2.5 ╚ёнїюфнэ√х фрэнэ√х яырнэют ёс√нЄр ш яЁюншчнтюфнёЄнтр яЁюнфєънЎшш. ╨юы№ ш тыш нэшх шэнЇюЁньрнЎшш.

─ы  яырнэшнЁюнтрнэш  ёс√нЄр ш яЁюншчнтюфнёЄнтр яЁюнфєънЎшш эхнюснїюнфшнью ёюнсшнЁрЄ№ ш юснЁрнсрнЄ√нтрЄ№ Єръ эрнч√нтрхньє■ тЄюнЁшўнэє■ шэнЇюЁньрнЎш■.

┬ЄюнЁшўнэр  шэнЇюЁньрнЎш  яЁхфнёЄртны нхЄ ёюнсющ фрэнэ√х, ёюнснЁрэнэ√х Ёрнэхх фы  Ўхныхщ, юЄнышўнэ√ї юЄ ёт нчрэнэ√ї ё Ёхн°хнэшнхь шёнёыхнфєхньющ яЁюнсыхнь√. ═хнчрнтшнёшнью юЄ Єюную, фюёнЄрнЄюўнэр ыш юэр фы  Ёхн°хнэш , хх эшчнър  Ўхнэр ш юЄнэюнёшнЄхы№нэю с√нёЄнЁр  фюёнЄєянэюёЄ№ ЄЁхнсєнхЄ, ўЄюнс√ яхЁнтшўнэ√х фрэнэ√х эх ёюнсшнЁрнышё№ фю чрнтхЁн°хнэш  Є∙рнЄхы№нэюную яюншёнър тЄюнЁшўнэющ шэнЇюЁньрнЎшш. ╫Єюнс√ юЎхнэшЄ№ хх юсн∙є■ ЎхэнэюёЄ№, шёнёыхнфюнтрнЄхы№ фюынцхэ ёюняюёнЄрнтшЄ№ хх фюёнЄюншэнёЄнтр ш эхнфюёнЄрЄнъш.

┬ЄюнЁшўнэр  шэнЇюЁньрнЎш  шьхнхЄ ёыхнфє■н∙шх юсн∙шх фюёнЄюншэнёЄнтр.

- ьэюнушх тшнф√ эхнфюнЁюнуш, яюнёъюы№нъє эх эєнцхэ ёсюЁ эюнт√ї фрэнэ√ї (¤Єю юЄнэюнёшЄ№нё , т ўрнёЄнэюнёЄш, ъ ьрнЄхнЁшрнырь ЇшЁь, юЄнЁрёныхнт√ь яєснышнърнЎшн ь, яЁрнтшнЄхы№нёЄнтхэнэ√ь шчнфрнэшн ь, яхнЁшюнфшнўхнёъющ яхнўрнЄш ш Єръ фрныхх);

- шэнЇюЁньрнЎш  юс√ўнэю ёюнсшнЁрнхЄнё  с√нёЄнЁю;

- ўрёнЄю шьхнхЄнё  эхнёъюы№нъю шёнЄюўнэшнъют шэнЇюЁньрнЎшш;

- шёнЄюўнэшнъш шэнЇюЁньрнЎшш (эрняЁшньхЁ яЁрнтшнЄхы№нёЄнтхэнэ√х) ьюнуєЄ ёюнфхЁнцрЄ№ фрэнэ√х, ъюнЄюнЁ√х ЇшЁньр эх ьюнцхЄ ёрньр яюныєнўшЄ№;

- шэнЇюЁньрнЎш , ёюнснЁрэнэр  шч фюёнЄюнтхЁнэ√ї шёнЄюўнэшнъют, ъръ яЁрнтшныю, тхё№ньр фюёнЄюнтхЁнэр;

- юэр яюньюнурнхЄ т ёшнЄєрнЎшн ї, ъюнуфр ЄЁхнсєнхЄнё  яЁхфнтрнЁшнЄхы№нэ√ї рэрнышч.

┬ЄюнЁшўнэр  шэнЇюЁньрнЎш  юснырнфрнхЄ ш Ё нфюь юсн∙шї эхнфюёнЄрЄнъют:

- шьх■н∙шхнё  шэнЇюЁньрнЎш  ьюнцхЄ эх яюфнїюнфшЄ№ фы  Ўхныхщ яЁюнтюнфшньюную шёнёыхнфюнтрнэш  т ёшныє ётюнхщ эхняюынэюнЄ√, ёыш°нъюь юсн∙хную їрнЁрънЄхнЁр ш фЁєнуюную;

- тЄюнЁшўнэр  шэнЇюЁньрнЎш  ьюнцхЄ с√Є№ ёЄрнЁющ шыш єёнЄрнЁхтн°хщ;

- ьхнЄюнфюныюнуш , ыхнцртн°р  т юёнэюнтх ёсюнЁр фрэнэ√ї, ьюнцхЄ с√Є№ эхншчнтхёЄнэющ;

- ьюнуєЄ яєснышнъюнтрЄ№нё  эх тёх Ёхнчєы№нЄрнЄ√ шёнёыхнфюнтрнэш ;

- ьюнуєЄ ёєн∙хнёЄнтюнтрЄ№ яЁюнЄшнтюнЁхнўшнт√х фрэнэ√х;

- эрнфхцнэюёЄ№ шэнЇюЁньрнЎшш эх тёхнуфр шчнтхёЄнэр.

┬эєЄнЁхэнэ   тЄюнЁшўнэр  шэнЇюЁньрнЎш .

─ю Єюную ъръ эрнўрЄ№ ЁрёнїюнфюнтрЄ№ тЁхнь  ш ёЁхфнёЄнтр эр яюншёъ тэх°нэхщ тЄюнЁшўнэющ шэнЇюЁньрнЎшш шыш ёсюЁ яхЁнтшўнэ√ї фрэнэ√ї, шёнёыхнфюнтрнЄхы№ фюынцхэ шчєнўшЄ№ шэнЇюЁньрнЎш■, шьх■н∙є■нё  тэєЄнЁш ъюьнярнэшш: с■фнцхнЄ√, фрэнэ√х ю ёс√нЄх, фрэнэ√х ю яЁшнс√ныш ш єс√Єнърї, ёўхнЄр ъышнхэнЄют, фрэнэ√х ю чрнярнёрї, Ёхнчєы№нЄрнЄ√ яЁхнф√нфєн∙шї шёнёыхнфюнтрнэшщ ш эрняшнёрэнэ√х ёюнюсн∙хнэш .

┬ эрнўрных уюнфр сюы№н°шэнёЄнтю ЇшЁь ЁрчнЁрнсрнЄ√нтрнхЄ с■фнцхнЄ√ эр ёыхнфє■н∙шх 12 ьхнё нЎхт, юёнэюнтрэнэ√х эр яЁюнуэюнчрї ёс√нЄр. ┬ эшї юянЁхнфхны н■Єнё  яырнэюнт√х Ёрёнїюнф√ эр ърнцнф√щ ЄюнтрЁ шыш єёныєнує т Єхнўхнэшх уюнфр. ┴■фнцхЄ ш фюёнЄшнцхнэшх ЇшЁньющ с■фнцхЄнэ√ї Ўхныхщ (ёюнюЄнтхЄнёЄнтшх ЁрчнЁрнсюнЄрэнэюньє яырнэє Ёрёнїюнфют)  тны н■Єнё  їюнЁюн°шньш шёнЄюўнэшнърньш тЄюнЁшўнэющ шэнЇюЁньрнЎшш.

─рэнэ√х ёс√нЄр ўрёнЄю шёняюы№нчєн■Є ъръ яюнърнчрнЄхныш єёняхнїр. └эрнышнчшнЁє  яЁюнфрнцш яю юЄнфхныхнэшн ь, рёнёюЁнЄшньхэЄнэ√ь уЁєянярь, юЄнфхы№нэ√ь яЁюнфєънЄрь, ухюнуЁрнЇшнўхнёъшь Ёхнушюнэрь, яЁюнфртнЎрь, тЁхньхнэш фэ , фэ ь эхнфхныш ш фЁєнушь ЇрънЄюЁ ш ёюняюёнЄртны   ¤Єш яЁюнфрнцш ё яЁхнф√нфєн∙шньш яхнЁшюнфрньш тЁхньхнэш, ьрЁнъхнЄюныюу ьюнцхЄ шчньхнЁшЄ№ Ёхнчєы№нЄрнЄштнэюёЄ№.

┼ёныш ЁрёнёьрЄнЁшнтрЄ№ Єюы№нъю фрэнэ√х ёс√нЄр, ьюцнэю ю°шнсшЄ№нё , яюнёъюы№нъє єтхнышнўхнэшх яЁюнфрц эх тёхнуфр юЄнЁрнцрнхЄ сюныхх т√нёюнъшх яЁшнс√ныш. ▌Єш фрэнэ√х фюыцнэ√ шёняюы№нчюнтрЄ№нё  т єт чнъх ёю ёЄрнЄшнёЄшнъющ яЁшнс√ныш ш єс√Єнъют.

─рэнэ√х ю яЁшнс√ныш ш єс√Єнърї ёюнфхЁнцрЄ сюы№н°ющ юс·нхь шэнЇюЁньрнЎшш. ╧ю Єюньє, фюёнЄшунэєнЄр ыш чрняырнэшнЁюнтрэнэр  яЁшнс√ы№, ьюцнэю юЎхнэшЄ№ Ёхнры№нэ√х Ёхнчєы№нЄрнЄ√. ┼ёЄ№ тючньюцнэюёЄ№ т√н тшЄ№ тЁхньхэнэ√х ЄхэнфхэнЎшш т єёняхнїх ъюьнярнэшш; рэрнышнчшнЁюнтрЄ№ яЁшнс√ы№ яю юЄнфхы№нэ√ь яюфнЁрчнфхныхнэшн ь, яЁюнфртнЎрь ш ЄюнтрнЁрь; т√н тшЄ№ ёшы№нэ√х ш ёырнс√х ёЄюнЁюнэ√ т ьрЁнъхнЄшэнуюнтющ яЁюнуЁрьньх ЇшЁнь√ эр юёнэюнтх фхнЄры№нэющ Ёрчнсштнъш яЁшнс√ныш ш єс√Єнъют ш яЁшнтхёнЄш ъ єыєўн°хнэшн ь.

╤ўхнЄр ъышнхэнЄют шэнЇюЁньшнЁєн■Є ю фтшнцхнэшш чрнярнёют, яЁюнфрц яю Ёхнушюнэрь, ьрънёшньры№нэ√ї яхнЁшюнфрї ёс√нЄр, юс·нхньрї ёс√нЄр ш яЁюнфрц яю ърнЄхнуюнЁшн ь яюнЄЁхнсшнЄхныхщ. ═рняЁшньхЁ, ъышнхэнЄют, яЁшнюснЁхнЄр■н∙шї ЄюнтрнЁ√ т ъЁхнфшЄ, ьюцнэю яЁюнрэрнышнчшнЁюнтрЄ№ яю ухюнуЁрнЇшнўхнёъшь Ёрщнюэрь, шьх■н∙шьнё  юс нчрнЄхы№нёЄнтрь, яхнЁшюнфрь яюнурн°хнэш , яюнъєнярхнь√ь ЄюнтрнЁрь, яюныє, тючнЁрёнЄє шыш фЁєнушь фхньюнуЁрнЇшнўхнёъшь яюнърнчрнЄхны ь.

─рэнэ√х ю чрнярнёрї яюнърнч√нтрн■Є юс·нхь яЁшнюснЁхнЄхэнэющ яЁюнфєънЎшш, яЁюншчнтюфнёЄнтр, чрнярнёют, юЄнуЁєнчюъ ш яЁюнфрц эр яЁюнЄ нцхнэшш уюнфр.

╧ырнэшнЁюнтрнэшх чрнярнёют єыєўн°рнхЄнё , ъюнуфр шчнтхёнЄхэ ёЁюъ т√няюынэхнэш  чрнърнчют (шчныш°нэшщ юс·нхь їЁрнэ н∙хщнё  яЁюнфєънЎшш фы  яЁхнфюЄнтЁрн∙хнэш  хх эхнїтрЄнъш).

╤юнюсн∙хнэш  яЁхнф√нфєн∙шї шёнёыхнфюнтрнэшщ, юёнэюнтрэнэ√х эр Ёхнчєы№нЄрнЄрї яЁюн°ы√ї ьрЁнъхнЄшэнуюнт√ї ЁрчнЁрнсюнЄюъ, ўрёнЄю їЁрнэ Єнё  фы  сєнфєн∙хную шёняюы№нчюнтрнэш . ╩юнуфр ЁрнсюнЄр шёняюы№нчєнхЄнё  тяхЁнт√х, юэр яЁхфнёЄртны нхЄ ёюнсющ яхЁнтшўнэ√х фрэнэ√х.

─ры№нэхщн°шх ёё√ынъш эр юЄнўхнЄ√ тЄюнЁшўнэ√, яюнёъюы№нъє юэш шёняюы№нчєнхЄнё  эх фы  яхЁнтшўнэющ Ўхныш. ╧Ёш юЎхэнъх чэрнўшньюнёЄш шёнёыхнфюнтрнэш  ёыхнфєнхЄ єўшнЄ√нтрЄ№ ёЁюъ хую яюфнуюнЄютнъш.


┬эх°нэ   тЄюнЁшўнэр  шэнЇюЁньрнЎш  .

┼ёныш шёнёыхнфюнтрнЄхы№нёър  яЁюнсыхньр эх с√ныр ЁрчнЁхн°хнэр ё яюньюн∙№■ тэєЄнЁхэнэхщ тЄюнЁшўнэющ шэнЇюЁньрнЎшш, ЇшЁньр фюыцнэр шёняюы№нчюнтрЄ№ тэх°нэшх шёнЄюўнэшнъш - яЁрнтшнЄхы№нёЄнтхэнэ√х ш эхняЁрнтшнЄхы№нёЄнтхэнэ√х.

╩юьньхЁнўхнёъшх шёнёыхнфюнтрнЄхы№нёъшх юЁнурнэшнчрнЎшш яЁюнтюнф Є яхнЁшюнфшнўхнёъшх ш Ёрнчюнт√х шёнёыхнфюнтрнэш  ш яЁхнфюёнЄртны н■Є шї Ёхнчєы№нЄрнЄ√ ъышнхэнЄрь чр яырнЄє. ▌ЄюЄ Єшя шёнёыхнфюнтрнэш  тЄюнЁшнўхэ, хёныш ЇшЁньр т√нёЄєнярнхЄ ъръ яюфняшёнўшъ ш ёяхнЎшнры№нэю фы  эхх фхнырЄ№ эшнўхную эх эрнфю.

╧хЁнтшўнэ√х фрэнэ√х яЁхфнёЄртны н■Є ёюнсющ Єюы№нъю ўЄю яюныєнўхэнэє■ шэнЇюЁньрнЎш■ фы  Ёхн°хнэш  ъюэнъЁхЄнэющ шёнёыхнфєхньющ яЁюнсыхнь√ шыш тюняЁюнёр. ╬эш эхнюснїюнфшнь√ т Єхї ёыєнўрн ї, ъюнуфр фюёнъюнэры№нэ√ї рэрнышч тЄюнЁшўнэ√ї ётхнфхнэшщ эх т ёюнёЄю нэшш юсхёняхнўшЄ№ эхнюснїюнфшньє■ шэнЇюЁньрнЎш■.

╫Єюнс√ юЎхнэшЄ№ юсн∙є■ чэрнўшньюёЄ№ яхЁнтшўнэ√ї фрэнэ√щ, шёнёыхнфюнтрнЄхы№ фюынцхэ тчтхнёшЄ№ шї фюёнЄюншэнёЄнтр ш эхнфюёнЄрЄнъш.

╧хЁнтшўнэ√х фрэнэ√х шьхн■Є ёыхнфє■н∙шх яЁшэнЎшняшнры№нэ√х фюёнЄюншэнёЄнтр:

- ёюнсшнЁрн■Єнё  т ёюнюЄнтхЄнёЄнтшш ё Єюўнэ√ньш Ўхны ньш фрэнэющ шёнёыхнфюнтрнЄхы№нёъющ чрнфрнўш;

- ьхнЄюнфюныюнуш  ёсюнЁр фрэнэ√ї ъюэнЄЁюнышнЁєнхЄнё  ш шчнтхёЄнэр ъюьнярнэшш;

- тёх Ёхнчєы№нЄрнЄ√ фюёнЄєянэ√ фы  ъюьнярнэшш, ъюнЄюнЁр  ьюнцхЄ юсхёняхнўшЄ№ ш ёхънЁхЄнэюёЄ№ фы  ъюэнъєнЁхэнЄют;

- юЄнёєЄнёЄнтєн■Є яЁюнЄшнтюнЁхнўшнт√х фрэнэ√х шч Ёрчнышўнэ√ї шёнЄюўнэшнъют;

- эрнфхцнэюёЄ№ ьюнцхЄ с√Є№ юянЁхнфхныхнэр (яЁш цхнырнэшш);

- хёныш тЄюнЁшўнэр  шэнЇюЁньрнЎш  эх юЄнтхнўрнхЄ эр тёх тюняЁюнё√, Єю ёсюЁ ш рэрнышч яхЁнтшўнэ√ї фрэнэ√ї - хфшэнёЄнтхэнэ√щ ёяюнёюс яюныєнўшЄ№ эхнюснїюнфшнь√х ётхнфхнэш .

═хнфюёнЄрЄнъш яхЁнтшўнэ√ї фрэнэ√ї:

- ёсюЁ яхЁнтшўнэ√ї фрэнэ√ї ьюнцхЄ чрнэ Є№ ьэюную тЁхньхнэш;

- ьюнуєЄ яюнЄЁхнсюнтрЄ№нё  сюы№н°шх чрнЄЁрнЄ√;

- эхнъюнЄюнЁ√х тшнф√ шэнЇюЁньрнЎшш эх ьюнуєЄ с√Є№ яюныєнўхнэ√;

- яюфнїюф ъюьнярнэшш ьюнцхЄ эюнёшЄ№ юунЁрнэшнўхэнэ√щ їрнЁрънЄхЁ;

- ЇшЁньр ьюнцхЄ с√Є№ эхнёяюнёюснэющ ёюнсшнЁрЄ№ яхЁнтшўнэ√х фрэнэ√х.

╚Єръ т яЁюнЎхёнёх юянЁхнфхныхнэш  яЁюняюЁнЎшщ яЁюншчнтюфнёЄнтр яЁхнтюнышнЁє■н∙є■ Ёюы№ шунЁрнхЄ ёсюЁ тЄюнЁшўнэющ шэнЇюЁньрнЎшш. ┬ Ўхныюь цх яЁюнЎхёё шёнёыхнфюнтрнэш  т√нуы нфшЄ Єръ:


╥рнъшь юснЁрнчюь ь√ ЁрёнёьюЄнЁхныш яЁюнЎхёё ёсюнЁр ш юснЁрнсюЄнъш шэнЇюЁньрнЎшш ё Ўхны№■ юянЁхнфхныхнэш  яЁюняюЁнЎшщ яЁюншчнтюфнёЄнтр.

╤ЄрнЄшнёЄшнър ёс√нЄр Ёрён°шЇнЁюнт√нтрнхЄнё  яю ёыхнфє■н∙шь яюнчшнЎшн ь:

1. ╥юнтрнЁ√ ш уЁєяня√ ЄюнтрнЁют.

2. ╥юЁнуюнт√х Ёрщнюэ√ ш Ёрщнюэ√ яЁхфнёЄрнтшнЄхныхщ (яЁюнфртнЎют).

3. ├Ёєяня√ яюнъєнярнЄхныхщ.

4. ╩юнышнўхнёЄнтю ш ўрёнЄюнЄр чрнърнчют.

5. ╧єнЄш яЁюнфрц.


2.6 ╨рёнўхЄ Їюэнфр тЁхньхнэш ЁрнсюнЄ√ юсюнЁєнфюнтрнэш , ўшёныр хфшнэшЎ юсюнЁєнфюнтрнэш  ш ёьхэнэюнёЄш хую ЁрнсюнЄ√ яЁш чрнфрэнэюь юс·нхньх яЁюншчнтюфнёЄнтр. ╨рёнўхЄ єЁютнэ  шёняюы№нчюнтрнэш  яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ ью∙нэюнёЄш (Ёхн°хнэшх чрнфрнўш).

╨рчнышнўрн■Є ёыхнфє■н∙шх ¤ыхньхэнЄ√ тЁхньхнэш ЁрнсюнЄ√ ш схчнфхщнёЄнтш  юсюнЁєнфюнтрнэш :

1. ╠рн°шнэюх тЁхнь .

р) яюныхчнэюх ьрн°шэнэюх тЁхнь .

с) ьрн°шэнэюх тЁхнь , чрнЄЁрнўхэнэюх эр сЁръ.

2. ╧юфнуюнЄюнтшнЄхы№нэю-чрнъы■нўшнЄхы№нэюх ш тёяюньюнурнЄхы№нэюх тЁхнь .

3. ╧ЁюнёЄющнэюх тЁхнь .

4. ╨хнчхЁтнэюх тЁхнь .

5. ═хнЁрнсюнўхх тЁхнь .

6. ┬Ёхнь  ЁхньюэнЄр юсюнЁєнфюнтрнэш .

7. ┬эхнёьхэнэюх тЁхнь  Ёрнсюнўшї фэхщ.

8. ┬Ёхнь  эхнЁрнсюнўшї фэхщ.

─ы  юёєн∙хнёЄнтныхнэш  яЁюнЎхёнёр яЁюншчнтюфнёЄнтр эр яЁхфняЁшн Єшш эхнюснїюнфшнь√ ёЁхфнёЄнтр яЁюншчнтюфнёЄнтр ш ЄЁєнфюнт√х ЁхнёєЁнё√.

╤ЁхфнёЄнтр яЁюншчнтюфнёЄнтр фхны Єнё  эр ёЁхфнёЄнтр ЄЁєнфр ш яЁхфньхнЄ√ ЄЁєнфр. ╤ЁхфнёЄнтр ЄЁєнфр - рънЄштнэр  ўрёЄ№ яЁюншчнтюфнёЄнтр, ёяюнёюснёЄнтє■н∙р  ёючнфрнэш■ ьрнЄхнЁшнры№нэ√ї ЎхэнэюнёЄхщ. ╤ЁхфнёЄнтр ЄЁєнфр эхняюнёЁхфнёЄнтхэнэю єўрнёЄнтєн■Є т яЁюнЎхёнёх яЁюншчнтюфнёЄнтр шыш ёючнфрн■Є єёныюнтш  фы  яЁюншчнтюфнёЄнтр. ╤ЁхфнёЄнтр ЄЁєнфр ёюнёЄртны н■Є юёнэютнэ√х Їюэнф√ яЁхфняЁшн Єш .

╬ёнэютнэ√х ёЁхфнёЄнтр ЄЁєнфр ъырёнёшнЇшнЎшнЁєн■Єнё :

╧ю ¤ъюнэюньшнўхнёъюньє эрнчэрнўхнэш■:

- яЁюнь√°ныхэнэ√х;

- эхняЁюнь√°ныхэнэ√;

╧ю Ёюныш т яЁюнЎхёнёх яЁюншчнтюфнёЄнтр:

- чфрнэш ;

- ЄЁрэёняюЁЄ;

- ёюнюЁєнцхнэш ;

- яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэю їюнч щнёЄнтхэнэ√щ шэнтхэнЄрЁ№;

- яхнЁхнфрнЄюўнэ√х єёЄнЁющнёЄнтр;

- ьрн°шнэ√ ш юсюнЁєнфюнтрнэш ;

╤юнюЄнэюн°хнэшх ьхнцнфє Ёрчнышўнэ√ньш уЁєянярньш юёнэютнэ√ї яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Їюэнфют ёюнёЄртны нхЄ шї ёЄЁєънЄєнЁє. ╫хь т√н°х єЁюнтхэ№ ЁрчнтшнЄш  яЁюншчнтюфнёЄнтр, Єхь т√н°х фюны  ЁрнсюнЄ√ ьрн°шэ ш юсюнЁєнфюнтрнэш  т юсн∙хь юс·нхньх юёнэютнэ√ї яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Їюэнфют.

╤юнюЄнтхЄнёЄнтхэнэю Єхь т√н°х Єхїнэшнўхнёър  тююнЁєнцхэнэюёЄ№ ЄЁєнфр.

╧юнышнуЁрнЇшнўхнёър  яЁюнь√°ныхэнэюёЄ№  тны нхЄнё  Єхїнэшнўхнёъш тююнЁєнцхэнэющ юЄнЁрёны№■.

╙ўхЄ Їюэнфют тхнфхЄнё  т эрнЄєнЁры№нэюь ш ёЄюшньюнёЄнэюь т√нЁрнцхнэшш.

─ы  єўхнЄр т эрнЄєнЁры№нэюь т√нЁрнцхнэшш ттюнф Є ¤ыхньхэнЄрЁнэє■ єўхЄнэє■ хфшнэшнЎє. ╥рнъющ ╙ўхЄнэющ хфшнэшнЎющ  тны нхЄнё  шэнтхэнЄрЁнэ√щ юс·нхъЄ. ╤ яюньюн∙№■ ¤Єющ хфшнэшнЎ√ ёшёнЄхньрнЄшнчшнЁєн■Є ёЁхфнёЄнтр ЄЁєнфр яЁхфняЁшн Єш .

═р ърнцнф√щ шэнтхэнЄрЁнэ√щ юс·нхъЄ чрнтюнф Є ярёняюЁЄ, ъюнЄюнЁ√щ, ёюнфхЁнцшЄ яюынэє■ Єхїнэшнўхнёъє■ їрнЁрънЄхнЁшнёЄшнъє юсюнЁєнфюнтрнэш .

─ы  яюынэющ їрнЁрънЄхнЁшнёЄшнъш юёнэютнэ√ї Їюэнфют яЁшньхнэ нхЄнё  єўхЄ т ёЄюшньюнёЄнэюь т√нЁрнцхнэшш. ═хнюснїюнфшнью т яхЁнтє■ юўхнЁхф№ ЁрёнёьюЄнЁхЄ№ фшнэрньшнъє ¤Єшї яюнърнчрнЄхныхщ.

╤ЄюшньюнёЄнэющ єўхЄ шёняюы№нчєн■Є фы  юянЁхнфхныхнэш  фшнэрньшнъш юёнэютнэ√ї Їюэнфют, фы  ЁрёнўхнЄр ёэрн°шнтрхньюнёЄш юёнэютнэ√ї Їюэнфют, шї ¤ъюнэюньшнўхнёъющ ¤ЇнЇхънЄштнэюнёЄш. ╬янЁхнфхныхнэшх ёЄЁєънЄєнЁ√ юёнэютнэ√ї Їюэнфют ш ЁрёнўхнЄр ЁхэнЄрнсхы№нэюнёЄш яЁюншчнтюфнёЄнтр. ╙ўхЄ юёнэютнэ√ї Їюэнфют тчрнтшнёшньюнёЄш юЄ ьюньхэнЄр, ъ ъюнЄюнЁюньє яЁшнєЁюнўхнэр юЎхэнър, р Єрънцх т чрнтшнёшньюнёЄш юЄ ёюнёЄю нэш  т ъюнЄюнЁюь юэш эрнїюнф Єнё  т ьюньхэЄ юЎхэнъш.

╤ЄюшньюёЄ№ юёнэютнэ√ї Їюэнфют чрнтшнёшЄ юЄ ьюньхэнЄр тЁхньхнэш, юЄ ьюньхэнЄр юЎхэнъш. ┴√нтрнхЄ яхЁнтюнэрнўры№нэр  ш тюёнёЄрнэюнтшнЄхы№нэр . ╧хЁнтюнэрнўры№нэр  ёЄюшньюёЄ№ юёнэютнэ√ї Їюэнфют т ьюньхэЄ шї яЁшнюснЁхнЄхнэш  шыш ёЄЁюшнЄхы№нёЄнтр. ┬ эхх тъы■нўрн■Єнё  ЄЁрэёняюЁЄнэ√х Ёрёнїюнф√ яю фюёнЄртнъх ш Ёрёнїюнф√ яю ьюэнЄрнцє. ┬юёнёЄрнэюнтшнЄхы№нэр  ёЄюшньюёЄ№ - ёЄюшньюёЄ№ яю ёюнтЁхньхэнэ√ь Ўхнэрь ╤ЄюшньюёЄ№ юёнэютнэ√ї Їюэнфют т чрнтшнёшньюнёЄш юЄ ёюнёЄю нэш  с√нтрнхЄ:

- ╧юынэр , ёЄюшньюёЄ№ т эюнтюь ёюнёЄю нэшш;

- ╬ёнЄрнЄюўнэр , ёЄюшньюёЄ№, ъюнЄюнЁр  х∙х эх яхнЁхнэхнёхнэр эр яЁюнфєъЄ ЄЁєнфр.

╤юнёЄрт юёнэютнэ√ї Їюэнфют ьюцнэю юїрнЁрънЄхнЁшнчюнтрЄ№ ъюн¤ЇнЇшнЎшнхэнЄрньш:

шчэнюёр(тхнышнўшнэр шчнэюнёр)

1) ╩шчэнюёр =

срынрэёютр  (ёЄюшньюёЄ№ ╬.╘.)


╨рёнёўшнЄ√нтрнхЄнё  эр эрнўрныю уюнфр, эр ъюнэхЎ уюнфр, эр уюф.

╘ - ╘шчэюёр

2) ╩уюфэюёЄш = = 1 - ╩шчэюёр

┬ Єхнўхнэшх уюнфр тхнышнўшнэр шчнэюнёр ш срнырэнёюнтр  ёЄюшньюёЄ№ шчньхнэ н■Єнё . ═хнъюнЄюнЁр  ўрёЄ№ юёнэютнэ√ї ёЁхфёЄт т√нс√нтрнхЄ юЄ шчнэюнёр. ╩ръ єёнЄрнЁхтн°р , ьюнцхЄ с√Є№ яхнЁхняЁюнфрнэр. ═хнъюнЄюнЁ√х Їюэнф√ яЁшнюснЁхнЄрн■Є т чрньхэ т√нс√тн°шь.

─шнэрньшнър юёнэютнэ√ї Їюэнфют

эют√х

1) ╩юсэютыхэш  =

ъюэхЎ уюнфр


т√с√Єш 

2) ╩т√с√Єш  =

эрўрыю уюнфр


╧юнърнчрнЄхныш ¤ЇнЇхънЄштнэюнёЄш шёняюы№нчюнтрнэш  юёнэютнэ√ї Їюэнфют. ┬√н тны н■Є ЁхнчхЁнт√ фы  яюнт√н°хнэш  яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр, єтхнышнўхнэш  юс·нхньр т√няєёнърхньющ яЁюнфєънЎшш яЁш ёэшнцхнэшш хх ёхнсхнёЄюшньюнёЄш.

═рнышнўш  яЁшнс√ныш, эюнт√ь ЁхэнЄрнсхы№нэюнёЄш.

╘юэнфюнюЄнфрнўр - ъюнышнўхнёЄнтю т√няєёнърхньющ яЁюнфєънЎшш эр хфшнэшЎ срнырэнёюнтющ ёЄюшньюнёЄш юёнэютнэ√ї Їюэнфют.

FюЄфрўш =

╬╧╘


╘юэнфюнюЄнфрнўр чрнтшнёшЄ юЄ фтєї ЇрънЄюнЁют:

1) шёняюы№нчюнтрнэшх рънЄштнэющ ўрёнЄш юёнэютнэ√ї яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Їюэнфют.

2) шчньхнэхнэшх ёЄЁюхнэшх юёнэютнэ√ї яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Їюэнфют, фюны  рънЄштнэющ ўрёнЄш юёнэютнэ√ї яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Їюэнфют т шї юсн∙хь юс·нхньх. └ънЄштнэр  ўрёЄ№ юёнэютнэ√ї яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Їюэнфют, яЁш ъюнЄюнЁюь яЁюншчнтюнфшЄнё  яЁюнфєънЎш . ╧рёнёштнэр  ўрёЄ№ ёючнфрнхЄ єёныюнтш  фы  юсхёняхнўхнэш  схёняхнЁхнсющнэющ ЁрнсюнЄ√. ╙ыєўн°хнэшх шёняюы№нчюнтрнэш  рънЄштнэющ ўрёнЄш тхнфхЄ ъ єтхнышнўхнэш■ ЇюэнфюнюЄнфрнўш (ъръ ш єтхнышнўхнэш■ фюныш рънЄштнэющ ўрёнЄш т юсн∙хь юс·нхньх).


╨рёнёьюЄнЁшь яхЁнт√щ ЇрънЄюЁ:

╚ёняюы№нчюнтрнэшх рънЄштнэющ ўрёнЄш юёнэютнэ√ї яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Їюэнфют їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄнё  т√няєёнъюь яЁюнфєънЎшш эр хфшнэшнЎє рънЄштнэющ ўрёнЄш Їюэнфют.


FюЄф ръЄ =

╬╧╘ръЄ


└ънЄштнэр  ўрёЄ№

╤ЄЁюхнэшх ╬╧╘ =

╬сн∙х срнырэнёюнтр  ёЄюшньюёЄ№


└ънЄштнэр  ўрёЄ№

─юны  ёЄЁюхнэшщ =

╬сн∙р  тхнышнўшнэр Їюэнфют


Fхьъ =


╫хь эшнцх Fхьъ, Єхь ¤ЇнЇхънЄштнэхх шёняюы№нчюнтрнэшх юёнэютнэ√ї Їюэнфют. ─ы  шёняюы№нчюнтрнэш  юёнэютнэ√ї Їюэнфют эхнюснїюнфшнью эрнышнўшх яхЁнёюнэрныр (Ёрнсюнўшї). ╬схёняхнўхэнэюёЄ№ Ёрнсюнўшї ьрн°шнэрньш ш юсюнЁєнфюнтрнэшнхь яЁшньхнэ нхЄнё  ЇюэнфюнтюнюЁєнцхэнэюёЄ№ FтююЁ.


(ръЄ)

FтююЁ =

юс


╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ Єхїнэшнўхнёъющ тююнЁєнцхэнэюнёЄш ЄЁєнфр.

╧юнърнчрнЄхныш шёняюы№нчюнтрнэш  юсюнЁєнфюнтрнэш .

└ънЄштнэр  ўрёЄ№ юёнэютнэ√ї яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Їюэнфют, р ёыхнфюнтрнЄхы№нэю яю Єхїнэюныюнушнўхнёъюх юсюнЁєнфюнтрнэшх эхняюнёЁхфнёЄнтхэнэю тючнфхщнёЄнтєнхЄ эр яЁюнфєъЄ ЄЁєнфр. ╤юнюЄнтхЄнёЄнтхэнэю юсюнЁєнфюнтрнэшх їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄнё  яюнърнчрнЄхныхь ¤ъёняыєрнЄрнЎшнюэнэющ эрнфхцнэюнёЄш

ў (ъюнышнўхнёЄнтю уюфнэюную)

¤э =

єёЄ (ъюнышнўхнёЄнтю єёнЄрнЁхтн°хную)


╧ю єўрнёЄш■ т яЁюнЎхёнёх яЁюншчнтюфнёЄнтр яюньшЁ фхны Єнё  эр:

└) ═рнышўнэюх юсюнЁєнфюнтрнэшх - юсюнЁєнфюнтрнэшх, ўшёны н∙ххнё  т шэнтхэнЄрЁнэ√ї ёяшнёърї, эхнчрнтшнёшнью юЄ хую ёюнёЄю нэш  ш ёЄюшньюнёЄш уюнЄютнэюнёЄш ъ ЁрнсюнЄх:

- єёнЄрнэютныхэнэюх

- эхнєёнЄрнэютныхэнэюх

┴) ╙ёнЄрнэютныхэнэюх - юсюнЁєнфюнтрнэшх, ёфрнэюх т ¤ъёняыєрнЄрнЎш■, тъы■нўрнхЄ т ёхнс  яЁхфнэрнчэрнўхэнэюх ъ ЁрнсюнЄх юсюнЁєнфюнтрнэшх, ЁхнчхЁтнэюх юсюнЁєнфюнтрнэшх ш юсюнЁєнфюнтрнэшх, эрнїюнф н∙шхнё  т яырнэюнтюь яЁюнёЄюх.

-яЁхфнэрнчэрнўхэнэюх ъ ЁрнсюнЄх

- ЇрънЄшнўхнёъш ЁрнсюнЄр■н∙шх

- ётхЁїняырнэюнт√щ яЁюнёЄющ.

┬ёх юсюнЁєнфюнтрнэшх эрнч√нтрнхЄнё  ярЁнъюь юсюнЁєнфюнтрнэш .

х ╩ю─Ё

╩шёняюны№ч; ╤Ёхфнэхх ўшёныю хфшнэшЎ юсюнЁєнфюнтрнэш  =

х ─Ё


╩юы-тю ЇрънЄшнўхнёъш Ёрс. ьрн°шэ.

╩шёяюы№нчютрэш  эрнышўнэюную =

юнсюнЁєнфюнтрнэш  ╩юы-тю эрнышўнэюную юсюнЁєнфюнтрнэш 


╩ ЇръЄ

╩шёяюны№нчюнтрэш  єёнЄрнЁхтн°хную =

юнсюнЁєнфюнтрнэш  ╩юнышнўхнёЄнтю єёнЄрнЁхтн°хную


╩ ЇръЄ

╩шёяюы№нчюнтрэш  юсюнЁєнфюнтрнэш  =

янЁхфнэрчнэрў т ¤ъёняыєрнЄрнЎш■ ╬сюнЁєнфюнтрнэшх т ¤ъёняыєрнЄрнЎшш


╥рънцх шёняюы№нчєхньюх юсюнЁєнфюнтрнэшх ЁрёнёьюЄнЁшь яю тЁхньхнэш, яю яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ш яю ью∙нэюнёЄш.

╧юнърнчрнЄхы№ яю тЁхньхнэш тючньюцнэю юянЁхнфхнышЄ№ ёЁрнчє яю тёхь тшнфрь юсюнЁєнфюнтрнэш .

╘юэнф√ тЁхньхнэш ЁрнсюнЄ√ юсюнЁєнфюнтрнэш .

╩рныхэнфрЁнэ√щ Їюэф - яЁхнфхы№нэюх тЁхнь  т Єхнўхнэшш ъюнЄюнЁюную ьюнцхЄ ЁрнсюнЄрЄ№ юсюнЁєнфюнтрнэшх.


ёЁ = ─ъ * ╤ь *╫ф * ╩


╨хнцшьнэ√щ Їюэф - ърныхэнфрЁнэ√щ Їюэф чр т√нўхнЄюь т√нїюфнэ√ї ш яЁрчфнэшнъют.

╨рёняюнырнурхнь√щ Їюэф - Ёхнцшьнэ√щ Їюэф чр т√нўхнЄюь яЁюнёЄюнхт т ёт нчш ё юёньюЄнЁрньш, Єхїнэюныюнушнўхнёъшньш яюнЄхнЁ ньш, эрнырфнърньш.


┬Ёхнь  ЇрънЄшнўхнёъющ ЁрнсюнЄ√

¤ъёя =

╩рнъющ-эшнсєф№ Їюэф


┬ яюнышнуЁрнЇшш фы  юянЁхнфхныхнэш  ЇрънЄшнўхнёъюную тЁхньхнэш ЁрнсюнЄ√ Єхїнэюныюнушнўхнёъюную юсюнЁєнфюнтрнэш  схнЁхЄнё  тЁхнь  яхнўрнЄш. ╧ю яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр: шёняюы№нчюнтрнэшх ўрнёюнтющ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр (шэнЄхэнёштнэюёЄ№) яюнърнчрнЄхы№ шёнўшёны нхЄнё  фы  юЄнфхы№нэющ хфшнэшЎ юсюнЁєнфюнтрнэш .


Їioi

шэЄ = ╧ =

тючь Si


╚энЄхнуЁры№нэ√щ яюнърнчрнЄхы№ - яюнърнчрнЄхы№ шёняюы№нчюнтрнэш  юсюнЁєнфюнтрнэш  яю ью∙нэюнёЄш.

ЇръЄ

шэЄхЁ =

тючь


─ы  єўрнёЄнър:

х ╠ЇръЄ

шэЄхЁ =

х ╠тючь


╘рънЄюЁнэр  ьюнфхы№ чрнтшнёшньюнёЄш юЄ ью∙нэюнёЄш юЄ шэнЄхэнёштнэюнёЄш ш ¤ъёнЄхэнёштнэюнёЄш.


╠ = ┬ * ╧ = (╧1 - ╧0) * ┬1


1

я = = ╧0 * (┬1 - ┬0)

0


╧юнърнчрнЄхныш шёняюы№нчюнтрнэш  яыюн∙рнфхщ яЁхфняЁшн Єш  фрн■Є тючньюцнэюёЄ№ єтхнышнўшЄ№ ё·хь яЁюнфєънЎшш ё юфнэюную ътрфнЁрЄнэюную ьхЄнЁр яыюн∙рнфш ёыхнфюнтрнЄхы№нэю єьхэ№н°шЄ№ чрнЄЁрнЄ√ эр ёюнфхЁнцрнэшх чфрнэш  ш єтхнышнўшЄ№ яЁшнс√ы№, эрнъюняныхнэшх яЁшнс√ныш. ╫Єюнс√ эрь яюнёьюЄнЁхЄ№ ърнъющ т√нїюф ь√ сєнфхь шьхЄ№:

╩ырёнёшнЇшнърнЎш  яыюн∙рнфхщ яЁшнс√ныш, ёюнуырёнэю шї эрнчэрнўхнэш■ т яЁюнЎхёнёх яЁюншчнтюфнёЄнтр:

1) ┬ёяюньюнурнЄхы№нэ√х яыюн∙рнфш;

2) ╧ыюн∙рнфш фы  юёнэютнэющ фх нЄхы№нэюнёЄш;

3) ╧ЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√х яыюн∙рнфш;

4) ╧ыюн∙рф№, эхняюнёЁхфнёЄнтхэнэю чрнэ нЄр  юсюнЁєнфюнтрнэшнхь.

╧юнърнчрнЄхныш:

1) ё·хь яЁюнфєънЎшш ё 1 ьхЄнЁр ътрфнЁрЄнэюную яыюн∙рнфш юёнэютнэющ фх нЄхы№нэюнёЄш

.

╤ =

S


2) ё·хь яЁюнфєънЎшш ё 1 ьхЄнЁр ътрфнЁрЄнэюную яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ фх нЄхы№нэюнёЄш

╤' =

S'

3) ёЄЁєънЄєнЁр яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ яыюн∙рнфш (фюны  юёнэютнэющ яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ яыюн∙рнфш

S'

╩ёЄЁ =

S


╚ёняюы№нчюнтрнэшх яыюн∙рнфхщ фы  юёнэютнэющ фх нЄхы№нэюнёЄш чрнтшнёшЄ юЄ:

1) ╚ёняюы№нчюнтрнэш  яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ яыюн∙рнфш.

2) ╤ЄЁєънЄєнЁр яыюн∙рнфш


╤ = ╤' * ╩ёЄЁ


╘рънЄюЁнэр  ьюнфхы№

1 = (╤1 - ╤0) * ╩1

ё' =

0 = ╤0 * (╩1 - ╩0)


═р єЁюнтхэ№ шёняюы№нчюнтрнэш  яыюн∙рнфш тыш н■Є 2 ЇрънЄюнЁр:

р) ╚ёняюы№нчюнтрнэшх юсюнЁєнфюнтрнэш  эр яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї яыюн∙рнф ї.

╒рнЁрънЄхнЁшнчєнхЄнё  ъюнышнўхнёЄнтюь яЁюнфєънЎшш, ёэ нЄющ ё 1 ьхЄнЁр ътрфнЁрЄнэюную яыюн∙рнфш.

╩шёя =

╩юсюЁ

с) ╩юнышнўхнёЄнтю хфшнэшЎ юсюнЁєнфюнтрнэш , яЁшнїюнф н∙хнуюнё  эр 1 ьхЄЁ ътрфнЁрЄнэ√щ.

юсюЁ

Ё =

S'


49




Второй раздел.
План сбыт продукции. Производственный план фирмы.

2.1 План сбыт - основополагающий раздел внутрифирменного пла-
на.
Перед лицом постоянно возрастающей конкуренции рентабельное
увеличение объем продаж становится главным желанием всякого
производителя. Реклам призван ознакомить с товаром, удержать
завоеванные им позиции. Вместе с тем он требует все более зна-
чительных затрат.
Отсюд возникает необходимость в изыскании других средств
эффективного и быстрого продвижения товар н плановой основе.
План маркетинг содержит стратегию коммунальной деятельнос-
ти по сбыту товар и распределение затрат н рекламу, стимулиро-
вание продаж и реализацию.

2.2 Состав план сбыта.
Узким местом в деятельности западных предприятий является
обычно сфер продаж, поэтому в основу планирования кладется идея
о развитии рынка.
В рамках любого план представлен как общая картин дея-
тельности предприятия, так и возможности, позволяющие реагиро-
вать н изменение ситуации н рынке.
Первым шагом для составления план является сбор исходной
информации (вплоть до данных об индивидуальных актах продажи),
которая дает наиболее полное представление о положении н рынке.
Анализ внутрифирменных данных.
Анализ оборот з прошлые годы обычно дается в виде таблиц
и охватывает многолетний период. В таблицах должны быть показа-
ны:
1. Оборот продаж (количество)
2. стоимость продаж ( оборота)

- 3 -

3. Продажные цены:
- собственной продукции
- конкурентной продукции
4. собственные прогнозы сбыта, составлявшиеся в прошлом;
5. Колебания между плановыми и фактическими показателями,
имевшие место в прошлом подробный нализ с показателями по меся-
цам и возможностью подробно рассмотреть все виды колебаний поз-
воляет предсказать перспективные данные сбыта. Статистик сбыта
расшифровывается по следующим позициям:
1. Товары и группы товаров;
2. Торговые районы и районы представителей (продавцов);
3. Группы покупателей;
4. Количество и частот заказов;
5. Пути продажи.
Анализ данных о рынке.
Получение данных о рынке крайне необходимо, поскольку по-
казатели сбытовой деятельности в прошлом сами по себе еще не
позволяют оценить сбыт в перспективе. Только нализ соотношения
между объемом оборот и действием рыночных факторов даст возмож-
ность получить реальные оценки его развития в будущем.
Н западных предприятиях нализируются следующие показатели:
1. Динамик численности населения с разбивкой по районам и
возрастным группам. Такая информация важн при организации про-
дажи товаров широкого потребления;
2. Потребление товаров в расчете н душу населения. Анализ
таких данных позволяет выявить изменения в поведении потребите-
лей;
3. Динамик доходов населения (клиентов). Эт информация
отражает перемещение расходов с одного товар н другой;
4. Динамик покупательной способности;
5. Динамик общего спрос н все сопоставимые товары на
рынке.
Подобные данные можно получить из статистики использования
производственных мощностей конкретной промышленной сферы. Такой
анализ отображает вероятный переход н использование взаимозаме-
няемых товаров;
6. Динамик изменения производственных мощностей конкурен-
тов или численности занятых в конкурентной области.
В зависимости от того, какая информация получен по пунктам
1 - 3, предприятие изменяют свои производственные программы.
Анализ данных по пунктам 4 - 6 дает возможность вычленить
в принципе три группы товаров:
- товары с растущим спросом;
- нейтральные товары;
- товары с падающим спросом.
Целостный нализ данных по рынку их сопоставление с внутри-
фирменными данными, отражают пропорции, складывающиеся между ди-
намикой рынк и динамикой собственного предприятия.
Социальные исследования рынка.
Наблюдение з динамикой рынк и нализ его конъюнктуры яв-
ляется важнейшими инструментами получения необходимых данных о
динамике сбыта. Наблюдение з развитием рынк - это постоянный
сбор информации предприятием, практически всегд "вторичное"
исследование рынка, то есть нализ уже имеющихся данных. Такого
род данные частично имеются н предприятии (статистик оборота,
отчеты представителей), частично их можно получить из других ис-
точников (данные центрального статистического управления, торго-
вой палаты, ассоциаций и союзов). ?х нализ является постоянной
задачей отдел сбыта.
Большое значение в последнее время приобретает "прямое"
исследование рынка, иными словами специальные исследования, ко-

- 4 -

торые дают "моментальный снимок" рынка. При этом применение на-
ходят количественные и качественные исследования.
С помощью количественных исследований проводят нализ пот-
ребностей, спрос и сегментов рынк методом выборочной проверки.
Они дают возможность установить, кто является потенциальным по-
купателем данного товар и какие факторы влияют н их поведение,
то есть что влияет н принятие решения покупать данный товар или
не покупать.
Качественные исследования Являются частью исследования мо-
тивов и мнений. Такие исследования важно проводить при внедрении
новых товаров н рынок. Они позволяют изучить поведение, мнение
и представление клиентуры.
Сбытовая психология свидетельствует о том, что во многих
случаях люди покупают товары не в силу какой-то конкретной необ-
ходимости, для удовлетворения даже им самим не всегд извест-
ных, подсознательных, чисто психологических потребностей.
Данные, которые можно получить с помощью этих исследований
крайне необходимы в сфере сбыт товаров широкого потребления, в
которой решающую роль нередко играют "стайлинг", упаковка, наз-
вание товар и тому подобное.
Наряду с перечисленными выше в странах Западной Европы и в
С?А применяются также такие методы, как:
- панельный опрос потребителей (consimer panels);
- "рыночные индексы" (drand darometer);
- "контроль кладовых" (pantry checks);
- "учеты складов торговых фирм" (shop auclits).
Крупные фирмы, специализирующиеся н исследованиях рынка,
имеют свои постоянные группы потребителей (panels) и делают оп-
росы регулярно той же самой группы.
Планирование рекламы
Планы рекламы разрабатываются вместе с планом сбыта, при
этом учитываются результаты исследований рынк и меры, принимае-
мые конкурентами. Поскольку почти никогд нельзя точно опреде-
лить прямой эффект рекламы в сбыте продукции, предприятия распо-
лагают определенной свободой маневрирования при использовании
рекламных средств. Вместе с тем используются следующие методы
определения рекламного бюджета:
1. Определение процент с оборота;
2. Оценк средств, израсходованных конкурентами;
3. Оценк собственных запланированных рекламных средств.
Обычно первым и третьим методами определяется общая сумма
рекламных средств, вторым - ее распределение. Планы составля-
ются с учетом резервов.
План рекламных мероприятий включает в себя:
1.Планы проведения текущих рекламных мероприятий:
- по рекламным средствам;
- по времени проведения отдельных мероприятий;
2. Планы участия в выставках и экспозициях;
3. Заключительный общий план рекламных мероприятий, включа-
ющий в себя резерв;
4. отдельные планы проведения специальных рекламных кампа-
ний.
Чтобы сохранить, затем улучшить достигнутый уровень сбы-
та, паралельно с рекламными мероприятиями необходимо одновремен-
но планировать принятие мер по поддержанию и улучшению имиджа
(престижа) предприятия.
Окончательный план сбыта.
В его основу кладутся полученные данные и прогноз сбыт на
перспективу. Сбыт планируется по месяцам и неделям. Если не про-
являются тенденции к перераспределению, то можно воспользоваться
в качестве основы временным распределением сбыт в прошлом. При

- 5 -

этом годовое количество принимается з 100%, месячные обороты
рассчитываются как части годового оборота.
Этот годовой план оказывает влияние н план производства,
ибо процесс производств протекает, как правило, паралельно сбы-
ту. Для лучшего контроля план сбыт составляется н основе тех
же методов, что и статистик сбыта.
После разработки план в количественных показателях осу-
ществляется расчет стоимостных показателей, при этом обычно ис-
ходят из средних цен.
Затем составляют планы сбытовых расходов по отдельным видам
продукции, сбытовым районам и группам клиентов.
Теперь уже можно определить плановую прибыль, с учетом
стоимости производств и минимальную предельную продажную цену.
Здесь как раз и следует определить максимальные скидки и условия
платежа.
В соответствии с этими планами разрабатываются плановые за-
дания и дополнительные инструкции для всех продавцов.
Таким образом, план сбыт является основой разработки всех
остальных планов и всегд включает в себя:
- количественный план;
- стоимостной план;
- инструкции о скидках, сроках и условиях платежа.
Представляется весьм сложным дать типовое распределение
затрат по статьям плана, привести пример их правильной дозиров-
ки, поскольку эти показатели рассчитываются ежегодно в соответс-
твии с нуждами предприятия, спецификой товар и намеченными це-
лями.
Для продовольственных товарораспределение затрат выводится
так:
30% - реклама
30% - коммерческая деятельность
30% - стимулирование продаж
10% - связи с общественностью, спонсоринг
Для других товаров картин будет иной:
50% - коммерческая деятельность
40% - реклама
10% - стимулирование продаж.
Основной задачей план сбыт является увеличение оборачива-
емости товаров н месте их продажи. Его исполнение возлагается
н руководителя отдел стимулирования (Если такая должность су-
ществует), работающего в сотрудничестве с управляющим по товару
и директором по маркетингу.
Этот раздел план маркетинга, как правило, включает следую-
щие статьи:
) Место товар н рынке. Кратко излагаются основные исход-
ные данные, относящиеся к товару, рынку, потребителю и конку-
рентной продукции.
б) Цели н предстоящий год. Указываются выполненные в тече-
ние предыдущего год мероприятия по стимулированию товар и изу-
чению конкурирующей продукции; нализируются результаты этой де-
ятельности; совещаются проблемы и возможности, которыми следует
воспользоваться:
- качественные задачи (улучшение имидж товар в глазах
торговой сети з счет ускорения его оборачиваемости);
- количественные задачи, выраженные в цифрах;
в) Программ действий:
- цель: увеличение продаж;
- средства: изучить ситуацию в магазинах, предложив скидку;
- обоснования: сбыт товар переживает застой.
г) Контроль з плановыми мероприятиями.
Проверк рентабельности запланированных мероприятий осу-
ществляется путем проведения тестов до и после операций по сти-
мулированию продаж; при этом выбирается некоторое количество
торговых точек и нализируется продаж товар до, во время и
после проведения стимулирования.
д) Бюджет.
Для каждой операции по стимулированию сбыт устанавливается
строго определенный бюджет; затем этот бюджет включается в общий
годовой бюджет.
е) План-график. Намеченные н год мероприятия представляют-
ся в графической форме.
План стимулирования сбыт имеет свои преимуществ по срав-

- 2 -

нению с планом рекламы: мероприятия по стимулированию сбыт дают
немедленный положительный эффект н месте продажи товара, побуж-
дая потребителя не откладывать покупки; увеличение объем про-
даж, таким образом происходит быстро и поддается измерению, что
практически невозможно в случае рекламы.
Любой хорошо разработанный план предусматривает одну или
несколько кратковременный акций, которые можно легко и быстро
подготовить. В этом случае организатор кции знает, что в тече-
ние короткого промежутк времени он сможет увеличить количество
продаж, с точностью определить воздействие стимулирования и, ес-
ли в этом есть необходимость, несколько месяцев спустя предпри-
нять другую операцию такого рода, опираясь н скромный бюджет.
Вложенные в рекламу, напротив должны быть значительными и
рассчитанными н длительный период. Только тогд они будут по-
лезны.
Паралельно необходимо следить з тем, чтобы запланированные
акции благополучно сказывались н имедже товара, поскольку толь-
ко в этом случае они будут способствовать привлечению максималь-
ного числ потребителей.
Существует дв основных метод сбыта: заранее подготовлен-
ная презентация и подход, удовлетворяющей потребности.
Первый метод представляет собой заученную, повторяющуюся
процедуру для всех потребителей, заинтересованных в конкретном
товаре. Этот подход не даптируется к потребностям или особен-
ностям покупателей, предполагает, что единая презентация будет
привлекательн для всех потребителей. Несмотря н то, что этот
метод критиковался з отсутствие гибкости и немаркетинговую
ориентацию, он все еще сохраняет определенную ценность.
Подход, основанный н удовлетворении потребностей - метод
более высокого уровня, базирующейся н том, что каждый потреби-
тель обладает различными характеристиками и потребностями и поэ-
тому сбытовая презентация должн приспосабливаться к нему. Для
этого продавец сначал задает вопросы: какой тип товаров вы ищи-
те? покупали ли вы этот товар заранее? какой ценовой диапазон вы
рассматриваете? В рамках данного метод к новому покупателю от-
носится не так, как к опытному клиенту.
Таким образом можно с уверенностью сказать, что правильно
спланированный сбыт продукции и правильное стимулирование сбыта
как неотъемлимая часть план реализации, являются основополагаю-
щими разделами любого внутрифирменного плана, так как залогом
успех любого предприятия является своевременное выведение това-
р н рынок, правильная его реклам и бесперебойный стабильный
сбыт. Стабильности сбыт способствуют стимулирование сбыт и
реклам н месте продажи.

2.3 Показатели рынка.
Основными показателями рынк являются спрос, предложение и
ценовая эластичность.
Спросом н определенный товар называется максимальное коли-
чество денег, которое покупатель готов уплатить з товар.
Предложение - минимальное количество денег з которое про-
изводитель готов продать произведенный им товар н рынке.
Эластичность предложения по цене - отношение процентного
изменения величины предложения товар к заданному процентному
изменению его цены при прочих равных условиях.
Эластичность спрос по цене - отношение процентного измене-
ния величины спрос н товар к заданному процентному изменению
его цены при прочих равных условиях.
Показатели рынк рассматривают изменение положения товар в
процессе купли продажи.
Потребительские товары - это товары и услуги, предназначен-
ные для конечного потребителя, для личного, семейного или домаш-
него использования. Главный признак - применение, не конкрет-
ная сущность. Например, калькулятор, обед в ресторане, телефон,
пылесос и электрическая машинк для заточки карандашей являются
потребительскими товарами только в том случае, если приобретают-
ся для личного, семейного или домашнего потребления.
Н западных предприятиях анализируются следующие
показатели:
1. Динамик численности населения с разбивкой по районам
и возрастным группам. Такая информация важн при организации
продаж товаров широкого потребления.
2. Потребление товаров в расчете н душу населения.
Анализ таких данных позволяет выявить изменения в поведении
потребителя.
3. Динамик доходов населения (клиентов).Эт информация
отражает перемещение расходов с одного товар н другой.
4. Динамик покупательной способности.
5. Динамик общего спрос н все сопоставимые товары на
рынке.
6. Динамик изменения производственных мощностей
конкурентов или числености занятых в конкретной отрасли.
2.4 Определение пропорций производства.
Целостный нализ данных по рынку, их сопоставление с
внутрифирменными данными, отражают пропорции, складывающиеся
между динамикой рынк и динамикой собственного предприятия.
Рассмотрим жизненный цикл товар и изменение спрос н то-
вар в течение этого цикл жизненный цикл товар - это концепция,
которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей,
Конкурентов и стратегию маркетинг с момент поступления товара
н рынок и до его снятия с рынка.
Виды жизненных циклов товаров сильно различаются как по
продолжительности, так и по форме, что показано н рисунках:
Традиционная кривая включает отчетливые периоды введения,
роста, зрелости, спада. Классическая кривая (бум) описывает
чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом н протяже-
нии данного период времени. Кривая увлечения описывает товар,
который получает быстрый взлет и падение популярности. Продолжи-
тельное увлечение проявляется также, з исключением того, что
"остаточный сбыт" продолжается в размерах, составляющих незначи-
тельную долю от прежнего объем реализации. Сезонная кривая, или

- 6 -

кривая моды, имеет место, когд товар хорошо продается в течение
периодов, разнесенных во времени. Кривая возобновления, или нос-
тальгия, описывает товар, который, казалось бы, устарел, но
вновь получил популярность. Кривая провал характеризует про-
дукт, который вообще не имел успеха.
Этапы жизненного цикл товар и его характеристики показаны
н схеме и в таблице , которые отражают функционирование всей
отрасли во время цикла. Для отдельной фирмы они могут отличаться
от отраслевых в зависимости от конкретных целей, ресурсов, пла-
нов маркетинга, расположения конкурентной среды, уровня успех и
этап внедрения. Н этапе внедрения цель - создать рынок для но-
вого товара. Темп рост продаж зависит от новезны продукции и от
того, насколько ее желает потребитель. Обычно модификации про-
дукт увеличивает продажи быстрее, чем крупное нововведение. На
этом этапе только одн или две фирмы выходят н рынок и конку-
ренция ограничена. Потери бывают из-з больших издержек произ-
водств и маркетинга; соответственно доля прибыли (прибыль на
единицу продукции) низкая. Первые потребители - новаторы, кото-
рые готовы идти н риск, могут позволить себе это и получают
удовольствие от репутации первых покупателей. В зависимости от
продукт и выбор потребительского рынк фирм может начинать с
высокой престижной цены или низкой цены массового рынка. Продви-
жение должно быть информативным, и желательны бесплатные образцы.
Характеристики традиционного жизненного цикл товаров
┌──────────────┬───────────────────────────────────────────────┐
│ │ Этапы жизненного цикл │
│Характеристики├───────────┬───────────┬────────────┬──────────┤
│ │Внедрение │ Рост │ Зрелость │ Падение │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Цели │Привлечение│Расширение │Поддержива- │Сократить │
│ маркетинг │к новому│сбыт и │ние отличи- │оживить │
│ │товару но-│ассортиме- │тельных │прекратить│
│ │ваторов и │нтной │особеннос- │ │
│ │лиц, форми-│группы │тей │ │
│ │рующих │ │ │ │
│ │обществен- │ │ │ │
│ │ное мнение │ │ │ │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Отраслевой │ Рост │ Быстрый │Стабильность│Сокращение│
│ сбыт │ │ рост │ │ │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Конкуренция │Отсутствует│ Некоторая │ Сильная │Незначите-│
│ │или незна-│ │ │льная │
│ │чительн │ │ │ │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Прибыли в │Отрицатель-│Возрастаю- │Сокращаю- │Сокращаю- │
│ отрасли │ные │щие │щиеся │щиеся │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│Доля прибыли │ Низкая │ Высокая │Сокращаю- │Сокращаю- │
│ │ │ │щиеся │щиеся │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Потребители │ Новаторы │Массовый │Массовый │Консерва- │
│ │ │рынок обес-│рынок │торы │
│ │ │печенных │ │ │
│ │ │лиц │ │ │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Товарный │Одн │Растущее │Полная │Товары, │
│ ссортимент │базовая │число раз- │ассортимент-│пользую- │
│ │модель │новидностей│ная групп │щиеся мак-│
│ │ │ │ │симальным │
│ │ │ │ │спросом │

- 7 -

├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Сбыт │Зависит от│Растущее │Растущее │Сокращает-│
│ │товар │число тор- │число торго-│ся число │
│ │ │говых точек│вых точек │торговых │
│ │ │ │ │точек │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│Ценообразова- │ То же │Большой ди-│Полная цено-│Отдельные │
│ние │ │апазон цен │вая линия │цены │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Продвижение │?нформацио-│Убеждающие │Конкурентное│?нформаци-│
│ │нное │ │ │онное │
└──────────────┴───────────┴───────────┴────────────┴──────────┘
Н стадии рост цель маркетинг - расширить сбыт и совокуп-
ность доступных модификаций продукта. Еще несколько фирм прони-
кают н высокоприбыльный рынок, имеющий большой потенциал, и от-
раслевой сбыт быстро увеличивается. Относительные прибыли высо-
ки, поскольку богатый массовый рынок приобретает отличительные
продукты у ограниченного числ фирм и готов платить з них. для
соответствия растущему рынку предлагаются модифицированные вари-
анты базовой модели, сбыт расширяется, имеется диапазон цен и
используется убеждающая массовая реклама.
Во время этап зрелости компании пытаются сохранить отличи-
тельное преимущество как можно дольше. Отраслевой сбыт стабили-
зируется по мере насыщения рынка, н него проникают многие фирмы
для использования все еще значительного спроса. Конкуренция дос-
тигает максимума. В результате сокращаются прибыли в целом по
отрасли и в расчете н единицу продукции, поскольку распростра-
няется предоставление скидок. Н этом этапе покупки совершает
массовый рынок со средними доходами. Во многих торговых точках
имеется полная ссортиментная групп с разными уровнями цен.
Продвижение приобретает крайне конкурентный характер.
Н этапе спад у фирм есть три альтернативных направления
действий. Во первых, можно сократить маркетинговые программы,
снижая цены тем самым количество производимых продуктов; число
торговых точек, через которые осуществляются продажи, и неполь-
зуемое продвижение; во-вторых, оживить продукт, изменив его по-
ложение н рынке, упаковку или обывая его по-иному; в-третьих,
прекратить выпуск продукции. Н этом этапе сокращается сбыт в
отрасли и многие фирмы уходят с рынка, поскольку сокращается
число потребителей и они располагают меньшими доходами. Товарный
ассортимент концентрируется н наиболее хорошо продаваемых моде-
лях, отдельных магазинах и ценах, в продвижении в информационном
стиле подчеркиваются доступность цены.
Таким образом мы рассмотрели спрос н товар н фоне его
жизненного цикла.


2.5 ?сходные данные планов сбыт и производств продукции. Роль
и влияние информации.
Для планирования сбыт и производств продукции необходимо
собирать и обрабатывать так называемую вторичную информацию.
Вторичная информация представляет собой данные, собранные
ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой
проблемы. Независимо от того, достаточн ли он для решения, ее
низкая цен и относительно быстрая доступность требует, чтобы
первичные данные не собирались до завершения тщательного поиска
вторичной информации. Чтобы оценить ее общую ценность, исследо-
ватель должен сопоставить ее достоинств и недостатки.
Вторичная информация имеет следующие общие достоинства.
- многие виды недороги, поскольку не нужен сбор новых дан-
ных (это относиться, в частности, к материалам фирм, отраслевым
публикациям, правительственным изданиям, периодической печати и
так далее);
- информация обычно собирается быстро;
- часто имеется несколько источников информации;
- источники информации (например правительственные) могут

- 11 -

содержать данные, которые фирм не может сам получить;
- информация, собранная из достоверных источников, как пра-
вило, весьм достоверна;
- он помогает в ситуациях, когд требуется предварительных
анализ.
Вторичная информация обладает и рядом общих недостатков:
- имеющиеся информация может не подходить для целей прово-
димого исследования в силу своей неполноты, слишком общего ха-
рактер и другого;
- вторичная информация может быть старой или устаревшей;
- методология, лежавшая в основе сбор данных, может быть
неизвестной;
- могут публиковаться не все результаты исследования;
- могут существовать противоречивые данные;
- надежность информации не всегд известна.
Внутренняя вторичная информация
До того как начать расходовать время и средств н поиск
внешней вторичной информации или сбор первичных данных, исследо-
ватель должен изучить информацию, имеющуюся внутри компании:
бюджеты, данные о сбыте, данные о прибыли и убытках, счет кли-
ентов, данные о запасах, результаты предыдущих исследований и
написанные сообщения.
В начале год большинство фирм разрабатывает бюджеты на
следующие 12 месяцев, основанные н прогнозах сбыта. В них опре-
деляются плановые расходы н каждый товар или услугу в течение
года. Бюджет и достижение фирмой бюджетных целей (соответствие
разработанному плану расходов) являются хорошими источниками
вторичной информации.
Данные сбыт часто используют как показатели успеха. Анали-
зируя продажи по отделениям, ассортиментным группам, отдельным
продуктам, географическим регионам, продавцам, времени дня, дням
недели и другим фактор и сопоставляя эти продажи с предыдущими
периодами времени, маркетолог может измерить результативность.
Если рассматривать только данные сбыта, можно ошибиться, пос-
кольку увеличение продаж не всегд отражает более высокие прибы-
ли. Эти данные должны использоваться в увязке со статистикой
прибыли и убытков.
Данные о прибыли и убытках содержат большой объем информа-
ции. По тому, достигнут ли запланированная прибыль, можно оце-
нить реальные результаты. Есть возможность выявить временные
тенденции в успехе компании; анализировать прибыль по отдельным
подразделениям, продавцам и товарам; выявить сильные и слабые
стороны в маркетинговой программе фирмы н основе детальной раз-
бивки прибыли и убытков и привести к улучшениям.
Счет клиентов информируют о движении запасов, продаж по
регионам, максимальных периодах сбыта, объемах сбыт и продаж по
категориям потребителей. Например, клиентов, приобретающих това-
ры в кредит, можно проанализировать по географическим районам,
имеющимся обязательствам, периодам погашения, покупаемым това-
рам, полу, возрасту или другим демографическим показателям.
Данные о запасах показывают объем приобретенной продукции,
производства, запасов, отгрузок и продаж н протяжении года.
Планирование запасов улучшается, когд известен срок выполнения
заказов (излишний объем хранящейся продукции для предотвращения
ее нехватки).
Сообщения предыдущих исследований, основанные н результа-
тах прошлых маркетинговых разработок, часто хранятся для будуще-
го использования. Когд работ используется впервые, он предс-
тавляет собой первичные данные.
Дальнейшие ссылки н отчеты вторичны, поскольку они исполь-
зуется не для первичной цели. При оценке значимости исследования

- 12 -

следует учитывать срок его подготовки.
Внешняя вторичная информация
Если исследовательская проблем не был разрешен с помощью
внутренней вторичной информации, фирм должн использовать внеш-
ние источники - правительственные и неправительственные.
Коммерческие исследовательские организации проводят перио-
дические и разовые исследования и предоставляют их результаты
клиентам з плату. Этот тип исследования вторичен, если фирма
выступает как подписчик и специально для нее делать ничего не
надо.
Первичные данные представляют собой только что полученную
информацию для решения конкретной исследуемой проблемы или воп-
роса. Они необходимы в тех случаях, когд доскональных анализ
вторичных сведений не в состоянии обеспечить необходимую инфор-
мацию.
Чтобы оценить общую значимость первичных данный, исследова-
тель должен взвесить их достоинств и недостатки.
Первичные данные имеют следующие принципиальные достоинс-
тва:
- собираются в соответствии с точными целями данной иссле-
довательской задачи;
- методология сбор данных контролируется и известн ком-
пании;
- все результаты доступны для компании, которая может обес-
печить и секретность для конкурентов;
- отсутствуют противоречивые данные из различных источни-
ков;
- надежность может быть определен (при желании);
- если вторичная информация не отвечает н все вопросы, то
сбор и анализ первичных данных - единственный способ получить
необходимые сведения.
Недостатки первичных данных:
- сбор первичных данных может занять много времени;
- могут потребоваться большие затраты;
- некоторые виды информации не могут быть получены;
- подход компании может носить ограниченный характер;
- фирм может быть неспособной собирать первичные данные.
?так в процессе определения пропорций производств преволи-
рующую роль играет сбор вторичной информации. В целом же процесс
исследования выглядит так:

┌───────────────────────────┐
│ Определение проблемы │
└─────────────┬─────────────┘

┌───────────────────────────────┐
│ Анализ вторичной информации │
└───────────────┬───────────────┘

┌──────────────────────────────────┐
│ Получение первичной информации │
└────────────────┬─────────────────┘

┌──────────────────┐
│ Анализ данных │
└────────┬─────────┘

┌────────────────────────────────┐
│ ?спользование результатов │
└────────────────────────────────┘


- 13 -

Таким образом мы рассмотрели процесс сбор и обработки ин-
формации с целью определения пропорций производства.
Статистик сбыт расшифровывается по следующим позициям:
1. Товары и группы товаров.
2. Торговые районы и районы представителей (продавцов).
3. Группы покупателей.
4. Количество и частот заказов.
57 Пути продаж.

2.6 Расчет фонд времени работы оборудования, числ единиц обо-
рудования и сменности его работы при заданном объеме производс-
тва. Расчет уровня использования производственной мощности (ре-
шение задачи).
различают следующие элементы времени работы и бездействия
оборудования:
1. Машиное время.
) полезное машинное время.
б) машинное время, затраченное н брак.
2. Подготовительно-заключительное и вспомогательное время.
3. Простойное время.
4. Резервное время.
5. Нерабочее время.
6. Время ремонт оборудования.
7. Внесменное время рабочих дней.
8. Время нерабочих дней.
Для осуществления процесс производств н предприятии не-
обходимы средств производств и трудовые ресурсы.
Средств производств делятся н средств труд и предметы
труда. Средств труд - ктивная часть производства, способству-
ющая созданию материальных ценностей. Средств труд непосредс-
твенно участвуют в процессе производств или создают условия для
производства. Средств труд составляют основные фонды предприя-
тия.
Основные средств труд классифицируются:
По экономическому назначению:
- промышленные;
- непромышленны;
По роли в процессе производства:
- здания;
- транспорт;
- сооружения;
- производственно хозяйственный инвентарь;
- передаточные устройства;
- машины и оборудования;
Соотношение между различными группами основных производс-
твенных фондов составляет их структуру. Чем выше уровень разви-
тия производства, тем выше доля работы машин и оборудования в
общем объеме основных производственных фондов.
Соответственно тем выше техническая вооруженность труда.
Полиграфическая промышленность является технически воору-
женной отраслью.
Учет фондов ведется в натуральном и стоимостном выражении.
Для учет в натуральном выражении вводят элементарную учетную
единицу. Такой Учетной единицой является инвентарный объект. С
помощью этой единицы систематизируют средств труд предприятия.
Н каждый инвентарный объект заводят паспорт, который, содержит
полную техническую характеристику оборудования.
Для полной характеристики основных фондов применяется учет
в стоимостном выражении. Необходимо в первую очередь рассмотреть
динамику этих показателей.
Стоимостной учет используют для определения динамики основ-
ных фондов, для расчет снашиваемости основных фондов, их эконо-
мической эффективности. Определение структуры основных фондов и
расчет рентабельности производства. Учет основных фондов взави-
симости от момента, к которому приурочен оценка, также в за-
висимости от состояния в котором они находятся в момент оценки.
Стоимость основных фондов зависит от
Момент времени, от момент оценки. Бывает первоначальная и
восстановительная. Первоначальная стоимость основных фондов в
момент их приобретения или строительства. В нее включаются
транспортные расходы по доставке и расходы по монтажу. Восстано-
вительная стоимость - стоимость по современным ценам
Стоимость основных фондов в зависимости от состояния быва-
ет:
- Полная, стоимость в новом состоянии;
- Остаточная, стоимость, которая еще не перенесен н про-
дукт труда.
Состав основных фондов можно охарактеризовать коэффициента-
ми:

- 14 -

Ф 4износа 0 (величин износа)
1) К 4износа 0 = -----------------------------
Ф 4балансовая 0 (стоимость О.Ф.)

Рассчитывается н начало года, н конец года, н год.

Ф - Ф 4износа
2) К 4годности 0 = ------------- = 1 - К 4износа
Ф

В течение год величин износ и балансовая стоимость изме-
няются. Некоторая часть основных средств выбывает от износа. Как
устаревшая, может быть перепродана. Некоторые фонды приобретают
в замен выбывшим.
Динамик основных фондов

Ф 4новые
1) К 4обновления 0 = -------------
Ф 4конец года

Ф 4выбытия
2) К 4выбытия 0 = --------------
Ф 4начало года

Показатели эффективности использования основных фондов. Вы-
являют резервы для повышения производительности труда, увеличе-
ния объем выпускаемой продукции при снижении ее себестоимости.
Наличия прибыли, новым рентабельности.
Фондоотдач - количество выпускаемой продукции н единиц
балансовой стоимости основных фондов.
П
F 4отдачи 0 = -----
ОПФ

Фондоотдач зависит от двух факторов:
1) использование активной части основных производственных
фондов.
2) изменение строение основных производственных фондов, до-
ля ктивной части основных производственных фондов в их общем
объеме. Активная часть основных производственных фондов, при ко-
тором производится продукция. Пассивная часть создает условия
для обеспечения бесперебойной работы. Улучшение использования
активной части ведет к увеличению фондоотдачи (как и увеличению
доли ктивной части в общем объеме).
Рассмотрим первый фактор:
?спользование ктивной части основных производственных фон-
дов характеризуется выпуском продукции н единицу ктивной части
фондов.

П
F 4отд кт 0 = ---------
ОПФ 4акт

активная часть
Строение ОПФ = --------------------------
обще балансовая стоимость

ктивная часть
Доля строений = ------------------------
общая величин фондов


- 15 -

Ф
F 4емк 0 = ---
П

Чем ниже F 4емк 0, тем эффективнее использование основных фон-
дов. Для использования основных фондов необходимо наличие персо-
нал (рабочих). Обеспеченность рабочих машинами и оборудованием
применяется фондовооруженность F 4воор 0.

Ф 4(акт)
F 4воор 0 = -------
Р 4об

Коэффициент технической вооруженности труда.
Показатели использования оборудования
Активная часть основных производственных фондов, следова-
тельно по технологическое оборудование непосредственно воздейс-
твует н продукт труда. Соответственно оборудование характеризу-
ется показателем эксплуатационной надежности

К 4ч (количество годного)
К 4эн 0 = -------------------------------
К 4уст (количество устаревшего)

По участию в процессе производств помир делятся на:
А) Наличное оборудование - оборудование, числящееся в ин-
вентарных списках, независимо от его состояния и стоимости го-
товности к работе:
- установленное
- неустановленное
Б) Установленное - оборудование, сданое в эксплуатацию,
включает в себя предназначенное к работе оборудование, резервное
оборудование и оборудование, находящиеся в плановом простое.
предназначенное к работе
- фактически работающие
- сверхплановый простой.
Все оборудование называется парком оборудования.

 7S 0 К 4о 0Д 4р
К 4использ 0; Среднее число единиц оборудования = --------
 7S 0 Д 4р

Кол-во фактически раб. машин.
К 4использования наличного  0 = ------------------------------
 5оборудования 0 Кол-во наличного оборудования

К  4факт
К 4использования устаревшего 0 = ------------------------
 5оборудования 0 Количество устаревшего

К 4 факт
К 4использования оборудования 0 = -----------------------------
 5предназнач в эксплуатацию 0 Оборудование в эксплуатации

Также используемое оборудование рассмотрим по времени, по
производительности и по мощности.
Показатель по времени возможно определить сразу по всем ви-
дам оборудования.
Фонды времени работы оборудования
Календарный фонд - предельное время в течении которого мо-
жет работать оборудование.

- 16 -


К 4ср 0 = Д 4к 0 * С 4м 0 * 4  0Ч 4д 0 * К

Режимный фонд - календарный фонд з вычетом выходных и
праздников.
Располагаемый фонд - режимный фонд з вычетом простоев в
связи с осмотрами, технологическими потерями, наладками.

Время фактической работы
К 4эксп 0 = --------------------------
Какой-нибудь фонд

В полиграфии для определения фактического времени работы
технологического оборудования берется время печати. По произво-
дительности труда: использование часовой производительности
труд (интенсивность) показатель исчисляется для отдельной еди-
ниц оборудования.

П 4ф 0 П 4i  0Р 4oi
К 4инт 0 = ------- П = -------
П 4возм 0  4  0S 4i

?нтегральный показатель - показатель использования оборудо-
вания по мощности.

М 4факт
К 4интер 0 = -------
М 4возм

Для участка:

 7S 0 М 4факт
К 4интер 0 = ---------
 7S 0 М 4возм

Факторная модель зависимости от мощности от интенсивности и
экстенсивности.

М = В * П = (П 41 0 - П 40 0) * В 41

П 41
У 4п 0 = ---- = П 40 0 * (В 41 0 - В 40 0)
П 40

Показатели использования площадей предприятия.
дают возможность увеличить съем продукции с одного квадрат-
ного метр площади следовательно уменьшить затраты н содержание
здания и увеличить прибыль, накопление прибыли. Чтобы нам пос-
мотреть какой выход мы будем иметь:
Классификация площадей прибыли, согласно их назначению в
процессе производства:
1) Вспомогательные площади;
2) Площади для основной деятельности;
3) Производственные площади;
4) Площадь, непосредственно занятая оборудованием.
Показатели:
1) съем продукции с 1 метр квадратного площади основной
деятельности
.
- 17 -


П
С = ---
S

2) съем продукции с 1 метр квадратного производственной
деятельности

П
С' = ---
S'

3) структур производственной площади (доля основной произ-
водственной площади

S'
К 4стр 0 = ---
S

?спользование площадей для основной деятельности зависит
от:
1) ?спользования производственной площади.
2) Структур площади

С = С' * К 4стр

Факторная модель

С 41 0 = (С 41 0 - С 40 0) * К 41
У 4с' 0 = ----
С 40 0 = С 40 0 * (К 41 0 - К 40 0)

Н уровень использования площади влияют 2 фактора:
) ?спользование оборудования н производственных площадях.
Характеризуется количеством продукции, снятой с 1 метр квад-
ратного площади.

П
К 4исп 0 = -------
К 4обор
б) Количество единиц оборудования, приходящегося н 1 метр
квадратный.

К 4обор
К 4р 0 = ------
S'
















- 18 -





┌──────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Маркетинговое планирование │
│ │
│ Ситуационный нализ │
│ 1. Положение (в каком состоянии находится фирма?) │
│ 2. Прогноз (что ожидает фирму при существующем положении?)│
│ 3. Влияние среды (какое давление он оказывает?) │
│ Маркетинговый синтез
│ 4. Выдвижение целей (что надо сделать чтобы исправить
│ ситуацию?)
│ 5. Оценк целей (почему надо делать так, не иначе)?
│ 6. Принятие решения (какой должн быть иерархия задач,
│ решение которых необходимо для достижения главной конечной
│ цели?) для стратегического планирования.
│ Стратегическое планирование
│ 7. Выдвижение стратегий (как нужно действовать, чтобы
│ достичь цели?)
│ 8. Выбор стратегии (какая стратегия лучше и почему?)
│ 9. Решение о разработке тактики.
│ Тактическое планирование
│ 10. Определение текущей тактики (какие действия следует
│ предпринять и почему?)
│ 11. Разработк оперативного план (что, кто, где, когда
│ должен делать?)
│ 12. Реализация оперативного плана
│ Маркетинговый контроль
│ 13. Сбор данных (каковы результаты деятельности?)
│ 14. Оценк данных (насколько близко продвинулись к главной
│ конечной цели?)
│ 15. Решение о проведение ситуационного нализа

└──────────────────────────────────────────────────────────────┘


╥ЁхнЄшщ Ёрчнфхы


╧╦└н═╚н╨╬н┬└н═╚┼ ╧╬н╥╨┼┴н═╬н╤╥╚ ╧╨╬н╚╟н┬╬─н╤╥н┬┼═н═█╒ ╨┼н╤╙╨н╤╬┬ ╚ ╙╨╬┬н═▀ ╚╒ ╚╤н╧╬╦▄н╟╬н┬└н═╚▀


3.1. ╧ырнэшнЁюнтрнэшх яюнЄЁхснэюнёЄхщ т ЄЁєнфюнт√ї ЁхнёєЁнёрї, чрнэ нЄюнёЄш ЁрнсюЄнэшнъют, ЁрёнўхЄ ёЁхфнэхнёяшнёюўнэющ ўшёныхэнэюнёЄш ЁрнсюЄнэшнъют.

┬ юёнэюнтє фх нЄхы№нэюнёЄш ы■нсющ ЇшЁнь√ тїюнфшЄ яырнэшнЁюнтрнэшх юянЄшньры№нэющ чрнэ нЄюнёЄш ЁрнсюЄнэшнъют.

┬ ёт нчш ё ЄхнъєнўхнёЄ№■ ърфнЁют эр яЁхфняЁшн Єшш ўшёныю ЁрнсюЄнэшнъют эх  тны нхЄнё  тхнышнўшнэющ яюнёЄюн энэющ. ▌Єю эхнюснїюнфшнью єўшнЄ√нтрЄ№ яЁш ЁрёнўхнЄх фшнэрньшнъш яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї ЁхнёєЁнёют.

╬ёнэютнэ√х яюнърнчрнЄхныш, їрнЁрънЄхнЁшнчє■н∙шх эрнышнўшх яхЁнёюнэрныр эр яЁхфняЁшн Єшш:

1. ╤яшнёюўнэюх ўшёныю яхЁнёюнэрныр (тёх ЄЁєнф н∙шхнё  яЁхфняЁшн Єш , шьх■н∙шх ЄЁєнфюнтє■ ъэшцнъє ш яЁшнэ нЄ√х эр тЁхньхэнэє■ ЁрнсюнЄє, ёт нчрэнэє■ ё яЁюнЎхёнёюь яЁюншчнтюфнёЄнтр).

2. ▀тюўнэюх ўшёныю - ўшёныю ышЎ,  тштн°шїнё  эр Ёрнсюнўхх ьхнёЄю.

3. ╘рънЄшнўхнёъш ЁрнсюнЄр■н∙шх - Ёрнсюнўшх, яЁшнёЄєняштн°шх ъ ЁрнсюнЄх, эхнчрнтшнёшнью юЄ яЁюнфюынцшнЄхы№нэюнёЄш Ёрнсюнўхную фэ .

╤тюфнэ√х їрнЁрънЄхнЁшнёЄшнъш, їрнЁрънЄхнЁшнчє■н∙шх яхЁнёюнэры:

1) ёЁхфнэхх ёяшнёюўнэюх ўшёныю - ёЁхфнэхх ўшёныю Ёрнсюнўшї, ўшёны н∙шїнё  эр яЁхфняЁшн Єшш чр юЄнўхЄнэ√щ яхнЁшнюф яю ёяшнёърь


─ нтюъ +─эх нтюъ ╨эрў уюнфр+ PъюнэхЎ уюнфр

╨ёя = ╨ёя =

─ъ 2


╨ъюнэхЎ уюнфр = ўшёы яхЁнёюнэрныр э.ў. + яЁшнэ нЄ√х - єтюныхэнэ√х


2) ╤Ёхфнэхн тюўнэюх ўшёныю - ёЁхфнэхх ўшёныю Ёрнсюнўшї,  тштн°шїнё  эр яЁхфняЁшн Єшх т юЄнўхЄнэюь яхнЁшюнфх.


╫фў ╫фў - ўхныюнтхнъю-фэш  тнъш.

╨ т =

─Ё ─Ё - Ёрнсюнўшх фэш.


3) ╤Ёхфнэхх ўшёныю ЇрънЄшнўхнёъш ЁрнсюнЄр■н∙шї - їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ ўшёныю ўхныюнтхъ, ЇрънЄшнўхнёъш ЁрнсюнЄр■н∙шї т юЄнўхЄнэюь яхнЁшюнфх.


╫ф Ї юЄ ╫ф Ї юЄ - ўхныюнтхнъю-фэш ЇрънЄшнўхнёъш

╨ЇръЄ = юЄнЁрнсюнЄрэнэ√х.

─Ё


─ы  ЁрёнўхнЄр ¤Єшї яюнърнчрнЄхныхщ эхнюснїюнфшнью шёняюы№нчюнтрЄ№ ЇюЁньєныє 2╥. ─ы  юянЁхнфхныхнэш  юсхёняхнўхэнэюнёЄш яЁхфняЁшн Єш  яхЁнёюнэрныюь, шёняюы№нчєн■Єнё  яюнърнчрнЄхныш: рснёюны■Єнэющ ш юЄнэюнёшнЄхы№нэющ ¤ъюнэюньшш (яхнЁхнЁрёнїюнфр) яхЁнёюнэрныр яЁхфняЁшн Єш .


└¤(я) = ╨Ї-╨ю


╬ЄнЁрнцрнхЄ рснёюны■Єнэюх юЄнъыюнэхнэшх ЇрънЄшнўхнёъющ ўшёныхэнэюнёЄш яхЁнёюнэрныр юЄ ўшёныхнэюнёЄш яЁхфн°хнёЄнтє■н∙шную яхнЁшюнфр. ═ю Єръ ъръ ўшёныхэнэюёЄ№ чрнтшнё Є юЄ юс·нхньр т√няєёнър яЁюнфєънЎшш (╥) ш юЄ ёЁхфнэхщ т√нЁр сюЄнъш (w), Єю яЁшньхнэ нхЄнё  яюнърнчрнЄхы№ юЄнэюнёшнЄхы№нэющ ¤ъюнэюньшш яхнЁхнЁрёнїюнфр. ╬ЄнэюнёшнЄхы№нэю ¤ъюнэюньшш яхнЁхнЁрёнїюнфр:


Ї

╬¤(я)=╨Ї юЄнўхЄ яхнЁшнюф- ╨ю яЁхфн°хёЄт яхнЁшнюф=

ю


┬ чрнтшнёшньюнёЄш юЄ єЁютнэ  ътрнышнЇшнърнЎшш яхЁнёюнэры фхнышЄнё  эр ёыхнфє■н∙шх уЁєяня√:

- эхнътрнышнЇшнЎшнЁюнтрэнэ√х - т√няюынэ н■Є ЁрнсюнЄє, эх ЄЁхнсє■н∙є■ чэрнэшщ;

- ьрныюнътрнышнЇшнЎшнЁюнтрэнэ√х - т√няюынэ н■Є ЁрнсюнЄє, эх ЄЁхнсє■н∙є■ чэрнэшщ эю ЄЁхнсєнхЄ эрнт√нъют;

- ътрнышнЇшнЎшнЁюнтрэнэ√х - Ёрнсюнўшх яЁюн°хфн°шх ёяхнЎшнры№нэє■ яюфнуюнЄютнъє;

- т√нёюнъюнътрнышнЇшнЎшнЁюнтрэнэ√х - Ёрнсюнўшх, юснырнфр■н∙шх чэрнэш ньш ш фышнЄхы№нэ√ь юя√нЄюь.

╤юнёЄрт яЁюнь√°ныхэнэюнёЄш - яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї Ёрнсюнўшї ЁрёнёьрЄнЁшнтрнхЄнё  ё Єюўнъш чЁхнэш  шї яЁюнЇхёнёшш, ёяхнЎшнры№нэюнёЄш ш ътрнышнЇшнърнЎшш.

╧ЁюнЇхёнёш  - ъюьняыхъё эрнт√нъют ш чэрнэшщ фы  т√няюынэхнэш  юянЁхнфхныхэнэ√ї ЁрнсюЄ, ъюнЄюнЁ√щ яЁшнюснЁхнЄхэ сырнуюнфрнЁ  ёяхнЎшнры№нэюньє юсєнўхнэш■ шыш фышнЄхы№нэющ яЁрънЄшнъх.

╤яхнЎшнры№нэюёЄ№ - єчнъшщ тшф фх нЄхы№нэюнёЄш т яЁхнфхнырї яЁюнЇхёнёшш.

╩трнышнЇшнърнЎш  - ёЄхняхэ№ яюфнуюнЄютнъш Ёрнсюнўхную ъ т√няюынэхнэш■ юянЁхнфхныхэнэющ ЁрнсюнЄ√ т яЁхнфхнырї фрэнэющ ёяхнЎшнры№нэюнёЄш. ─ы  Ёрнсюнўшї ътрнышнЇшнърнЎш  юЎхнэшнтрнхЄнё  ЄрнЁшЇнэ√ньш ЁрчнЁ нфрньш, ъюнЄюнЁ√х яЁшнётршнтрн■Єнё  т ёюнюЄнтхЄнёЄнтшш ё ЄрнЁшЇнэю-ътрнышнЇшнърнЎшнюэнэ√ь ёяЁрнтюўнэшнъюь.

╤Ёхфнэхщ їрнЁрънЄхнЁшнёЄшнъющ яю яЁхфняЁшн Єшн ь  тны нхЄнё  ёЁхфнэшщ ЄрнЁшЇнэ√щ ЁрчнЁ ф.


ёЁ ЄрнЁшЇнэ√щ ЁрчнЁ ф * ъюы-тю яхЁнёюнэрныр

х╥Ё * ╨i юснырф ¤Єшь ЁрчнЁ нфюь

╥Ё = =

х╨ юсн∙р  ўшёныхэнэюёЄ№ яхЁнёюнэрныр


▌ЄюЄ яюнърнчрнЄхы№ їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ ёЁхфнэшщ єЁюнтхэ№ ътрнышнЇшнърнЎшш эр яЁхфняЁшн Єшш.

╥рнЁшЇнэ√щ ъюн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ шёняюы№нчєнхЄнё  фы  юянЁхнфхныхнэш  юянырнЄ√ ЄЁєнфр  тны нхЄнё  ёюнюЄнэюн°хнэшнхь ЄрнЁшЇнэющ ёЄртнъш фрэнэюную ЁрчнЁ нфр ё ЄрнЁшЇнэющ ёЄртнъющ 1 ЁрчнЁ нфр. ╤Ёхфнэшщ ЄрнЁшЇнэ√щ ъюн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ:


х╥ъi * ╨i

╥ъ =

х╨


─шнэрньшнър Ёрнсюнўшї - шчєнўрнхЄнё  яЁш яюньюн∙ш яюнърнчрнЄхныхщ хх юсюнЁюнЄр.

╬сюнЁюЄ с√нтрнхЄ:

- тэєЄнЁхэнэшщ - яхнЁхнтюф Ёрнсюнўшї т уЁєяняє ёыєнцрн∙шї ш эр юсюнЁюЄ;

- тэх°нэшщ - єтюы№нэхнэшх чр яЁхнфхны√ яЁхфняЁшн Єш  ышнсю яЁшнхь эр ЁрнсюнЄє ёю ёЄюнЁюнэ√;

- эхнюснїюнфшнь√щ - яЁшнхь ш єтюы№нэхнэш  Ёрнсюнўшї, т√нчтрэнэ√х ёюнЎшнры№нэю-¤ъюнэюньшнўхнёъющ эхнюснїюнфшньюнёЄ№■.

- шчныш°нэшщ - єтюы№нэхнэшх Ёрнсюнўшї яю яЁшнўшнэх ЄхнъєнўхнёЄш.


╬сюнЁюЄ фхны Єнё  эр:

- юсюнЁюЄ яю яЁшхньє - ўшёныю яЁшнэ нЄ√ї ЁрнсюЄнэшнъют;

- юсюнЁюЄ яю т√нс√нЄш■ - ўшёныю єтюныхэнэ√щ ЁрнсюЄнэшнъют;

- юсн∙шщ юсюнЁюЄ ўшёныю яЁшнэ нЄ√ї яы■ё ўшёныю єтюныхэнэ√ї ЁрнсюЄнэшнъют;

╬ЄнэюнёшнЄхы№нэ√х яюнърнчрнЄхныш юсюнЁюнЄр.

╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ юсн∙хную юсюнЁюнЄр яю яЁшхньє:


юс яЁ + ╨єт ўшёныю яЁшнэ нЄ√ї + ўшёныю єтюныхэнэ√ї

шэЄюс = =

ёя ёЁхфнэх ёяшнёюўнэюх ўшёныю Ёрнсюнўшї


╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ яю яЁшхньє:


яю яЁшхньєяЁ

шэЄ юс =

ъюэхЎ уюнфр


╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ яю т√нс√нЄш■:


яю т√нс√нЄш■єтюы

шэЄ юс =

эрўнрыю уюнфр


╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ яюнёЄюн энёЄнтр Ёрнсюнўхщ ёшны√:


т√с

яюёЄ = 1 - ╩юс


╨рнсюнўхх тЁхнь 

╤єн∙хнёЄнтєн■Є Їюэнф√ Ёрнсюнўхную тЁхньхнэш:

1) ърныхэнфрЁнэ√щ Їюэф - їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ тёх тЁхнь , ъюнЄюнЁ√ь ЁрёняюнырнурнхЄ яЁхфняЁшн Єшх т юЄнўхЄнэюь яхнЁшюнфх:


ёЁ = ─ъ * ╫ф * ╤ёь * ╨ёя


├фх: ─ъ - ърныхэнфрЁнэ√х фэш;

╫ф - яЁюнфєънЎш  Ёрнсюнўхщ ёьхнэ√;

╤ёь - ўшёныю ёьхэ;

╨ёя - ўшёныю яхЁнёюнэрныр.

2) ╥рнсхы№нэ√щ Їюэф - ЁрёнёўшнЄ√нтрнхЄнё  Єрънцх, Єюы№нъю схнЁхЄнё  ўшёныю Ёрнсюнўшї фэхщ яхнЁшюнфр, - їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ тЁхнь , т Єхнўхнэшх ъюнЄюнЁюную фюыцнэю ЁрнсюнЄрЄ№ яЁхфняЁшн Єшх т ёюнюЄнтхЄнёЄнтшш ёю ётюншь Ёхнцшньюь ЁрнсюнЄ√.


ёЁ = ─Ё * ╫ф * ╤ёь * ╨ёя


3) ╠рънёшньры№нэю тючньюцнэ√щ Їюэф тЁхньхнэш:


ёЁ = ╥ёЁ - ┬эхн тюъ


4) ┬Ёхнь  эхн тюъ (ёюнуырёнэю чрнъюнэюнфрнЄхы№нёЄнтє) їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ тЁхнь , т Єхнўхнэшх ъюнЄюнЁюную фюыцнэ√ ЁрнсюнЄрЄ№ Ёрнсюнўшх т юЄнўхЄнэюь яхнЁшюнфх ёюнуырёнэю ╩╟╬н╥є.

5) ╘рънЄшнўхнёъш юЄнЁрнсюнЄрэнэюх тЁхнь .


╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэнЄ√, їрнЁрънЄхнЁшнчє■н∙шх шёняюы№нчюнтрнэшх Їюэнфют тЁхньхнэш

1) ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ яюнЄхэнЎшнры№нэюную шёняюы№нчюнтрнэш  Ёрнсюнўхную тЁхньхнэш:


Ї

яюнЄхнэЎшры =

Ї


2) ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ ЇрънЄшнўхнёъюную яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюную шёняюы№нчюнтрнэш 

Ёрнсюнўхную тЁхньхнэш:


ёЁёЁ - тЁхнь  ЇрънЄшнўхнёъющ ЁрнсюнЄ√.

ЇръЄ =

ёЁ


─ы  сюныхх фхнЄры№нэюную шчєнўхнэш  шёняюы№нчюнтрнэш  Ёрнсюнўхную тЁхньхнэш шёняюы№нчєн■Єнё  яюнърнчрнЄхныш:

1. ╚ёняюы№нчюнтрнэшх ўшёныр фэхщ ЁрнсюнЄ√ юфнэюную Ёрнсюнўхную.


Ё1 Ёрнсюнўшх фэх яю эюЁньх

фэ Ёрс = =

Ё2 Ёрнсюнўшх фэш


2. ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ шёняюы№нчюнтрнэш  Ёрнсюнўхную фэ .


Ё(яюы)

ўф =

Ё(юс∙)

3. ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ шёняюы№нчюнтрнэш  ўрнёют ЁрнсюнЄ√ юфнэюную Ёрнсюнўхную.


Ё(яюы)

ўЁ =

Ё(юс∙)


ўЁ = ╩ўф * ╩фЁ


╫ф = (╫ф -╫ф ЇръЄ) * ─Ё эюЁньр


╫ф

╙ўф =

ф ЇръЄ


─Ё = ╫ф * (─Ё1 - ─Ё2)


Ё1

╙фЁ =

Ё2


4. ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ ёьхэнэюнёЄш - їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ ЁртнэюньхЁнэюёЄ№ ЁрёняЁхнфхныхнэш  Ёрнсюнўшї яю ёьхнэрь т эршнсюы№н°шх ёьхнэ√ яхнЁшюнфр ўшёныю фэхщ, т ъюнЄюнЁ√ї ёьхнэ√ эршнсюныхх чрнуЁєнцхнэ√:


юЄнЁрнсюнЄрнэю ўхныюнтхнъю ўрнёют

╩ёь =

ўхныюнтхнъю фэш


╤Єхняхэ№ чрнуЁєнцхэнэюнёЄш ёьхэ т Єхнўхнэшш яхнЁшюнфр:


ёьхэнэ√щ Ёхнцшь

╤Єхняхэ№ чрнуЁєнцхнэюнёЄш =

ёь


╬Єнфхы ёЄрнЄшнёЄшнъш ш яырнэшнЁюнтрнэш  Ёрнсюнўхщ ёшны√ яЁюншчнтюнф Є рэрнышч шчныюнцхэнэ√ї т√н°х яюнърнчрнЄхныхщ, эр юёнэюнтх ъюнЄюнЁ√ї ш яЁюншчнтюнфшЄнё  юянЄшньшнчрнЎшнюэнэюх яырнэшнЁюнтрнэшх яюнЄЁхснэюнёЄш т ЄЁєнфюнт√ї ЁхнёєЁнёрї.

╩рфнЁюнт√х ЁхнёєЁнё√ ЇшЁнь√ фхны Єнё  эр:

1) ЁрнсюЄнэшнъют, юянЁхнфхны ■н∙шї Ўхныш яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ ёшёнЄхнь√.

2) ЁрнсюЄнэшнъют, ЁрчнЁрнсрнЄ√нтр■н∙шї ёЁхфнёЄнтр фюёнЄшнцхнэш  Ўхныхщ яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ ёшёнЄхнь√ (яЁюнфєънЎш■, Єхїнэюныюнуш■, ъюэнёЄнЁєънЄюЁнёъє■ ш фЁєнує■ эюЁньрнЄштнэє■ фюнъєньхэнЄрнЎш■ ш Є.я.).

3) ЁрнсюЄнэшнъют, эхняюнёЁхфнёЄнтхэнэю ёючнфр■н∙шї ёЁхфнёЄнтр фюёнЄшнцхнэш  Ўхныхщ яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ ёшёнЄхнь√.

4) ЁрнсюЄнэшнъют, юснёыєнцшнтр■н∙шї яЁюнЎхёё ёючнфрнэш  ёЁхфёЄт фюёнЄшнцхнэш  Ўхныхщ яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ ёшёнЄхнь√.


3.2.╧ырнэшнЁюнтрнэшх ЁюёнЄр яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр.

╨рёнўхЄ ёьхнэ√ яюнърнчрнЄхныхщ.

╩рнцнфр  ЇшЁньр ЁрёнёўшнЄ√нтр■н∙р  эр яЁюнфюынцшнЄхы№нэ√щ єёняхї т сшчнэхнёх фюыцнэр шьхЄ№ ёяхнЎшрнышнёЄют, єьх■н∙шї яЁрнтшы№нэю ёяырнэшнЁюнтрЄ№ эх Єюы№нъю яюнЄЁхснэюёЄ№ т ЄЁєнфюнт√ї ЁхнёєЁнёрї ш шї фшнэрньшнъє, эр ш ЁюёЄ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр. ─ы  ¤Єюную яЁюнтюнфшЄнё  ЁрёнўхЄ ёьхнЄ√ яюнърнчрнЄхныхщ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ш шї ёЄрнЄшнёЄшнъш.

┬юнюсн∙х, яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄ№■ ЄЁєнфр эрнч√нтрнхЄнё  ёяюнёюснэюёЄ№ ЁрнсюЄнэшнъют яЁюншчнтюнфшЄ№ юянЁхнфхныхэнэюх ъюнышнўхнёЄнтю яЁюнфєънЎшш т хфшнэшнЎє тЁхньхнэш шы ъюнышнўхнёЄнтю тЁхньхнэш (яхнЁшнюф), ъюнЄюнЁ√щ эхнюснїюнфшнью чрнЄЁрнЄшЄ№ эр т√няєёъ хфшнэшнЎ√ яЁюнфєънЎшш. ╙тхнышнўхнэшх яЁюншчнтюнфшнЄхы№-

эюёнЄш ЄЁєнфр ёяюнёюснёЄнтєнхЄ.

р) фюняюынэшнЄхы№нэюньє т√няєёнъє яЁюнфєънЎшш схч фюняюынэшнЄхы№нэ√ї ърняшнЄры№нэ√ї тыюнцхнэшщ;

с) ёэшнцхнэш■ ёхнсхнёЄюшньюнёЄш яЁюнфєънЎшш;

т) єтхнышнўхнэш■ яЁшнс√ныш ш яюнт√н°хнэш■ ЁхэнЄрнсхы№нэюнёЄш.

╧юнърнчрнЄхныш яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр

1) ╧Ё ньющ (т√нЁрнсюЄнър) їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ ъюнышнўхнёЄнтю т√няєёнърхньющ яЁюнфєънЎшш т хфшнэшнЎє тЁхньхнэш.


╧ ╩юнышнўхнёЄнтю яЁюнфєънЎшш

W = =

╥ ╟рнЄЁрнЄ√ ЄЁєнфр


2) ╬снЁрЄнэ√ї (ЄЁєнфюнхьнъюёЄ№) їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ ъюнышнўхнёЄнтю тЁхньхнэш, чрнЄЁрнўхэнэюную эр хфшнэшнЎє яЁюнфєънЎшш.


t =


╧ЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюёЄ№ ЄЁєнфр юянЁхнфхныхэнэр  т ЁрёнўхнЄх эр юфнэюную Ёрнсюнўхную шыш эр тёхї ЁрнсюЄнэшнъют. ╙Ёюнтхэ№ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр ьюцнэю ЁрёнёўшнЄрЄ№ эр юфшэ юЄнЁрнсюнЄрэнэ√щ ўхныюнтхнъю ўрё, эр юфшэ юЄнЁрнсюнЄрэнэ√щ ўхныюнтхнъю фхэ№ шыш юфнэш юЄнЁрнсюнЄрэнэ√щ ўхныюнтхнъю ьхнё Ў.

╙Ёюнтхэ№ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр, т√нЁрнцрнхЄнё  т ёЄюшньюнёЄнэюь т√нЁрнцхнэшш,  тны нхЄнё  єэшнтхЁнёры№нэ√ь фы  тёхї Ўхнїют ш яЁхфняЁшн Єшщ юЄнЁрёныш, Єръ ъръ фрнхЄ тючньюцнэюёЄ№ юянЁхнфхнышЄ№ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюёЄ№ ЄЁєнфр яю тёхь тшнфрь яЁюнфєънЎшш юфнэюнтЁхньхэнэю.

╨рёнўхЄ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр т ёЄюшньюнёЄнэюь т√нЁрнцхнэшш юянЁхнф ны нхЄнё  шёнїюнф  шч юс·нхньют ЄюнтрЁнэющ яЁюнфєънЎшш т ёюняюёнЄрнтшнь√ї Ўхнэрї.

─шнэрньшнър яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр - шчєнўрнхЄнё  яЁш яюньюн∙ш шэнфхънёют яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш Єєнфр.

╚энфхънё√:

- ═рнЄєнЁры№нэ√х;

- ╥ЁєнфюнхьнъюнёЄш;

- ╤ЄюшньюнёЄнэ√х.

╚энфхънё√ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр - шэнфхънё√ ёЁхфнэшї тхнышнўшэ ш с√нтрн■Є яхнЁхньхэнэюную ш ЇшънёшнЁюнтрэнэюную ёюнёЄрнтр.

╚энфхъё яхнЁхньхэнэюную ёюнёЄрнтр - шчньхнэхнэш  яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр чр ёўхЄ фтєї ЇрънЄюнЁют (ёЁхфнэхщ т√нЁрнсюЄнъш ш ёЄЁєънЄєнЁ√ чрнЄЁрЄ ЄЁєнфр) ╚энфхъё ЇшънёшнЁюнтрэнэюную ёюнёЄрнтр - шёнъы■нўрнхЄ тыш нэшх ёЄЁєънЄєнЁ√.

╚энфхъё ёЄЁєънЄєЁнэ√щ ёфтшнуют - ЁрёнёьюЄнЁшь шчньхнэхнэшх ёЄЁєънЄєнЁ√ т ўшёнЄюь тшнфх.

═рнЄєнЁры№нэ√щ шэнфхъё яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр

хq1 хq0

я ё = :

х╥1 х╥0


q1 q0

i = : = W1 : W0

T1 T0



╤ЄюшньюнёЄнэющ шэнфхъё яхнЁхньхэнэюную ш ЇшънёшнЁюнтрэнэюную ёюнёЄтр


хq1 * P0 хq0 * P0

╙яё = :

хT1 хT0



╚энфхъё ЄЁєнфюнхьнъюнёЄш  тны нхЄнё  юсюсн∙р■н∙шь яюнърнчрнЄхныхь юфнэюнЁюфнэю ёЁртнэшнтрхнЄющ яЁюнфєънЎшш.


хq1 * t0

t =

хq1 * t1


┬чршньюнёт ч№ ьхнцнфє т√нЁрнсюЄнъющ, ёЁхфнэхщ яЁюнфюынцшнЄхы№нэюнёЄ№■ Ёрнсюнўхную фэ  ш ўшёныхэнэюнёЄ№■ яхЁнёюнэрныр.


ёЁхфнэ   ўрнёюнтр  яЁюнфюынцшнЄхы№нэюёЄ№ ёЁхфнэ   фэхтнэр 

яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюёЄ№ * Ёрнсюнўхную = т√нЁрнсюЄнър юфнэюную

ЄЁєнфр фэ  Ёрнсюнўхную


ёЁхфнэ   ўшёныю ёЁхфнэ   чр

фэхтнэр  * фэхщ = яхнЁшнюф

т√нЁрнсюЄнър ЁрнсюнЄ√ т√нЁрнсюЄнър


ёЁ = ╙яё* ╙Їё


ёЁхфнэ   чр яхнЁшнюф * ўшёныю = т√няєн∙хэнэр 

т√нЁрнсюЄнър 1 Ёрнсюнўхную яхЁнёюнэрныр яЁюнфєънЎш 


┬√нЁрнсюЄнър юфнэюную Ёрнсюнўхную яЁюнь√°ныхэнэю яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэюную яхЁнёюнэрныр чрнтшнёшЄ юЄ:

1) ўрнёюнтющ т√нЁрнсюЄнъш;

2) яЁюнфюынцшнЄхы№нэюнёЄш Ёрнсюнўхную фэ ;

3) ўшёныр Ёрнсюнўшї фэхщ;

4) фюныш Ёрнсюнўшї т юсн∙хщ ўшёныхэнэюнёЄш яхЁнёюнэрныр.


W1* ╫ф1* ─Ё1* ╩1

╙ =

W0 * ╫ф0 * ─Ё0 * ╩0


= W1 * ╫ф1 * ─Ё1 * ╩1 - W0 * ╫ф0 * ─Ё0 * ╩0


╘рънЄюнЁрнэр  ьюнфхы№ шчньхнэхнэш  W0


W1

1 =

W0


┬ыш нэшх ёЁхфнэхнўрнёюнтющ т√нЁрнсюЄнъш:


w = (W1 - W0) * ╫ф0 * ─Ё0 * ╩0


╚чньхнэхнэшх ╫ф0


ф1

╙1 = ╫ф0 = W1 * (╫ф1 - ╫ф0) * ─Ё0 * ╩0

ф0


╚чньхнэхнэшх ─Ё


─Ё1

─Ё = ─Ё = W1 * ╫ф1 * (─Ё1 - ─Ё0) * ╩0

─Ё0


╚чньхнэхнэшх ╩


╩1

= ъ = W1 * ╫ф1 * ─Ё1 * (╩1 - ╩0)

╩0


╧ЁюнтхЁнър:


= W1 * ╫ф1 * ─Ё1 * ╩1 - W0 * ╫ф * ─Ё0 * ╩0


= w + ╫ф + ─Ё + ъ


─рныхх ¤Єш яюнърнчрнЄхныш юснЁрнсрнЄ√нтрн■Єнё  ёюнЄЁєфнэшнърньш яырнэюнтюную юЄнфхныр.

┬юнюсн∙х, ЁюёЄ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр  тны нхЄнё  трцнэ√ь яюнърнчрнЄхныхь яюнт√н°хнэш  ¤ЇнЇхънЄштнэюнёЄш яЁюншчнтюфнёЄнтр.


╚эЇюЁьрЎш  ю ЁрсюЄх «╠хэхфцьхэЄ»
╨рчфхы: ╠хэхфцьхэЄ
╩юышўхёЄтю чэръют ё яЁюсхырьш: 209457
╩юышўхёЄтю ЄрсышЎ: 6
╩юышўхёЄтю шчюсЁрцхэшщ: 0

╧юїюцшх ЁрсюЄ√

... ¤ЇЇхъЄштэ√ь ьхэхфцхЁюь, эхфюёЄрЄюўэю шьхЄ№ яёшїюыюушўхёъє■ шыш яёшїюыюушўхёъш-ёюЎшюыюушўхёъє■ яюфуюЄютъє. ╧Ёш тёхщ хх трцэюёЄш эхюсїюфшь√ чэрэш  ш т фЁєушї юсырёЄ ї[5]. ╩ тюяЁюёє юс юёэютюяюыюцэшърї ьхэхфцьхэЄр *аааааааааа ╘.╥хщыюЁ ЁрчЁрсюЄры яЁшэЎшя√ ЁрЎшюэры№эюую єяЁртыхэш  фхщёЄтш ьш Ёрсюўшї; *аааааааааа └.╘рщюы№ чрыюцшы юёэют√ хфшэющ ЄхюЁшш єяЁртыхэш ; *аааааааааа ├.▌ьхЁёюэ ёючфры ЄхюЁш■ ...

... ртЄюьюсшы№эющ яЁюь√°ыхээюёЄш, яю ёЁртэхэш■ ё 5-6 т  яюэёъющ), ш ъръ ёыхфёЄтшх- ЁюёЄ с■ЁюъЁрЄшўхёъюую ряярЁрЄр ш ЄЁрэёръЎшюээ√ї шчфхЁцхъ. ╬фэръю эхёьюЄЁ  эр яЁшёє∙шх хщ эхфюёЄрЄъш рьхЁшърэёър  °ъюыр ьхэхфцьхэЄр эр ёхуюфэ °эшщ ьюьхэЄ яюыєўшыр эршсюы№°хх ЁрёяЁюёЄЁрэхэшх ш яЁшчэрэшх. ═р х╕ яЁшэЎшярї яюёЄЁюшыш ётю■ ЁрсюЄє Єръшх ъЁєяэ√х ъюьярэшш ъръ General Motors, General Electric, Emerson, ...

╤ърўрЄ№
294096
14
0

... - 2nd ed. -BPL, 1989, p. 732-733. 2. ┬.┬.╪рЄют. ┬тхфхэшх т ёЄЁрїютрэшх. - ╠.: ╘шэрэё√ ш ёЄрЄшёЄшър. 1992, ё. 99. ├ыртр II. ╬╨├└═╚╟└╓╚╬══█┼ ╬╤═╬┬█ ┴└═╩╬┬╤╩╬├╬ ╠┼═┼─╞╠┼═╥└ а 2.1. ┬√сюЁ ЁрЎшюэры№эющ юЁурэшчрЎшюээющ ёЄЁєъЄєЁ√ ъюььхЁўхёъюую срэър ╬ЁурэшчрЎшюээр  ёЄЁєъЄєЁр срэър  ты хЄё  трцэющ ёюёЄрты ■∙хщ єёях°эюую фюёЄшцхэш  Ўхыхщ шчсЁрээющ ёЄЁрЄхушш ...

... т√цштрэш  т т√ёюъю ЄєЁсєыхэЄэюь ш ъюэъєЁхэЄэюь ьшЁх, ръЎхэЄшЁє  тэшьрэшх ЁєъютюфёЄтр ъюьярэшщ эр ушсъюёЄш яЁюшчтюфёЄтр, ърўхёЄтх ЄютрЁют ш єёыєу ш эшчъшї шчфхЁцърї. 1.2. ╬яшёрэшх  яюэёъющ ьюфхыш ьхэхфцьхэЄр ╤ютЁхьхээ√х ьхЄюф√ єяЁртыхэш  ёыюцшышё№ т ▀яюэшш т єёыютш ї яюёыхтюхээющ ЁрчЁєїш, ъюЄюЁр  яюёЄртшыр яхЁхф ЁєъютюфшЄхы ьш чрфрўє тюёёЄрэютыхэш  ёюЎшры№эющ, яюышЄшўхёъющ ш ¤ъюэюьшўхёъющ цшчэш. ...

0 ъюььхэЄрЁшхт


═ртхЁї