Особенности освещения спортивных событий средствами массовой информации
Сущность и особенности телевидения, его влияние на формирование общественного сознания
Анализ спортивных программ на телевидении
Водные виды спорта и специфика их освещения в журналистике
Анализ освещения водных видов спорта телевизионными программами
Разработка проекта проведения кампании по привлечению общественного внимания к водным видам спорта с помощью телевидения
Основные проблемы и недостатки рекламы и спонсорства
Расширялась целевая аудитория за счет привлечения внимания к продукции фирмы молодые семьи, любителей водных видов спорта
Роль научно-популярных передач о море и их взаимосвязь со спортивными программами
Навигация
Анализ освещения водных видов спорта телевизионными программами
Особенности тематических спортивных программ в и их место в российском телевидении
110519
знаков
2
таблицы
3
изображения
1.5 Анализ освещения водных видов спорта телевизионными программами
Освещение гребных, моторных и парусных состязаний и походов СМИ и телевидением в России представляется недостаточным. В первую очередь показывают гребные соревнования на спортивных судах, проходящие в рамках олимпийских игр, реже – мировых и европейских первенств. В отдельных случаях показываются состязания по моторным видам, в первую очередь – слалом, осуществляемый в парах. Эти состязания рассматриваются, вероятно, как зрелищные, однако их демонстрация носит нерегулярный характер.
Центральное телевидения в своих новостных программах сейчас освещает прием во Владивостоке барка «Крузенштерн», осуществляющего учебное кругосветное плавание. При этом, однако, отмечается только сам факт такого плавания, но не его детали.
В эфире Центрального и Петербургского телевидения парусные состязания с деталями и тонкостями их проведения (поиском лучших ветровых и волновых условий, детально показанной работой экипажа с парусами, навигационными приборами) демонстрировались в ночном эфире в 2001 году, когда показывали проведение самых престижных соревнований на Кубок Америки. Как известно, в кубке Америки участвуют самые дорогие яхты. Состязания происходят в формате «один на один». Сначала выявляются «защитники кубка» - представители США и «претенденты» - яхтсмены других стран. Таким образом соревнования распадаются на ряд единоборств. В передачах были показаны тактические противостояния: как экипажи закрывают друг другу ветер, как они ищут лучшие погодные условия и т.п. В передачах показывались видеосъемки западных компаний, прокомментированные на русском языке. К сожалению, отечественных съемок такой же степени подробности и иллюстративности автору не удалось найти.
Наиболее активно репортажи о водных состязаниях транслируются спортивными программами во время Олимпийских игр. Приведем график состязаний по трансляций водным видам на олимпиаде с отметкой о показе этих состязаний на телеканале «Спорт» с Олимпийских игр 2008 года.
14 августа (первый день состязаний)
Академическая гребля
Предварительные заезды. 9.30—13.30.
Одиночка (мужчины, женщины). Двойка парная (мужчины, женщины). Двойка распашная без рулевого (мужчины, женщины). Четверка распашная без рулевого (мужчины).
15 августа
Академическая гребля
9.30—12.40.
Четверка распашная без рулевого (мужчины, женщины).
Восьмерка (мужчины, женщины).
Двойка парная, легкий вес (мужчины, женщины).
Четверка распашная, легкий вес (мужчины).
Парусный спорт
14.00—20.00.
Гонки в классах “Мистраль” (мужчины, женщины), “Финн” (мужчины, женщины), “470” (мужчины, женщины), “Европа”, “Лазер”, “Инглинг”.
16 августа
Академическая гребля
(13.15 — “Спорт”)
9.10—12.20.
Одиночка (мужчины, женщины).
Двойка распашная без рулевого (мужчины, женщины).
Двойка парная (мужчины, женщины).
Четверка распашная без рулевого (мужчины, женщины).
17 августа
Академическая гребля
9.30—11.40.
Восьмерка (мужчины, женщины).
Двойка парная, легкий вес (мужчины, женщины).
Четверка распашная, легкий вес (мужчины).
Четверка парная (мужчины, женщины).
Гребной слалом
11.00—14.40.
Мужчины. Каноэ-одиночка (С-1).
Женщины. Каноэ-одиночка (К-2).
Парусный спорт
14.00—20.00.
Гонки в классах “Мистраль” (мужчины, женщины), “Европа”, “Лазер”.
18 августа
Академическая гребля
9.30—12.30.
Одиночка (мужчины, женщины).
Двойка распашная без рулевого (мужчины).
Двойка парная (мужчины).
Четверка распашная без рулевого (мужчины).
Гребной слалом
(12.10 — “Спорт”)
11.00—13.45.
Мужчины: каноэ-одиночка (С-1).
Женщины: байдарка-одиночка (К-1).
Парусный спорт
14.00—20.00.
Гонки в классах “Финн”, “470” (мужчины, женщины), “Инглинг”, “49-е”.
Как мы видим, объем трансляций с анализируемых соревнований мал. В течение первой недели состязания по парусному спорту не освещались ни разу, академическая гребля и водный слалом – по одному разу не в часы прайм-тайм. Отметим, что в новостных программах вкратце упоминались как сами состязания, так и их победители. Краткие (1-3 минуты сюжеты показывались в сообщениях новостей как каналом «Спорт», так и по первому каналу.
На телеканале «Спорт» в кратких выпусках «Календарь спортивных достижений» упоминают о достижениях в области парусного спорта, например, одиночных трансатлантических переходах или рекордах в одиночных и командных кругосветных плаваниях.
Такие соревнования как SPA-регата и Кильская регата в 2008 году были показаны на канале Евроспорт и канал Grandstand показывает многие регаты этого уровня уже несколько лет. Чемпионат Мира 2007 в классе Торнадо был полностью передан по американским сетям кабельного телевидения и в радиоэфире. Чемпионат ISAF 2008 в олимпийских классах имел отличное телевизионное освещение в Великобритании и на европейских спутниковых телеканалах. В России уже два официальных общероссийских спортивных телеканала регулярно транслируют парусные регаты - это 7ТВ и 41-й канал. В Новосибирске три телевизионных канала - НТН4, НТН12, 10-й канал уже несколько лет транслируют все основные события на региональных парусных регатах. В прошлом году парусные гонки начали транслировать в Новосибирске и по 49 каналу.
В отличие от Новосибирска, каналы петербургского телевидения весьма редко показывают состязания по водным видам спорта. Гребные регаты находят освещение в новостных программах, где на показ эпизодов состязаний отводится не более одной – двух минут. Парусные мероприятия показываются в контексте городских праздничных событий. Так, в 2003 и 2004 годах «Праздник города» (в 2003 году праздновалось 300-летие Санкт-Петербурга) яхты выводились на акваторию Большой Невы для участия в «Лазерном шоу» с подсветкой парусов и показательных соревнований, которые могли наблюдать зрители, собравшиеся на набережных Невы. Репортажи о данных мероприятиях показывались в новостных программах телевидения. Они повторялись достаточно часто и привлекли внимание зрителей. В новостных же программах уделяется внимание открытию навигации в крупнейшем клубе города, а так же подводятся итоги парусной недели города (вторая половина августа).
Эпизодически, на телеканале транслируются аналитико-спортивные обзоры. Свежий пример: 21.04.08 была показана сорокаминутная программа, посвященная развитию виндсерфинга. Демонстрировались фрагменты гонок, элементы «высшего пилотажа». Рассказывалось об истории возникновения спорта, техническом совершенствовании и перспективах.
Значительное внимание освещению парусных соревнований уделяет региональное телевидение Украины. Описывая успешные выступления молодых яхтсменов одесской Детско-Юношеской спортивной школы (ДЮСПШ) «Черноморец», тренер этой школы А. Комлев отмечает: «Безусловно, без поддержки определенных структур команда не смогла бы справиться с трудностями сезона-99, и здесь мне хотелось бы поблагодарить руководство творческо-производственной студии «Атланта», рекламного агентства «Элитт», журнала «Судоходство», фирм «Катран» и «Акватон».
Особое спасибо Константину Михайловичу Прохоровичу — заведующему кафедрой физвоспитания водного института, а также автору и ведущему программы «Сильнее страха» Руслану Зеленяку, благодаря которому все чаще парусный спорт присутствует на телеэкранах нашего города». В телевизионных программах Одессы нередко встречаются указания на программы, транслирующие проведение состязаний на прилегающей к городу морской акватории. Информация сопровождается красочными фотографиями.
Наибольшее внимание уделяется освещению соревнований, называемых «Операция парус». Это не столько состязания, сколько походы больших судов с учетом их скорости. Основная цель – профессиональная подготовка курсантов мореходных училищ и школ разных стран. Кроме учебных парусников к регате допускаются крупные спортивные яхты. Походы «Операции парус» обычно проводятся на акватории Северного и Балтийского морей. Порты России при этом задействуются редко. Можно вспомнить регату 1996 года, когда приход эскадры крупных парусников был воспринят как праздник. Участники регаты ошвартовались у набережной Большой Невы на Васильевском острове и горожане с энтузиазмом посещали суда, знакомились с моряками. Акция нашла широкое освещение в прессе, в том числе в телевизионных репортажах. Однако превращения разовой акции в традицию не произошло.
В отдельных случаях новостное телевидение отмечает сложные, а в ряде случаев – скандальные ситуации в анализируемых видах спорта:
«Яхт-клуб вернут городу
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 5 марта. Полномочный представитель президента РФ в Совете Федерации Александр Котенков обсудил с губернатором Валентиной Матвиенко вопрос о возвращении Санкт-Петербургского яхт-клуба профсоюзов «в лоно города». Об этом он заявил сегодня журналистам в Смольном. По его словам, яхт-клуб профсоюзов всегда был Центральным яхт-клубом Ленинграда, а потом «произошла непонятная смена собственника». Котенков отметил, что Федерация парусного спорта предлагает, не обижая профсоюзов, создать объединенный городской яхт-клуб, учредителями которого выступят профсоюзы, администрация города и Федерация парусного спорта. По его мнению, это позволит «возродить когда-то крупнейший яхт-клуб в стране».
Вместе с тем президент Федерации парусного спорта заявил, что изменение хозяина клуба до чемпионата не планируется, так как «если начать оргмероприятия по объединению уже сейчас, то из-за возможного раздрая между собственниками чемпионат мира может вообще не состояться». Поэтому объединение произойдет уже после мирового первенства. Котенков пояснил, что город является собственником земли, причальных сооружений, городской школы высшего спортивного мастерства, а профсоюзам принадлежит часть зданий. Кроме того, там же расположена частная судоверфь.
По словам Котенкова, Федерация парусного спорта не претендует на какую-то собственность, а кому принадлежат ее конкретные доли, должны определить город и Федерация независимых профсоюзов Петербурга и Ленинградской области. Тем не менее Федерация парусного спорта войдет в число учредителей интеллектуальным и организационным ресурсом. «Мы являемся единственной в стране организацией, которая владеет парусными технологиями и понятием, что такое парусный спорт, поэтому без нас там ничего не получится», — уверен Котенков».
В ряде случаев в телевизионные программы приглашаются известные петербургские яхтсмены. Об интервью в прессе с В. Мартусем уже говорилось. Его проекту посвящены специальные съемки. Десятого декабря 2005 года на пятом канале было показано интервью с известным яхтенным капитаном И.М. Дементьевым, посвященное 70-летию мастера спорта. Отдельно скажем о передачах, посвященных плаваниям Федора Конюхова. В этих передачах показывают не только интервью с самым известным в России мореходом, но также эпизоды его плаваний, работу на руле, с парусами. Показаны перемещения яхты Конюхова, погодные условия, в которых проходят плавания. Телевизионный канал НТВ позиционирует себя как официального информационного партнера всех путешествий Ф. Конюхова. Корреспонденты канала собираются принять участие в освещении начинающегося путешествие на буере через самый большой остров в мире – Гренландию.
Среди передач о парусном спорте, те, в которых показаны состязания и действия экипажей, борьба с соперником и азарт встречаются редко. Имеет смысл вспомнить цикл научно-популярных программ, посвященных подводным экспедициям Ж.И. Кусто, которые показывались на телевизионном экране в 70-е годы прошлого века и популяризировали подводный спорт. В конце 80-х годов нередкими были демонстрации состязаний по подводному ориентированию. Профессионально комментировались действия спортсменов, правила состязаний. Программа носила достаточно зрелищный характер.
Приведем такое сообщение, свидетельствующее о том, что растущая популярность активного отдыха на воде учитывается тележурналистами: «Наступает долгожданное лето и, наверное, большинство из нас все чаще поглядывают в сторону водоемов. Это неудивительно, ведь водные виды спорта и отдыха являются одними из самых приятных и увлекательных занятий. Независимо от того, являетесь ли вы рыбаком, человеком, увлекающимся подводным плаванием или просто любителем водного туризма, вам наверняка захочется иметь в своем распоряжении собственное судно.
К странному способу отдыхать, рискуя собственным здоровьем, именуемому самодеятельным водным туризмом, каждый приходит по-своему. В некоторых случаях во всем виноват избыток романтики, ностальгические, а следовательно, приукрашенные воспоминания родителей или знакомых. В других случаях причиной становится недостаток адреналина. Но, как большинство серьезных увлечений, водный туризм — это трудноизлечимая болезнь. И уж коль вы ее подхватили, самое время узнать о сопутствующем снаряжении.
Именно об этом и пойдет речь в программе "Умные вещи", которая выйдет в эфир во вторник, 31 мая. Ждем всех любителей водного экстрима у телеэкранов ровно в 12 часов!»
Если собственно спортивных передач, посвященных парусному и другим водным видам спорта сравнительно немного, то в рекламе эпизоды с использований водных спортивных снарядов встречаются достаточно часто. В первую очередь – в рекламе дезодорантов. Несколько реже – в рекламе табачных изделий и алкоголя. Можно с удивлением отметить, что использование в качестве фона состязаний по водным видам спорта практически не используется в рекламе спортивных судов, спортивной одежды и средств для ремонта судов. Не проявляют активности и туристские предприятия, хотя туры на яхте, как и аренда яхт, возможно – с экипажами или капитанами- инструкторами распространена во многих странах, где развита туристская индустрия.
Сюжеты, связанные с водными видами используются в качестве фона в ряде приключенческих фильмов, показываемых по телевидению. Наиболее типичным примером является фильм «Тайны мадам Вонг». Приведем кадр из старого приключенческого кинофильма «Граф Монтекристо», показанный в по каналу RenTv 22.04.06
Что касается фильмов, сюжетом которых были бы рассказы о соревнованиях и спортсменах, то автору с трудом вспоминается единственный о виндсерфинге, сюжет которого, как и режиссуру, нельзя отнести к творческим удачам автора. В приключенческих фильмах и телевизионных сериалах герои постоянно используют подводное снаряжение, катера, реже – парусные суда для осуществления разведывательных либо диверсионных функций. Однако эти сюжеты трудно отнести к сюжетам спортивным. Они не продвигают имидж водных видов спорта, поскольку при отсутствии PR- поддержки со стороны спортивных программ воспринимается только приключенческий сюжет.
Среди фильмов, способных вызвать интерес к парусным гонкам, назовем детский мультипликационный многосерийный фильм «Приключения капитана Врунгеля». Отметим, что в этом фильме сцены, связанные с морем, сделаны профессионально грамотно: движение воды у борта яхты – не мультипликация, а красочная съемка, вызывающая желание смотреть на бег волн.
Итак, мы видим, что социально значимые спортивные виды нуждаются в продвижении средствами массовой информации и в первую очередь телевидением. Объем передач, посвященных водным видам спорта (в настоящей работе они сужены до видов спорта, использующих спортивные лодки, яхты и катера) существенно мал, что с одной стороны объясняется малым интересом зрителей, с другой, низким качеством показа состязаний, результатом которого является непонимание зрителями происходящего, отсутствие у него азарта, эффекта «боления». В. Тихонов отмечает, что зрители Красноярска дружно высказались за замену репортажей о парусном спорте, признанным ими самым непопулярным, репортажами о матчах по хоккею с мячом.
С Тихоновым решительно не согласны руководители холдинга Ricor, занимающегося продвижением в России интерактивного телевидения. Этот холдинг собирается запустить четыре специализированных спортивных канала, один из которых целиком посвятить парусному спорту.
Таким образом встает вопрос, имеет ли смысл продвигать виды спорта, показ которых не пользуется популярностью, с какой целью это делать, на какие средства и каким путем?
Представляется, что ряд телеканалов считает, все же водные виды достаточно увлекательными, чтобы получать прибыли от их трансляции, руководствуясь примером телекомпаний западных стран. Для регионального телевидения выбор передач должен определяться не только меркантильными соображениями, но также интересами региона (которые должны формироваться и поддерживаться также местной администрацией). Для Санкт-Петербурга интерес к водным видам спорта органичен, и вовлечение в сферу этих занятий жителей Северной столицы и Ленинградской области является важной социальной задачей (в отличие от городов средней России, Сибири). Как показывает опыт демонстраций тенниса и биатлона, можно сделать зрелищными любые состязания, если творчески подойти к вопросу их показа. На основе анализа деятельности СМИ по «раскрутке» вокально-инструментальных групп и отдельных представителей шоу-бизнеса, естественным является вывод о возможности формирования интереса к определенным программам. В таком случае стартовые вложения следует рассматривать как инвестиции не только в социальную, но и в коммерческую сферу. Вместо имеющего сегодня места хаотичного освещения спортивных событий необходима концепция, методика формирования интереса к данным видам спорта у телезрителей. В следующем разделе работы автор предлагает свое видение продвижение водных видов спорта (в первую очередь – парусного спорта) в Санкт-Петербурге на экраны телевидения.
Похожие работы
... долю детского контента, назвали некоторые проблемы детского телевидения и их причины. Во второй главе мы провели анализ детских и подростковых программ, транслируемых на «Первом канале» и канале «Россия». В параграфе 2.1 оценили значимость названных каналов, сделали их характеристику, попытались сформулировать политику вещания. В параграфе 2.2 изучили детский контент на главных каналах ...
... », но и гости ток-шоу, многие из которых принимают приглашение ведущего и приходят на программу второй раз.Заключение Дипломная работа была посвящена особенностям развития развлекательных программ на российском телевидении, а также роли ведущего в передаче такого формата. Исследование осуществлялось на примере высокорейтинговой программы «Вечерний Ургант», выходящей на Первом канале. В результате ...
... со стороны конкурирующих медиахолдингов, либо как серьезнейшее и непростительное отступление от норм корпоративной этики, даже если критика конструктивная. [4] Глава II. Критика современного российского телевидения на страницах "Литературной газеты" 2.1 "Литературная газета". История развития 1 января 1830 года российской читающей публике был представлен первый номер "Литературной ...
... федеральных каналах о событиях, происходящих в регионах России. Глава 3. Творческое взаимодействие федеральных и региональных телевизионных каналов 3.1. Структура, особенности содержания и место информационных программ регионального телевидения Информационные программы составляют основу вещания любого телеканала. По структуре информационной программы, ...
0 комментариев