В глазах потребителей образ рынка должен соответствовать «народному», но с качеством обслуживания более высоким, чем у «монстров» и «колхозников»

5.       В глазах потребителей образ рынка должен соответствовать «народному», но с качеством обслуживания более высоким, чем у «монстров» и «колхозников».

6.       Образ народного рынка необходимо подчёркивать в рекламных компаниях предприятия. Кроме того, результаты телефонного опроса показывают, что доходы населения Пионерского посёлка (района будущего расположения нового рынка) выше среднегородских, а анализ переписи населения свидетельствует, что среди населения этого района высок процент жителей, занятых интеллектуальным трудом (на территории района расположены завод «Три Тройки», УГТУ, другие коммерческие ВУЗы). Этот факт надо учитывать при разработке сценариев рекламных компаний. Более подробно сценарий развития будущего рынка находится в главе №IV.

7.       Администрации рынка рекомендуется осуществлять политику неповторяющегося ассортимента. При сужении номенклатуры продаваемой продукции это будет выгодно в том плане, что на рынке будут арендаторы, реализующие продукцию, охватывающую весь спектр по цене и качеству, что привлечёт на рынок самые разнообразные слои потребителей.

8.       Учитывая негативный опыт других рынков, необходимо большое внимание уделить вопросу организации питания клиентов рынка. В меню столовой рекомендуется чередовать русскую и европейскую кухни.

9.       Опрос арендаторов показал, что люди готовы платить за высокую комфортность (особенно питание) при условии, что рынок будет «раскручен».

10.      Необходимо присутствие на рынке индустрии детских и подростковых развлечений: игрушки, игровые автоматы и т.д. – как приложение к вещевому сегменту. Это позволит привлечь на рынок детскую аудиторию и, как следствие, их родителей. Результаты многочисленных исследований свидетельствуют о том, что 40% детских покупок родители осуществляют под нажимом детей.

11.      Что касается торговых наценок, то у разных видов рынков разная политика в этой области. Кировский оптовый рынок имеет минимальные наценки по городу. Его арендаторы имеют налаженные связи с московскими и питерскими, а также с крупными екатеринбургскими поставщиками. Вследствие этого, низкие оптовые и розничные цены. Также, сильно сказывается тот факт, что оптовики Кировского рынка являются поставщиками тюменской и северных областей страны, поэтому через рынок проходят большие потоки продовольственных товаров. В области розничных цен на некоторые товары Кировскому рынку пытается составить конкуренцию Парковый. Но его администрация не воспользовалась скандалом, который возник на Кировском рынке в 1997 году, а подобный шанс занять лидирующее положение больше не представится. Политику широты ассортимента по вещевой панели применяет рынок «Таганский Ряд». Стратегия «колхозников» в высоких торговых наценках. Потребителей привлекает на такие рынки близость расположения к определённым районам. Их основные потребители это пожилые люди и пенсионеры, которые не в состоянии ездить на большие расстояния за более дешёвой продукцией.

12.      В заключении исследовательская группа хочет подчеркнуть, что при создании чёткого образа рынка, вычленении целевых групп среди арендаторов и потребителей, наличие высококвалифицированного персонала в администрации рынка и грамотное ведение промоушена, в среднесрочной перспективе (через 8-15 месяцев), при разумном финансировании определённых программ, позволит новому рынку на равных конкурировать с крупнейшими рынками города.

7. ПРОГНОЗНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ СЦЕНАРИЙ РАЗВИТИЯ НОВОГО РЫНКА.

Данный сценарий написан в общих чертах, так как не ясны ещё четкие контуры – какие объекты будут запущены, а также нет чёткости представления о готовности территорий, находящихся вокруг этих объектов. Исследовательская группа готова представить в дальнейшем более подробный сценарий при наличии соответствующей информации. Нижеуказанная кампания предполагает вложения порядка 20 тыс. долларов в течение 5-ти месяцев. Дата предполагаемого открытия комплекса июль 2002 года.

 

Апрель 2002 г.

I. Начало телевизионного промоушена:

1.           Объявление в передаче "Утренний Экспресс" (4 канал), представитель администрации в качестве гостя. Информация о начале конкурса:

- на лучший девиз рыночного комплекса;

- на лучшее стихотворение;

- на лучший слоган.

Приз от спонсора будет вручаться в день открытия рыночного комплекса.

2.           В течение месяца в программе "Утренний Экспресс" (4 канал) - устная информация + видео-ролик.

Предпочтение этому каналу и программе отдается т.к. она наиболее популярна среди жителей г. Екатеринбурга и области, поскольку в утренние часы людей беспокоит погода на улице и новости, которые передаются в сжатой форме.

Апрель - май - июнь 2002 г.

Наиболее доступны, соответственно популярные газеты г. Екатеринбурга по праву признаны "Ва-банк" и "Наша газета". По выбору, а может быть поочередно следует в них размещать информацию об открытии рыночного комплекса, о том, что и как там будет продаваться, перечень мероприятий, которые будут проводиться в день открытия. Так же следует разместить талоны-скидки (от 3 до 5%), на покупку: детских товаров, одежды, обуви, спортивных товаров, автомобиля и д.р. представленных товаров в течении 20 дней после открытия.

Апрель - май 2002 г.

Для привлечения клиентов (арендаторов) можно использовать издания "Товарный рынок", "Пульс Цен" с циклом тематических статей - какие цели и задачи стоят перед администрацией, и как она собирается заботиться о своих клиентах, какие льготы будут предложены, какие условия (с указанием телефона для справок - диспетчер). Это будет необходимо сделать для привлечения дополнительного притока желающих арендовать торговые площади.

Май 2002 г.

Дальнейшее продвижение рекламной кампании необходимо поддерживать "слуховой" информацией с помощью радио. Наиболее "раскрученными" считаются: Радио 101, Русское радио, Радио СИ.

Необходимо разработать аудио-ролик с подтверждением и напоминанием о предстоящем конкурсе и планируемых мероприятиях. Для оценки эффективности данного вида рекламы следует оставить контактные телефоны или а/ящик - для вопросов и предложений.

Установка уличных растяжек на перекрестке улиц: Уральская / Блюхера / Гагарина.

- Центральная гостиница;

- На мосту Березовский

- На ж/д мосту - Космонавтов (со стороны Уралмаша).

 

 

Июнь 2002 г.

С 1-го числа (День защиты детей) организовать акцию "Рыночный комплекс горожанам" - бесплатный проезд в трамвае (маршруты: 4, 18, 20, 16), в течение месяца. На трамвае разместить рекламу Рыночного комплекса.

Непосредственно за 1 день (или в тот же день) до открытия Рыночного комплекса стоит напомнить о себе через программу "Утренний Экспресс" (4 канал) и пригласить всех желающих принять участие в празднике, пообещав, что данная традиция будет ежегодной, с надеждой, что в будущем праздник будет носить городское значение.

План мероприятий в день открытия Рыночного комплекса.

11.00. Проведение телевизионного конкурса, подведение итогов, вручение призов.

11.30. Проведение развлекательной программы, конкурсов с привлечением профессионального шоумена.

16.00. Торжественная часть. Выступление администрации города, разрезание ленточки, разбитие шампанского.

16.30. Открытие торговли. Интервью у посетителей.

19.00. Начало концерта (приглашение артистов)

22.00. Начало дискотеки для молодежи.

24.00. Закрытие. Салют, фейерверк.

Открытие и проведение праздничного мероприятия должно освящаться (может быть в прямом эфире) телевидением 4 канала, АСВ, РТК, 41 канала.

Бегущая строка: Внимание! До открытия Рыночного комплекса осталось 7 дней, 6, 5, 4 и т.д. Проезд на трамвае - бесплатно.

Сегодня состоится открытие Рыночного комплекса, не опоздайте!

Ура! Рыночный комплекс уже работает уже 1 день, 2, 3 - 7 дней.

На Рыночном комплексе Вам рады всегда.

 

Рекомендации по производству роликов.

Производство видео-роликов в количестве:

1 Информационный, в виде календаря, где указано количество оставшихся дней до открытия.

2 Информационный - день открытия.

3 Игровой с использованием показа товара; голос за кадром: - осталось до открытия ___ дней, - открылся.

Ориентация на массового покупателя, на массового арендатора.

Производство аудио-ролика:

1 Информационный, в виде календаря, где указано количество оставшихся дней до открытия.

2 Информационный - день открытия.

Голос диктора: до и в момент открытия - женский (звонкий, оптимистичный) – для привлечения большего количества потребителей; после открытия рынка - мужской (твердый, убедительный, авторитетный) – для привлечения потенциальных арендаторов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения своих обязанностей управляющий по маркетингу нуждается в огромном количестве информации. Необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или не заслуживают доверия.

В ходе данной работы были изучены пять основных этапов маркетингового исследования, рассмотрено содержания процесса маркетингового исследования.

Для решения этих задач было проведено конкретное маркетинговое исследование по заказу предприятия «Рыночный Комплекс «На Бархотской». Объектом исследования послужили оптовые и мелкооптовые рынки г. Екатеринбурга. Сюда вошли: АНО «Автоцентр Опыт» (Авторынок на Отрадной), АОЗТ «Таганский Ряд», ООО «Шарташ-сервис», МП «Чайка» (вещевой на Свердлова), ТК «На Высоцкого», ООО «РК Оборонснабсбыт», ООО «Олипс» РК «Парковый», ООО «Италл» (рынок на Вайнера), ЗАО «Стелл» (ТЦ Юго-Западный), РК «Ботанический», Оптовый рынок «Белая Башня», Оптовый рынок «Уралмашевский», РК «Екатеринбургский Привоз», РК «Эльмашевский», ТЦ «Эльмашевский», ООО «Центральный», ТД «Чкаловский» (Автовокзал). Произведен анализ и интерпретация результатов, сделаны выводы.

Данное исследование имеет большую практическую ценность. На основе полученной в ходе его информации, было принято решение о крупных инвестициях в экономику Свердловской области.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

Абрамова П.П. «Маркетинг: вопросы и ответы»// М:1994 г. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. «Основы проведения маркетинговых исследований»./ “Финпресс” 1998 г. Браверман А.А. "Маркетинг в российской экономике переходного периода", М., "Экономика", 1997 Герасимчук В.Г. Маркетинг. Теория и практика. – К.: Высшая школа, 1994. – 328 с. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” 1998 г. Дж. М. Эванс, Б. Берман "Маркетинг", М., "Экономика", 1993 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк., 1995. - 255 с.: ил. Дихтль Э. В. «Практический маркетинг»// М:1995 г. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 1995. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997. Котлер Ф. «Основы маркетинга» //пер. с англ. В. Б. Боброва – С-Пб: 1994г. Котлер Филипп. Маркетинг в третьем тысячелетии. – СПб., 2001. Котлер Филипп. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. – СПб., 1998. Котлер. Ф. Основы маркетинга.- М., Прогресс, 1992. Мамедов О.Ю. "Современная экономика", Учебное пособие, Ростов-на-Дону «Феникс», 1996 Млоток Е. «Принципы маркетингового исследования»./ .- М.: Прогресс, 1995. Речмен Д. Дж., Мескон М. Х., Боуви К. Л., Тилл Д. В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика, 1999. Т.1. - 431 с.: ил. Т. 2.- 478 с.: ил. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика, 1999. - 335 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ №1 Образцы информационных бланков

 

Карточка «точечника» по продуктовой и вещевой торговым панелям.

Анкета №1

Продовольствие		Вещи
Общее число		Общее число
Закрытых		Закрытых
Дикари		Дикари
1.Сахар, мука		1.Бытовая техника
2.Чай, кофе, пряности		2.Мебель
3.Пиво, соки, напитки		3.Галантерея, бижутерия
4.Табачные изделия		4.Игрушки, аксессуары для детей,
5.Спиртные напитки		5.Парфюмерия, косметика
6.Консервация		6.Моющие ср-ва, бытовая химия
7.Молочные продукты, жиры, детское пит		7.Фототовары, часы, ювелирные изделия
8.Крупы, макароны		8.Обувь
9.Прод. для животных.		9.Все для автомобиля
10.Кондит. изделия		10.Одежда
11.Прочее		11.Ткани, шторы, ковры, белье постельное
		12.Кожа, меха
		13Головные уборы, перчатки, шарфы
		14Стройматериалы
		15Химико-фармацевтические препараты
		16Прочее

Анкета представителей администраций рыночных комплексов.

Анкета №2

1.Полное название фирмы

2.Юридический адрес (улица, № дома, № офиса, тел/факс)

3.Ф.И.О. респондента, должность

4.   Время опроса (число, месяц).

5.   Год образования предприятия.

6.   Как давно Ваше предприятие занимается данным видом бизнеса (т.е. предоставление услуг по аренде торговых мест на рынке)? (Интервьюер! Варианты ответа не зачитывайте! Закодируйте ответ самостоятельно).

6.1. 1-6 месяцев

6.2. 6-12 месяцев

6.3. 1-3 года

6.4. 3-5 лет

6.5. более 5 лет.

7.   Укажите, пожалуйста, какими еще видами деятельности занимается Ваше предприятие.

8.   Есть ли на Вашем предприятии следующие отделы.

8.1. Экономический (плановый) отдел;

8.2. Маркетинговый отдел;

8.3. Аналитический отдел;

8.4. Служба управления персоналом;

8.5. Финансовый отдел;

8.6. Рекламный отдел;

8.7. Юридический отдел.

9.Существует ли в Вашей фирме отдел, в обязанности которого входит поиск новых арендаторов

9.1. Да 9.2. Нет

10. Если, да, то, сколько менеджеров там работает

11. Сколько человек у Вас работает в компании

В администрации
Обслуживающего персонала
Всего

12.Сколько сотрудников занято непосредственно с работой рыночного комплекса?

13. Приходилось ли Вашему предприятию в 2000 году обращаться к услугам консультационных (консалтинговых) фирм в следующих областях:

13.1. По вопросам аудита;

13.2. По налоговым проблемам;

13.3. В области юриспруденции;

13.4. По проблемам подбора персонала;

13.5. Для составления бизнес-планов и инвестиционных проектов;

13.6. Для консультации информационного характера;

13.7.Другое (укажите, что)

14.Какие критерии и требования существуют у компании при обращении к Вам нового клиента с просьбой о предоставлении места для торговли на Вашем рынке? (Интервьюер! Запишите все варианты ответа респондента. Обратите внимание на предоплату, рекомендации, вид деятельности клиента).

15. Существуют ли у Вас льготы для каких-либо категорий клиентов? Если да, то перечислите основные из них?

16. Если Вас не затруднит, укажите примерный по Вашим оценкам, общий среднемесячный товарооборот Ваших клиентов по рыночному комплексу за ноябрь и декабрь 2000 г. в долларах США или в рублях.

17. Проводила ли Ваша фирма маркетинговые исследования?

17.1. Да  17.2. Нет

18.Если, да, то укажите темы исследований за 2000 г.

19.Существует ли у Вас проблема «дикарей», т.е. людей самовольно занимающих свободные места или торгующих без мест и не платящих за это аренду. Если да, то, каким образом она разрешается.

20.Какие услуги Вы предоставляете Вашим клиентам:

20.1 Хранение товара (сколько стоит сутки?) ___________

20.2 Отсрочка платежа за место (конкретно) ___________________________

20.3 Наличие платной или бесплатной автостоянки (условия) _____________

20.4 Реклама товара арендатора (условия) ____________________________

20.5 Другое _______________________________________________________

21.Сколько у Вас всего примерно на сегодняшний день постоянных арендаторов?

22.Как Вы считаете, влияет ли фактор сезонности на число Ваших клиентов?

21.1. Да 21.2. Нет

23.Если да, то, сколько их у Вас среднемесячно в зависимости от сезона (в штуках, или в % приняв за 100% зиму):

Зимой	Весной	Летом	Осенью

24.Какие еще, на Ваш взгляд, внешние факторы влияют на число клиентов?

25.Расскажите, пожалуйста, о Вашем складе и/или камере хранения?

-общий метраж (кв.м.) _____________________________________________________

-количество погрузчиков (шт.)_______________________________________________

-количество въездных путей (шт.)___________________________________________

-режим работы склада (кол-во дней в неделю и время работы)__________________

-сколько в среднем времени уходит на оформление клиента (мин.)_______________

26.Назовите, отличительные черты работы Вашей компании от других местных рыночных комплексов.

27.Назовите, три самые главные проблемы Вашей фирмы.

28.Оцените квалификацию главных специалистов основных служб Вашего предприятия (по десятибалльной шкале: 1- очень низкая; 10-максимально высокая) по годам:

Службы	1998	1999	2000
Бухгалтерия
Менеджеры по привлечению клиентов
Работники склада

29.Имеете ли Вы представительства в других городах?

28.1 Да 28.2 Нет

30.Если да, то назовите, пожалуйста, адрес с координатами представительства, особенно это касается московских и санкт-петербургских представительств.

31. С кем из клиентов, Вы предпочитаете работать

31.1. ИЧП

31.2. Торгово-оптовые компании

31.3. Производители

31.4 Нет предпочтений

31.5 Другое (укажите, что)___________________________________________

32. Каким образом, Вы в последние зимние месяцы распределяли свой рекламный бюджет?

Вид рекламы	% распределения	Сумма рублей долларов
Телевидение
Радио
Газеты, журналы
Щитовая реклама
Благотворительные акции, спонсорство
Другое (укажите, что _______________)

33. С какими из СМИ Вы наиболее плотно работаете и почему? (Интервьюер! Уточняйте какой телеканал, и т.д.)

34. Занимаетесь ли Вы сами (Ваша компания) непосредственно торговлей на Вашем рыночном комплексе. Если, да, то какова Ваша доля в общей массе товарооборота рынка?

35. Каковы на Ваш взгляд перспективы рыночных комплексов (и в частности Вашего) в Свердловской области? Если Вас не затруднит, дайте нам полный прайс услуг, которые Вы предоставляете своим клиентам

Целевые вопросы и действия для предпринимателей (интервьюеров) желающих взять в аренду торговое место на рыночном комплексе.

 

Анкета №3

1.Взять типовой договор

2.Расспросить по всем непонятным пунктам договора (проявить осведомленность).

3.Обсудить льготы, прайсовые и возможно внепрайсовые цены, наличный и безналичный оборот, официально - неофициально. Порядок оплаты. Самые всевозможные варианты.

4.Какие цены были в августе, декабре, с нового года.

5.Попросить прайс всех услуг, если он есть, в случае отсутствия такового обсудить все аспекты устно.

6.Дает ли рынок на реализацию, если да, то каковы условия.

7.Зависят ли цены от типа места и его месторасположения.

8.Есть ли услуги по рекламе товара, их условия размещения.

9.Берут ли в качестве оплаты за аренду товаром (бартером), условия.

10.Какие обороты по товару интервьюеров проходит на этом рынке с одного места.

11.Каковы услуги по хранению, ломбарду.

12.Сколько арендаторов всего, какие места свободные.

13.Как будет развиваться рынок.

Обращать внимание

1.Что творится в офисе.

2.Сколько народу и чем занимаются из персонала

3.Сколько народу занимается клиентами

4.Какая оснащенность и внутренний вид офиса

5.Наличие и уровень квалификации охраны.

 

Опрос арендаторов рыночных комплексов.

Анкета №4

1.Наименование предприятия.___________________________________________

2.Чем преимущественно Вы торгуете на рынке ____________________________

3.Почему Вы выбрали этот рынок и в чем его преимущества _________________

4.Какой для Вас самый привлекательный рынок ___________________________

5.Какова была стоимость Вашего места за сутки

·           В июле 2000 __________________________________

·           В декабре 2000 ________________________________

·           В январе 2001 _________________________________

6.Какие недостатки Вы видите в услугах арендодателя (хозяев рыночного комплекса, где Вы арендуете место)

7.Каковы перспективы Вашего бизнеса ___________________________________

Телефонный опрос потребителей (Шарташ и Пионерский район)

Схема опроса

Анкета №5

1.Представиться и рассказать, что нас интересует.

2.Вопросы:

·           Сколько раз в неделю Вы посещаете рыночные комплексы____________

·           Куда чаще всего Вы ходите из оптовых рынков__________________

·           Почему Вы их посещаете

·           Рядом находится

·           Широкий ассортимент

·           Низкие цены

·           Другое (что)

·           Что Ваша семья чаще всего там покупает из

Продукты	Вещи
1	1
2	2
3	3
4	4

Приложение 2

 

 Результаты исследования количества и структуры торговых мест по товарной панели

 

Продуктовая панель

Таблица №1

Наименование	Всего	Закрытых	Сахар, мука	Чай, кофе, пряности	Пиво, соки, напитки	Табачные изделия	Спиртные напитки	Консервация	Молочные продукты, жиры, детское пит	Крупы, макароны	Прод. для животных.	Кондит. изделия	Прочее
АНО «Автоцентр Опыт» (Авторынок на отрадной)	0
АОЗТ «Таганский Ряд»	0
ООО «Шарташ-сервис»	301	84	1					10	79	26		1	100
МП «Чайка» (вещевой на Свердлова)	0
ТК «На Высоцкого»	311	23	5	7	25	54	24	39	12	88	5	9	20
ООО «РК Оборонснабсбыт»	48	34	2	4	5	1		1		1
ООО «Олипс» РК «Парковый»	184		26	32	43	8	21	20	3	20	1	7	3
ООО «Италл» (рынок на Вайнера)	17												17
ЗАО «Стелл» (ТЦ Юго-Западный)	3				1								2
РК «Ботанический»	96	44	5	5		1	0	7	1	27	1	4	1
Оптовый рынок «Белая Башня»	0
Оптовый рынок «Уралмашевский»	280	24	13	17	27	8		37	15	58	4	8	69
РК «Екатеринбургский Привоз»	213	56	17	10	12	11	9	29	8	48	2	8	3
РК «Эльмашевский»	108		7	9	6	8	10	12		54	1	1
ТЦ «Эльмашевский»	22		1			2		4	8	5	1	1
ООО «Центральный»	462	295	2	2		6	4	21	37	16			79

Вещевая панель

Таблица №2

Наименование	Общее число	Закрытых	Бытовая техника	Мебель	Галантерея, бижутерия	Игрушки, аксессуары для детей,	Парфюмерия, косметика	Моющие ср-ва, бытовая химия	Фототовары, часы, ювелирные изделия	Обувь	Все для автомобиля	Одежда	Ткани, шторы, ковры, белье постельное	Кожа, меха	Головные уборы, перчатки, шарфы	Стройматериалы	Химико-фармацевтические препараты	Прочее
АНО «Автоцентр Опыт» (Авторынок на отрадной)	113	49									64
АОЗТ «Таганский Ряд»	1830	267		3	147	64	77	8	7	278		361	24	486	81			27
ООО «Шарташ-сервис»	178	124	1		2		5	7		6		21		1	9			2
МП «Чайка» (вещевой на Свердлова)	39	12					3			2		18		4
ТК «На Высоцкого»	532	19	5	2	88	26	95	86	7	19		47	9	28	10	91
ООО «РК Оборонснабсбыт»	218	19						4					2			193
ООО «Олипс» РК «Парковый»	477	166	2		11	5	32	73	6	4	71	54	3	12	2	36
ООО «Италл» (рынок на Вайнера)	212	14	7		3	19	7	7	5	54	1	39	2	47	2			5
ЗАО «Стелл» (ТЦ Юго-Западный)	50	3	3	4	3	1	2	1	2	4		11	4	2		2	1	7
РК «Ботанический»	0
Оптовый рынок «Белая Башня»	663	84									579
Оптовый рынок «Уралмашевский»	400	252	2				28	2	1	2		54	5	2	8	28		16
РК «Екатеринбургский Привоз»	496	446				5	1	7			2	26	1	4		4
РК «Эльмашевский»	0
ТЦ «Эльмашевский»	8	2			1		1	2				1					1
ООО «Центральный»	396	308			2	3	14	4		20	2	33	4		5			1
ТД «Чкаловский» (Автовокзал)	475	34	1	2	4	2	4	1	6	39		292	4	59	27

Рекламные предпочтения рынков

Таблица №3

Предприятие	Предпочитаемая реклама
Парковый	«Русское Радио», щиты
Оборонснабсбыт	Щиты
Таганский Ряд	Радио, щиты
Ботаническим	Спонсорство детским домам
Юго-Западный	4 и 41 телеканалы
Привоз	Радио «Джем», «Автомобильный Курьер»

[1] Котлер Ф. «Основы маркетинга» //пер. с англ. В. Б. Боброва – С-Пб: 1994г. стр. 8

[2] Котлер Ф. «Основы маркетинга» //пер. с англ. В. Б. Боброва – С-Пб: 1994г. стр.

[3] Котлер Филипп. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. – СПб., 1998 стр 98