2.5 ╚ёнїюфнэ√х
фрэнэ√х яырнэют
ёс√нЄр ш яЁюншчнтюфнёЄнтр
яЁюнфєънЎшш. ╨юы№ ш тыш нэшх
шэнЇюЁньрнЎшш.
─ы яырнэшнЁюнтрнэш
ёс√нЄр ш яЁюншчнтюфнёЄнтр
яЁюнфєънЎшш эхнюснїюнфшнью
ёюнсшнЁрЄ№ ш
юснЁрнсрнЄ√нтрЄ№
Єръ эрнч√нтрхньє■
тЄюнЁшўнэє■
шэнЇюЁньрнЎш■.
┬ЄюнЁшўнэр
шэнЇюЁньрнЎш
яЁхфнёЄртны нхЄ
ёюнсющ фрэнэ√х, ёюнснЁрэнэ√х
Ёрнэхх фы Ўхныхщ, юЄнышўнэ√ї юЄ ёт нчрэнэ√ї
ё Ёхн°хнэшнхь
шёнёыхнфєхньющ
яЁюнсыхнь√.
═хнчрнтшнёшнью
юЄ Єюную, фюёнЄрнЄюўнэр
ыш юэр фы Ёхн°хнэш ,
хх эшчнър Ўхнэр
ш юЄнэюнёшнЄхы№нэю с√нёЄнЁр
фюёнЄєянэюёЄ№
ЄЁхнсєнхЄ, ўЄюнс√
яхЁнтшўнэ√х
фрэнэ√х эх
ёюнсшнЁрнышё№
фю чрнтхЁн°хнэш Є∙рнЄхы№нэюную
яюншёнър тЄюнЁшўнэющ
шэнЇюЁньрнЎшш. ╫Єюнс√ юЎхнэшЄ№
хх юсн∙є■ ЎхэнэюёЄ№,
шёнёыхнфюнтрнЄхы№
фюынцхэ ёюняюёнЄрнтшЄ№
хх фюёнЄюншэнёЄнтр
ш эхнфюёнЄрЄнъш.
┬ЄюнЁшўнэр
шэнЇюЁньрнЎш
шьхнхЄ ёыхнфє■н∙шх
юсн∙шх фюёнЄюншэнёЄнтр.
- ьэюнушх тшнф√
эхнфюнЁюнуш, яюнёъюы№нъє
эх эєнцхэ ёсюЁ
эюнт√ї фрэнэ√ї
(¤Єю юЄнэюнёшЄ№нё , т ўрнёЄнэюнёЄш,
ъ ьрнЄхнЁшрнырь
ЇшЁь, юЄнЁрёныхнт√ь
яєснышнърнЎшн ь,
яЁрнтшнЄхы№нёЄнтхэнэ√ь
шчнфрнэшн ь, яхнЁшюнфшнўхнёъющ
яхнўрнЄш ш Єръ
фрныхх);
- шэнЇюЁньрнЎш
юс√ўнэю ёюнсшнЁрнхЄнё
с√нёЄнЁю;
- ўрёнЄю шьхнхЄнё
эхнёъюы№нъю
шёнЄюўнэшнъют
шэнЇюЁньрнЎшш;
- шёнЄюўнэшнъш
шэнЇюЁньрнЎшш
(эрняЁшньхЁ яЁрнтшнЄхы№нёЄнтхэнэ√х) ьюнуєЄ ёюнфхЁнцрЄ№
фрэнэ√х, ъюнЄюнЁ√х
ЇшЁньр эх ьюнцхЄ
ёрньр яюныєнўшЄ№;
- шэнЇюЁньрнЎш ,
ёюнснЁрэнэр
шч фюёнЄюнтхЁнэ√ї
шёнЄюўнэшнъют,
ъръ яЁрнтшныю,
тхё№ньр фюёнЄюнтхЁнэр;
- юэр яюньюнурнхЄ
т ёшнЄєрнЎшн ї,
ъюнуфр ЄЁхнсєнхЄнё
яЁхфнтрнЁшнЄхы№нэ√ї
рэрнышч.
┬ЄюнЁшўнэр
шэнЇюЁньрнЎш
юснырнфрнхЄ
ш Ё нфюь юсн∙шї
эхнфюёнЄрЄнъют:
- шьх■н∙шхнё шэнЇюЁньрнЎш
ьюнцхЄ эх яюфнїюнфшЄ№
фы Ўхныхщ
яЁюнтюнфшньюную
шёнёыхнфюнтрнэш
т ёшныє ётюнхщ
эхняюынэюнЄ√, ёыш°нъюь юсн∙хную їрнЁрънЄхнЁр
ш фЁєнуюную;
- тЄюнЁшўнэр
шэнЇюЁньрнЎш
ьюнцхЄ с√Є№
ёЄрнЁющ шыш
єёнЄрнЁхтн°хщ;
- ьхнЄюнфюныюнуш , ыхнцртн°р т
юёнэюнтх ёсюнЁр
фрэнэ√ї, ьюнцхЄ
с√Є№ эхншчнтхёЄнэющ;
- ьюнуєЄ
яєснышнъюнтрЄ№нё
эх тёх Ёхнчєы№нЄрнЄ√
шёнёыхнфюнтрнэш ;
- ьюнуєЄ
ёєн∙хнёЄнтюнтрЄ№
яЁюнЄшнтюнЁхнўшнт√х
фрэнэ√х;
- эрнфхцнэюёЄ№
шэнЇюЁньрнЎшш
эх тёхнуфр
шчнтхёЄнэр.
┬эєЄнЁхэнэ
тЄюнЁшўнэр
шэнЇюЁньрнЎш .
─ю Єюную ъръ эрнўрЄ№ ЁрёнїюнфюнтрЄ№
тЁхнь ш ёЁхфнёЄнтр
эр яюншёъ тэх°нэхщ
тЄюнЁшўнэющ
шэнЇюЁньрнЎшш
шыш ёсюЁ яхЁнтшўнэ√ї
фрэнэ√ї, шёнёыхнфюнтрнЄхы№
фюынцхэ шчєнўшЄ№ шэнЇюЁньрнЎш■, шьх■н∙є■нё тэєЄнЁш ъюьнярнэшш:
с■фнцхнЄ√, фрэнэ√х
ю ёс√нЄх, фрэнэ√х
ю яЁшнс√ныш ш
єс√Єнърї, ёўхнЄр
ъышнхэнЄют,
фрэнэ√х ю чрнярнёрї, Ёхнчєы№нЄрнЄ√
яЁхнф√нфєн∙шї
шёнёыхнфюнтрнэшщ
ш эрняшнёрэнэ√х
ёюнюсн∙хнэш .
┬ эрнўрных уюнфр сюы№н°шэнёЄнтю ЇшЁь ЁрчнЁрнсрнЄ√нтрнхЄ
с■фнцхнЄ√ эр
ёыхнфє■н∙шх
12 ьхнё нЎхт,
юёнэюнтрэнэ√х
эр яЁюнуэюнчрї
ёс√нЄр. ┬ эшї
юянЁхнфхны н■Єнё
яырнэюнт√х Ёрёнїюнф√ эр
ърнцнф√щ ЄюнтрЁ
шыш єёныєнує
т Єхнўхнэшх
уюнфр. ┴■фнцхЄ
ш фюёнЄшнцхнэшх
ЇшЁньющ с■фнцхЄнэ√ї Ўхныхщ (ёюнюЄнтхЄнёЄнтшх
ЁрчнЁрнсюнЄрэнэюньє
яырнэє Ёрёнїюнфют) тны н■Єнё їюнЁюн°шньш шёнЄюўнэшнърньш
тЄюнЁшўнэющ
шэнЇюЁньрнЎшш.
─рэнэ√х ёс√нЄр
ўрёнЄю шёняюы№нчєн■Є
ъръ яюнърнчрнЄхныш
єёняхнїр. └эрнышнчшнЁє
яЁюнфрнцш яю
юЄнфхныхнэшн ь, рёнёюЁнЄшньхэЄнэ√ь
уЁєянярь, юЄнфхы№нэ√ь
яЁюнфєънЄрь,
ухюнуЁрнЇшнўхнёъшь
Ёхнушюнэрь,
яЁюнфртнЎрь,
тЁхньхнэш фэ ,
фэ ь эхнфхныш
ш фЁєнушь ЇрънЄюЁ
ш ёюняюёнЄртны
¤Єш яЁюнфрнцш ё яЁхнф√нфєн∙шньш
яхнЁшюнфрньш
тЁхньхнэш, ьрЁнъхнЄюныюу ьюнцхЄ шчньхнЁшЄ№
Ёхнчєы№нЄрнЄштнэюёЄ№.
┼ёныш ЁрёнёьрЄнЁшнтрЄ№
Єюы№нъю фрэнэ√х
ёс√нЄр, ьюцнэю ю°шнсшЄ№нё , яюнёъюы№нъє
єтхнышнўхнэшх
яЁюнфрц эх
тёхнуфр юЄнЁрнцрнхЄ
сюныхх т√нёюнъшх
яЁшнс√ныш. ▌Єш
фрэнэ√х фюыцнэ√
шёняюы№нчюнтрЄ№нё т єт чнъх ёю ёЄрнЄшнёЄшнъющ
яЁшнс√ныш ш
єс√Єнъют.
─рэнэ√х ю
яЁшнс√ныш ш
єс√Єнърї ёюнфхЁнцрЄ
сюы№н°ющ юс·нхь шэнЇюЁньрнЎшш.
╧ю Єюньє, фюёнЄшунэєнЄр
ыш чрняырнэшнЁюнтрэнэр
яЁшнс√ы№, ьюцнэю
юЎхнэшЄ№ Ёхнры№нэ√х
Ёхнчєы№нЄрнЄ√. ┼ёЄ№ тючньюцнэюёЄ№ т√н тшЄ№ тЁхньхэнэ√х
ЄхэнфхэнЎшш
т єёняхнїх
ъюьнярнэшш; рэрнышнчшнЁюнтрЄ№
яЁшнс√ы№ яю
юЄнфхы№нэ√ь
яюфнЁрчнфхныхнэшн ь,
яЁюнфртнЎрь
ш ЄюнтрнЁрь; т√н тшЄ№ ёшы№нэ√х ш ёырнс√х ёЄюнЁюнэ√
т ьрЁнъхнЄшэнуюнтющ
яЁюнуЁрьньх
ЇшЁнь√ эр юёнэюнтх
фхнЄры№нэющ
Ёрчнсштнъш
яЁшнс√ныш ш
єс√Єнъют ш
яЁшнтхёнЄш ъ
єыєўн°хнэшн ь.
╤ўхнЄр ъышнхэнЄют шэнЇюЁньшнЁєн■Є ю фтшнцхнэшш
чрнярнёют, яЁюнфрц
яю Ёхнушюнэрь,
ьрънёшньры№нэ√ї
яхнЁшюнфрї
ёс√нЄр, юс·нхньрї
ёс√нЄр ш яЁюнфрц
яю ърнЄхнуюнЁшн ь
яюнЄЁхнсшнЄхныхщ.
═рняЁшньхЁ,
ъышнхэнЄют,
яЁшнюснЁхнЄр■н∙шї
ЄюнтрнЁ√ т ъЁхнфшЄ, ьюцнэю яЁюнрэрнышнчшнЁюнтрЄ№
яю ухюнуЁрнЇшнўхнёъшь Ёрщнюэрь, шьх■н∙шьнё
юс нчрнЄхы№нёЄнтрь, яхнЁшюнфрь
яюнурн°хнэш , яюнъєнярхнь√ь
ЄюнтрнЁрь, яюныє,
тючнЁрёнЄє
шыш фЁєнушь
фхньюнуЁрнЇшнўхнёъшь
яюнърнчрнЄхны ь.
─рэнэ√х ю чрнярнёрї
яюнърнч√нтрн■Є
юс·нхь яЁшнюснЁхнЄхэнэющ
яЁюнфєънЎшш,
яЁюншчнтюфнёЄнтр,
чрнярнёют, юЄнуЁєнчюъ ш
яЁюнфрц эр яЁюнЄ нцхнэшш уюнфр.
╧ырнэшнЁюнтрнэшх
чрнярнёют
єыєўн°рнхЄнё , ъюнуфр шчнтхёнЄхэ
ёЁюъ т√няюынэхнэш
чрнърнчют
(шчныш°нэшщ
юс·нхь їЁрнэ н∙хщнё
яЁюнфєънЎшш
фы яЁхнфюЄнтЁрн∙хнэш
хх эхнїтрЄнъш).
╤юнюсн∙хнэш
яЁхнф√нфєн∙шї
шёнёыхнфюнтрнэшщ, юёнэюнтрэнэ√х
эр Ёхнчєы№нЄрнЄрї
яЁюн°ы√ї
ьрЁнъхнЄшэнуюнт√ї
ЁрчнЁрнсюнЄюъ,
ўрёнЄю їЁрнэ Єнё
фы сєнфєн∙хную
шёняюы№нчюнтрнэш . ╩юнуфр ЁрнсюнЄр
шёняюы№нчєнхЄнё
тяхЁнт√х, юэр
яЁхфнёЄртны нхЄ
ёюнсющ яхЁнтшўнэ√х
фрэнэ√х.
─ры№нэхщн°шх
ёё√ынъш эр
юЄнўхнЄ√ тЄюнЁшўнэ√,
яюнёъюы№нъє
юэш шёняюы№нчєнхЄнё
эх фы яхЁнтшўнэющ
Ўхныш. ╧Ёш юЎхэнъх
чэрнўшньюнёЄш
шёнёыхнфюнтрнэш
ёыхнфєнхЄ
єўшнЄ√нтрЄ№
ёЁюъ хую яюфнуюнЄютнъш.
┬эх°нэ
тЄюнЁшўнэр
шэнЇюЁньрнЎш
.
┼ёныш шёнёыхнфюнтрнЄхы№нёър
яЁюнсыхньр эх
с√ныр ЁрчнЁхн°хнэр
ё яюньюн∙№■
тэєЄнЁхэнэхщ
тЄюнЁшўнэющ
шэнЇюЁньрнЎшш,
ЇшЁньр фюыцнэр
шёняюы№нчюнтрЄ№
тэх°нэшх шёнЄюўнэшнъш
- яЁрнтшнЄхы№нёЄнтхэнэ√х
ш эхняЁрнтшнЄхы№нёЄнтхэнэ√х.
╩юьньхЁнўхнёъшх
шёнёыхнфюнтрнЄхы№нёъшх юЁнурнэшнчрнЎшш
яЁюнтюнф Є
яхнЁшюнфшнўхнёъшх
ш Ёрнчюнт√х
шёнёыхнфюнтрнэш
ш яЁхнфюёнЄртны н■Є шї Ёхнчєы№нЄрнЄ√
ъышнхэнЄрь чр яырнЄє. ▌ЄюЄ Єшя шёнёыхнфюнтрнэш
тЄюнЁшнўхэ, хёныш ЇшЁньр
т√нёЄєнярнхЄ
ъръ яюфняшёнўшъ
ш ёяхнЎшнры№нэю
фы эхх фхнырЄ№ эшнўхную эх
эрнфю.
╧хЁнтшўнэ√х
фрэнэ√х яЁхфнёЄртны н■Є
ёюнсющ Єюы№нъю ўЄю яюныєнўхэнэє■
шэнЇюЁньрнЎш■
фы Ёхн°хнэш
ъюэнъЁхЄнэющ
шёнёыхнфєхньющ
яЁюнсыхнь√
шыш тюняЁюнёр.
╬эш эхнюснїюнфшнь√
т Єхї ёыєнўрн ї, ъюнуфр фюёнъюнэры№нэ√ї рэрнышч тЄюнЁшўнэ√ї
ётхнфхнэшщ эх т ёюнёЄю нэшш
юсхёняхнўшЄ№
эхнюснїюнфшньє■
шэнЇюЁньрнЎш■.
╫Єюнс√ юЎхнэшЄ№
юсн∙є■ чэрнўшньюёЄ№
яхЁнтшўнэ√ї
фрэнэ√щ, шёнёыхнфюнтрнЄхы№
фюынцхэ тчтхнёшЄ№
шї фюёнЄюншэнёЄнтр
ш эхнфюёнЄрЄнъш.
╧хЁнтшўнэ√х
фрэнэ√х шьхн■Є ёыхнфє■н∙шх
яЁшэнЎшняшнры№нэ√х
фюёнЄюншэнёЄнтр:
- ёюнсшнЁрн■Єнё т ёюнюЄнтхЄнёЄнтшш
ё Єюўнэ√ньш
Ўхны ньш фрэнэющ
шёнёыхнфюнтрнЄхы№нёъющ
чрнфрнўш;
- ьхнЄюнфюныюнуш ёсюнЁр фрэнэ√ї
ъюэнЄЁюнышнЁєнхЄнё
ш шчнтхёЄнэр
ъюьнярнэшш;
- тёх Ёхнчєы№нЄрнЄ√
фюёнЄєянэ√
фы ъюьнярнэшш,
ъюнЄюнЁр ьюнцхЄ
юсхёняхнўшЄ№
ш ёхънЁхЄнэюёЄ№
фы ъюэнъєнЁхэнЄют;
- юЄнёєЄнёЄнтєн■Є яЁюнЄшнтюнЁхнўшнт√х фрэнэ√х шч
Ёрчнышўнэ√ї
шёнЄюўнэшнъют;
- эрнфхцнэюёЄ№
ьюнцхЄ с√Є№
юянЁхнфхныхнэр
(яЁш цхнырнэшш);
- хёныш тЄюнЁшўнэр
шэнЇюЁньрнЎш
эх юЄнтхнўрнхЄ
эр тёх тюняЁюнё√, Єю ёсюЁ ш рэрнышч яхЁнтшўнэ√ї фрэнэ√ї - хфшэнёЄнтхэнэ√щ
ёяюнёюс яюныєнўшЄ№
эхнюснїюнфшнь√х
ётхнфхнэш .
═хнфюёнЄрЄнъш
яхЁнтшўнэ√ї
фрэнэ√ї:
- ёсюЁ яхЁнтшўнэ√ї
фрэнэ√ї ьюнцхЄ
чрнэ Є№ ьэюную
тЁхньхнэш;
- ьюнуєЄ
яюнЄЁхнсюнтрЄ№нё
сюы№н°шх чрнЄЁрнЄ√;
- эхнъюнЄюнЁ√х
тшнф√ шэнЇюЁньрнЎшш
эх ьюнуєЄ с√Є№
яюныєнўхнэ√;
- яюфнїюф
ъюьнярнэшш
ьюнцхЄ эюнёшЄ№
юунЁрнэшнўхэнэ√щ
їрнЁрънЄхЁ;
- ЇшЁньр ьюнцхЄ
с√Є№ эхнёяюнёюснэющ
ёюнсшнЁрЄ№
яхЁнтшўнэ√х
фрэнэ√х.
╚Єръ
т яЁюнЎхёнёх
юянЁхнфхныхнэш
яЁюняюЁнЎшщ
яЁюншчнтюфнёЄнтр
яЁхнтюнышнЁє■н∙є■
Ёюы№ шунЁрнхЄ
ёсюЁ тЄюнЁшўнэющ
шэнЇюЁньрнЎшш.
┬ Ўхныюь цх
яЁюнЎхёё
шёнёыхнфюнтрнэш
т√нуы нфшЄ
Єръ:
╥рнъшь юснЁрнчюь ь√ ЁрёнёьюЄнЁхныш
яЁюнЎхёё ёсюнЁр
ш юснЁрнсюЄнъш
шэнЇюЁньрнЎшш
ё Ўхны№■ юянЁхнфхныхнэш
яЁюняюЁнЎшщ
яЁюншчнтюфнёЄнтр.
╤ЄрнЄшнёЄшнър
ёс√нЄр Ёрён°шЇнЁюнт√нтрнхЄнё
яю ёыхнфє■н∙шь
яюнчшнЎшн ь:
1. ╥юнтрнЁ√
ш уЁєяня√ ЄюнтрнЁют.
2. ╥юЁнуюнт√х
Ёрщнюэ√ ш Ёрщнюэ√
яЁхфнёЄрнтшнЄхныхщ
(яЁюнфртнЎют).
3. ├Ёєяня√
яюнъєнярнЄхныхщ.
4. ╩юнышнўхнёЄнтю
ш ўрёнЄюнЄр
чрнърнчют.
5. ╧єнЄш яЁюнфрц.
2.6 ╨рёнўхЄ
Їюэнфр тЁхньхнэш
ЁрнсюнЄ√
юсюнЁєнфюнтрнэш , ўшёныр хфшнэшЎ
юсюнЁєнфюнтрнэш
ш ёьхэнэюнёЄш
хую ЁрнсюнЄ√
яЁш чрнфрэнэюь
юс·нхньх
яЁюншчнтюфнёЄнтр.
╨рёнўхЄ єЁютнэ
шёняюы№нчюнтрнэш
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
ью∙нэюнёЄш (Ёхн°хнэшх
чрнфрнўш).
╨рчнышнўрн■Є
ёыхнфє■н∙шх
¤ыхньхэнЄ√
тЁхньхнэш ЁрнсюнЄ√
ш схчнфхщнёЄнтш
юсюнЁєнфюнтрнэш :
1. ╠рн°шнэюх
тЁхнь .
р) яюныхчнэюх
ьрн°шэнэюх
тЁхнь .
с) ьрн°шэнэюх
тЁхнь , чрнЄЁрнўхэнэюх
эр сЁръ.
2. ╧юфнуюнЄюнтшнЄхы№нэю-чрнъы■нўшнЄхы№нэюх
ш тёяюньюнурнЄхы№нэюх
тЁхнь .
3. ╧ЁюнёЄющнэюх
тЁхнь .
4. ╨хнчхЁтнэюх
тЁхнь .
5. ═хнЁрнсюнўхх
тЁхнь .
6. ┬Ёхнь ЁхньюэнЄр
юсюнЁєнфюнтрнэш .
7. ┬эхнёьхэнэюх
тЁхнь Ёрнсюнўшї
фэхщ.
8. ┬Ёхнь эхнЁрнсюнўшї
фэхщ.
─ы юёєн∙хнёЄнтныхнэш
яЁюнЎхёнёр
яЁюншчнтюфнёЄнтр
эр яЁхфняЁшн Єшш эхнюснїюнфшнь√
ёЁхфнёЄнтр
яЁюншчнтюфнёЄнтр
ш ЄЁєнфюнт√х
ЁхнёєЁнё√.
╤ЁхфнёЄнтр
яЁюншчнтюфнёЄнтр
фхны Єнё эр
ёЁхфнёЄнтр
ЄЁєнфр ш яЁхфньхнЄ√
ЄЁєнфр. ╤ЁхфнёЄнтр
ЄЁєнфр - рънЄштнэр
ўрёЄ№ яЁюншчнтюфнёЄнтр,
ёяюнёюснёЄнтє■н∙р
ёючнфрнэш■
ьрнЄхнЁшнры№нэ√ї
ЎхэнэюнёЄхщ. ╤ЁхфнёЄнтр
ЄЁєнфр эхняюнёЁхфнёЄнтхэнэю
єўрнёЄнтєн■Є
т яЁюнЎхёнёх
яЁюншчнтюфнёЄнтр
шыш ёючнфрн■Є
єёныюнтш фы
яЁюншчнтюфнёЄнтр.
╤ЁхфнёЄнтр
ЄЁєнфр ёюнёЄртны н■Є
юёнэютнэ√х
Їюэнф√ яЁхфняЁшн Єш .
╬ёнэютнэ√х
ёЁхфнёЄнтр
ЄЁєнфр ъырёнёшнЇшнЎшнЁєн■Єнё :
╧ю ¤ъюнэюньшнўхнёъюньє
эрнчэрнўхнэш■:
- яЁюнь√°ныхэнэ√х;
- эхняЁюнь√°ныхэнэ√;
╧ю Ёюныш т
яЁюнЎхёнёх
яЁюншчнтюфнёЄнтр:
- чфрнэш ;
- ЄЁрэёняюЁЄ;
- ёюнюЁєнцхнэш ;
- яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэю
їюнч щнёЄнтхэнэ√щ
шэнтхэнЄрЁ№;
- яхнЁхнфрнЄюўнэ√х
єёЄнЁющнёЄнтр;
- ьрн°шнэ√ ш
юсюнЁєнфюнтрнэш ;
╤юнюЄнэюн°хнэшх
ьхнцнфє Ёрчнышўнэ√ньш уЁєянярньш
юёнэютнэ√ї
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Їюэнфют ёюнёЄртны нхЄ
шї ёЄЁєънЄєнЁє. ╫хь т√н°х єЁюнтхэ№
ЁрчнтшнЄш
яЁюншчнтюфнёЄнтр, Єхь т√н°х фюны
ЁрнсюнЄ√ ьрн°шэ
ш юсюнЁєнфюнтрнэш
т юсн∙хь юс·нхньх
юёнэютнэ√ї
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Їюэнфют.
╤юнюЄнтхЄнёЄнтхэнэю
Єхь т√н°х
Єхїнэшнўхнёър
тююнЁєнцхэнэюёЄ№
ЄЁєнфр.
╧юнышнуЁрнЇшнўхнёър
яЁюнь√°ныхэнэюёЄ№
тны нхЄнё Єхїнэшнўхнёъш тююнЁєнцхэнэющ
юЄнЁрёны№■.
╙ўхЄ Їюэнфют
тхнфхЄнё т
эрнЄєнЁры№нэюь
ш ёЄюшньюнёЄнэюь т√нЁрнцхнэшш.
─ы єўхнЄр т эрнЄєнЁры№нэюь т√нЁрнцхнэшш
ттюнф Є ¤ыхньхэнЄрЁнэє■
єўхЄнэє■ хфшнэшнЎє.
╥рнъющ ╙ўхЄнэющ
хфшнэшнЎющ
тны нхЄнё
шэнтхэнЄрЁнэ√щ юс·нхъЄ. ╤ яюньюн∙№■
¤Єющ хфшнэшнЎ√
ёшёнЄхньрнЄшнчшнЁєн■Є
ёЁхфнёЄнтр
ЄЁєнфр яЁхфняЁшн Єш .
═р ърнцнф√щ
шэнтхэнЄрЁнэ√щ
юс·нхъЄ чрнтюнф Є
ярёняюЁЄ, ъюнЄюнЁ√щ,
ёюнфхЁнцшЄ
яюынэє■ Єхїнэшнўхнёъє■
їрнЁрънЄхнЁшнёЄшнъє
юсюнЁєнфюнтрнэш .
─ы яюынэющ
їрнЁрънЄхнЁшнёЄшнъш
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют яЁшньхнэ нхЄнё єўхЄ т ёЄюшньюнёЄнэюь
т√нЁрнцхнэшш.
═хнюснїюнфшнью
т яхЁнтє■ юўхнЁхф№
ЁрёнёьюЄнЁхЄ№
фшнэрньшнъє
¤Єшї яюнърнчрнЄхныхщ.
╤ЄюшньюнёЄнэющ
єўхЄ шёняюы№нчєн■Є
фы юянЁхнфхныхнэш
фшнэрньшнъш
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют, фы
ЁрёнўхнЄр
ёэрн°шнтрхньюнёЄш
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют, шї
¤ъюнэюньшнўхнёъющ
¤ЇнЇхънЄштнэюнёЄш. ╬янЁхнфхныхнэшх
ёЄЁєънЄєнЁ√
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют ш ЁрёнўхнЄр
ЁхэнЄрнсхы№нэюнёЄш
яЁюншчнтюфнёЄнтр.
╙ўхЄ юёнэютнэ√ї
Їюэнфют тчрнтшнёшньюнёЄш
юЄ ьюньхэнЄр, ъ ъюнЄюнЁюньє
яЁшнєЁюнўхнэр
юЎхэнър, р Єрънцх
т чрнтшнёшньюнёЄш
юЄ ёюнёЄю нэш
т ъюнЄюнЁюь
юэш эрнїюнф Єнё
т ьюньхэЄ юЎхэнъш.
╤ЄюшньюёЄ№
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют чрнтшнёшЄ
юЄ ьюньхэнЄр
тЁхньхнэш, юЄ
ьюньхэнЄр юЎхэнъш.
┴√нтрнхЄ
яхЁнтюнэрнўры№нэр
ш тюёнёЄрнэюнтшнЄхы№нэр .
╧хЁнтюнэрнўры№нэр ёЄюшньюёЄ№ юёнэютнэ√ї Їюэнфют т ьюньхэЄ
шї яЁшнюснЁхнЄхнэш шыш ёЄЁюшнЄхы№нёЄнтр. ┬ эхх тъы■нўрн■Єнё
ЄЁрэёняюЁЄнэ√х
Ёрёнїюнф√ яю
фюёнЄртнъх ш
Ёрёнїюнф√ яю
ьюэнЄрнцє.
┬юёнёЄрнэюнтшнЄхы№нэр
ёЄюшньюёЄ№
- ёЄюшньюёЄ№
яю ёюнтЁхньхэнэ√ь
Ўхнэрь ╤ЄюшньюёЄ№
юёнэютнэ√ї Їюэнфют т
чрнтшнёшньюнёЄш
юЄ ёюнёЄю нэш
с√нтрнхЄ:
- ╧юынэр ,
ёЄюшньюёЄ№
т эюнтюь ёюнёЄю нэшш;
- ╬ёнЄрнЄюўнэр , ёЄюшньюёЄ№,
ъюнЄюнЁр х∙х
эх яхнЁхнэхнёхнэр
эр яЁюнфєъЄ
ЄЁєнфр.
╤юнёЄрт
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют ьюцнэю
юїрнЁрънЄхнЁшнчюнтрЄ№
ъюн¤ЇнЇшнЎшнхэнЄрньш:
╘шчэнюёр(тхнышнўшнэр шчнэюнёр)
1) ╩шчэнюёр
=
╘срынрэёютр
(ёЄюшньюёЄ№
╬.╘.)
╨рёнёўшнЄ√нтрнхЄнё
эр эрнўрныю
уюнфр, эр ъюнэхЎ
уюнфр, эр уюф.
╘ -
╘шчэюёр
2) ╩уюфэюёЄш = = 1 - ╩шчэюёр
╘
┬ Єхнўхнэшх
уюнфр тхнышнўшнэр
шчнэюнёр ш
срнырэнёюнтр
ёЄюшньюёЄ№
шчньхнэ н■Єнё .
═хнъюнЄюнЁр
ўрёЄ№ юёнэютнэ√ї
ёЁхфёЄт т√нс√нтрнхЄ
юЄ шчнэюнёр.
╩ръ єёнЄрнЁхтн°р ,
ьюнцхЄ с√Є№
яхнЁхняЁюнфрнэр. ═хнъюнЄюнЁ√х
Їюэнф√ яЁшнюснЁхнЄрн■Є
т чрньхэ т√нс√тн°шь.
─шнэрньшнър
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют
╘эют√х
1)
╩юсэютыхэш
=
╘ъюэхЎ
уюнфр
╘т√с√Єш
2)
╩т√с√Єш
=
╘эрўрыю
уюнфр
╧юнърнчрнЄхныш
¤ЇнЇхънЄштнэюнёЄш
шёняюы№нчюнтрнэш
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют. ┬√н тны н■Є
ЁхнчхЁнт√ фы
яюнт√н°хнэш
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр, єтхнышнўхнэш
юс·нхньр т√няєёнърхньющ
яЁюнфєънЎшш
яЁш ёэшнцхнэшш
хх ёхнсхнёЄюшньюнёЄш.
═рнышнўш
яЁшнс√ныш, эюнт√ь
ЁхэнЄрнсхы№нэюнёЄш.
╘юэнфюнюЄнфрнўр
- ъюнышнўхнёЄнтю
т√няєёнърхньющ яЁюнфєънЎшш эр хфшнэшЎ
срнырэнёюнтющ
ёЄюшньюнёЄш
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют.
╧
FюЄфрўш
=
╬╧╘
╘юэнфюнюЄнфрнўр
чрнтшнёшЄ юЄ
фтєї ЇрънЄюнЁют:
1) шёняюы№нчюнтрнэшх рънЄштнэющ ўрёнЄш юёнэютнэ√ї
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Їюэнфют.
2) шчньхнэхнэшх
ёЄЁюхнэшх
юёнэютнэ√ї
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Їюэнфют, фюны
рънЄштнэющ
ўрёнЄш юёнэютнэ√ї
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Їюэнфют т шї юсн∙хь юс·нхньх.
└ънЄштнэр
ўрёЄ№ юёнэютнэ√ї
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Їюэнфют, яЁш
ъюнЄюнЁюь
яЁюншчнтюнфшЄнё
яЁюнфєънЎш . ╧рёнёштнэр
ўрёЄ№ ёючнфрнхЄ єёныюнтш фы
юсхёняхнўхнэш схёняхнЁхнсющнэющ ЁрнсюнЄ√. ╙ыєўн°хнэшх
шёняюы№нчюнтрнэш
рънЄштнэющ
ўрёнЄш тхнфхЄ
ъ єтхнышнўхнэш■
ЇюэнфюнюЄнфрнўш
(ъръ ш єтхнышнўхнэш■
фюныш рънЄштнэющ
ўрёнЄш т юсн∙хь
юс·нхньх).
╨рёнёьюЄнЁшь
яхЁнт√щ ЇрънЄюЁ:
╚ёняюы№нчюнтрнэшх
рънЄштнэющ
ўрёнЄш юёнэютнэ√ї
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Їюэнфют їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄнё
т√няєёнъюь
яЁюнфєънЎшш
эр хфшнэшнЎє
рънЄштнэющ
ўрёнЄш Їюэнфют.
╧
FюЄф
ръЄ
=
╬╧╘ръЄ
└ънЄштнэр
ўрёЄ№
╤ЄЁюхнэшх
╬╧╘ =
╬сн∙х
срнырэнёюнтр
ёЄюшньюёЄ№
└ънЄштнэр
ўрёЄ№
─юны
ёЄЁюхнэшщ =
╬сн∙р
тхнышнўшнэр
Їюэнфют
╘
Fхьъ
=
╧
╫хь эшнцх
Fхьъ, Єхь ¤ЇнЇхънЄштнэхх
шёняюы№нчюнтрнэшх
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют. ─ы
шёняюы№нчюнтрнэш
юёнэютнэ√ї
Їюэнфют эхнюснїюнфшнью
эрнышнўшх
яхЁнёюнэрныр
(Ёрнсюнўшї). ╬схёняхнўхэнэюёЄ№
Ёрнсюнўшї
ьрн°шнэрньш
ш юсюнЁєнфюнтрнэшнхь
яЁшньхнэ нхЄнё
ЇюэнфюнтюнюЁєнцхэнэюёЄ№
FтююЁ.
╘(ръЄ)
FтююЁ
=
╨юс
╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ
Єхїнэшнўхнёъющ
тююнЁєнцхэнэюнёЄш
ЄЁєнфр.
╧юнърнчрнЄхныш
шёняюы№нчюнтрнэш
юсюнЁєнфюнтрнэш .
└ънЄштнэр
ўрёЄ№ юёнэютнэ√ї
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Їюэнфют, р
ёыхнфюнтрнЄхы№нэю
яю Єхїнэюныюнушнўхнёъюх
юсюнЁєнфюнтрнэшх
эхняюнёЁхфнёЄнтхэнэю
тючнфхщнёЄнтєнхЄ
эр яЁюнфєъЄ
ЄЁєнфр. ╤юнюЄнтхЄнёЄнтхэнэю
юсюнЁєнфюнтрнэшх
їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄнё
яюнърнчрнЄхныхь
¤ъёняыєрнЄрнЎшнюэнэющ
эрнфхцнэюнёЄш
╩ў
(ъюнышнўхнёЄнтю
уюфнэюную)
╩¤э
=
╩єёЄ
(ъюнышнўхнёЄнтю
єёнЄрнЁхтн°хную)
╧ю єўрнёЄш■
т яЁюнЎхёнёх
яЁюншчнтюфнёЄнтр
яюньшЁ фхны Єнё
эр:
└) ═рнышўнэюх
юсюнЁєнфюнтрнэшх
- юсюнЁєнфюнтрнэшх, ўшёны н∙ххнё
т шэнтхэнЄрЁнэ√ї ёяшнёърї, эхнчрнтшнёшнью
юЄ хую ёюнёЄю нэш
ш ёЄюшньюнёЄш
уюнЄютнэюнёЄш
ъ ЁрнсюнЄх:
- єёнЄрнэютныхэнэюх
- эхнєёнЄрнэютныхэнэюх
┴) ╙ёнЄрнэютныхэнэюх - юсюнЁєнфюнтрнэшх, ёфрнэюх т
¤ъёняыєрнЄрнЎш■,
тъы■нўрнхЄ т
ёхнс яЁхфнэрнчэрнўхэнэюх
ъ ЁрнсюнЄх
юсюнЁєнфюнтрнэшх,
ЁхнчхЁтнэюх
юсюнЁєнфюнтрнэшх
ш юсюнЁєнфюнтрнэшх,
эрнїюнф н∙шхнё
т яырнэюнтюь
яЁюнёЄюх.
-яЁхфнэрнчэрнўхэнэюх
ъ ЁрнсюнЄх
- ЇрънЄшнўхнёъш
ЁрнсюнЄр■н∙шх
- ётхЁїняырнэюнт√щ
яЁюнёЄющ.
┬ёх юсюнЁєнфюнтрнэшх
эрнч√нтрнхЄнё
ярЁнъюь юсюнЁєнфюнтрнэш .
х
╩ю─Ё
╩шёняюны№ч;
╤Ёхфнэхх ўшёныю
хфшнэшЎ юсюнЁєнфюнтрнэш
=
х
─Ё
╩юы-тю
ЇрънЄшнўхнёъш
Ёрс. ьрн°шэ.
╩шёяюы№нчютрэш
эрнышўнэюную
=
юнсюнЁєнфюнтрнэш ╩юы-тю
эрнышўнэюную
юсюнЁєнфюнтрнэш
╩
ЇръЄ
╩шёяюны№нчюнтрэш
єёнЄрнЁхтн°хную
=
юнсюнЁєнфюнтрнэш ╩юнышнўхнёЄнтю
єёнЄрнЁхтн°хную
╩
ЇръЄ
╩шёяюы№нчюнтрэш
юсюнЁєнфюнтрнэш
=
янЁхфнэрчнэрў
т ¤ъёняыєрнЄрнЎш■ ╬сюнЁєнфюнтрнэшх
т ¤ъёняыєрнЄрнЎшш
╥рънцх шёняюы№нчєхньюх юсюнЁєнфюнтрнэшх
ЁрёнёьюЄнЁшь
яю тЁхньхнэш, яю яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ш яю ью∙нэюнёЄш.
╧юнърнчрнЄхы№
яю тЁхньхнэш
тючньюцнэю
юянЁхнфхнышЄ№
ёЁрнчє яю тёхь
тшнфрь юсюнЁєнфюнтрнэш .
╘юэнф√ тЁхньхнэш
ЁрнсюнЄ√
юсюнЁєнфюнтрнэш .
╩рныхэнфрЁнэ√щ
Їюэф - яЁхнфхы№нэюх
тЁхнь т Єхнўхнэшш
ъюнЄюнЁюную ьюнцхЄ ЁрнсюнЄрЄ№
юсюнЁєнфюнтрнэшх.
╩ёЁ
= ─ъ
* ╤ь
*╫ф
* ╩
╨хнцшьнэ√щ
Їюэф - ърныхэнфрЁнэ√щ Їюэф чр т√нўхнЄюь
т√нїюфнэ√ї ш
яЁрчфнэшнъют.
╨рёняюнырнурхнь√щ
Їюэф - Ёхнцшьнэ√щ Їюэф чр т√нўхнЄюь
яЁюнёЄюнхт т
ёт нчш ё юёньюЄнЁрньш,
Єхїнэюныюнушнўхнёъшньш
яюнЄхнЁ ньш,
эрнырфнърньш.
┬Ёхнь
ЇрънЄшнўхнёъющ
ЁрнсюнЄ√
╩¤ъёя
=
╩рнъющ-эшнсєф№
Їюэф
┬ яюнышнуЁрнЇшш
фы юянЁхнфхныхнэш ЇрънЄшнўхнёъюную тЁхньхнэш ЁрнсюнЄ√
Єхїнэюныюнушнўхнёъюную
юсюнЁєнфюнтрнэш
схнЁхЄнё тЁхнь
яхнўрнЄш. ╧ю
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр: шёняюы№нчюнтрнэшх ўрнёюнтющ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр (шэнЄхэнёштнэюёЄ№) яюнърнчрнЄхы№
шёнўшёны нхЄнё
фы юЄнфхы№нэющ
хфшнэшЎ юсюнЁєнфюнтрнэш .
╧Ї ╧i╨oi
╩шэЄ
= ╧ =
╧тючь Si
╚энЄхнуЁры№нэ√щ
яюнърнчрнЄхы№
- яюнърнчрнЄхы№
шёняюы№нчюнтрнэш
юсюнЁєнфюнтрнэш
яю ью∙нэюнёЄш.
╠ЇръЄ
╩шэЄхЁ
=
╠тючь
─ы єўрнёЄнър:
х
╠ЇръЄ
╩шэЄхЁ
=
х
╠тючь
╘рънЄюЁнэр
ьюнфхы№ чрнтшнёшньюнёЄш
юЄ ью∙нэюнёЄш
юЄ шэнЄхэнёштнэюнёЄш
ш ¤ъёнЄхэнёштнэюнёЄш.
╠
= ┬ * ╧ = (╧1
- ╧0)
* ┬1
╧1
╙я
= = ╧0 *
(┬1
- ┬0)
╧0
╧юнърнчрнЄхныш
шёняюы№нчюнтрнэш
яыюн∙рнфхщ
яЁхфняЁшн Єш фрн■Є тючньюцнэюёЄ№
єтхнышнўшЄ№
ё·хь яЁюнфєънЎшш
ё юфнэюную
ътрфнЁрЄнэюную
ьхЄнЁр яыюн∙рнфш
ёыхнфюнтрнЄхы№нэю
єьхэ№н°шЄ№
чрнЄЁрнЄ√ эр
ёюнфхЁнцрнэшх
чфрнэш ш єтхнышнўшЄ№
яЁшнс√ы№, эрнъюняныхнэшх
яЁшнс√ныш. ╫Єюнс√
эрь яюнёьюЄнЁхЄ№
ърнъющ т√нїюф
ь√ сєнфхь шьхЄ№:
╩ырёнёшнЇшнърнЎш
яыюн∙рнфхщ яЁшнс√ныш, ёюнуырёнэю шї эрнчэрнўхнэш■
т яЁюнЎхёнёх
яЁюншчнтюфнёЄнтр:
1) ┬ёяюньюнурнЄхы№нэ√х
яыюн∙рнфш;
2) ╧ыюн∙рнфш
фы юёнэютнэющ
фх нЄхы№нэюнёЄш;
3) ╧ЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√х
яыюн∙рнфш;
4) ╧ыюн∙рф№,
эхняюнёЁхфнёЄнтхэнэю
чрнэ нЄр
юсюнЁєнфюнтрнэшнхь.
╧юнърнчрнЄхныш:
1) ё·хь яЁюнфєънЎшш
ё 1 ьхЄнЁр ътрфнЁрЄнэюную яыюн∙рнфш юёнэютнэющ
фх нЄхы№нэюнёЄш
.
╧
╤ =
S
2) ё·хь яЁюнфєънЎшш ё 1 ьхЄнЁр ътрфнЁрЄнэюную
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
фх нЄхы№нэюнёЄш
╧
╤' =
S'
3) ёЄЁєънЄєнЁр
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
яыюн∙рнфш (фюны
юёнэютнэющ
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
яыюн∙рнфш
S'
╩ёЄЁ
=
S
╚ёняюы№нчюнтрнэшх яыюн∙рнфхщ фы юёнэютнэющ
фх нЄхы№нэюнёЄш
чрнтшнёшЄ юЄ:
1) ╚ёняюы№нчюнтрнэш
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
яыюн∙рнфш.
2) ╤ЄЁєънЄєнЁр
яыюн∙рнфш
╤
= ╤' * ╩ёЄЁ
╘рънЄюЁнэр
ьюнфхы№
╤1 = (╤1
- ╤0)
* ╩1
╙ё'
=
╤0 = ╤0
* (╩1
- ╩0)
═р єЁюнтхэ№
шёняюы№нчюнтрнэш
яыюн∙рнфш тыш н■Є
2 ЇрънЄюнЁр:
р) ╚ёняюы№нчюнтрнэшх
юсюнЁєнфюнтрнэш
эр яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
яыюн∙рнф ї.
╒рнЁрънЄхнЁшнчєнхЄнё ъюнышнўхнёЄнтюь
яЁюнфєънЎшш, ёэ нЄющ ё 1 ьхЄнЁр ътрфнЁрЄнэюную
яыюн∙рнфш.
╧
╩шёя
=
╩юсюЁ
с) ╩юнышнўхнёЄнтю
хфшнэшЎ юсюнЁєнфюнтрнэш , яЁшнїюнф н∙хнуюнё
эр 1 ьхЄЁ ътрфнЁрЄнэ√щ.
╩юсюЁ
╩Ё
=
S'
49
Второй раздел.
План сбыт продукции. Производственный план фирмы.
2.1 План сбыт - основополагающий раздел внутрифирменного пла-
на.
Перед лицом постоянно возрастающей конкуренции рентабельное
увеличение объем продаж становится главным желанием всякого
производителя. Реклам призван ознакомить с товаром, удержать
завоеванные им позиции. Вместе с тем он требует все более зна-
чительных затрат.
Отсюд возникает необходимость в изыскании других средств
эффективного и быстрого продвижения товар н плановой основе.
План маркетинг содержит стратегию коммунальной деятельнос-
ти по сбыту товар и распределение затрат н рекламу, стимулиро-
вание продаж и реализацию.
2.2 Состав план сбыта.
Узким местом в деятельности западных предприятий является
обычно сфер продаж, поэтому в основу планирования кладется идея
о развитии рынка.
В рамках любого план представлен как общая картин дея-
тельности предприятия, так и возможности, позволяющие реагиро-
вать н изменение ситуации н рынке.
Первым шагом для составления план является сбор исходной
информации (вплоть до данных об индивидуальных актах продажи),
которая дает наиболее полное представление о положении н рынке.
Анализ внутрифирменных данных.
Анализ оборот з прошлые годы обычно дается в виде таблиц
и охватывает многолетний период. В таблицах должны быть показа-
ны:
1. Оборот продаж (количество)
2. стоимость продаж ( оборота)
- 3 -
3. Продажные цены:
- собственной продукции
- конкурентной продукции
4. собственные прогнозы сбыта, составлявшиеся в прошлом;
5. Колебания между плановыми и фактическими показателями,
имевшие место в прошлом подробный нализ с показателями по меся-
цам и возможностью подробно рассмотреть все виды колебаний поз-
воляет предсказать перспективные данные сбыта. Статистик сбыта
расшифровывается по следующим позициям:
1. Товары и группы товаров;
2. Торговые районы и районы представителей (продавцов);
3. Группы покупателей;
4. Количество и частот заказов;
5. Пути продажи.
Анализ данных о рынке.
Получение данных о рынке крайне необходимо, поскольку по-
казатели сбытовой деятельности в прошлом сами по себе еще не
позволяют оценить сбыт в перспективе. Только нализ соотношения
между объемом оборот и действием рыночных факторов даст возмож-
ность получить реальные оценки его развития в будущем.
Н западных предприятиях нализируются следующие показатели:
1. Динамик численности населения с разбивкой по районам и
возрастным группам. Такая информация важн при организации про-
дажи товаров широкого потребления;
2. Потребление товаров в расчете н душу населения. Анализ
таких данных позволяет выявить изменения в поведении потребите-
лей;
3. Динамик доходов населения (клиентов). Эт информация
отражает перемещение расходов с одного товар н другой;
4. Динамик покупательной способности;
5. Динамик общего спрос н все сопоставимые товары на
рынке.
Подобные данные можно получить из статистики использования
производственных мощностей конкретной промышленной сферы. Такой
анализ отображает вероятный переход н использование взаимозаме-
няемых товаров;
6. Динамик изменения производственных мощностей конкурен-
тов или численности занятых в конкурентной области.
В зависимости от того, какая информация получен по пунктам
1 - 3, предприятие изменяют свои производственные программы.
Анализ данных по пунктам 4 - 6 дает возможность вычленить
в принципе три группы товаров:
- товары с растущим спросом;
- нейтральные товары;
- товары с падающим спросом.
Целостный нализ данных по рынку их сопоставление с внутри-
фирменными данными, отражают пропорции, складывающиеся между ди-
намикой рынк и динамикой собственного предприятия.
Социальные исследования рынка.
Наблюдение з динамикой рынк и нализ его конъюнктуры яв-
ляется важнейшими инструментами получения необходимых данных о
динамике сбыта. Наблюдение з развитием рынк - это постоянный
сбор информации предприятием, практически всегд "вторичное"
исследование рынка, то есть нализ уже имеющихся данных. Такого
род данные частично имеются н предприятии (статистик оборота,
отчеты представителей), частично их можно получить из других ис-
точников (данные центрального статистического управления, торго-
вой палаты, ассоциаций и союзов). ?х нализ является постоянной
задачей отдел сбыта.
Большое значение в последнее время приобретает "прямое"
исследование рынка, иными словами специальные исследования, ко-
- 4 -
торые дают "моментальный снимок" рынка. При этом применение на-
ходят количественные и качественные исследования.
С помощью количественных исследований проводят нализ пот-
ребностей, спрос и сегментов рынк методом выборочной проверки.
Они дают возможность установить, кто является потенциальным по-
купателем данного товар и какие факторы влияют н их поведение,
то есть что влияет н принятие решения покупать данный товар или
не покупать.
Качественные исследования Являются частью исследования мо-
тивов и мнений. Такие исследования важно проводить при внедрении
новых товаров н рынок. Они позволяют изучить поведение, мнение
и представление клиентуры.
Сбытовая психология свидетельствует о том, что во многих
случаях люди покупают товары не в силу какой-то конкретной необ-
ходимости, для удовлетворения даже им самим не всегд извест-
ных, подсознательных, чисто психологических потребностей.
Данные, которые можно получить с помощью этих исследований
крайне необходимы в сфере сбыт товаров широкого потребления, в
которой решающую роль нередко играют "стайлинг", упаковка, наз-
вание товар и тому подобное.
Наряду с перечисленными выше в странах Западной Европы и в
С?А применяются также такие методы, как:
- панельный опрос потребителей (consimer panels);
- "рыночные индексы" (drand darometer);
- "контроль кладовых" (pantry checks);
- "учеты складов торговых фирм" (shop auclits).
Крупные фирмы, специализирующиеся н исследованиях рынка,
имеют свои постоянные группы потребителей (panels) и делают оп-
росы регулярно той же самой группы.
Планирование рекламы
Планы рекламы разрабатываются вместе с планом сбыта, при
этом учитываются результаты исследований рынк и меры, принимае-
мые конкурентами. Поскольку почти никогд нельзя точно опреде-
лить прямой эффект рекламы в сбыте продукции, предприятия распо-
лагают определенной свободой маневрирования при использовании
рекламных средств. Вместе с тем используются следующие методы
определения рекламного бюджета:
1. Определение процент с оборота;
2. Оценк средств, израсходованных конкурентами;
3. Оценк собственных запланированных рекламных средств.
Обычно первым и третьим методами определяется общая сумма
рекламных средств, вторым - ее распределение. Планы составля-
ются с учетом резервов.
План рекламных мероприятий включает в себя:
1.Планы проведения текущих рекламных мероприятий:
- по рекламным средствам;
- по времени проведения отдельных мероприятий;
2. Планы участия в выставках и экспозициях;
3. Заключительный общий план рекламных мероприятий, включа-
ющий в себя резерв;
4. отдельные планы проведения специальных рекламных кампа-
ний.
Чтобы сохранить, затем улучшить достигнутый уровень сбы-
та, паралельно с рекламными мероприятиями необходимо одновремен-
но планировать принятие мер по поддержанию и улучшению имиджа
(престижа) предприятия.
Окончательный план сбыта.
В его основу кладутся полученные данные и прогноз сбыт на
перспективу. Сбыт планируется по месяцам и неделям. Если не про-
являются тенденции к перераспределению, то можно воспользоваться
в качестве основы временным распределением сбыт в прошлом. При
- 5 -
этом годовое количество принимается з 100%, месячные обороты
рассчитываются как части годового оборота.
Этот годовой план оказывает влияние н план производства,
ибо процесс производств протекает, как правило, паралельно сбы-
ту. Для лучшего контроля план сбыт составляется н основе тех
же методов, что и статистик сбыта.
После разработки план в количественных показателях осу-
ществляется расчет стоимостных показателей, при этом обычно ис-
ходят из средних цен.
Затем составляют планы сбытовых расходов по отдельным видам
продукции, сбытовым районам и группам клиентов.
Теперь уже можно определить плановую прибыль, с учетом
стоимости производств и минимальную предельную продажную цену.
Здесь как раз и следует определить максимальные скидки и условия
платежа.
В соответствии с этими планами разрабатываются плановые за-
дания и дополнительные инструкции для всех продавцов.
Таким образом, план сбыт является основой разработки всех
остальных планов и всегд включает в себя:
- количественный план;
- стоимостной план;
- инструкции о скидках, сроках и условиях платежа.
Представляется весьм сложным дать типовое распределение
затрат по статьям плана, привести пример их правильной дозиров-
ки, поскольку эти показатели рассчитываются ежегодно в соответс-
твии с нуждами предприятия, спецификой товар и намеченными це-
лями.
Для продовольственных товарораспределение затрат выводится
так:
30% - реклама
30% - коммерческая деятельность
30% - стимулирование продаж
10% - связи с общественностью, спонсоринг
Для других товаров картин будет иной:
50% - коммерческая деятельность
40% - реклама
10% - стимулирование продаж.
Основной задачей план сбыт является увеличение оборачива-
емости товаров н месте их продажи. Его исполнение возлагается
н руководителя отдел стимулирования (Если такая должность су-
ществует), работающего в сотрудничестве с управляющим по товару
и директором по маркетингу.
Этот раздел план маркетинга, как правило, включает следую-
щие статьи:
) Место товар н рынке. Кратко излагаются основные исход-
ные данные, относящиеся к товару, рынку, потребителю и конку-
рентной продукции.
б) Цели н предстоящий год. Указываются выполненные в тече-
ние предыдущего год мероприятия по стимулированию товар и изу-
чению конкурирующей продукции; нализируются результаты этой де-
ятельности; совещаются проблемы и возможности, которыми следует
воспользоваться:
- качественные задачи (улучшение имидж товар в глазах
торговой сети з счет ускорения его оборачиваемости);
- количественные задачи, выраженные в цифрах;
в) Программ действий:
- цель: увеличение продаж;
- средства: изучить ситуацию в магазинах, предложив скидку;
- обоснования: сбыт товар переживает застой.
г) Контроль з плановыми мероприятиями.
Проверк рентабельности запланированных мероприятий осу-
ществляется путем проведения тестов до и после операций по сти-
мулированию продаж; при этом выбирается некоторое количество
торговых точек и нализируется продаж товар до, во время и
после проведения стимулирования.
д) Бюджет.
Для каждой операции по стимулированию сбыт устанавливается
строго определенный бюджет; затем этот бюджет включается в общий
годовой бюджет.
е) План-график. Намеченные н год мероприятия представляют-
ся в графической форме.
План стимулирования сбыт имеет свои преимуществ по срав-
- 2 -
нению с планом рекламы: мероприятия по стимулированию сбыт дают
немедленный положительный эффект н месте продажи товара, побуж-
дая потребителя не откладывать покупки; увеличение объем про-
даж, таким образом происходит быстро и поддается измерению, что
практически невозможно в случае рекламы.
Любой хорошо разработанный план предусматривает одну или
несколько кратковременный акций, которые можно легко и быстро
подготовить. В этом случае организатор кции знает, что в тече-
ние короткого промежутк времени он сможет увеличить количество
продаж, с точностью определить воздействие стимулирования и, ес-
ли в этом есть необходимость, несколько месяцев спустя предпри-
нять другую операцию такого рода, опираясь н скромный бюджет.
Вложенные в рекламу, напротив должны быть значительными и
рассчитанными н длительный период. Только тогд они будут по-
лезны.
Паралельно необходимо следить з тем, чтобы запланированные
акции благополучно сказывались н имедже товара, поскольку толь-
ко в этом случае они будут способствовать привлечению максималь-
ного числ потребителей.
Существует дв основных метод сбыта: заранее подготовлен-
ная презентация и подход, удовлетворяющей потребности.
Первый метод представляет собой заученную, повторяющуюся
процедуру для всех потребителей, заинтересованных в конкретном
товаре. Этот подход не даптируется к потребностям или особен-
ностям покупателей, предполагает, что единая презентация будет
привлекательн для всех потребителей. Несмотря н то, что этот
метод критиковался з отсутствие гибкости и немаркетинговую
ориентацию, он все еще сохраняет определенную ценность.
Подход, основанный н удовлетворении потребностей - метод
более высокого уровня, базирующейся н том, что каждый потреби-
тель обладает различными характеристиками и потребностями и поэ-
тому сбытовая презентация должн приспосабливаться к нему. Для
этого продавец сначал задает вопросы: какой тип товаров вы ищи-
те? покупали ли вы этот товар заранее? какой ценовой диапазон вы
рассматриваете? В рамках данного метод к новому покупателю от-
носится не так, как к опытному клиенту.
Таким образом можно с уверенностью сказать, что правильно
спланированный сбыт продукции и правильное стимулирование сбыта
как неотъемлимая часть план реализации, являются основополагаю-
щими разделами любого внутрифирменного плана, так как залогом
успех любого предприятия является своевременное выведение това-
р н рынок, правильная его реклам и бесперебойный стабильный
сбыт. Стабильности сбыт способствуют стимулирование сбыт и
реклам н месте продажи.
2.3 Показатели рынка.
Основными показателями рынк являются спрос, предложение и
ценовая эластичность.
Спросом н определенный товар называется максимальное коли-
чество денег, которое покупатель готов уплатить з товар.
Предложение - минимальное количество денег з которое про-
изводитель готов продать произведенный им товар н рынке.
Эластичность предложения по цене - отношение процентного
изменения величины предложения товар к заданному процентному
изменению его цены при прочих равных условиях.
Эластичность спрос по цене - отношение процентного измене-
ния величины спрос н товар к заданному процентному изменению
его цены при прочих равных условиях.
Показатели рынк рассматривают изменение положения товар в
процессе купли продажи.
Потребительские товары - это товары и услуги, предназначен-
ные для конечного потребителя, для личного, семейного или домаш-
него использования. Главный признак - применение, не конкрет-
ная сущность. Например, калькулятор, обед в ресторане, телефон,
пылесос и электрическая машинк для заточки карандашей являются
потребительскими товарами только в том случае, если приобретают-
ся для личного, семейного или домашнего потребления.
Н западных предприятиях анализируются следующие
показатели:
1. Динамик численности населения с разбивкой по районам
и возрастным группам. Такая информация важн при организации
продаж товаров широкого потребления.
2. Потребление товаров в расчете н душу населения.
Анализ таких данных позволяет выявить изменения в поведении
потребителя.
3. Динамик доходов населения (клиентов).Эт информация
отражает перемещение расходов с одного товар н другой.
4. Динамик покупательной способности.
5. Динамик общего спрос н все сопоставимые товары на
рынке.
6. Динамик изменения производственных мощностей
конкурентов или числености занятых в конкретной отрасли.
2.4 Определение пропорций производства.
Целостный нализ данных по рынку, их сопоставление с
внутрифирменными данными, отражают пропорции, складывающиеся
между динамикой рынк и динамикой собственного предприятия.
Рассмотрим жизненный цикл товар и изменение спрос н то-
вар в течение этого цикл жизненный цикл товар - это концепция,
которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей,
Конкурентов и стратегию маркетинг с момент поступления товара
н рынок и до его снятия с рынка.
Виды жизненных циклов товаров сильно различаются как по
продолжительности, так и по форме, что показано н рисунках:
Традиционная кривая включает отчетливые периоды введения,
роста, зрелости, спада. Классическая кривая (бум) описывает
чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом н протяже-
нии данного период времени. Кривая увлечения описывает товар,
который получает быстрый взлет и падение популярности. Продолжи-
тельное увлечение проявляется также, з исключением того, что
"остаточный сбыт" продолжается в размерах, составляющих незначи-
тельную долю от прежнего объем реализации. Сезонная кривая, или
- 6 -
кривая моды, имеет место, когд товар хорошо продается в течение
периодов, разнесенных во времени. Кривая возобновления, или нос-
тальгия, описывает товар, который, казалось бы, устарел, но
вновь получил популярность. Кривая провал характеризует про-
дукт, который вообще не имел успеха.
Этапы жизненного цикл товар и его характеристики показаны
н схеме и в таблице , которые отражают функционирование всей
отрасли во время цикла. Для отдельной фирмы они могут отличаться
от отраслевых в зависимости от конкретных целей, ресурсов, пла-
нов маркетинга, расположения конкурентной среды, уровня успех и
этап внедрения. Н этапе внедрения цель - создать рынок для но-
вого товара. Темп рост продаж зависит от новезны продукции и от
того, насколько ее желает потребитель. Обычно модификации про-
дукт увеличивает продажи быстрее, чем крупное нововведение. На
этом этапе только одн или две фирмы выходят н рынок и конку-
ренция ограничена. Потери бывают из-з больших издержек произ-
водств и маркетинга; соответственно доля прибыли (прибыль на
единицу продукции) низкая. Первые потребители - новаторы, кото-
рые готовы идти н риск, могут позволить себе это и получают
удовольствие от репутации первых покупателей. В зависимости от
продукт и выбор потребительского рынк фирм может начинать с
высокой престижной цены или низкой цены массового рынка. Продви-
жение должно быть информативным, и желательны бесплатные образцы.
Характеристики традиционного жизненного цикл товаров
┌──────────────┬───────────────────────────────────────────────┐
│ │ Этапы жизненного цикл │
│Характеристики├───────────┬───────────┬────────────┬──────────┤
│ │Внедрение │ Рост │ Зрелость │ Падение │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Цели │Привлечение│Расширение │Поддержива- │Сократить │
│ маркетинг │к новому│сбыт и │ние отличи- │оживить │
│ │товару но-│ассортиме- │тельных │прекратить│
│ │ваторов и │нтной │особеннос- │ │
│ │лиц, форми-│группы │тей │ │
│ │рующих │ │ │ │
│ │обществен- │ │ │ │
│ │ное мнение │ │ │ │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Отраслевой │ Рост │ Быстрый │Стабильность│Сокращение│
│ сбыт │ │ рост │ │ │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Конкуренция │Отсутствует│ Некоторая │ Сильная │Незначите-│
│ │или незна-│ │ │льная │
│ │чительн │ │ │ │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Прибыли в │Отрицатель-│Возрастаю- │Сокращаю- │Сокращаю- │
│ отрасли │ные │щие │щиеся │щиеся │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│Доля прибыли │ Низкая │ Высокая │Сокращаю- │Сокращаю- │
│ │ │ │щиеся │щиеся │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Потребители │ Новаторы │Массовый │Массовый │Консерва- │
│ │ │рынок обес-│рынок │торы │
│ │ │печенных │ │ │
│ │ │лиц │ │ │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Товарный │Одн │Растущее │Полная │Товары, │
│ ссортимент │базовая │число раз- │ассортимент-│пользую- │
│ │модель │новидностей│ная групп │щиеся мак-│
│ │ │ │ │симальным │
│ │ │ │ │спросом │
- 7 -
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Сбыт │Зависит от│Растущее │Растущее │Сокращает-│
│ │товар │число тор- │число торго-│ся число │
│ │ │говых точек│вых точек │торговых │
│ │ │ │ │точек │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│Ценообразова- │ То же │Большой ди-│Полная цено-│Отдельные │
│ние │ │апазон цен │вая линия │цены │
├──────────────┼───────────┼───────────┼────────────┼──────────┤
│ Продвижение │?нформацио-│Убеждающие │Конкурентное│?нформаци-│
│ │нное │ │ │онное │
└──────────────┴───────────┴───────────┴────────────┴──────────┘
Н стадии рост цель маркетинг - расширить сбыт и совокуп-
ность доступных модификаций продукта. Еще несколько фирм прони-
кают н высокоприбыльный рынок, имеющий большой потенциал, и от-
раслевой сбыт быстро увеличивается. Относительные прибыли высо-
ки, поскольку богатый массовый рынок приобретает отличительные
продукты у ограниченного числ фирм и готов платить з них. для
соответствия растущему рынку предлагаются модифицированные вари-
анты базовой модели, сбыт расширяется, имеется диапазон цен и
используется убеждающая массовая реклама.
Во время этап зрелости компании пытаются сохранить отличи-
тельное преимущество как можно дольше. Отраслевой сбыт стабили-
зируется по мере насыщения рынка, н него проникают многие фирмы
для использования все еще значительного спроса. Конкуренция дос-
тигает максимума. В результате сокращаются прибыли в целом по
отрасли и в расчете н единицу продукции, поскольку распростра-
няется предоставление скидок. Н этом этапе покупки совершает
массовый рынок со средними доходами. Во многих торговых точках
имеется полная ссортиментная групп с разными уровнями цен.
Продвижение приобретает крайне конкурентный характер.
Н этапе спад у фирм есть три альтернативных направления
действий. Во первых, можно сократить маркетинговые программы,
снижая цены тем самым количество производимых продуктов; число
торговых точек, через которые осуществляются продажи, и неполь-
зуемое продвижение; во-вторых, оживить продукт, изменив его по-
ложение н рынке, упаковку или обывая его по-иному; в-третьих,
прекратить выпуск продукции. Н этом этапе сокращается сбыт в
отрасли и многие фирмы уходят с рынка, поскольку сокращается
число потребителей и они располагают меньшими доходами. Товарный
ассортимент концентрируется н наиболее хорошо продаваемых моде-
лях, отдельных магазинах и ценах, в продвижении в информационном
стиле подчеркиваются доступность цены.
Таким образом мы рассмотрели спрос н товар н фоне его
жизненного цикла.
2.5 ?сходные данные планов сбыт и производств продукции. Роль
и влияние информации.
Для планирования сбыт и производств продукции необходимо
собирать и обрабатывать так называемую вторичную информацию.
Вторичная информация представляет собой данные, собранные
ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой
проблемы. Независимо от того, достаточн ли он для решения, ее
низкая цен и относительно быстрая доступность требует, чтобы
первичные данные не собирались до завершения тщательного поиска
вторичной информации. Чтобы оценить ее общую ценность, исследо-
ватель должен сопоставить ее достоинств и недостатки.
Вторичная информация имеет следующие общие достоинства.
- многие виды недороги, поскольку не нужен сбор новых дан-
ных (это относиться, в частности, к материалам фирм, отраслевым
публикациям, правительственным изданиям, периодической печати и
так далее);
- информация обычно собирается быстро;
- часто имеется несколько источников информации;
- источники информации (например правительственные) могут
- 11 -
содержать данные, которые фирм не может сам получить;
- информация, собранная из достоверных источников, как пра-
вило, весьм достоверна;
- он помогает в ситуациях, когд требуется предварительных
анализ.
Вторичная информация обладает и рядом общих недостатков:
- имеющиеся информация может не подходить для целей прово-
димого исследования в силу своей неполноты, слишком общего ха-
рактер и другого;
- вторичная информация может быть старой или устаревшей;
- методология, лежавшая в основе сбор данных, может быть
неизвестной;
- могут публиковаться не все результаты исследования;
- могут существовать противоречивые данные;
- надежность информации не всегд известна.
Внутренняя вторичная информация
До того как начать расходовать время и средств н поиск
внешней вторичной информации или сбор первичных данных, исследо-
ватель должен изучить информацию, имеющуюся внутри компании:
бюджеты, данные о сбыте, данные о прибыли и убытках, счет кли-
ентов, данные о запасах, результаты предыдущих исследований и
написанные сообщения.
В начале год большинство фирм разрабатывает бюджеты на
следующие 12 месяцев, основанные н прогнозах сбыта. В них опре-
деляются плановые расходы н каждый товар или услугу в течение
года. Бюджет и достижение фирмой бюджетных целей (соответствие
разработанному плану расходов) являются хорошими источниками
вторичной информации.
Данные сбыт часто используют как показатели успеха. Анали-
зируя продажи по отделениям, ассортиментным группам, отдельным
продуктам, географическим регионам, продавцам, времени дня, дням
недели и другим фактор и сопоставляя эти продажи с предыдущими
периодами времени, маркетолог может измерить результативность.
Если рассматривать только данные сбыта, можно ошибиться, пос-
кольку увеличение продаж не всегд отражает более высокие прибы-
ли. Эти данные должны использоваться в увязке со статистикой
прибыли и убытков.
Данные о прибыли и убытках содержат большой объем информа-
ции. По тому, достигнут ли запланированная прибыль, можно оце-
нить реальные результаты. Есть возможность выявить временные
тенденции в успехе компании; анализировать прибыль по отдельным
подразделениям, продавцам и товарам; выявить сильные и слабые
стороны в маркетинговой программе фирмы н основе детальной раз-
бивки прибыли и убытков и привести к улучшениям.
Счет клиентов информируют о движении запасов, продаж по
регионам, максимальных периодах сбыта, объемах сбыт и продаж по
категориям потребителей. Например, клиентов, приобретающих това-
ры в кредит, можно проанализировать по географическим районам,
имеющимся обязательствам, периодам погашения, покупаемым това-
рам, полу, возрасту или другим демографическим показателям.
Данные о запасах показывают объем приобретенной продукции,
производства, запасов, отгрузок и продаж н протяжении года.
Планирование запасов улучшается, когд известен срок выполнения
заказов (излишний объем хранящейся продукции для предотвращения
ее нехватки).
Сообщения предыдущих исследований, основанные н результа-
тах прошлых маркетинговых разработок, часто хранятся для будуще-
го использования. Когд работ используется впервые, он предс-
тавляет собой первичные данные.
Дальнейшие ссылки н отчеты вторичны, поскольку они исполь-
зуется не для первичной цели. При оценке значимости исследования
- 12 -
следует учитывать срок его подготовки.
Внешняя вторичная информация
Если исследовательская проблем не был разрешен с помощью
внутренней вторичной информации, фирм должн использовать внеш-
ние источники - правительственные и неправительственные.
Коммерческие исследовательские организации проводят перио-
дические и разовые исследования и предоставляют их результаты
клиентам з плату. Этот тип исследования вторичен, если фирма
выступает как подписчик и специально для нее делать ничего не
надо.
Первичные данные представляют собой только что полученную
информацию для решения конкретной исследуемой проблемы или воп-
роса. Они необходимы в тех случаях, когд доскональных анализ
вторичных сведений не в состоянии обеспечить необходимую инфор-
мацию.
Чтобы оценить общую значимость первичных данный, исследова-
тель должен взвесить их достоинств и недостатки.
Первичные данные имеют следующие принципиальные достоинс-
тва:
- собираются в соответствии с точными целями данной иссле-
довательской задачи;
- методология сбор данных контролируется и известн ком-
пании;
- все результаты доступны для компании, которая может обес-
печить и секретность для конкурентов;
- отсутствуют противоречивые данные из различных источни-
ков;
- надежность может быть определен (при желании);
- если вторичная информация не отвечает н все вопросы, то
сбор и анализ первичных данных - единственный способ получить
необходимые сведения.
Недостатки первичных данных:
- сбор первичных данных может занять много времени;
- могут потребоваться большие затраты;
- некоторые виды информации не могут быть получены;
- подход компании может носить ограниченный характер;
- фирм может быть неспособной собирать первичные данные.
?так в процессе определения пропорций производств преволи-
рующую роль играет сбор вторичной информации. В целом же процесс
исследования выглядит так:
┌───────────────────────────┐
│ Определение проблемы │
└─────────────┬─────────────┘
│
┌───────────────────────────────┐
│ Анализ вторичной информации │
└───────────────┬───────────────┘
│
┌──────────────────────────────────┐
│ Получение первичной информации │
└────────────────┬─────────────────┘
│
┌──────────────────┐
│ Анализ данных │
└────────┬─────────┘
│
┌────────────────────────────────┐
│ ?спользование результатов │
└────────────────────────────────┘
- 13 -
Таким образом мы рассмотрели процесс сбор и обработки ин-
формации с целью определения пропорций производства.
Статистик сбыт расшифровывается по следующим позициям:
1. Товары и группы товаров.
2. Торговые районы и районы представителей (продавцов).
3. Группы покупателей.
4. Количество и частот заказов.
57 Пути продаж.
2.6 Расчет фонд времени работы оборудования, числ единиц обо-
рудования и сменности его работы при заданном объеме производс-
тва. Расчет уровня использования производственной мощности (ре-
шение задачи).
различают следующие элементы времени работы и бездействия
оборудования:
1. Машиное время.
) полезное машинное время.
б) машинное время, затраченное н брак.
2. Подготовительно-заключительное и вспомогательное время.
3. Простойное время.
4. Резервное время.
5. Нерабочее время.
6. Время ремонт оборудования.
7. Внесменное время рабочих дней.
8. Время нерабочих дней.
Для осуществления процесс производств н предприятии не-
обходимы средств производств и трудовые ресурсы.
Средств производств делятся н средств труд и предметы
труда. Средств труд - ктивная часть производства, способству-
ющая созданию материальных ценностей. Средств труд непосредс-
твенно участвуют в процессе производств или создают условия для
производства. Средств труд составляют основные фонды предприя-
тия.
Основные средств труд классифицируются:
По экономическому назначению:
- промышленные;
- непромышленны;
По роли в процессе производства:
- здания;
- транспорт;
- сооружения;
- производственно хозяйственный инвентарь;
- передаточные устройства;
- машины и оборудования;
Соотношение между различными группами основных производс-
твенных фондов составляет их структуру. Чем выше уровень разви-
тия производства, тем выше доля работы машин и оборудования в
общем объеме основных производственных фондов.
Соответственно тем выше техническая вооруженность труда.
Полиграфическая промышленность является технически воору-
женной отраслью.
Учет фондов ведется в натуральном и стоимостном выражении.
Для учет в натуральном выражении вводят элементарную учетную
единицу. Такой Учетной единицой является инвентарный объект. С
помощью этой единицы систематизируют средств труд предприятия.
Н каждый инвентарный объект заводят паспорт, который, содержит
полную техническую характеристику оборудования.
Для полной характеристики основных фондов применяется учет
в стоимостном выражении. Необходимо в первую очередь рассмотреть
динамику этих показателей.
Стоимостной учет используют для определения динамики основ-
ных фондов, для расчет снашиваемости основных фондов, их эконо-
мической эффективности. Определение структуры основных фондов и
расчет рентабельности производства. Учет основных фондов взави-
симости от момента, к которому приурочен оценка, также в за-
висимости от состояния в котором они находятся в момент оценки.
Стоимость основных фондов зависит от
Момент времени, от момент оценки. Бывает первоначальная и
восстановительная. Первоначальная стоимость основных фондов в
момент их приобретения или строительства. В нее включаются
транспортные расходы по доставке и расходы по монтажу. Восстано-
вительная стоимость - стоимость по современным ценам
Стоимость основных фондов в зависимости от состояния быва-
ет:
- Полная, стоимость в новом состоянии;
- Остаточная, стоимость, которая еще не перенесен н про-
дукт труда.
Состав основных фондов можно охарактеризовать коэффициента-
ми:
- 14 -
Ф 4износа 0 (величин износа)
1) К 4износа 0 = -----------------------------
Ф 4балансовая 0 (стоимость О.Ф.)
Рассчитывается н начало года, н конец года, н год.
Ф - Ф 4износа
2) К 4годности 0 = ------------- = 1 - К 4износа
Ф
В течение год величин износ и балансовая стоимость изме-
няются. Некоторая часть основных средств выбывает от износа. Как
устаревшая, может быть перепродана. Некоторые фонды приобретают
в замен выбывшим.
Динамик основных фондов
Ф 4новые
1) К 4обновления 0 = -------------
Ф 4конец года
Ф 4выбытия
2) К 4выбытия 0 = --------------
Ф 4начало года
Показатели эффективности использования основных фондов. Вы-
являют резервы для повышения производительности труда, увеличе-
ния объем выпускаемой продукции при снижении ее себестоимости.
Наличия прибыли, новым рентабельности.
Фондоотдач - количество выпускаемой продукции н единиц
балансовой стоимости основных фондов.
П
F 4отдачи 0 = -----
ОПФ
Фондоотдач зависит от двух факторов:
1) использование активной части основных производственных
фондов.
2) изменение строение основных производственных фондов, до-
ля ктивной части основных производственных фондов в их общем
объеме. Активная часть основных производственных фондов, при ко-
тором производится продукция. Пассивная часть создает условия
для обеспечения бесперебойной работы. Улучшение использования
активной части ведет к увеличению фондоотдачи (как и увеличению
доли ктивной части в общем объеме).
Рассмотрим первый фактор:
?спользование ктивной части основных производственных фон-
дов характеризуется выпуском продукции н единицу ктивной части
фондов.
П
F 4отд кт 0 = ---------
ОПФ 4акт
активная часть
Строение ОПФ = --------------------------
обще балансовая стоимость
ктивная часть
Доля строений = ------------------------
общая величин фондов
- 15 -
Ф
F 4емк 0 = ---
П
Чем ниже F 4емк 0, тем эффективнее использование основных фон-
дов. Для использования основных фондов необходимо наличие персо-
нал (рабочих). Обеспеченность рабочих машинами и оборудованием
применяется фондовооруженность F 4воор 0.
Ф 4(акт)
F 4воор 0 = -------
Р 4об
Коэффициент технической вооруженности труда.
Показатели использования оборудования
Активная часть основных производственных фондов, следова-
тельно по технологическое оборудование непосредственно воздейс-
твует н продукт труда. Соответственно оборудование характеризу-
ется показателем эксплуатационной надежности
К 4ч (количество годного)
К 4эн 0 = -------------------------------
К 4уст (количество устаревшего)
По участию в процессе производств помир делятся на:
А) Наличное оборудование - оборудование, числящееся в ин-
вентарных списках, независимо от его состояния и стоимости го-
товности к работе:
- установленное
- неустановленное
Б) Установленное - оборудование, сданое в эксплуатацию,
включает в себя предназначенное к работе оборудование, резервное
оборудование и оборудование, находящиеся в плановом простое.
предназначенное к работе
- фактически работающие
- сверхплановый простой.
Все оборудование называется парком оборудования.
7S 0 К 4о 0Д 4р
К 4использ 0; Среднее число единиц оборудования = --------
7S 0 Д 4р
Кол-во фактически раб. машин.
К 4использования наличного 0 = ------------------------------
5оборудования 0 Кол-во наличного оборудования
К 4факт
К 4использования устаревшего 0 = ------------------------
5оборудования 0 Количество устаревшего
К 4 факт
К 4использования оборудования 0 = -----------------------------
5предназнач в эксплуатацию 0 Оборудование в эксплуатации
Также используемое оборудование рассмотрим по времени, по
производительности и по мощности.
Показатель по времени возможно определить сразу по всем ви-
дам оборудования.
Фонды времени работы оборудования
Календарный фонд - предельное время в течении которого мо-
жет работать оборудование.
- 16 -
К 4ср 0 = Д 4к 0 * С 4м 0 * 4 0Ч 4д 0 * К
Режимный фонд - календарный фонд з вычетом выходных и
праздников.
Располагаемый фонд - режимный фонд з вычетом простоев в
связи с осмотрами, технологическими потерями, наладками.
Время фактической работы
К 4эксп 0 = --------------------------
Какой-нибудь фонд
В полиграфии для определения фактического времени работы
технологического оборудования берется время печати. По произво-
дительности труда: использование часовой производительности
труд (интенсивность) показатель исчисляется для отдельной еди-
ниц оборудования.
П 4ф 0 П 4i 0Р 4oi
К 4инт 0 = ------- П = -------
П 4возм 0 4 0S 4i
?нтегральный показатель - показатель использования оборудо-
вания по мощности.
М 4факт
К 4интер 0 = -------
М 4возм
Для участка:
7S 0 М 4факт
К 4интер 0 = ---------
7S 0 М 4возм
Факторная модель зависимости от мощности от интенсивности и
экстенсивности.
М = В * П = (П 41 0 - П 40 0) * В 41
П 41
У 4п 0 = ---- = П 40 0 * (В 41 0 - В 40 0)
П 40
Показатели использования площадей предприятия.
дают возможность увеличить съем продукции с одного квадрат-
ного метр площади следовательно уменьшить затраты н содержание
здания и увеличить прибыль, накопление прибыли. Чтобы нам пос-
мотреть какой выход мы будем иметь:
Классификация площадей прибыли, согласно их назначению в
процессе производства:
1) Вспомогательные площади;
2) Площади для основной деятельности;
3) Производственные площади;
4) Площадь, непосредственно занятая оборудованием.
Показатели:
1) съем продукции с 1 метр квадратного площади основной
деятельности
.
- 17 -
П
С = ---
S
2) съем продукции с 1 метр квадратного производственной
деятельности
П
С' = ---
S'
3) структур производственной площади (доля основной произ-
водственной площади
S'
К 4стр 0 = ---
S
?спользование площадей для основной деятельности зависит
от:
1) ?спользования производственной площади.
2) Структур площади
С = С' * К 4стр
Факторная модель
С 41 0 = (С 41 0 - С 40 0) * К 41
У 4с' 0 = ----
С 40 0 = С 40 0 * (К 41 0 - К 40 0)
Н уровень использования площади влияют 2 фактора:
) ?спользование оборудования н производственных площадях.
Характеризуется количеством продукции, снятой с 1 метр квад-
ратного площади.
П
К 4исп 0 = -------
К 4обор
б) Количество единиц оборудования, приходящегося н 1 метр
квадратный.
К 4обор
К 4р 0 = ------
S'
- 18 -
┌──────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Маркетинговое планирование │
│ │
│ Ситуационный нализ │
│ 1. Положение (в каком состоянии находится фирма?) │
│ 2. Прогноз (что ожидает фирму при существующем положении?)│
│ 3. Влияние среды (какое давление он оказывает?) │
│ Маркетинговый синтез
│ 4. Выдвижение целей (что надо сделать чтобы исправить
│ ситуацию?)
│ 5. Оценк целей (почему надо делать так, не иначе)?
│ 6. Принятие решения (какой должн быть иерархия задач,
│ решение которых необходимо для достижения главной конечной
│ цели?) для стратегического планирования.
│ Стратегическое планирование
│ 7. Выдвижение стратегий (как нужно действовать, чтобы
│ достичь цели?)
│ 8. Выбор стратегии (какая стратегия лучше и почему?)
│ 9. Решение о разработке тактики.
│ Тактическое планирование
│ 10. Определение текущей тактики (какие действия следует
│ предпринять и почему?)
│ 11. Разработк оперативного план (что, кто, где, когда
│ должен делать?)
│ 12. Реализация оперативного плана
│ Маркетинговый контроль
│ 13. Сбор данных (каковы результаты деятельности?)
│ 14. Оценк данных (насколько близко продвинулись к главной
│ конечной цели?)
│ 15. Решение о проведение ситуационного нализа
│
└──────────────────────────────────────────────────────────────┘
╥ЁхнЄшщ
Ёрчнфхы
╧╦└н═╚н╨╬н┬└н═╚┼
╧╬н╥╨┼┴н═╬н╤╥╚
╧╨╬н╚╟н┬╬─н╤╥н┬┼═н═█╒
╨┼н╤╙╨н╤╬┬ ╚
╙╨╬┬н═▀ ╚╒
╚╤н╧╬╦▄н╟╬н┬└н═╚▀
3.1. ╧ырнэшнЁюнтрнэшх
яюнЄЁхснэюнёЄхщ
т ЄЁєнфюнт√ї
ЁхнёєЁнёрї,
чрнэ нЄюнёЄш
ЁрнсюЄнэшнъют,
ЁрёнўхЄ ёЁхфнэхнёяшнёюўнэющ
ўшёныхэнэюнёЄш
ЁрнсюЄнэшнъют.
┬ юёнэюнтє
фх нЄхы№нэюнёЄш
ы■нсющ ЇшЁнь√
тїюнфшЄ яырнэшнЁюнтрнэшх
юянЄшньры№нэющ
чрнэ нЄюнёЄш
ЁрнсюЄнэшнъют.
┬ ёт нчш ё
ЄхнъєнўхнёЄ№■
ърфнЁют эр
яЁхфняЁшн Єшш
ўшёныю ЁрнсюЄнэшнъют
эх тны нхЄнё тхнышнўшнэющ
яюнёЄюн энэющ. ▌Єю эхнюснїюнфшнью
єўшнЄ√нтрЄ№
яЁш ЁрёнўхнЄх
фшнэрньшнъш
яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
ЁхнёєЁнёют.
╬ёнэютнэ√х
яюнърнчрнЄхныш, їрнЁрънЄхнЁшнчє■н∙шх эрнышнўшх
яхЁнёюнэрныр
эр яЁхфняЁшн Єшш:
1. ╤яшнёюўнэюх ўшёныю яхЁнёюнэрныр
(тёх ЄЁєнф н∙шхнё
яЁхфняЁшн Єш ,
шьх■н∙шх ЄЁєнфюнтє■
ъэшцнъє ш яЁшнэ нЄ√х
эр тЁхньхэнэє■
ЁрнсюнЄє, ёт нчрэнэє■
ё яЁюнЎхёнёюь
яЁюншчнтюфнёЄнтр).
2. ▀тюўнэюх
ўшёныю - ўшёныю
ышЎ, тштн°шїнё
эр Ёрнсюнўхх
ьхнёЄю.
3. ╘рънЄшнўхнёъш
ЁрнсюнЄр■н∙шх
- Ёрнсюнўшх, яЁшнёЄєняштн°шх
ъ ЁрнсюнЄх,
эхнчрнтшнёшнью
юЄ яЁюнфюынцшнЄхы№нэюнёЄш
Ёрнсюнўхную
фэ .
╤тюфнэ√х
їрнЁрънЄхнЁшнёЄшнъш,
їрнЁрънЄхнЁшнчє■н∙шх
яхЁнёюнэры:
1) ёЁхфнэхх
ёяшнёюўнэюх
ўшёныю - ёЁхфнэхх
ўшёныю Ёрнсюнўшї, ўшёны н∙шїнё
эр яЁхфняЁшн Єшш
чр юЄнўхЄнэ√щ
яхнЁшнюф яю
ёяшнёърь
─ нтюъ
+─эх нтюъ ╨эрў уюнфр+
PъюнэхЎ уюнфр
╨ёя = ╨ёя
=
─ъ 2
╨ъюнэхЎ
уюнфр =
ўшёы яхЁнёюнэрныр
э.ў. +
яЁшнэ нЄ√х -
єтюныхэнэ√х
2) ╤Ёхфнэхн тюўнэюх ўшёныю - ёЁхфнэхх
ўшёныю Ёрнсюнўшї, тштн°шїнё
эр яЁхфняЁшн Єшх
т юЄнўхЄнэюь
яхнЁшюнфх.
╫фў ╫фў
- ўхныюнтхнъю-фэш
тнъш.
╨ т =
─Ё ─Ё -
Ёрнсюнўшх фэш.
3) ╤Ёхфнэхх
ўшёныю ЇрънЄшнўхнёъш ЁрнсюнЄр■н∙шї - їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ
ўшёныю ўхныюнтхъ,
ЇрънЄшнўхнёъш
ЁрнсюнЄр■н∙шї
т юЄнўхЄнэюь
яхнЁшюнфх.
╫ф Ї юЄ ╫ф
Ї юЄ -
ўхныюнтхнъю-фэш
ЇрънЄшнўхнёъш
╨ЇръЄ
= юЄнЁрнсюнЄрэнэ√х.
─Ё
─ы ЁрёнўхнЄр
¤Єшї яюнърнчрнЄхныхщ
эхнюснїюнфшнью
шёняюы№нчюнтрЄ№
ЇюЁньєныє 2╥. ─ы юянЁхнфхныхнэш
юсхёняхнўхэнэюнёЄш яЁхфняЁшн Єш яхЁнёюнэрныюь,
шёняюы№нчєн■Єнё яюнърнчрнЄхныш: рснёюны■Єнэющ ш юЄнэюнёшнЄхы№нэющ
¤ъюнэюньшш
(яхнЁхнЁрёнїюнфр)
яхЁнёюнэрныр
яЁхфняЁшн Єш .
└¤(я)
= ╨Ї-╨ю
╬ЄнЁрнцрнхЄ
рснёюны■Єнэюх
юЄнъыюнэхнэшх
ЇрънЄшнўхнёъющ
ўшёныхэнэюнёЄш
яхЁнёюнэрныр
юЄ ўшёныхнэюнёЄш
яЁхфн°хнёЄнтє■н∙шную
яхнЁшюнфр. ═ю
Єръ ъръ ўшёныхэнэюёЄ№
чрнтшнё Є юЄ
юс·нхньр т√няєёнър
яЁюнфєънЎшш
(╥) ш юЄ ёЁхфнэхщ
т√нЁр сюЄнъш
(w), Єю яЁшньхнэ нхЄнё
яюнърнчрнЄхы№
юЄнэюнёшнЄхы№нэющ
¤ъюнэюньшш
яхнЁхнЁрёнїюнфр.
╬ЄнэюнёшнЄхы№нэю
¤ъюнэюньшш
яхнЁхнЁрёнїюнфр:
╥Ї
╬¤(я)=╨Ї
юЄнўхЄ
яхнЁшнюф- ╨ю
яЁхфн°хёЄт
яхнЁшнюф=
╥ю
┬ чрнтшнёшньюнёЄш
юЄ єЁютнэ
ътрнышнЇшнърнЎшш яхЁнёюнэры фхнышЄнё эр
ёыхнфє■н∙шх
уЁєяня√:
- эхнътрнышнЇшнЎшнЁюнтрэнэ√х
- т√няюынэ н■Є
ЁрнсюнЄє, эх
ЄЁхнсє■н∙є■
чэрнэшщ;
- ьрныюнътрнышнЇшнЎшнЁюнтрэнэ√х
- т√няюынэ н■Є ЁрнсюнЄє, эх ЄЁхнсє■н∙є■
чэрнэшщ эю
ЄЁхнсєнхЄ
эрнт√нъют;
- ътрнышнЇшнЎшнЁюнтрэнэ√х
- Ёрнсюнўшх
яЁюн°хфн°шх
ёяхнЎшнры№нэє■ яюфнуюнЄютнъє;
- т√нёюнъюнътрнышнЇшнЎшнЁюнтрэнэ√х
- Ёрнсюнўшх, юснырнфр■н∙шх
чэрнэш ньш ш
фышнЄхы№нэ√ь
юя√нЄюь.
╤юнёЄрт
яЁюнь√°ныхэнэюнёЄш
- яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэ√ї
Ёрнсюнўшї
ЁрёнёьрЄнЁшнтрнхЄнё ё Єюўнъш чЁхнэш
шї яЁюнЇхёнёшш, ёяхнЎшнры№нэюнёЄш
ш ътрнышнЇшнърнЎшш.
╧ЁюнЇхёнёш
- ъюьняыхъё
эрнт√нъют ш
чэрнэшщ фы
т√няюынэхнэш
юянЁхнфхныхэнэ√ї
ЁрнсюЄ, ъюнЄюнЁ√щ
яЁшнюснЁхнЄхэ
сырнуюнфрнЁ
ёяхнЎшнры№нэюньє
юсєнўхнэш■
шыш фышнЄхы№нэющ
яЁрънЄшнъх.
╤яхнЎшнры№нэюёЄ№
- єчнъшщ тшф
фх нЄхы№нэюнёЄш
т яЁхнфхнырї яЁюнЇхёнёшш.
╩трнышнЇшнърнЎш
- ёЄхняхэ№
яюфнуюнЄютнъш
Ёрнсюнўхную
ъ т√няюынэхнэш■
юянЁхнфхныхэнэющ
ЁрнсюнЄ√ т
яЁхнфхнырї
фрэнэющ ёяхнЎшнры№нэюнёЄш. ─ы Ёрнсюнўшї
ътрнышнЇшнърнЎш
юЎхнэшнтрнхЄнё
ЄрнЁшЇнэ√ньш
ЁрчнЁ нфрньш,
ъюнЄюнЁ√х
яЁшнётршнтрн■Єнё
т ёюнюЄнтхЄнёЄнтшш ё ЄрнЁшЇнэю-ътрнышнЇшнърнЎшнюэнэ√ь ёяЁрнтюўнэшнъюь.
╤Ёхфнэхщ
їрнЁрънЄхнЁшнёЄшнъющ яю яЁхфняЁшн Єшн ь
тны нхЄнё
ёЁхфнэшщ ЄрнЁшЇнэ√щ
ЁрчнЁ ф.
ёЁ
ЄрнЁшЇнэ√щ
ЁрчнЁ ф * ъюы-тю
яхЁнёюнэрныр
х╥Ё
* ╨i юснырф
¤Єшь ЁрчнЁ нфюь
╥Ё = =
х╨ юсн∙р ўшёныхэнэюёЄ№
яхЁнёюнэрныр
▌ЄюЄ яюнърнчрнЄхы№ їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ
ёЁхфнэшщ єЁюнтхэ№
ътрнышнЇшнърнЎшш
эр яЁхфняЁшн Єшш.
╥рнЁшЇнэ√щ
ъюн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ шёняюы№нчєнхЄнё фы юянЁхнфхныхнэш
юянырнЄ√ ЄЁєнфр
тны нхЄнё
ёюнюЄнэюн°хнэшнхь
ЄрнЁшЇнэющ
ёЄртнъш фрэнэюную ЁрчнЁ нфр ё
ЄрнЁшЇнэющ
ёЄртнъющ 1 ЁрчнЁ нфр.
╤Ёхфнэшщ ЄрнЁшЇнэ√щ
ъюн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ:
х╥ъi
* ╨i
╥ъ =
х╨
─шнэрньшнър
Ёрнсюнўшї -
шчєнўрнхЄнё
яЁш яюньюн∙ш
яюнърнчрнЄхныхщ
хх юсюнЁюнЄр.
╬сюнЁюЄ
с√нтрнхЄ:
- тэєЄнЁхэнэшщ
- яхнЁхнтюф
Ёрнсюнўшї т
уЁєяняє ёыєнцрн∙шї
ш эр юсюнЁюЄ;
- тэх°нэшщ
- єтюы№нэхнэшх
чр яЁхнфхны√
яЁхфняЁшн Єш
ышнсю яЁшнхь
эр ЁрнсюнЄє
ёю ёЄюнЁюнэ√;
- эхнюснїюнфшнь√щ
- яЁшнхь ш єтюы№нэхнэш
Ёрнсюнўшї, т√нчтрэнэ√х
ёюнЎшнры№нэю-¤ъюнэюньшнўхнёъющ
эхнюснїюнфшньюнёЄ№■.
- шчныш°нэшщ
- єтюы№нэхнэшх
Ёрнсюнўшї яю
яЁшнўшнэх
ЄхнъєнўхнёЄш.
╬сюнЁюЄ
фхны Єнё эр:
- юсюнЁюЄ яю
яЁшхньє - ўшёныю
яЁшнэ нЄ√ї
ЁрнсюЄнэшнъют;
- юсюнЁюЄ яю
т√нс√нЄш■ - ўшёныю
єтюныхэнэ√щ
ЁрнсюЄнэшнъют;
- юсн∙шщ юсюнЁюЄ
ўшёныю яЁшнэ нЄ√ї
яы■ё ўшёныю
єтюныхэнэ√ї ЁрнсюЄнэшнъют;
╬ЄнэюнёшнЄхы№нэ√х
яюнърнчрнЄхныш
юсюнЁюнЄр.
╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ юсн∙хную юсюнЁюнЄр
яю яЁшхньє:
юс ╨яЁ
+ ╨єт ўшёныю яЁшнэ нЄ√ї
+ ўшёныю єтюныхэнэ√ї
╩шэЄюс = =
╨ёя ёЁхфнэх
ёяшнёюўнэюх
ўшёныю Ёрнсюнўшї
╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ
яю яЁшхньє:
яю
яЁшхньє ╨яЁ
╩шэЄ
юс =
╨ъюэхЎ
уюнфр
╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ
яю т√нс√нЄш■:
яю
т√нс√нЄш■ ╨єтюы
╩шэЄ
юс =
╨эрўнрыю
уюнфр
╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ
яюнёЄюн энёЄнтр
Ёрнсюнўхщ ёшны√:
т√с
╩яюёЄ
= 1 - ╩юс
╨рнсюнўхх
тЁхнь
╤єн∙хнёЄнтєн■Є
Їюэнф√ Ёрнсюнўхную
тЁхньхнэш:
1) ърныхэнфрЁнэ√щ Їюэф - їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ
тёх тЁхнь , ъюнЄюнЁ√ь
ЁрёняюнырнурнхЄ
яЁхфняЁшн Єшх
т юЄнўхЄнэюь
яхнЁшюнфх:
╩ёЁ
= ─ъ
* ╫ф
* ╤ёь *
╨ёя
├фх: ─ъ - ърныхэнфрЁнэ√х
фэш;
╫ф - яЁюнфєънЎш
Ёрнсюнўхщ ёьхнэ√;
╤ёь - ўшёныю
ёьхэ;
╨ёя - ўшёныю
яхЁнёюнэрныр.
2) ╥рнсхы№нэ√щ
Їюэф - ЁрёнёўшнЄ√нтрнхЄнё Єрънцх, Єюы№нъю схнЁхЄнё ўшёныю
Ёрнсюнўшї фэхщ
яхнЁшюнфр, -
їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ тЁхнь , т Єхнўхнэшх
ъюнЄюнЁюную
фюыцнэю ЁрнсюнЄрЄ№
яЁхфняЁшн Єшх
т ёюнюЄнтхЄнёЄнтшш
ёю ётюншь Ёхнцшньюь
ЁрнсюнЄ√.
╥ёЁ
= ─Ё
* ╫ф
* ╤ёь
* ╨ёя
3) ╠рънёшньры№нэю
тючньюцнэ√щ
Їюэф тЁхньхнэш:
╠ёЁ
= ╥ёЁ
- ┬эхн тюъ
4) ┬Ёхнь эхн тюъ
(ёюнуырёнэю чрнъюнэюнфрнЄхы№нёЄнтє) їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ
тЁхнь , т Єхнўхнэшх
ъюнЄюнЁюную
фюыцнэ√ ЁрнсюнЄрЄ№
Ёрнсюнўшх т
юЄнўхЄнэюь
яхнЁшюнфх
ёюнуырёнэю
╩╟╬н╥є.
5) ╘рънЄшнўхнёъш
юЄнЁрнсюнЄрэнэюх
тЁхнь .
╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэнЄ√, їрнЁрънЄхнЁшнчє■н∙шх
шёняюы№нчюнтрнэшх
Їюэнфют тЁхньхнэш
1) ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ
яюнЄхэнЎшнры№нэюную
шёняюы№нчюнтрнэш
Ёрнсюнўхную
тЁхньхнэш:
╠Ї
╩яюнЄхнэЎшры
=
╩Ї
2) ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ
ЇрънЄшнўхнёъюную
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюную
шёняюы№нчюнтрнэш
Ёрнсюнўхную
тЁхньхнэш:
┬ёЁ ┬ёЁ
- тЁхнь ЇрънЄшнўхнёъющ
ЁрнсюнЄ√.
╩ЇръЄ
=
╩ёЁ
─ы сюныхх
фхнЄры№нэюную
шчєнўхнэш
шёняюы№нчюнтрнэш
Ёрнсюнўхную
тЁхньхнэш
шёняюы№нчєн■Єнё
яюнърнчрнЄхныш:
1. ╚ёняюы№нчюнтрнэшх
ўшёныр фэхщ
ЁрнсюнЄ√ юфнэюную
Ёрнсюнўхную.
─Ё1 Ёрнсюнўшх фэх
яю эюЁньх
╩фэ
Ёрс
= =
─Ё2 Ёрнсюнўшх фэш
2. ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ
шёняюы№нчюнтрнэш
Ёрнсюнўхную
фэ .
╫Ё(яюы)
╩ўф
=
╫Ё(юс∙)
3. ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ
шёняюы№нчюнтрнэш
ўрнёют ЁрнсюнЄ√
юфнэюную Ёрнсюнўхную.
╫Ё(яюы)
╩ўЁ
=
╫Ё(юс∙)
╩ўЁ
= ╩ўф
* ╩фЁ
╫ф
= (╫ф -╫ф ЇръЄ)
* ─Ё эюЁньр
╫ф
╙ўф =
╫ф
ЇръЄ
─Ё
= ╫ф * (─Ё1 - ─Ё2)
─Ё1
╙фЁ =
─Ё2
4. ╩юн¤ЇнЇшнЎшнхэЄ ёьхэнэюнёЄш - їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ ЁртнэюньхЁнэюёЄ№
ЁрёняЁхнфхныхнэш
Ёрнсюнўшї яю
ёьхнэрь т эршнсюы№н°шх
ёьхнэ√ яхнЁшюнфр ўшёныю фэхщ,
т ъюнЄюнЁ√ї ёьхнэ√ эршнсюныхх
чрнуЁєнцхнэ√:
юЄнЁрнсюнЄрнэю
ўхныюнтхнъю
ўрнёют
╩ёь =
ўхныюнтхнъю
фэш
╤Єхняхэ№
чрнуЁєнцхэнэюнёЄш
ёьхэ т Єхнўхнэшш
яхнЁшюнфр:
ёьхэнэ√щ
Ёхнцшь
╤Єхняхэ№
чрнуЁєнцхнэюнёЄш
=
╩ёь
╬Єнфхы ёЄрнЄшнёЄшнъш ш яырнэшнЁюнтрнэш Ёрнсюнўхщ ёшны√
яЁюншчнтюнф Є
рэрнышч шчныюнцхэнэ√ї
т√н°х яюнърнчрнЄхныхщ,
эр юёнэюнтх
ъюнЄюнЁ√ї ш
яЁюншчнтюнфшЄнё
юянЄшньшнчрнЎшнюэнэюх
яырнэшнЁюнтрнэшх
яюнЄЁхснэюнёЄш
т ЄЁєнфюнт√ї
ЁхнёєЁнёрї.
╩рфнЁюнт√х
ЁхнёєЁнё√ ЇшЁнь√
фхны Єнё эр:
1) ЁрнсюЄнэшнъют,
юянЁхнфхны ■н∙шї
Ўхныш яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
ёшёнЄхнь√.
2) ЁрнсюЄнэшнъют, ЁрчнЁрнсрнЄ√нтр■н∙шї
ёЁхфнёЄнтр
фюёнЄшнцхнэш
Ўхныхщ яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
ёшёнЄхнь√ (яЁюнфєънЎш■, Єхїнэюныюнуш■,
ъюэнёЄнЁєънЄюЁнёъє■
ш фЁєнує■
эюЁньрнЄштнэє■
фюнъєньхэнЄрнЎш■
ш Є.я.).
3) ЁрнсюЄнэшнъют, эхняюнёЁхфнёЄнтхэнэю ёючнфр■н∙шї ёЁхфнёЄнтр
фюёнЄшнцхнэш
Ўхныхщ яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
ёшёнЄхнь√.
4) ЁрнсюЄнэшнъют, юснёыєнцшнтр■н∙шї яЁюнЎхёё ёючнфрнэш ёЁхфёЄт фюёнЄшнцхнэш
Ўхныхщ яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэющ
ёшёнЄхнь√.
3.2.╧ырнэшнЁюнтрнэшх
ЁюёнЄр яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр.
╨рёнўхЄ ёьхнэ√
яюнърнчрнЄхныхщ.
╩рнцнфр
ЇшЁньр ЁрёнёўшнЄ√нтр■н∙р эр яЁюнфюынцшнЄхы№нэ√щ єёняхї т сшчнэхнёх
фюыцнэр шьхЄ№
ёяхнЎшрнышнёЄют, єьх■н∙шї яЁрнтшы№нэю
ёяырнэшнЁюнтрЄ№
эх Єюы№нъю
яюнЄЁхснэюёЄ№
т ЄЁєнфюнт√ї
ЁхнёєЁнёрї ш
шї фшнэрньшнъє,
эр ш ЁюёЄ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш ЄЁєнфр. ─ы ¤Єюную яЁюнтюнфшЄнё
ЁрёнўхЄ ёьхнЄ√
яюнърнчрнЄхныхщ
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ш шї ёЄрнЄшнёЄшнъш.
┬юнюсн∙х,
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄ№■ ЄЁєнфр эрнч√нтрнхЄнё ёяюнёюснэюёЄ№
ЁрнсюЄнэшнъют
яЁюншчнтюнфшЄ№
юянЁхнфхныхэнэюх
ъюнышнўхнёЄнтю
яЁюнфєънЎшш
т хфшнэшнЎє
тЁхньхнэш шы
ъюнышнўхнёЄнтю
тЁхньхнэш
(яхнЁшнюф), ъюнЄюнЁ√щ
эхнюснїюнфшнью
чрнЄЁрнЄшЄ№
эр т√няєёъ
хфшнэшнЎ√
яЁюнфєънЎшш.
╙тхнышнўхнэшх
яЁюншчнтюнфшнЄхы№-
эюёнЄш ЄЁєнфр
ёяюнёюснёЄнтєнхЄ.
р) фюняюынэшнЄхы№нэюньє
т√няєёнъє
яЁюнфєънЎшш
схч фюняюынэшнЄхы№нэ√ї
ърняшнЄры№нэ√ї
тыюнцхнэшщ;
с) ёэшнцхнэш■
ёхнсхнёЄюшньюнёЄш
яЁюнфєънЎшш;
т) єтхнышнўхнэш■
яЁшнс√ныш ш
яюнт√н°хнэш■
ЁхэнЄрнсхы№нэюнёЄш.
╧юнърнчрнЄхныш
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр
1) ╧Ё ньющ (т√нЁрнсюЄнър)
їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ
ъюнышнўхнёЄнтю
т√няєёнърхньющ
яЁюнфєънЎшш
т хфшнэшнЎє
тЁхньхнэш.
╧ ╩юнышнўхнёЄнтю
яЁюнфєънЎшш
W = =
╥ ╟рнЄЁрнЄ√
ЄЁєнфр
2) ╬снЁрЄнэ√ї
(ЄЁєнфюнхьнъюёЄ№)
їрнЁрънЄхнЁшнчєнхЄ
ъюнышнўхнёЄнтю тЁхньхнэш,
чрнЄЁрнўхэнэюную
эр хфшнэшнЎє
яЁюнфєънЎшш.
╥
t =
╧
╧ЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюёЄ№
ЄЁєнфр юянЁхнфхныхэнэр
т ЁрёнўхнЄх эр юфнэюную
Ёрнсюнўхную
шыш эр тёхї
ЁрнсюЄнэшнъют.
╙Ёюнтхэ№
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр ьюцнэю
ЁрёнёўшнЄрЄ№
эр юфшэ юЄнЁрнсюнЄрэнэ√щ
ўхныюнтхнъю
ўрё, эр юфшэ
юЄнЁрнсюнЄрэнэ√щ
ўхныюнтхнъю
фхэ№ шыш юфнэш
юЄнЁрнсюнЄрэнэ√щ
ўхныюнтхнъю
ьхнё Ў.
╙Ёюнтхэ№
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр, т√нЁрнцрнхЄнё
т ёЄюшньюнёЄнэюь
т√нЁрнцхнэшш,
тны нхЄнё
єэшнтхЁнёры№нэ√ь
фы тёхї Ўхнїют ш яЁхфняЁшн Єшщ
юЄнЁрёныш, Єръ ъръ фрнхЄ
тючньюцнэюёЄ№
юянЁхнфхнышЄ№
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюёЄ№
ЄЁєнфр яю тёхь
тшнфрь яЁюнфєънЎшш
юфнэюнтЁхньхэнэю.
╨рёнўхЄ
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр т ёЄюшньюнёЄнэюь
т√нЁрнцхнэшш
юянЁхнф ны нхЄнё
шёнїюнф шч
юс·нхньют
ЄюнтрЁнэющ
яЁюнфєънЎшш т ёюняюёнЄрнтшнь√ї
Ўхнэрї.
─шнэрньшнър
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр - шчєнўрнхЄнё яЁш яюньюн∙ш
шэнфхънёют
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
Єєнфр.
╚энфхънё√:
- ═рнЄєнЁры№нэ√х;
- ╥ЁєнфюнхьнъюнёЄш;
- ╤ЄюшньюнёЄнэ√х.
╚энфхънё√
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр - шэнфхънё√
ёЁхфнэшї тхнышнўшэ
ш с√нтрн■Є
яхнЁхньхэнэюную
ш ЇшънёшнЁюнтрэнэюную
ёюнёЄрнтр.
╚энфхъё
яхнЁхньхэнэюную
ёюнёЄрнтр - шчньхнэхнэш яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр чр ёўхЄ
фтєї ЇрънЄюнЁют
(ёЁхфнэхщ т√нЁрнсюЄнъш
ш ёЄЁєънЄєнЁ√
чрнЄЁрЄ ЄЁєнфр) ╚энфхъё
ЇшънёшнЁюнтрэнэюную
ёюнёЄрнтр -
шёнъы■нўрнхЄ
тыш нэшх ёЄЁєънЄєнЁ√.
╚энфхъё
ёЄЁєънЄєЁнэ√щ
ёфтшнуют - ЁрёнёьюЄнЁшь
шчньхнэхнэшх
ёЄЁєънЄєнЁ√
т ўшёнЄюь тшнфх.
═рнЄєнЁры№нэ√щ
шэнфхъё
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр
хq1 хq0
╙я
ё =
:
х╥1 х╥0
q1 q0
i = : = W1
: W0
T1 T0
╤ЄюшньюнёЄнэющ
шэнфхъё яхнЁхньхэнэюную
ш ЇшънёшнЁюнтрэнэюную
ёюнёЄтр
хq1
* P0 хq0
* P0
╙яё = :
хT1 хT0
╚энфхъё
ЄЁєнфюнхьнъюнёЄш
тны нхЄнё
юсюсн∙р■н∙шь яюнърнчрнЄхныхь юфнэюнЁюфнэю
ёЁртнэшнтрхнЄющ
яЁюнфєънЎшш.
хq1
* t0
╙t
=
хq1
* t1
┬чршньюнёт ч№
ьхнцнфє т√нЁрнсюЄнъющ, ёЁхфнэхщ яЁюнфюынцшнЄхы№нэюнёЄ№■
Ёрнсюнўхную
фэ ш ўшёныхэнэюнёЄ№■
яхЁнёюнэрныр.
ёЁхфнэ
ўрнёюнтр яЁюнфюынцшнЄхы№нэюёЄ№ ёЁхфнэ фэхтнэр
яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюёЄ№
* Ёрнсюнўхную = т√нЁрнсюЄнър
юфнэюную
ЄЁєнфр фэ Ёрнсюнўхную
ёЁхфнэ ўшёныю ёЁхфнэ
чр
фэхтнэр * фэхщ = яхнЁшнюф
т√нЁрнсюЄнър ЁрнсюнЄ√ т√нЁрнсюЄнър
╙ёЁ
= ╙яё*
╙Їё
ёЁхфнэ
чр яхнЁшнюф * ўшёныю =
т√няєн∙хэнэр
т√нЁрнсюЄнър
1 Ёрнсюнўхную яхЁнёюнэрныр яЁюнфєънЎш
┬√нЁрнсюЄнър
юфнэюную Ёрнсюнўхную яЁюнь√°ныхэнэю яЁюншчнтюфнёЄнтхэнэюную
яхЁнёюнэрныр
чрнтшнёшЄ юЄ:
1) ўрнёюнтющ
т√нЁрнсюЄнъш;
2) яЁюнфюынцшнЄхы№нэюнёЄш
Ёрнсюнўхную
фэ ;
3) ўшёныр Ёрнсюнўшї
фэхщ;
4) фюныш Ёрнсюнўшї
т юсн∙хщ ўшёныхэнэюнёЄш
яхЁнёюнэрныр.
W1*
╫ф1*
─Ё1*
╩1
╙ =
W0
* ╫ф0
* ─Ё0
* ╩0
=
W1 * ╫ф1 * ─Ё1 * ╩1 - W0 * ╫ф0
* ─Ё0 * ╩0
╘рънЄюнЁрнэр
ьюнфхы№ шчньхнэхнэш
W0
W1
╙1
=
W0
┬ыш нэшх
ёЁхфнэхнўрнёюнтющ
т√нЁрнсюЄнъш:
w
= (W1
- W0)
* ╫ф0
* ─Ё0
* ╩0
╚чньхнэхнэшх
╫ф0
╫ф1
╙1 = ╫ф0 = W1 * (╫ф1 - ╫ф0) * ─Ё0
* ╩0
╫ф0
╚чньхнэхнэшх
─Ё
─Ё1
╙
─Ё
= ─Ё = W1 * ╫ф1 *
(─Ё1 - ─Ё0) * ╩0
─Ё0
╚чньхнэхнэшх
╩
╩1
╙╩
= ъ = W1 * ╫ф1 * ─Ё1
* (╩1 - ╩0)
╩0
╧ЁюнтхЁнър:
=
W1 * ╫ф1 * ─Ё1 * ╩1 - W0 * ╫ф
* ─Ё0 * ╩0
=
w + ╫ф + ─Ё + ъ
─рныхх ¤Єш
яюнърнчрнЄхныш
юснЁрнсрнЄ√нтрн■Єнё
ёюнЄЁєфнэшнърньш яырнэюнтюную
юЄнфхныр.
┬юнюсн∙х,
ЁюёЄ яЁюншчнтюнфшнЄхы№нэюнёЄш
ЄЁєнфр тны нхЄнё
трцнэ√ь яюнърнчрнЄхныхь
яюнт√н°хнэш
¤ЇнЇхънЄштнэюнёЄш
яЁюншчнтюфнёЄнтр.
╨рчфхы:
╠хэхфцьхэЄ ╩юышўхёЄтю чэръют ё яЁюсхырьш: 209457
╩юышўхёЄтю ЄрсышЎ: 6
╩юышўхёЄтю шчюсЁрцхэшщ: 0
... ¤ЇЇхъЄштэ√ь ьхэхфцхЁюь, эхфюёЄрЄюўэю шьхЄ№ яёшїюыюушўхёъє■ шыш яёшїюыюушўхёъш-ёюЎшюыюушўхёъє■ яюфуюЄютъє. ╧Ёш тёхщ хх трцэюёЄш эхюсїюфшь√ чэрэш ш т фЁєушї юсырёЄ ї[5]. ╩ тюяЁюёє юс юёэютюяюыюцэшърї ьхэхфцьхэЄр *аааааааааа ╘.╥хщыюЁ ЁрчЁрсюЄры яЁшэЎшя√ ЁрЎшюэры№эюую єяЁртыхэш фхщёЄтш ьш Ёрсюўшї; *аааааааааа └.╘рщюы№ чрыюцшы юёэют√ хфшэющ ЄхюЁшш єяЁртыхэш ; *аааааааааа ├.▌ьхЁёюэ ёючфры ЄхюЁш■ ...
... ртЄюьюсшы№эющ яЁюь√°ыхээюёЄш, яю ёЁртэхэш■ ё 5-6 т яюэёъющ), ш ъръ ёыхфёЄтшх- ЁюёЄ с■ЁюъЁрЄшўхёъюую ряярЁрЄр ш ЄЁрэёръЎшюээ√ї шчфхЁцхъ. ╬фэръю эхёьюЄЁ эр яЁшёє∙шх хщ эхфюёЄрЄъш рьхЁшърэёър °ъюыр ьхэхфцьхэЄр эр ёхуюфэ °эшщ ьюьхэЄ яюыєўшыр эршсюы№°хх ЁрёяЁюёЄЁрэхэшх ш яЁшчэрэшх. ═р х╕ яЁшэЎшярї яюёЄЁюшыш ётю■ ЁрсюЄє Єръшх ъЁєяэ√х ъюьярэшш ъръ General Motors, General Electric, Emerson, ...
... - 2nd ed. -BPL, 1989, p. 732-733. 2. ┬.┬.╪рЄют. ┬тхфхэшх т ёЄЁрїютрэшх. - ╠.: ╘шэрэё√ ш ёЄрЄшёЄшър. 1992, ё. 99. ├ыртр II. ╬╨├└═╚╟└╓╚╬══█┼ ╬╤═╬┬█ ┴└═╩╬┬╤╩╬├╬ ╠┼═┼─╞╠┼═╥└ а 2.1. ┬√сюЁ ЁрЎшюэры№эющ юЁурэшчрЎшюээющ ёЄЁєъЄєЁ√ ъюььхЁўхёъюую срэър ╬ЁурэшчрЎшюээр ёЄЁєъЄєЁр срэър ты хЄё трцэющ ёюёЄрты ■∙хщ єёях°эюую фюёЄшцхэш Ўхыхщ шчсЁрээющ ёЄЁрЄхушш ...
... т√цштрэш т т√ёюъю ЄєЁсєыхэЄэюь ш ъюэъєЁхэЄэюь ьшЁх, ръЎхэЄшЁє тэшьрэшх ЁєъютюфёЄтр ъюьярэшщ эр ушсъюёЄш яЁюшчтюфёЄтр, ърўхёЄтх ЄютрЁют ш єёыєу ш эшчъшї шчфхЁцърї. 1.2. ╬яшёрэшх яюэёъющ ьюфхыш ьхэхфцьхэЄр ╤ютЁхьхээ√х ьхЄюф√ єяЁртыхэш ёыюцшышё№ т ▀яюэшш т єёыютш ї яюёыхтюхээющ ЁрчЁєїш, ъюЄюЁр яюёЄртшыр яхЁхф ЁєъютюфшЄхы ьш чрфрўє тюёёЄрэютыхэш ёюЎшры№эющ, яюышЄшўхёъющ ш ¤ъюэюьшўхёъющ цшчэш. ...
0 ъюььхэЄрЁшхт