Навигация
Государственный комитет РФ по высшему образованию
Омский государственный университет
Экономический факультет
СОГЛАСОВАНО: УТВЕРЖДАЮ:
Декан факультета экономики Проректор по учебной работе
___________ А.М.ПОПОВИЧ ______________
"______"____________ 1997 г. "______" _____________ 1997 г.
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ:
М А Р К Е Т И Н Г
ВЫПОЛНИЛ СТУДЕНТ:
_________________
ГРУППА: ________
Проверил:
д.с.н., проф. Давыденко В.А.
Оценка:
Омск - 1997 г.
- 4 -
В В Е Д Е Н И Е
Выполнение курсового проекта по маркетингу является важнейшим практическим методом освоения современного маркетинга, инструментом понимания технологий принятия маркетинговых решений, а также ключевым средством овладения работой маркетолога на предприятии любой формы собственности.
Курсовой проект состоит из двух частей, соответствующих структуре курса: описание маркетинговой деятельности фирмы на уровне "оперативного маркетинга" и на уровне "стратегического маркетинга". В первой части необходимо осуществить описание фирмы и провести анализ на основе методики ситуационного анализа (необходимо ответить на все вопросы прилагаемой ниже методики ситуационного анализа).
Содержание второй части курсового проекта основано на использовании четырех методик стратегической сегментизации рынков для конкретной фирмы: (1) по потребителям, (2) по основным конкурентнам, (3) по параметрам анализа силы и слабости фирмы в конкурентной борьбе, (4) по хозяйственному профилю, - методик, широко применяемых на Западе. Данные методики в определенной мере переработаны и адаптированы автором курсового проекта применительно к Российским условиям, исходя из практики работы со студентами-заочниками Омского филиала Московской коммерческой академии в 1992 году, со студентами-дневниками и со студентами-вечерниками факультета экономики и управления Омского технического университета в 1993 и 1994 году.
Основная идея, заложенная в курсовом проекте, связана с тем, что студент должен выполнить этот проект на конкретном предприятии (фирме). Студент-экономист как ОмГУ, так и ОмГТУ, вообще говоря, может иметь свою фирму (предприятие), либо работать на ней, либо, в крайнем случае, обладать свободным доступом на фирму как на объект маркетингового исследования. Как показала практика, сегодняшние абитуриенты, поступающие на ЭФ ОмГУ и ФЭУ ОмГТУ, в своем большинстве, удовлетворяют указанным требованиям и к моменту написания курсового проекта, как правило, имеют уже контракт на работу по специальности с какой-либо фирмой.
Студенты, не имеющие возможности получить самостоятельный и свободный доступ к реальному ("живому") объекту маркетингового исследования и, следовательно, к соответствующей стратегической информации, выполняют данный курсовой проект либо с помощью получения информации у своих родителей, близких родственников, друзей и знакомых; в случае же принципиальной невозможности выйти на предприятие (фирму) - на основе литературных источников (то есть проводят маркетинговый анализ соответствующих параметров "мифической фирмы"). В этом случае курсовой проект приобретает статус "учебного" (а не "практического"), и студентом проделывается аналогичная интеллектуальная работа, что и в варианте с "живой фирмы", но на основе изучения литературы. В последнем случае практическая эффективность курсового проекта, понятно, резко снижается, потому что истинное понимание "живых" маркетинговых проблем остается как бы "за кадром".
1-й раздел
----------
ОПЕРАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ: ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА
В этот раздел курсового проекта входит разработка студентом ключевых параметров (признаков, переменных), описывающих внутреннюю и внешнюю среду фирмы, а также, а также ответы на вопросы методики ситуационного анализа.
1.1. Название фирмы, ее отраслевая принадлежность, основные виды деятельности (укажите):
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
1.2. Основные цели фирмы, основные цели маркетинга, цели и процедуры планирования, маркетинговые решения, их анализ и контроль, структуры обратных связей (укажите и опишите):
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
- 5 -
Факторы
внешней
среды:
Макроэкономические +------------------+ +-------------+
-------------------- ¦Внутренняя среда ¦ ¦ Цели фирмы: ¦
Правовые ¦фирмы: +---¦ - +-----+
-------------------- ¦ +---¦ - ¦ ¦
Политические ¦ ¦ ¦ - ¦ ¦
-------------------- ¦ ¦ +-------------+ ¦
Уровни инфляции ¦ ¦ ¦ ¦
-------------------- ¦ ¦ +----------------+ ¦
Налоги ¦ ¦ ¦Цели маркетинга:¦ ¦
-------------------- ¦ +---¦- ¦ ¦
Междунар. отношения ¦ ¦___¦- +--¦
-------------------- ¦ ¦ ¦- ¦ ¦
Социальная среда +------------------+ +----------------+ ¦
------------------- ¦ +------+------+ ¦
Другие макро- ¦ ¦Планирование ¦ ¦
факторы: ¦ ¦ +-----¦
------------------- ¦ +-------------+ ¦
¦ ¦ ¦
+-------------------------+ +-------------+ ¦
¦АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ И¦ ¦Маркетинговые¦ ¦
¦ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ФИРМЫ ¦ ¦решения: +----¦
+-------------------------+ ¦ ¦ ¦
¦ ¦ +-------------+ ¦
¦ ¦ ¦ ¦
¦ ¦ +-------------+ ¦
¦ ¦ ¦ Анализ и ¦ ¦
¦ +---------------¦ контроль +----¦
¦ ¦ ¦ ¦
¦ +-------------+ ¦
¦ +-----------+ ¦ ¦
¦ ¦ Обратные ¦ ¦ ¦
+--------------¦ связи +------------------+
¦ ¦
+-----------+
Рис. 1. ОПИСАНИЕ ФИРМЫ И ЕЕ ОКРУЖЕНИЯ
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
Примечание. На основе предлагаемой схемы в курсовом проекте требуется начертить основные блоки и структурные связи, зафиксировать основные параметры и проанализировать ключевые переменные внутренней среды фирмы и ее окружения, а также влияния на эти параметры факторов внешней среды.
Похожие работы
... конкретно-определенного мышления (рыночного), позволяющего обеспечить соответствующий подход на всех стадиях создания и сбыта таких видов продукции, которые отвечают рыночному спросу. 1.2. Маркетинг как специфическая функция управления Маркетинг как управленческая деятельность включает в себя: • изучение спроса (текущего и перспективного) на конкретный товар на определенном рынке или его ...
... . Прочие программы—это программы, принимающие данные от сервера и выполняющие какие-либо действия: получение текущей даты, реализацию графических ссылок, доступ к локальным базам данных или просто расчеты. 2.2 Интернет как предмет и средство маркетинга 2.2.1 Интернет и бизнес Сейчас компьютерная сеть такое же обычное дело как копировальный аппарат, факс, телефон и сам компьютер. Заниматься ...
... . В целом маркетинговая информационная система дает множество преимуществ: * организованный сбор информации; * избежание кризисов; * координация плана маркетинга; * скорость; * результаты, выражаемые в количественном виде; * анализ издержек и прибыли. Однако создание маркетинговой информационной системы может быть ...
... службой или, по ее заказу, на коммерческой основе специализированной маркетинговой (консалтинговой) фирмой, научным/учебным учреждением, государственной организацией и т.п. Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга. Каждой фирме, выступающей на рынке в качестве продавца или покупателя, необходимо иметь, как ...
0 комментариев