, проведенное в предыдущей главе курсовой работы в ЗАО «Фирма АТТО» при формировании и реализации конкурентных стратегий недостаточно ...
... ценой отказа от других благ. После того, как мы рассмотрели виды конкуренции, необходимо узнать как вести себя на рынке при определённой конкуренции. То есть разработать конкурентную стратегию. 1.2 Основные конкурентные стратегии предприятия Конкурентная стратегия - это стремление компании занять конкурентную рыночную позицию в отрасли - то есть на главной арене, где сражаются соперники. ...
... идти и скрытая ценовая конкуренция, если повышение качества и улучшение потребительских свойств новых услуг происходит быстрее, чем растет их цена. Выбор конкурентной стратегии зависит от внутренних свойств образовательного учреждения. Прежде всего, от его размеров. В зависимости от количества обучающихся студентов, количества предоставляемых услуг вузы могут быть крупными, средними и мелкими. ...
... препарату Б була дещо вищою і становила 1,78 проти 1,68 у препарату А. При цьому максимально можливе значення конкурентоспроможності за досліджуваними параметрами становить 2,60. Розділ 2. Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств 2.1 Загальна стратегічна модель Портера Загальна стратегічна модель Портера ґрунтується на положенні, що шанс досягнути необхідного рі ...
0 комментариев