Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия - соотнесение требований и запросов рынка с собственными возможностями предприятия
ИЗУЧЕНИЕ И АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ПРЕДПРИЯТИЯ
По структуре процесса обмена ситуация на рынке описывается сочетанием двух основных параметров: насыщенности рынка и способами покрытия потребностей
МАРКЕТИНГ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
Товары промышленного назначения предназначены преимущественно для организаций. Они подразделяются на
Определение и подготовка рынка сбыта. Решается вопрос, на каких рынках сбыта следует внедрять товар. Выход на рынок можно осуществлять 2 способами
Навигация
ИЗУЧЕНИЕ И АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ПРЕДПРИЯТИЯ
История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"
76426
знаков
7
таблиц
0
изображений
3. ИЗУЧЕНИЕ И АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ПРЕДПРИЯТИЯ
Основные этапы экономического исследования ранка. Алгоритм исследования рынка
Исследование рынка представляет собой получение информации для принятия эффективного управленческого решения и включает в себя два этапа: предварительное (кабинетное) исследование и оперативное планирование.
На этапе предварительного исследования идет поиск и анализ опубликованных в специальной литературе (экономической, технической) данных об интересующем рынке.
На этапе оперативного планирования составляется детальный план, в котором указываются: перечень необходимых данных; методы их получения; способы обработки и вид предоставления информации (макеты таблиц, вид графиков, диаграмм, объем текстов).
Необходимо, чтобы руководитель исследований изложил в письменном виде изучаемую проблему, что позволит избежать неправильного понимания цели работы. Рекомендуется составить макет отчета и утвердить его у высшего руководства, чтобы избежать несогласованности в требованиях к видам экономических и прочих данных.
Алгоритм успеха предприятия.
| Шаги | Вопросы, на которые необходимо ответить |
| 1. Облик предприятия | Чего собственно я хочу |
| 2. Выбор рынка | Где я могу продать товар с успехом |
| 3. Анализ окружения | Какое направление деятельности представляется перспективным |
| 4. Анализ конкурентов | Где находится ниша на рынке для нашего товара |
| 5. Анализ потребителей | Кто и почему будет покупать наш товар |
| 6. Анализ собственной ситуации | Что может мое предприятие реально |
| 7. Анализ потенциала | Какую перспективную коммерческую стратегию предпринять |
| 8. Цель на плановый период | Какие результаты я хочу достигнуть в конце планового периода (в количественном выражении) |
| 9. Стратегия маркетинга | Как убедить покупателя купить именно наш товар |
| 10.Контролинг | Как гарантировать финансовый успех фирмы |
Понятие экономического пространства предприятия и его основные параметры
Экономическое пространство предприятия представляет собой определенный набор типовых ситуаций, при котором возможет свободный обмен товарами и услугами между производителями и потребителями. Можно выделить три параметра, которые дают представление о пространстве возникающих ситуаций: 1) вид предлагаемого товара; 2) количество участников экономических процессов; 3) структура процесса обмена.
1. Вид предлагаемого товара. Практика показывает, что в зависимости от товара могут быть представлены следующие виды рынков: 1) потребительский рынок; 2) рынок средств производства; 3) рынок перепродаж; 4) государственный рынок; 5) финансовый рынок.
Виды рынка в зависимости от вида товара.
| Вид рынка | Вид товара | Цель покупки | Лицо, принявшее решение | Вид или место сделки |
| 1. Потребительский рынок (K - рынок) | Товары краткосрочного или длительного пользования, услуги | Удовлетворение потребностей, получение максимальной полезности | Индивидуум, семья, группа потребителей | Магазин, рынок |
| 2. Рынок средств производства (P - рынок) | Здания, земля, средства производства, материалы, полуфабрикаты | Максимизация прибыли через эффективное их использование | Предприниматель, представитель организации по договоренности | Прямой договор, оптовый магазин, биржа |
| 3. Рынок перепродаж (G - рынок) | Товары широкого потребления для последующей перепродажи товара | Максимизация прибыли через покупку по выгодной цене | Предприниматель, представитель организации по договоренности, группа потребителей | Прямой договор, товарная биржа, ярмарка, оптовый магазин |
| 4. Государственный рынок (S - рынок) | Инвестиционные товары, товары широкого потребления, средства производства, услуги | Удовлетворение социальных потребностей, интересов обороны, государственной политики, поддержание курса национальной валюты | Группа государственных лиц, представители организации по договоренности | Государственный заказ, конкурс, специализированные магазины |
| 5. Финансовый рынок (F- рынок) | Ценные бумаги, валюта, кредитные ресурсы | Получение дополнительной прибыли за счет использования собственных накоплений | Индивидуум, семья, группа потребителей, предприниматель, представитель организации по договоренности | Банки, фондовые биржи. |
2. По количеству участников на рынке выделяют три основные формы: 1) полипольный или массовый рынок; 2) олигопольный (более 10 участников); 3) монопольный (1-2 участника).
Виды рынка в зависимости от количества участников.
| Спрос Предложение | Много | Несколько | Один |
| Много | Полновесная конкуренция (П -рынок) | Олигопольный по спросу | Монопольный по спросу |
| Несколько | Олигопольный по предложению | Двухсторонняя олигополия (О - рынок) | Ограниченная монополия по спросу |
| Один | Монополия производителя | Ограниченная монополия производителя | Двухсторонняя монополия (М - рынок) |
Похожие работы
... комплекса маркетинга на предприятиях туристской сферы. Для достижения данной цели выделим ряд задач: 1. Рассмотреть сущность комплекса маркетинга в туризме. 2. Рассмотреть особенности использования комплекса маркетинга в туризме. 3. Провести анализ особенностей маркетинговой деятельности на примере конкретного туристского предприятия. 4. Обобщить выводы и представить рекомендации по ...
... фондами. Себестоимость продукции растет медленнее, чем прибыль от реализации. Это позволяет иметь достаточно высокие показатели прибыльности и рентабельности производства. 3. Анализ комплекса маркетинга на предприятии ООО «Сигма» Анализ комплекса маркетинга предполагает рассмотрение таких категорий как товар, цена и ценовая политика, место товара на рынке (сегментирование), продвижение ...
... в себе процесс создания и производства товара-услуги, а также доведения ее до потребителя на основе изучения потенциального и реального спроса потребителей и конкретных рыночных условий. Маркетинг услуг преследует двуединую цель — максимизировать прибыль предприятия, производящего и оказывающего услуги, и удовлетворить спрос потребителей. Маркетинговая деятельность в сфере услуг строится в ...
... Политика местонахож-дения потребителей и рынков Политика поставок Политика складирова-ния готовой продукции Выбор посреднических организаций по распре-делению товара Организация взаимо-действия оферента с субъектами системы маркетинга Планирование и орга-низация бизнес-коммуникаций Реклама Политика носителей рекламы Политика средств рекламы Стимулирование продаж Прямая реклама. ...
0 комментариев