Основные принципы рекламы

2.3. Основные принципы рекламы

Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.

Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности пред обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.

Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.

2.4. Этические правила (нормы) рекламы.

Статья 1

Реклам не послание не должно содержать утверждений или изображений, идущих в разрез с принятыми в обществе правилами благопристойности.

Статья 2

Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его не опытность или недостаток его знаний.

Статья 3

1)    Рекламное послание не должно без всяких оснований играть на чувствах страха.

2)    Рекламное послание не должно играть на суеверьях.

3)    Рекламное послание не должно содержать ничего, что могла бы вызвать насилие или поддержать его.

4)    Рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола.

2.5..

Статья 4

Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки или двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение, особенно в отношении:

А) природы, состава, метода производства и даты выпуска, соответствия назначению и области применения, количества, места производства и страны происхождения товара, а также иных его характеристик;

Б) потребительных свойств товара и действующих цен;

В) других условий платежа, в том числе рассрочки, лизинга, кредита и др.

Г) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания;

Д) условия гарантии;

Е) авторских прав и прав на промышленную собственность, таких как патенты, товарные знаки, дизайн, промышленные образцы и товарные наименования;

Ж) официального признания или одобрения, награждения медалями;

З) размеров прибыли, предназначаемой на благотворительные цели.

Рекламное послание не должно искажать результаты научных и иных исследований, а также цитаты из научно-технической публикации. Статистические данные недопустимо использовать так, чтобы из них следовало, чем есть в действительности. Недопустимы искажения научных терминов; недопустимо также использование научного жаргона, чтобы придавать утверждениям видимость научной обоснованности, которая в действительности отсутствует.

Статья 5

Рекламное послание должно быть таким, чтобы сравнения не вводили в заблуждения. Оно должно соответствовать принципам честной конкуренции. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказательных фактах.

Статья 6

Рекламное послание не должно содержать доказательств или свидетельств, явящихся сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства, а также не должно содержать ссылок не такие доказательства и свидетельства. Устаревшие доказательства и свидетельства использоваться не должны.

Статья 7

Рекламное послание не должно очернять никакую фирму, помыленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-либо подобное.

Статья 8

Рекламное послание не должно изображать или описывать каких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительно разрешения, а также ссылаться на такие изображения или описания без разрешения; недопустимо также без предварительного разрешения описывать чью-либо частную собственность или ссылаться на такие описания или саму собственность таким образом, чтобы это производило впечатления подтвержден имени коробы-то не было.

Статья 9

Рекламное послание не должно содержать используемых незнакомых способом названий или аббревиатур фирм или учреждений.

В рекламном послание недопустимо использовать не надлежащим образом имена и фамилии людей, названия фирм, символы фирм и товаров, имеющих хорошую репутацию вообще или заслуживших ее благодаря рекламным компаниям.

Статья 10

Рекламное послание не должно имитировать общую композицию, текст, слога, изображение, музыку, звуковые эффекты и т.д. других рекламных посланий таким образом, что это могло бы ввести в заблуждение или привести к путанице.

Когда рекламодатель проводит некоторую рекламную компанию в одной или нескольких зарубежных странах, другие рекламодатели не должны в течение некоторого времени (разумного для соответствующей страны) осуществлять подобную компанию в этих странах, дабы не имитировать ее и тем самым не помешать проведению его компании.

2.6. Ответственность за содержание рекламы.

Статья 14

1)    ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в данном Кодексе, лежит на рекламодателях, исполнителях рекламны посланий, рекламных агентствах, издательствах, владельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных посланий.

А) рекламодатель должен нести полную ответственность за свое рекламное послание.

Б) исполнитель рекламного послания или рекламное агентство должны принимать все меры к тому, чтобы при подготовке рекламного послания и других действиях рекламодатель мог обеспечить свою ответственность.

В) издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного процесса, заключающий контракт, печатающий или иным образом распространяющий рекламные послания, должны ответственно относиться к тому, что именно они несут обществу.

2)    любой человек, нанятый фирмой или иной организацией, попадающей под упомянутые выше категории, для участия в планировании, создания, публикации и передаче рекламных посланий, несет сообразную его положению ответственность за то, чтобы правила данного Кодекса соблюдались, и обязан действовать согласно этим правилам.

Статья 15

Ответственности за соблюдение правил Кодекса подлежит рекламное послание, полностью его содержание и форма, включая тексты и изображения, заимствованные из других источников. Тот факт, что содержание или форма полностью или частично заимствованы из других источников, не снимает ответственности за несоблюдение указанных правил Кодекса.

Статья 16

Рекламное послание, противоречащее Кодексу, не может быть оправдано на том основание, что рекламодатель или кто-либо действующий от его имени впоследствии обеспечил покупателям точной информацией.

Статья 17

Тексты и иллюстрации, несмотря на свою истинность, должны быть доступны для проверки. Рекламодатели должны обеспечивать необходимые доказательства и предоставлять их без промедления органам самоуправления.