Навигация
Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года
96989
знаков
1
таблица
0
изображений
ЕВРОПЕЙСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ
Кафедра психологииКУРСОВАЯ РАБОТА
ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРА ИЗБИРАТЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КОМПАНИИ РОССИИ 2003 ГОДА
студентки 3 курса
СЁМИНОЙ АНАСТАСИИ ВЛАДИМИРОВНЫ
Научный руководитель: к. филос. наук, доцент
НАУМОВА СВЕТЛАНА АНДРЕЕВНА
Минск 2004 ОГЛАВЛЕНИЕ
| Введение………………………………………………………………………... | 3 |
| 1. Общее понятие о рекламе на мировом и Российском рынке………….. | 5 |
| 1.1. Определение рекламы……………………………………………………… | 5 |
| 1.2. Реклама в современном мире……………………………………………… | 6 |
| 1.3. Рекламный рынок России………………………………………………… | 8 |
| 1.4. Выводы………………………………………………………………………… | 11 |
| 2. Понятие о политической рекламе на мировом и Российском рынке…… | 12 |
| 2.1. Что такое политическая реклама……………………………………… | 12 |
| 2.2. Отличие политической рекламы от коммерческой………………… | 13 |
| 2.3. Функции политической рекламы………………………………………… | 14 |
| 2.4. Виды политической рекламы…………………………………………… | 15 |
| 2.4.1. Телевизионная реклама……………………………………………… | 16 |
| 2.5. Выводы………………………………………………………………………... | 18 |
| 3. Составляющие политической рекламы……………………………………. | 20 |
| 3.1. Текстовая составляющая политической рекламы…………………… | 20 |
| 3.2. Имидж политика как составляющая рекламы……………………… | 21 |
| 3.3. Имиджи политических врагов…………………………………………… | 22 |
| 3.4. Выводы………………………………………………………………………… | 24 |
| 4. Предвыборная компания России 2003…………………………………….. | 25 |
| 4.1. Анализ предвыборной компании России 2003года…………………… | 25 |
| 4.1.1. Выборка и метод……………………………………………………… | 25 |
| 4.1.2. Процедура анализа…………………………………………………… | 26 |
| 4.1.3. Анализ рекламных роликов…………………………………………… | 26 |
| 4.2. Общая характеристика политической рекламы в предвыборной компании 2003 года………………………………………………………… | 30 |
| 4.3. Результаты предвыборной компании России 2003…………………… | 31 |
| 4.4. Соотнесение результатов и предвыборной рекламной компанией… | 32 |
| 5. Заключение………………………………………………………………….. | 34 |
| 6. Литература…………………………………………………………………... | 36 |
| Приложение : рекламные ролики предвыборной компании России 2003 |
|
Вступление
Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.
Многих раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз за один час по радио. Однако стоит обратить внимание и на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем “Pepsi”, покупаем телевизоры “SONY”, пользуемся услугами рекламируемого банка. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно “отрекламированных” политиков, так как никто не рискует голосовать за “темную лошадку”.
Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.
О рекламе, как коммерческой, так и политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.
Данная работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя, а также анализ рекламных роликов предвыборной компании в Российский парламент, состоявшейся в ноябре 2003 года.
Перед нами стоит вопрос, как развивалась политическая реклама в России, какого уровня она достигла на сегодняшний день, какое особенности белее всего выражены, и, самое главное, что представляет собой российская политическая реклама на практике.
Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы России, а также выявление её влияния на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании 2003 года.
Объектом данного исследования являются телевизионные политические рекламные ролики, транслируемые на российских каналах в течение ноября 2003 года.
Задачами данной работы являются проанализировать:
1. Особенности политической рекламы России;
2. Смысловые структуры - слоганы, реплики, текст рекламного ролика
целом - рекламных роликов;
3. Представление у партий об адресате и использованные механизмы
воздействия на него;
4. Образы, использованные в политической рекламе – образ своей партии, образ врага, образ адресата;
5. Эмоциональную и логическую структуру рекламного текста;
6. Особенности политических роликов партии в отдельности;
7. Составляющие, характерные для политических роликов в целом;
8. Соотношение политической рекламы предвыборной компании с результатами выборов в парламент.
Как уже отмечалось, проблема политической рекламы является очень актуальной и популярной на современном рынке рекламы. О том, как соотносится теоретический материал и практическая реальность, о том, каких результатов достигли российские менеджеры по рекламе и политические деятели и насколько эффективным является влияние политической рекламы на формирование выбора, пойдёт речь в данной работе.
Похожие работы
... аудиторию. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим. Глава II. Анализ предвыборных кампаний Д.Ф. Аяцкого (1996, 2000гг.) Проведение выборов различных уровней в нашей стране за последнее время показало, что особо широко в избирательных кампаниях стали использоваться имиджевые установки. Не исключением использование таких технологий стала и саратовская ...
... // Со-Общение. -2003. - № 10. 11. Федотова, Л. М. Социология рекламной деятельности / Л. М. Федотова. - М.: Прогресс, 2002. Приложение Контент-анализ Особенности использования рекламных слоганов в политическом языке на примере партий «Единая Россия», «КПРФ», «ЛДПР». ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ I. Теоретический раздел Постановка проблемы: сегодня в стране наблюдается обстановка, где ...
... и порядке совершения избирательных действий, о законодательстве Российской Федерации о выборах и т.д.). В соответствие с п.4 ст.45 ФЗ «Об основных гарантиях…» деятельность организаций, осуществляющих выпуск средств массовой информации, по информированию избирателей осуществляется свободно. В п.3 той же статьи сказано, что информирование избирателей осуществляют избирательные комиссии. Из данного ...
... управление, управление информацией как таковой. Прямое управление подразумевает контроль над деятельностью СМИ при помощи законодательных актов (Закон РФ "О средствах массовой информации"). Косвенные способы управления включают управление при помощи политических, финансовых и других инструментов. Управление информацией как таковой осуществляется в несколько этапов. Первый этап ...
0 комментариев