3.2 Выбор метода сегментации
Выбираю метод группировок
3.3 Выбор целевого сегмента
| Признаки сегментации | Уровень дохода | ||
| низкий | средний | высокий | |
| Приверженность потребителя к количеству ассортимента | |||
| а) низкий | |||
| б) средний | |||
| в) высокий | x | x | x |
| Приверженность покупать только в наших магазинах | |||
| а) покупает только у нас | x | x | x |
| б) может купить в другом магазине | x | x | x |
| в) без разницы | x | ||
| Возрастной признак | |||
| а) до 20 лет | x | ||
| б) от 20 до 50 лет | x | x | |
| в) от 50 лет | x | x | |
| Приверженность к низким ценам | |||
| а) покупать там, где ниже | x | x | |
| б) покупать там, удобней | x | x | x |
| в) без разницы | x | ||
| Приверженность покупать в специализированных магазинах | |||
| а) да | x | x | x |
| б) нет | |||
| в) не имеет значения | x | x | |
Фирма использует стратегию дифференцированного маркетинга, т.е. охватывает несколько сегментов рынка, что позволяет максимизировать сбыт.
0 комментариев