Классификация рекламы

1.5. Классификация рекламы.

    Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие еевидов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания идля условной классификации рекламы:

- по объекту - реклама для покупателей потребительских товаров,реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама;

- по заказчику - реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм,реклама розничной торговли;

- по предмету - реклама собственно товара, реклама определеннойторговой марки (товарной этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;

- по временным параметрам (параметрам жизненногоцикла) - подготавливающая реклама, реклама нового товара, реклама “зрелого” товара;

- по широте товарного охвата - первичная реклама иселективная реклама (первая рекламирует, например, чай вообще, а вторая - определенный его сорт);

- по основным средствам распространения - печатная,кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;

- по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемаяпроизводителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.

Конечно, этот перечень недостаточно полон. Можно выделить другие признаки и соответственно расширить классификацию.

       Хотелось бы более подробно остановится на классификации рекламы по основным средствамраспространения, так как это наиболее распространенный способ классификации.

Классификация рекламы

 по основным, наиболее распространенным

средствам распространения 

	Прямая реклама		Реклама в прессе

 

	Наружная реклама									Сувениры
					Реклама на местах продаж

Классификация рекламы по основным средствам распространения.

       В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - отрекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности,поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а простоперечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения .

1. Прямая реклама:

по почте (“директ мейл”); лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.

2. Реклама в прессе:

в газетах; в журналах общего назначения; в специальных (отраслевых) журналах; в фирменных бюллетенях (журналах); в справочниках, телефонных книгах, и т.д.

3. Печатная реклама:

проспекты; каталоги; буклеты; плакаты; листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

4. Экранная реклама:

кино; телевидение; слайд-проекция; полиэкран.

5. Наружная реклама:

крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большомпланшете); мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем); электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями; пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в несколькихплоскостях; свободно стоящие витрины с товарами.

6. Реклама на транспорте:

надписи на наружных поверхностях транспортных средств; печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

7. Реклама на месте продажи:

витрины магазинов (наружные и внутренние); вывески, знаки, планшеты в торговом зале; упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарнымизнаками рекламодателя).

8. Сувениры и другие малые формы рекламы:

авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.

1.6. Средства рекламы

Рекламные средства условно можно разделить на средства без обратной связи и средства собратной связью.

Первые представляют собой средства массового рынка – это газеты, журналы, радио, ТВ, щиты, плакаты, доски объявлений, прямаякорреспонденция. Вторые – это опросы, личные письма, реклама по телефону.

Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенностипредполагаемых клиентов.

В процессе рекламной компании важно выявлять, какие средства рекламы будут основными, а какие - дополнительными. Параллельно важно найти ответы на вопросы – как часто давать рекламу и, главное, - где? А если в нескольких местах, то чем определяется совместимость?