Стратегия маркетинга

6.5 Стратегия маркетинга

Анализ сложившегося уровня цен и проводимой большинством участников рынка ценовой политики дает основание прогнозировать планомерный рост цен на мясо и мясопродукты наряду со снижением объёмов предложения (в первую очередь благодаря снижению уровня квот на экспорт мяса).

Таблица 13

Цена реализации мяса на конец 2009 года в сельхозпредприятиях района

Таблица 14.

Планируемая цена реализации продукции КФХ Николаева И.В.

*Согласно прогнозу Минэкономразвития РФ

В зависимости от рынка сбыта КФХ Николаева И.В. планирует установить следующие цены реализации готовой продукции в зависимости от рынка сбыта.

Таблица 15

Планируемые цены на готовую продукцию, руб./кг на 2010 год

Указанные оптовые и розничные цены на мясопродукты — на 5-10% ниже среднерыночных. Таким образом,  основная стратегия маркетинга КФХ Николаева И.В.—ценовая конкуренция, которая допустима и целесообразна в условиях низких производственных издержек. В расчётах принята средняя цена реализации мяса свинины 150 руб./кг. в 2010 году, в последующие годы - в пределах прогнозируемого роста индекса потребительских цен. Можно сделать вывод, что ценовой фактор является решающим фактором конкурентоспособности продукции КФХ

6.6 Конкурентные преимущества продукции КФХ

·   Цена реализации на 5-10% ниже среднерыночного уровня цен

•   Произведенное мясо отличается высоким качеством.

•   Выращивание свиней происходит в экологически чистых районах РБ, вдали от промышленных центров.

•   При выращивании свиней применяются натуральные продукты, большей частью заготовленные своими силами.

•   Убой скота происходит в возрасте примерно 8, 9 месяцев, за счет скороспелости, что обеспечивает наиболее высокие вкусовые качества и эффективное использование кормов.

7. Финансовый план

7.1 Общие производственно-финансовые показатели

При расчёте финансовых показателей сделаны следующие допущения:

1. Выход мяса принят в размере 0,65 от живого веса (убойный выход свинины с живой массой до 120 кг принято считать данный коэффициент в пределах 0,75 - 0,80, свинины с живой массой до 100 коэффициент колеблется от 0,70 до 0,73 в зависимости от категории упитанности.). В 2010 году планируется выход мяса с одного откорма в последующие года в год по два откорма.

2. Не учтены финансовые результаты от реализации субпродуктов (ввиду отсутствия стабильных каналов сбыта).

3. Индексы потребительских цен даны на основании прогнозных показателей, разработанных Министерством экономического развития РФ.

4. При расчётах заложен опережающий рост тарифов на энергоносители, превышающий индекс потребительских цен на 3% ежегодно.

5. При расчётах заложен опережающий рост заработной платы, превышающий рост индекса потребительских цен на 2% ежегодно.

6. В расчётах отражено, что предприятие использует льготную систему налогообложения Единый сельскохозяйственный налог (ЕСХН). Предприятие является плательщиком ЕСХН, страховых взносов в Пенсионный фонд РФ, Обязательного пенсионного страхования (ОПС) и в 2010 году, Фиксированного платежа ОПС, Фонда социального страхования РФ (ФСС), Федерального фонда обязательного медицинского страхования и территориальные фонды медицинского страхования (ФФМС), в 2011-2014 годах по тарифам в соответствии Закона РФ №212 от 27.07.2009 года.

Таблица 16

Выход продукции

Таблица 17

Цена на мясо

Таблица 18

Выручка