Навигация
Анализ потребительского рынка
14737
знаков
3
таблицы
5
изображений
4. Анализ потребительского рынка.
В качестве потенциальных потребителей предоставляемых клубом услуг выступает все население г. Москвы в возрасте от 20 до 45 лет, которые имеют доход свыше 500 $ в месяц. Поскольку предлагаемый комплекс услуг является новым видом услуг на существующем рынке, он интересен практически всем группам населения. Так как услуги, предоставляемые
клубом, весьма разнообразны, они интересуют людей, предпочитающих активное и комфортное времяпрепровождение.
Анализ рынка представлен в таблице 1 .
Таблица 1.
| Еда | Развлечения | Спорт, здоровье | |
| Что покупают? | Еда, спиртное | Бильярд, кегнльбан, музыка, танцы, общение и т.д. | Теннис, бассейн, тренажеры, сауна и прочее |
| По какой цене? | Спиртное – 3-10$, еда – 3-25$ | Бильярд – 3-6$/ партия, танцы – 0-70$ | Мировой класс - 1500$ 1 год, остальные виды спорта –5-25$/ занятие |
| Кто покупает? | Служащие и бизнесмены | Служащие и бизнесмены | Все служащие и бизнесмены, члены их семей с доходом от 500$ 1 мес. |
| Почему покупают? | Отдыхают и снимают напряжение после работы | Отдыхают и снимают напряжение после работы | Часть следит за здоровьем, а часть – т.к. это модно. |
| Как покупают? | Наличные деньги, карты клубов, кредитные карты | Наличные деньги, карты клубов, кредитные карты | Наличные деньги, карты клубов, кредитные карты |
| Когда покупают? | День- бизнес-ланч, вечер- отдых | С 17.00 до 06.- отдых | С 10.00 до 22.00 |
| Где покупают? | Рестораны, дискотеки бары, клубы | Рестораны, дискотеки бары, клубы | Крупные спорт-клубы, небольшие спорт-комплексы |
На диаграмме 1 представлено количественное соотношение мужчин и женщин, посещающих клуб.
Диаграмма 1.
На диаграмме 2 представлено возрастное соотношение мужчин, посещающих клуб.
Диаграмма 2
На диаграмме 3 представлено возрастное соотношение женщин, посещающих клуб.
Диаграмма 3.
5. Анализ конкурентов.
К числу конкурентов клуба «Stars» относятся клубы, предоставляющие аналогичные услуги. Детальный анализ основных конкурентов проводится по следующим позициям – месторасположение, время работы, парковка, качество и стиль интерьера, качество музыки, наличие, загруженность и стоимость спортивных игр, цены в баре и ресторане, наличие рекламы и некоторые другие услуги. Здесь же приводится оценка и клуба «Stars». Анализ был проведен экспертами, которые оценили приведенные позиции по 5-балльной шкале. По результатам экспертного анализа, приведенным в строке «Итого», можно судить об опасности того или иного конкурента (чем выше суммарный балл, тем опаснее конкурент). Данные приведены в таблице.
| Факторы конкуренто- способности | «Stars» | «Восьмое чудо света» | Кегельбан «Измайлово» | «Русская парамида» |
| 1 | 2 | 3 | 5 | 6 |
| Место расположение | Ст.м.Паве 4,5 лецкая | Ст.м.Пр-т 4 Мира | Ст.м.Измай- 3,5 ловская | Ст.м.Аэро- 4 порт |
| Время работы | 12.00- 4,5 3.00 | 6.0- 3 20.00. пт,сб,вс, 23.00- 6.00 | 12.00- 4,5 6.00 | 0.00- 5 24.00 |
| Парковка | Б.п., охр. 4 | Б.п., охр. 4 | Б.п., охр. 4 | Б.п., охр. 4 |
| Вход | Б.п. 5 | С 23.00 3,5 -12$ | Б.п. 5 | 4$ 4 |
| Гардероб | Б.п. 5 | Б.п. 5 | Б.п. 5 | Б.п. 5 |
| Санузел | 5 | 3 | 4 | 3,5 |
| Качество и стиль интерьера | 4 | 3,5 | 3,5 | 3 |
| Живая музыка | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Фоновая музыка | + 4,5 | + 3,5 | 4,5 | 0 |
| Бильярд- цена | 3,5$парт, 4 11$час | 4$парт 3,5 | 15$час 3 | До 24.00- 5 3,6$час, после- 6$час |
| Кол-во, загруженность | 5ст. 4 90% | 5ст 4 90% | 7ст 4,5 60% | 15ст 5 80% |
| Дартс-цена Кол-во, загруж-ть | 3$ 4 3шт 80% | 0 | 0 | 0 |
| Кегельбан-цена | 0 | 4$игра 3,5 | 30$час 4,5 | 0 |
| Кол-во. Загруженность | 0 | 10дор., 4 80% | 2дор., 3 60% | 0 |
| Мини-гольф, цена | 15$/час 5 | 0 | 0 | 0 |
| Кол-во, загруженность | 10 дорожек 4,5 80% | 0 | 0 | 0 |
| Другие развлечения-цена.
Кол-во, загруж-ть | Игровые 5 автоматы От 1 $
4шт 4,5 80% | Разно- 5 образные, от 1$ мин 4шт 4,5 80% | 0 0 | 0 0 |
| Бар-цена, пиво бут. Разлив. | 3-5$ 4 | 3-6$ 4 | 3$ 4,5 | 3$ 4,5 |
| Спиртное. Безалкогольные напитки. | 5-15$ 4 1-5$ | 1,5-6$ 4,5 2$ | 2-10$ 4,5 2$ | 2-10$ 4,5 |
| Кухня-цена, закуски | 3-5$ 4,5 | 3-7$ 4 | 3-7$ 4 | - 0 |
| Блюда | 5-10$ 4,5 | 5-10$ 4,5 | - 0 | - 0 |
| Охрана | 4 | 4,5 | 4 | 3 |
| Итого: | 88 | 75,5 | 66 | 50,5 |
Похожие работы
... дням - круглосуточно. Составить график смен. 2. Разместить объявление на радио о предлагаемой вакансии -маркетолог-аналитик. Провести кастинг. Глава 9. Разработка бюджета маркетинг Бюджет маркетинга спортивно-развлекательного клуба «Gold Star» представлен в следующей таблице: Статья бюджета Кварталы Год I II III W Прогноз выручки 1 680 000 2 100 000 2 ...
... нац-й культуры, изучение спектра проблем общественного сознания. ü Материальные вопросы, наличие эк-ких предпосылок для решения возникших проблем.13. Современные проблемы в развитии социально-культурного сервиса и туризма. В РФ необходимо создание тур. комплекса, обеспечивающего, с одной стороны широкими возможностями для удовлетворения потребностей росс. и иностр. граждан в тур. услугах, ...
... и инновационной деятельности, эффективно реализующих комплексные проекты восстановления и развития отечественных производств и территорий. Базовыми понятиями инновационной экономики являются инновация, инновационная деятельность, инновационная инфраструктура. От их правильного понимания во многом зависят тактика и стратегия формирования эффективной инновационной экономики в стране. Инновации, ...
... (БДР), бюджет движения денежных средств (БДДС) и баланс, что позволило спрогнозировать будущую рентабельность, платежеспособность и стоимость компании. 1.3. Методика составления бизнес-плана для нового предприятия. Текущее финансовое планирование является планированием "осуществления", оно рассматривается как составная часть перспективного плана и представляет собой конкретизацию его ...
0 комментариев