Текущие расходы на рекламу отражены в таблице 3.4 и составляют 21222000 р

Сущность и методы разработки маркетинговой стратегии Теоретико-методические подходы к организации маркетинговой деятельности на предприятии Реклама как один из важнейших инструментов маркетинга Стратегия развития предприятия Организационная структура Анализ рынка сбыта продукции Общеэкономический анализ деятельности ЧУП «Энергоконструкция» Анализ численности работников и заработной платы Анализ производственных издержек Анализ прибыли и рентабельности Анализ маркетинговой деятельности ЧУП «Энергоконструкция» Рекламные проспекты (разнообразие форм и видов) Реструктуризация службы маркетинга ЧУП «Энергоконструкция» Организация рекламной кампании по продвижению собст венной продукции ЧУП «Энергоконструкция» Расходы, связные с поиском новых сотрудников Текущие расходы на рекламу отражены в таблице 3.4 и составляют 21222000 р Оценка эффективности рекламной кампании Обоснование требуемой освещённости и организации рабочих мест маркетологов

200036

знаков

таблиц

изображений

Расходы, связные с поиском новых сотрудников Читать далее: Оценка эффективности рекламной кампании

4. Текущие расходы на рекламу отражены в таблице 3.4 и составляют 21222000 р.

Теперь можно рассчитать общую сумму затрат на реализацию проекта. Она составит: 2500000+1250000+6377200+21222000=31349200 р.

3.4.2 Расчет срока окупаемости и чистой текущей стоимости по проекту

Предложенные мероприятия увеличат прибыль на 7,5%, что составит в год 446000000 р. Таким образом далее проведем оценку эффективности проекта на основе расчета показателей эффективности с учетом фактора времени

Наиболее корректно оценивать экономическую эффективность инвестиционного проекта с помощью динамических показателей эффективности: чистая текущая стоимость, внутренняя норма рентабельности, дисконтированный срок окупаемости инвестиций, индекс доходности. Данные показатели позволяют учесть фактор времени и разноценность денег с помощью дисконтирования. При этом под дисконтированием понимают приведение разновременных платежей к базовой дате. Дисконтирование осуществляется путем умножения будущих доходов или инвестиций на коэффициенты дисконтирования. Эти коэффициенты рассчитываются с помощью формулы:

, (1)

где – коэффициент дисконтирования, в долях ед.;

– норма дисконтирования или темп изменения ценности денег (обычно принимается на уровне среднего процента по банковским кредитам), в долях единицы (=14%);

– номер года с момента начала инвестиционных вложений .

Расчет:

α₀=1/(1+0,14)⁰=1;

α₁=1/(1+0,14)¹=0,88;

α₂=1/(1+0,14)²=0,77;

α₃=1/(1+0,14)³=0,67;

α₄=1/(1+0,14)⁴=0,59;

Срок окупаемости инвестиций (Payback period (PP)) – это количество лет, в течение которых инвестиции возвратятся в виде чистого дохода. Алгоритм расчета срока окупаемости зависит от равномерности распределения планируемых дисконтируемых доходов (profit – P_t), получаемых от реализации инвестиций (investment capital –IC).

Дисконтированный годовой доход определяется по формуле:

, (2)

где – дисконтированный доход в году t, р.;

– коэффициент дисконтирования в в году t, доли ед.;

– чистая прибыль в году t, р.;

– годовая амортизация в году t, р. (=637000 р.(10%)).

Рассчитаем дисконтированный доход на два года:

Р^*₁=0,88 (1680892000+637000)= 1479745520 р.

Р^*₂=0,77 (1681338000+637000)= 1295120750 р.

Величина дисконтированного инвестиционного капитала определяется по формуле

, (3)

где – дисконтированный инвестиционный капитал в году t, р.;

– коэффициент дисконтирования в году t, доли ед.;

– инвестиции в основные средства и нематериальные активы в году t, р.;

– инвестиции в оборотные средства (общий норматив оборотных средств) в году t, р.

По условию работы инвестиционные вложения осуществляются единоразово в полном объеме в нулевом году:

IC₀^*=1(31349200)= 31349200 р.

Так как доход от инвестиций по годам срока окупаемости распределяется неравномерно, то срок окупаемости рассчитывается прямым подсчетом числа лет, в течение которых инвестиции будут погашены полученным доходом. Срок окупаемости может быть рассчитан по формуле:

, (4)

где - срок окупаемости проекта, лет;

- число целых лет периода возврата инвестиций;

- сумма инвестиций, которую необходимо покрыть чистым доходом в последний неполный год, р.;

- годовой дисконтированный доход того года, в котором будут возвращены инвестиции, р.

Данный проект окупится менее чем за год.

Следовательно, =0

РР=0+(1448396320/1479745520)=0,9 г.

Срок окупаемости инвестиций составляет девять месяцев.

Далее рассчитаем чистую текущую стоимость (net present value – NPV).

Она представляет собой разность дисконтированных на один момент времени (обычно на год начала реализации проекта) показателей дохода и инвестиционных расходов (капитальные вложения). Расчет производится по формуле:

(5)

где – чистая текущая стоимость инвестиционного проекта, р.;

– количество лет, в течение которых инвестиции будут генерировать доход;

– годовой доход (не дисконтированный) от инвестиций в году t, р.;

– инвестиционный капитал (не дисконтированный), вкладываемый в году t, р.;

– коэффициент дисконтирования в году t, доли ед.

Если , то проект эффективен; , то проект неэффективен; , то проект не прибыльный, но и не убыточный.

NPV=(0-27512600)+ (1751105000-0) = 147597900 р.

Так как NPV>0, то данный проект эффективен.

3.4.3 Расчет внутренней нормы рентабельности и индекса доходности инвестиций

Под внутренней нормой рентабельности инвестиций (Internal rate of return (IRR)) понимают значение нормы дисконта (), при которой величина проекта равна нулю.

Внутренняя норма рентабельности находится подбором при помощи программы Excel. Построим графическую зависимость чистой текущей стоимости от ставки дисконта.