3. Оценка эффективности сбыта и пути его реализации
3.1 Показатели эффективности сбытовой деятельности на предприятии
Сбыт продукции как составная часть коммерческой деятельности оказывает решающее влияние на размеры доходов и прибыль предприятия. Известно, что прибыль зависит не только от количества реализованной продукции, но и от доли постоянных расходов. Рассмотрим эти показатели в таблице 5 (данные взяты из Приложения К).
Таблица 5 – Основные показатели эффективности сбытовой деятельности
Показатели | 2008 год | 2007 год | Отклонение | Темпы роста, % |
Выручка от реализации, млн. руб. | 9013 | 9506 | -493 | 94,81 |
Доходы от реализации, млн. руб. | ||||
В сумме | -175 | 301 | -476 | - |
В % к выручке | - | 3,17 | - | - |
Расходы на реализацию, млн. руб. | ||||
В сумме | 184 | 170 | 14 | 108,24 |
В % к выручке | 2,04 | 1,79 | 0,25 | 113,97 |
Прибыль от реализации, млн. руб. | ||||
В сумме | -359 | 131 | -490 | - |
В % к выручке | - | 1,38 | - | - |
На основании рассчитанных показателей можно сделать выводы, что в 2008 году по сравнению с 2007 произошло снижение выручки от реализации продукции на 493 млн. руб., доходов от реализации на 476 млн. руб., расходы на реализацию увеличились на 14 млн. руб.
Увеличение расходов и снижение всех остальных показателей оказало отрицательное действие на деятельность предприятия, так как это привело к уменьшению прибыли на 490 млн. руб. И это показало, что предприятие работает не эффективно.
В целях анализа рассмотрим такое понятие, как точка безубыточности. Точка безубыточности предприятия (Rб) – это объём реализации продукции (выручка от продаж), равный затратам на производство и сбыт продукции. Точка безубыточности (в натуральных единицах) определяется по формуле:
Rб = С : (1-а), (1)
где С – постоянные расходы предприятия.
а = V : R, (2)
где V – переменные расходы предприятия; R – выручка от реализации продукции.
На основании этих формул можно произвести расчёты (данные взяты из Приложения 1).
а = 4112 млн. руб. : 9013 млн. руб. = 0,456
Теперь мы можем найти точку безубыточности:
Rб = 2265 млн. руб. : (1 – 0,456) = 4241,6 млн.руб.
Ещё одним важным показателем является
Показатель безопасности коммерческой деятельности – это сумма, на которую предприятие может себе позволить уменьшить выручку от реализации, не выходя из зоны прибыли. Показатель безопасности коммерческой деятельности (Бк.д.) определяется по формуле:
Бк.д. = R - Rб (3)
Этот показатель можно определить в процентах:
Бк.д. = (R - Rб): R х 100%,
где R – ожидаемый объём выручки от реализации продукции; Rб – равновесный объём реализации (точка безубыточности предприятия).
Бк.д. = 9013 млн. руб. – 4241,6 млн. руб. = 4771,4 млн. руб.
Бк.д. = 4771,4 млн. руб. : 9013 млн. руб.х 100% = 52,94%
Из данных расчётов можно сделать вывод, что предприятие может позволить себе уменьшить выручку от реализации продукции на 4771,4 млн. руб. или на 52,94%, оставаясь прибыльным.
... сбыта продукции приносит предприятию реальные результаты. Немаловажную роль в этой деятельности играет транспортный фактор. 2. Планирование ассортимента продукции Как было отмечено выше, коммерческая деятельность по сбыту продукции начинается с координации интересов предприятия-производителя с требованиями рынка. Для этого предприятие должно прежде всего определить структуру спроса, ...
... рода посредников); 3) Комбинированный, или смешанный сбыт предполагает использование как прямых, так и опосредованных связей с покупателями. [8] 1.3. Планирование, разработка и обоснование сбытовой политики Сбытовая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную эффективность сбыта. ...
... и 2) каждому потребителю всего заказанного ассортимента продукции. Данные планы позволяют предприятию контролировать ход поставки конкретной продукции в разрезе каждого конкретного потребителя. Они используются для оперативного планирования производства и сбытовой деятельности. Организация сбыта должна осуществляться в соответствии со всем комплексом рыночных и производственных факторов ...
... иметь дело со сбытовым агентом, объем сбыта которого достаточно велик и который может принять на себя расходы по содержанию относительно большого и хорошо укомплектованного предприятия, способного обеспечить надлежащий уровень качества сбытовой деятельности. Зона действия. Этот фактор касается только агентов производителя, поскольку агенты по сбыту, как правило, берут на себя реализацию всей ...
0 комментариев