Ценовая политика

7. Ценовая политика

В условиях рыночных отношений конкуренция в ценах является одним из присущих этим отношениям элементов. Каждый производитель пытается как можно выгоднее продать свою продукцию и как можно в большем количестве. Поэтому пристальное внимание и изучение ценовой политики конкурентов является одной из составляющих успеха. И все же, на рынке электронных пластиковых карт большое внимание уделяется наличию повышенных качественных характеристик предлагаемых изделий. Цена продукции формируется исходя из учета издержек производства, получения прибыли и с учетом конкуренции на рынке. Ценовая стратегия УП «Промсвязь» связана с реализацией следующих целей:

– обеспечение развития производства;

– максимальная прибыль в кратчайший срок;

– увеличение доли рынка и выход на новые рынки;

– стимулирование спроса на новый для рынка продукт.

Ценовая стратегия РУП «Зенит» является составной частью комплекса маркетинга и ориентирована на извлечение прибыли, сохранение существующих позиций на рынке и завоеванию новых рынков. С этой целью на предприятии разработана и используется система скидок в зависимости от форм оплаты за продукцию и объемов поставок. При этом величина скидки, предоставляемая предприятием не может превышать 15% от стоимости партии товара.

В Республике Беларусь осуществляется антимонопольное регулирование ценообразования, цель которого заключается в обеспечении доступности для потребителей товаров (услуг) субъектов хозяйствования монополий за счет определения экономически обоснованных цен, позволяющих осуществлять развитие самих субъектов естественных монополий.

Данный реестр состоит из трех разделов. В первый раздел включается перечень предприятий, относящихся к естественной монополии, цена на продукцию и услуги которых устанавливаются государственными органами. Во второй раздел входят субъекты хозяйствования, за деятельностью которых ведется наблюдение со стороны государственных антимонопольных органов. Если предприятием, включенным в этот раздел, будет допущено злоупотребление доминирующим положением, то оно исключается из второго раздела и включается в третий, который состоит из предприятий, в отношении которых применяются государственный контроль и регулирование отдельных параметров деятельности, в т.ч. ценовых. В зависимости от вида и назначения товара (услуги), выпускаемого предприятиями-монополистами, используются следующие методы ценового регулирования: – установление предельного норматива рентабельности; – установление предельного уровня цен (тарифов); – декларирование цен (тарифов) в органах ценообразования. В соответствии с Положением о порядке формирования и применения цен и тарифов, утвержденным постановлением Министерства экономики Республики Беларусь от 22 апреля 1999 г. №43, регулирование отпускных цен (тарифов) на продукцию (товары, работы, услуги) предприятий-монополистов осуществляется в соответствии с Законом Республики Беларусь от 10 декабря 1992 г. №2034‑XII «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции», постановлениями Совета Министров Республики Беларусь, Министерства экономики Республики Беларусь и Комитета цен при Министерстве экономики Республики Беларусь, принимаемыми последними исходя из предоставленных им полномочий. Предприятия-изготовители, декларирующие отпускные цены на вырабатываемую продукцию, реализуют ее по ценам, не превышающим зарегистрированных органами ценообразования. Субъекты хозяйствования при формировании отпускных цен имеют право дифференцировать рентабельность в разрезе наименований одной товарной позиции, при этом в целом по этой позиции ее размер не должен превышать установленного предельного уровня. Все эти условия оказывают существенное влияние на формирование ценовой политики предприятиями-монополистами в Республике Беларусь.
Заключение

Подводя итоги работы можно сказать, что рассмотренные предприятия-монополисты – УП «Промсвязь» и РУП «Зенит» являются единственными предприятиями по выпуску электронных пластиковых карт и весоизмерительной техники соответственно. Форма собственности рассмотренных предприятий – государственная.

Проведенный анализ основных технико-экономических показателей работы предприятий позволяет сделать вывод об их устойчивом финансово-экономическом положении. Рассматриваемые предприятия получают прибыль, что позволяет осуществлять модернизацию производства, проводить работы по повышению качества выпускаемой продукции.

Вместе с тем предприятия тесным образом интегрированы в экономические отношения с другими предприятиями – поставщиками сырья, материалов, комплектующих изделий, топлива и энергии. При этом ряд материалов и комплектующих изделий предприятия приобретают за пределами Республики Беларусь. Рассмотренные предприятия сами являются экспортерами продукции. Так, УП «Промсвязь» экспортирует 26% производимых электронных пластиковых карт, РУП «Зенит» – 4% выпускаемой весоизмерительной техники. Основные экономические проблемы рассмотренных предприятий – это недостаток оборотных средств и высокая себестоимость продукции. На предприятиях проводятся мероприятия по снижению себестоимости продукции.

В Республике Беларусь осуществляется антимонопольное регулирование ценообразования, цель которого заключается в обеспечении доступности для потребителей товаров (услуг) субъектов хозяйствования монополий за счет определения экономически обоснованных цен, позволяющих осуществлять развитие самих субъектов естественных монополий.

Список использованной литературы

1. Коседовски В. Еврорегионы: формирование и регулирование развития // Проблемы прогнозирования и государственного регулирования социально-экономического развития: Матер, межд. науч. конф. 12–13 октября 2007 г. Минск: НИЭИ, 2007.

2. Граник И.М. Еврорегион как эффективная форма регионального сотрудничества // Региональная экономическая политика: Тез. докл. межд. межвуз. конф. 27–28 мая 1999 г. Гродно, 1999.

3. Реструктуризация предприятий в условиях экономического роста Республики Беларусь П. Дайнеко, С. Пукович, Мн., Институт приватизации и менеджмента, 2004.

4. Экономика предприятия (фирмы) / под редакцией проф. О.И. Волкова и доцента О.В. Девяткина. – 3‑е издание., перераб. и доп. – Мн.: ИНФРА‑М, 2003.

5. Золотогоров В.Г. Энциклопедический словарь по экономике. – Мн.: Полымя, 1997.

6. Экономический глоссарий. Под ред. В.Н. Шилова. – Мн., 1997.

7. Романенко И.В. Экономические предприятия. 2‑е издание дополненное. - Москва: Финансы и статистика, 2002.

8. Ценообразование и рынок. Под ред. Салижманова И.K. М.: Фининформ, 2003.

9. Певший Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. М.: Международные отношения, 1999.

10. Ковалев М.М, Новик В.В. Факторы, влияющие на экономический рост, конкурентоспособность и страновые рейтинги. Вопросы внешней политики Республики Беларусь. Мн.: БГУ, 2001, с. 68–117.

Приложение 1

Основные потоки сырья и материалов, необходимых для производства УП «Промсвязь», г. Минск и РУП «Зенит», г. Вилейка