Аналитическая часть. Маркетинг проекта
Внешняя среда
Комплекс маркетинга (Правило 4Р)
Produkt – Товар (конкурентные преимущества)
Критерий «выживания» товара на рынке
Денежные потоки поставщика оборудования
Стоимость капитала лизинговой компании
Зависимость маржинального лизингового платежа от срока лизинга
Дифференциальные денежные потоки
Навигация
Produkt – Товар (конкурентные преимущества)
Оценка и обоснование лизинговой схемы реализации продукции
70338
знаков
12
таблиц
1
изображение
2.3.2. Produkt – Товар (конкурентные преимущества)
Анализ рынка. Основные конкуренты.
ОАО «Промтрактор» создавался как специализированное предприятие, позволяющее существенно сократить или совсем исключить импорт тяжелой тракторной техники, которая в силу своей универсальности и принятых в мире технологий необходима для добывающих отраслей и строительства.
1. Конкурентоспособность товара
Определяется формулой: J = Качество / (Цена + Затраты в эксплуатации)
Пример квалиметрического сравнения продукции ОАО «Промтрактор» и ближайшего конкурента «Dressta Co. Ltd», Польша:
Расчет
эффективности использования бульдозеров (ТД-40, Д-355-А) производства «Dressta Co. Ltd», Польша в сравнении (Т-35-01) – отечественного производства
Исходные данные
| № п/п | Наименование показателей | Технические данные | |
| Бульдозер ТД-40 (Д-355) | Бульдозер Т-500 (Т-35-01) | ||
| 1. | Нормативный срок службы, лет | 8 | 8 |
| 2. | Средняя наработка бульдозера в год | 6000 | 4000 |
| 3. | Моторесурс бульдозера за нормативный срок службы, мот/час | 48000 | 32000 |
| 4. | Коэффициент использования, Ки | 0,8 | 0,69 |
| 5. | Коэффициент технической готовности, Ктг | 0,89 | 0,81 |
| 6. | Средняя наработка двигателя, мот/час | 20000 | 20000 |
| 7. | Средняя наработка опорных катков, мот/час | 12000 | 8000 |
| 8. | Средняя наработка поддерживающих катков, мот/час | 12000 | 10000 |
| 9. | Средняя наработка гусениц, мот/час | 12000 | 6000 |
| 10. | Средняя наработка КПП, мот/час | 20000 | 12000 |
| 11. | Средняя наработка БП, мот/час | 20000 | 10000 |
| 12. | Объем отвала, м3 | 15,74 | 18,5 |
| 13. | Цена бульдозера, тыс. у.е. | 502 | 240 |
| 14. | Расход дизтоплива, л/ч | 35 | 35 |
Сравнение по наработке за нормативный срок службы.
А) Бульдозер ТД-40
6000 м/час * 8 лет = 48000 м/ч
б) Бульдозер Т-35-01
4000 м/час * 8 лет = 32000 м/ч
36000 / 32000 = 1,5; т.е. бульдозер ТД-40 в 1,5 раза больше нарабатывает мот/час.
По коэффициенту технической готовности (Ктг).
А) Бульдозер ТД-40
Ктг = 0,89
б) Бульдозер Т-35-01
Ктг = 0,81
0,89 / 0,81 = 1,1; т.е. Ктг бульдозера ТД-40 в 1,1 раза выше чем у бульдозера Т-35-01.
Сравнение по расходу дизельного топлива.
А) Бульдозер ТД-40 – 35 л/мот-час
б) Бульдозер Т-35-01 – 35 л/мот-час
Коэффициент эффективности (Кэф) бульдозера ТД-40 по отношению к бульдозеру Т-35-01
Кэф = 1,5 * 1,1 =1,65
Емкость ковша отвала бульдозера ТД-40 в 0,85 раза меньше емкости отвала Т-35-01 (15,7 / 18,5 = 0,85), Корректировка коэффициента эффективности (Кэф):
Кэф = 1,65 * 0,85 = 1,4
Таким образом получаем коэффициент, показывающий преимущество бульдозера ТД-40 перед бульдозером Т-35-01 в объемных показателях.
Капиталовложения на приобретение бульдозеров:А) стоимость ТД-40 - 502 тыс.у.е.
Б) стоимость Т-35-01 – 240 тыс.у.е.
502 000 / 240 000 = 2,09
Выводы:
1.Бульдозер ТД-40 эффективнее на 65 % бульдозера Т-35.01К.
2.По производительности бульдозер Т-35-01 на 40 % уступает бульдозеру ТД-40В (за счет большей (на 17,8%) емкости отвала бульдозера Т-35.01К по сравнению с бульдозером ТД-40В.
3.По расходу дизельного топлива бульдозеры ТД-40В и Т-35.01К равноценны.
4.Стоимость бульдозера Т-35.01К в 2,09 раза меньше стоимости бульдозера ТД-40В.
Похожие работы
... и иных внеоборотных активов; - уплаченные штрафы и пени за нарушение налогового законодательства, осуществляемые за счет чистой прибыли предприятия; Глава II. Анализ производства и реализации продукции СПК «Скуратовский» 2.1. Технико-экономическая характеристика предприятия. Общество с ограниченной ответственностью промышленно-коммерческая фирма СПК «Скуратовский» был зарегистрирован 14 ...
... методические рекомендации. Рекомендации для практической деятельности: Предложенные в дипломной работе рекомендации даются исходя из представленных в работе относительно новых для России методов управления рисками в лизинговых операциях. При изучении кредитной структуры и источников возврата кредита необходимо рассматривать как кредит лизинговой фирме, так и лизинг арендатору. Основной целью ...
... С одной стороны, любой план маркетинга — это всегда субъективный подход и прогнозные ожидания предприятия-лизингополучателя. С другой стороны, плана маркетинга — это своеобразная аргументация, призванная убедить лизинговую компанию-лизингодателя в реализуемости, надежности и эффективности конкретной лизинговой операции. Для проведения анализа чувствительности лизингового проекта необходимо: • ...
... , предназначалось для российского лизингополучателя. Вместе с тем иностранные и российские сталкиваются при осуществлении сделок с некоторыми проблемами, которые снижают экономическую эффективность международных лизинговых операций: это двойное обложение налогом на добавленную стоимость. НДС начисляется на стоимость самого имущества при ввозе его на таможенную территорию России, а также на ...
0 комментариев