ЗАКЛЮЧЕНИЕ

3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изучив литературу по данной теме и проанализировав тексты печатной рекламы, мы пришли к следующим выводам.

—     При создании слогана огромную роль играют различные средства экспрессивного синтаксиса и специальные приемы, такие как нумерация по пунктам, рифма и др.

—     Экспрессивный синтаксис включает в себя 2 понятия – тропы (эпитет, метафора, гипербола и др.) и стилистические фигуры (эллипсис, парцелляция, анафора т.д.).

—     В художественной литературе средства экспрессивного синтаксиса используются для создания яркого художественного образа, привлечения внимания читателя и выражения художественной мысли.

—     В рекламы средства выразительности используются исключительно для привлечения внимания читателя.

—     В ходе систематизации рекламных текстов, мы пришли к выводу, что чаще всего в них используются призывы (16 %)[2], т. к. они лучше всего соответствуют главной цели рекламы – побудить к действию (покупке), а также метафоры (9,5 %), потому что метафоры всегда вызывают разные образы, они всегда красивы и почти всегда оригинальны. Восклицания на третьем месте (9 %), они являются наиболее простым средством выразительности, но всегда обращают на себя внимание. Умолчания – на четвертом месте (7,5 %), т. к. они позволяют покупателю самому домыслить конец фразы, который ему больше нравится. Меньше же всего используются деформация цитаций, временная последовательность и прием, обыгрывающий название фирмы (все по 1 %). Возможно, это происходит потому, что данные приемы по-своему сложны. Ведь очень трудно правильно подобрать цитату и изменить ее сообразно рекламной продукции, правильно построить временную последовательность и обыграть название фирмы так, чтобы это казалось не бессмысленным, а оригинальным, к тому же цитата должна быть узнаваема.

—     Однако мало только проинформировать покупателя «удачным» и заинтриговать его «дерзновенным» слоганом, необходимо также убедить его, что он уже нашел лучшее, плюс к этому нужно при необходимости создать у покупателя мотив, тем или иным образом повлияв на него. Для этих целей в рекламном деле также существует немало приемов, и язык как инструмент играет в них совсем не последнюю роль. Наоборот, посредством использования таких гипнотических приемов, как техника рассеивания, употребление несуществующих слов и др., асам рекламы и психологии удается влиять на потенциального покупателя в выгодном для себя направлении. И хотя некоторые правила (избегание частиц «не» и «ни» часто нарушаются, конкретность и образность ключевых слов) порой нарушаются, на эффективность рекламы это не влияет. Для тех же людей, на которых уже не действуют подобные методы, существуют техники нейтрализации способности к сопротивлению внушению.

—     По итогам опроса, людей больше всего раздражают в рекламе постоянные повторы одних и тех же слов (28 %)[3] и бессмысленность фраз (24 %), а меньше всего, как ни странно, – неяркость и посредственность речи (6 %), а ведь реклама должна быть яркой и привлекать внимание! Из представленных слоганов самым раздражающим был признан «Любимый город может есть спокойно!» (48 %). В этом слогане использован прием «деформация цитации», что в данном случае звучит неуместно…

Также опрошенные отметили слоганы: «МТС. Говори, сколько хочешь!» (48 %), «Rowenta. Навстречу острым ощущениям!» (44 %) и «Билайн. От подарка не убежишь!» (70 %). Надо заметить, что в первом использован призыв, во втором аллюзия, а в третьем метафора.

Кроме того, 64 % опрошенных считают, что реклама не может заставить их сделать необдуманную покупку, но как показывает практика, не стоит быть столь уверенным.

Конечно, в своей работе мы рассмотрели далеко не все средства экспрессивного синтаксиса, стилистические приемы и гипнотические техники, используемые при создании рекламных слоганов, ведь исследовать все слоганы просто нереально. Поэтому можно предположить, что некоторые приемы и фигуры нам не встретились из-за их редкого употребления.

4. ПРИЛОЖЕНИЕ

4.1. ПРИМЕРЫ СЛОГАНОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ СРЕДСТВ ЭКСПРЕССИВНОГО СИНТАКСИСА

Парцелляция

1. Avon. Никакой суеты. Никакой усталости. Расслабься. Сделай заказ. Переверни страницу.

2. Мобильные вампиры днем спят, а по ночам говорят. Бесплатно. Билайн

3. Свежесть вкладов гарантирована. Серебром. Bosch

4. «Горизонт». Стильно. Элегантно. Привлекательно.

5. Think. Feel. Drive. Subaru

6. Индивидуальность. Энергия. Оптимизм. Диалог

7. Искусство кофе. Богатство выбора. De’Longhi

8. Sony. Like. No. Other.

9. Оправдаю надежды. Превзойду ожидания. Virginia.

10. Формула S. Спорт. Стиль. Страсть. Audi

11. Инновации. Достоинство. Стиль. Hyundai

Рифмованные слоганы

1. Columbia. Помни это: зима – не лето!

2. Триовит – ваш лучший щит!

3. Куда.ru. Летите куда хотите!

4. Ты в норме, пока ты в форме! От Спортмакс

5. Здоровые ноги на зависть многим! Гинкор

6. Предела совершенству нет!

 И красота неповторима!

 Купите женщине любимой

 Кольцо, колье или браслет! Ювелирный отдел «Бриллиант»

Умолчание

1. Все ушли искать подарки... А они уже рядом! Марс

2. Золотая марка. Есть наслаждение, которое никогда не кончается…

3. Он такой деликатный… Специальный порошок. Ласка

4. Джинс. Возьми трубку…

5. Блеск чистоты… нежность рук… Pril

6. Прикоснись к волшебству… Isadora

7. Представьте… Phantom. Samsung

8. Avon. Глубокое дыхание вашей кожи…

9. Возраст вашей плиты… можно определить по выбору чистящего средства. Domestos

10. Новая Micra. Маленький шедевр… у ваших ног. Nissan

11. Pantene. Чувствовать себя звездой…

12. FF. И ты волнующе прекрасна…

13. Свободу не с чем сравнить… Marlboro

Риторический вопрос

1. Max Factor. Таким взглядом можно убить. Но разве пользоваться новой тушью More Lashes – преступление?

2. Gorenje. Вы когда-нибудь мечтали о настоящей модели Пининфарина – той, которая послушна кончикам Ваших пальцев?

3. Какой цвет лица в моде этой весной? Ворожея.

4. Alien. Верите ли вы в волшебство?

5. Морщины вокруг глаз разглаживаются за 1 час. Разве может быть лучше? Garnier

6. Разве идеалу нужны компромиссы? Miele

7. Мы подумали, а что если время стирки будете устанавливать вы, а не машина? Electrolux

8. МТС. О ком ты думаешь сейчас?

9. Неужели только женщины с идеальной кожей могут быть красивыми? Dove

10. Хочешь чего-то особенного? Suzuki Swift

11. Спешите похудеть на 1 размер? ROC ретинол моделирующий крем-гель от целлюлита.

12. Все еще пользуетесь обычной щеткой? Но сколько же бактерий она оставляет на ваших зубах!

13. Что в тебе главное? Tag Heuer.

14. Думать о будущем или строить его? Раффайзен банк.

15. Electrolux. Разве вы против личного повара?

Восклицания

1. Эталон. Окна и двери достойные королей!

2. Магазин «Парковый». Лучшие продукты к вашему столу!

3. Кредиты – без обмана!

4. «Галерея источников» дарит вам живительную силу Кавказа!

5. Мебельный центр «Верона». Лучшее соотношение цены и качества!

6. Мы работаем для вас! Бизнес-центр

7. Лучшие подарки для любимых женщин! «Горизонт»

8. Изысканное угощение к вашему столу!

9. Опять по 5! Билайн

10. Все четко! Sony

11. Sobranie. Могу себе позволить!

12. L’oreal. Огненно-рыжие надолго!

13. Не скрывать! Лечить! Скинорен гель.

14. Энергия, побеждающая первые признаки старения! Biotherm.

15. Жизнь в розовом цвете! Citroёn

16. Здоровый климат в вашем доме!

17. Для праздника не нужен повод! Конфеты «Бархат»

18. Lenor. Пусть сон будет волшебным!

Вопросно-ответная конструкция

1. Кто расскажет вам об удовольствии больше других? Тот, кто знает все о высоких технологиях: BMW 5 серии.

2. Decore. Окрашивание или уход? Теперь вам не надо выбирать!

3. Вам нравится покупать новые вещи? Вам еще больше понравится стирать их в AEG LAVAMAT

4. Проблемы со здоровьем? Врач-гомеопат поможет их решить!

5. Вы действительно думаете, что черное стройнит? Узнайте о том, что действительно сделает вас стройнее. Программа «Мой вес – мой стиль»

6. Волнуешься? Пусть это будет твой Secret.

7. Морщины? Не время сдаваться! Nivea

8. Мечтаете, чтобы отпуск был каждый день? Кожа как после отпуска. Каждый день. Круглый год. Johnson’s

9. Что подарить человеку, у которого есть все? Магазин удивительных вещей Le Futur

10. Предпочитаете таблетки при простуде и гриппе? Вся сила Терафлю теперь в одной таблетке!

11. Он не заметил твое новое платье? Ford Fiesta. Садись и уезжай!

12. Olay. Нет ничего эффективнее? Убедись сама!

13. Ты хочешь большего? ЖК телевизоры Rolsen со встроенным DVD.

Повтор

1. Kraslux. Натуральная обувь по натуральной цене!

2. Starcom. Больше игр – больше удовольствия.

3. Schwarzkopf. Цвет роскоши, цвет каштана.

4. Интермед. Все, что пропорционально – красиво, все, что красиво – пропорционально.

5. Защищает семью. Защищает поверхности. Domestos

6. Здоровье для кожи. Здоровье для жизни. Vichy

7. Показывают движение времени, но время не властно над ними. Часы «Ситизен»

8. Greenfield не меняет мир. Меняет настроение.

9. 1 манящий аромат. 1 тонкий намек. Nescafe Gold

10. Витамины больших возможностей – витамины для нас! Компливит

11. Больше пространства. Больше вкуса. Lipton.

12. Не просто чисто - безупречно чисто! Стиральный порошок «Ариэль»

13. В жизни есть все. Все есть в Olympus.

Призыв

1. Philips. Изменим жизнь к лучшему!

2. Куда.ru. Путешествуй вместе с нами!

3. L’oreal. Перешагните через границы цвета!

4. Подарите вашему ребенку сказку и незабываемые впечатления! Кафе «Елочка»

5. Живи в гармонии с природой! ООО «Сибирский камень»

6. Подарите праздник вашему ребенку! «Живая сказка»

7. Встречайте весну красивыми! «Горизонт»

8. Настройся! Европа +

9. Привыкай быть в центре внимания! «Фарес»

10. Насладитесь мягкой свежестью! Lenor

11. Говори, сколько хочешь! МТС

12. Создайте тело, о котором мечтаете! Slendertone FLEX

13. БУМ. Открой модный сезон!

14. Революционный путь к ресницам, притягивающим все взгляды к тебе! Окутай их! Maybelline

15. Задумав познать мир, начни с главного – узнай вкус настоящего чая!

16. Измерь успех в каратах! Кристалл

17. Toyota. Управляй мечтой!

18. Покоряйте взглядом мгновенно! Avon

19. Откройте для себя мир совершенной роскоши!

20. Parex Banka. Представьте, что со швейцарскими банкирами стало приятно общаться!

21. Билайн. Наслаждайся привилегиями!

22. Bourjois. Возьми на вооружение.

23. Верните глазам молодость в 7 раз быстрее. Estee Lauder.

24. Coca-cola. Меняйся с легкостью!

25. Отважьтесь на чрезмерность! L’oreal.

26. Освободи природный блеск своих волос!

27. Интенсивные и чистые цвета, насыщенные пигментами. Коллекционируйте их до бесконечности! L’oreal

28. Сделай обыденную жизнь необычной! Soft-Tecno

29. Ешьте фрукты ложкой! Frutapura

30. Окунитесь в прохладу. Daichi

31. Смотри на мир, пока остальные смотрят на тебя! Renault Scenic.

32. Скажи «да» великолепной коже! Clinique

33. Samsung La Fleur. Поделись секретом.

Противопоставление

1. Ваша красота – наша профессия!

2. Не теряя времени – теряй годы! Мирра Люкс

3. Чистая победа в холодной воде! Ariel

4. Лед в бокале, тепло в общении. Baileys

5. Мы не соперничаем с природой – мы с благодарностью берем то, что она дает. Finlandia

6. Head and shoulders. Любит цвет. Не любит перхоть.

Деформация цитаций

1.          «Енисей». Любимый город может есть спокойно!

2. Ecco. Кто сказал, что люди не летают?

Цитации и аллюзии

1. Orient. Вместе и навсегда…

2. Турция. Рай на земле.

3. Bosch. 50 лет сладкой жизни на кухне!

4. Конец ледникового периода! BMW

5. Навстречу острым ощущениям! Rowenta

Ирония и юмор

1. Peugeot. На заднем плане вы можете увидеть серебристую… то есть Красную площадь.

2. Bounty. Однажды он обещал подарить тебе рай… Пора ему об этом напомнить!

3. Virginia. Если наш чемодан все еще закрывается, значит, мы не все еще положили…

4. Вы много себе позволяете. Polo.

Временная последовательность

1. Чешская страховая компания. Когда Пушкин был смертельно ранен на дуэли, мы уже 10 лет заключали договоры страхования жизни.

2. Чешская страховая компания. Когда давали премьеру «Лебединого озера» Чайковского, нам уже 50 лет рукоплескали восторженные клиенты.

Метафора

1. Диамант. Бриллиант косметологии

2. Columbia. С русской зимой можно договориться.

3. Билайн. От подарка не убежишь.

4. Основа кулинарного колдовства. Затея

5. Pantene. Новый виток твоей красоты.

6. Все оттенки твоих желаний! Bourjois

7. Атакуем морщины со всех сторон. Lancaster

8. Все дороги в твоих руках. Ford

9. Оденьте ваши губы в Yves Saint Laurent

10. Последний блестящий штрих: каждый день купайте ваши волосы в сиянии! L’oreal

11. Роскошь бриллиантов на ваших губах! Sally Hanson

12. Новые блески для губ с 3D эффектом – объем, с которым хочется столкнуться! Bourjois

13. У Перхоти есть причины бояться Head & Shoulders.

14. Центрум. Нацелен на здоровье!

15. Прекрасно очерченные губы – это произведение искусства! Max Factor

16. Обувь, которая дышит. Ecco

17. Ощутите природу, мы приручили солнце.

18. Прибавление в семействе Nissan Almera.

19. Ace. Ваши вещи не помнят о пятнах!

Специальные слова

1. МТС. Тариф «Новогодний». Рекомендация лучших Дедов Морозов.

2. МТС. Награда всем абонентам Джинс!

3. Билайн. Все входящие бесплатно, без абонентской платы!

4. Наслаждайся свободой общения с 90% скидкой после нескольких минут разговоров в день!

Нумерация по пунктам

1. Lumene. 4 желания, которые исполняет новая тушь:

1 – специальный окрашивающий пигмент – объемные ресницы

2 – пантенол в составе туши – питание и защита ресниц

3 – регулятор адаптации к погодным условиям – устойчивый макияж в течение длительного времени

4 – аэродинамический эффект – пушистые и легкие ресницы

2. Пятый элемент. Твое мироздание:

Огонь. Смотреть на него – покой. Ощущать его – тепло. Видеть его – свет. Впустите его в свой дом. Станьте его повелителем и другом. Об остальном мы позаботились. Отопление – газовая котельная Viessmann.

Земля. Мы всегда чувствуем ее. Лежа на траве у реки, проходя по коридорам небоскребов, мы знаем – она здесь. Она сущность и опора. Она земля, на которой стоит наш дом. Она прекрасна и вечна. Крестовский остров.

Металл. Он всегда на своем месте. В ванной и на кухне. Как элемент дизайна и как предмет интерьера. Он доминирует и дополняет. Самые современные технологии невозможны без сплава мысли и металла. Алюминиевый профиль панорамных виражей – SCHUKO.

Вода. Она дарит прохладу, утоляет жажду и смывает все заботы. Безупречная система водоснабжения и фильтрации обеспечит кристальную чистоту и изысканный вкус воды. Фильтры глубокой очистки воды.

Дерево. Оно впитало энергию земли и солнца. Руки мастера раскрыли для нас его красоту. Прикоснитесь к нему… Ничто не заменит нам его природной эстетики. Оно навсегда поселилось в наших домах и в наших душах. Уникальный ландшафт и парковая зона.

3. 4 слагаемых идеального тона (Clinique)

1 – формула

2 – плотность покрытия

3 – визуальный эффект

4 – оттенок

4. 2 шага до безупречного результата

1ый – основа выравнивает текстуру кожи

2ой – тон держится в 2 раза дольше. Max Factor

Прием, обыгрывающий название фирмы

1. Витраж. Весь мир через НАШИ ВАШИ окна.

2. Оружейный магазин «Охотник»

р – гладкое;

у – нарезное;

и – травматическое;

е – патроны к нему.

 

Парадокс

1. Martini. Говорить можно и без слов.

2. Martini. Зима – самое теплое время года.

3. Зачем ходить, ведь ты можешь летать. Laura Biagiotti

Параллелизм

1. Хранить деньги дома – значит, заморозить их! Банк Москвы

2. Английское качество – королевская роскошь! Биг Бен

3. По-новому динамичный. По-прежнему безупречный. Ford

4. 6 из 7 женщин постоянно поправляют макияж. А у седьмой есть №7. Подсказано вами. Создано Boots.

Гипербола

1. Абсолютный контроль над действительностью. Ford Focus

2. Мое отражение неподвластно времени. Oriflame

3. Затмите своим блеском полную луну. Maurice Lacroix.

 

Инверсия

1. Ваш восторг обеспечим!

2. Приходя к нам, вы можете ничего не иметь при себе – все, что хотите, вы найдете у нас! ТЦ «Седьмой континент»

Каламбур

1. Пусти в свой дом «Солнышко»!

2. Оперативное решение без оперативного вмешательства. Avon

3. 4 эффекта для эффектной женщины: кожа, волосы, ногти, фигура. Sally Hanson

4. Вдохновение превыше всего. Шоколад «Вдохновение»

5. Hoya. Ты супер. Super для тебя.

Сравнение

1. Они также неповторимы, как и твоя судьба! Галерея «Кузнецкий мост»

2. Ресницы бесконечно длинные, черные, как уголь. L’oreal

Эпитет

1. Невероятный ослепительный алмазный блеск! Sally Hanson

2. R. O. C. S. – умные зубные пасты!

3. Мистическая сила. Mazda 3.

4. Дубай. Бесконечный калейдоскоп незабываемых впечатлений.

5. Таинственный аромат приключений. Rolben.

6. Giorgio Armani. Тайный код обольщения.

Сегментированная конструкция

1. Союз Виктан. Все остальное – только тень.

2. Готовить – это удовольствие! Kenwood

3. Тандемакс. Вместе мы – сила!

Эллипсис

1. Мгновение – и вы моложе на 5 лет. Max Factor

2. Более глубокое увлажнение – и цвет оживает. Maybelline

4.2. АНКЕТА ДЛЯ ОПРОСА И ЕГО РЕЗУЛЬТАТЫ

1) ЧТО ВАС РАЗДРАЖАЕТ В РЕКЛАМЕ?

А) ЧРЕЗМЕРНАЯ ПРИЗЫВНОСТЬ (20 %)

Б) БЕССМЫСЛЕННОСТЬ ФРАЗ (24 %)

В) НЕЯРКОСТЬ, ПОСРЕДСТВЕННОСТЬ РЕЧИ (ПРИМИТИВНЫЙ ЯЗЫК) (6 %)

Г) НЕСООТВЕТСТВИЕ ПРОДУКТА РЕКЛАМЕ (22 %)

Д) ПОСТОЯННЫЕ ПОВТОРЫ ОДНИХ И ТЕХ ЖЕ СЛОВ (28 %)

2) МОЖЕТ ЛИ РЕКЛАМА ЗАСТАВИТЬ ВАС СДЕЛАТЬ НЕОБДУМАННУЮ ПОКУПКУ?

А) ДА (22 %) Б) НЕТ (64 %) В) НЕ ЗНАЮ (14 %)

3) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ ПРИВЛЁК БЫ ВАШЕ ВНИМАНИЕ?

А) COLUMBIA. ПОМНИ ЭТО: ЗИМА – НЕ ЛЕТО; (12 %)

Б) МТС: ГОВОРИ, СКОЛЬКО ХОЧЕШЬ! (48 %)

В) ОДНАЖДЫ ОН ОБЕЩАЛ ПОДАРИТЬ ТЕБЕ РАЙ…ПОРА ЕМУ ОБ ЭТОМ НАПОМНИТЬ! (30 %)

Г) ЧЕШСКАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ. КОГДА ПУШКИН БЫЛ СМЕРТЕЛЬНО РАНЕН НА ДУЭЛИ, МЫ УЖЕ 10 ЛЕТ ЗАКЛЮЧАЛИ ДОГОВОРЫ СТРАХОВАНИЯ ЖИЗНИ. (10 %)

4) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ РАЗДРАЖАЛ БЫ ВАС?

А) ЛЮБИМЫЙ ГОРОД МОЖЕТ ЕСТЬ СПОКОЙНО. (48 %)

Б) ВАША КРАСОТА – НАША ПРОФЕССИЯ. (14 %)

В) ПРИВЫКАЙ БЫТЬ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ. (14 %)

Г) МЫ РАБОТАЕМ ДЛЯ ВАС. (24 %)

5) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ ВЫ БЫ СДЕЛАЛИ СВОИМ ФИРМЕННЫМ?

А) ХРАНИТЬ ДЕНЬГИ ДОМА - ЗНАЧИТ ЗАМОРОЗИТЬ ИХ (БАНК МОСКВЫ). (16 %)

Б) ВСЁ, ЧТО ПРОПОРЦИОНАЛЬНО – КРАСИВО, ВСЁ, ЧТО КРАСИВО – ПРОПОРЦИОНАЛЬНО. (ИНТЕРМЕДСЕРВИС). (18 %)

В) НАВСТРЕЧУ ОСТРЫМ ОЩУЩЕНИЯМ (ROWENTA). (44 %)

Г) ОНИ ТАК ЖЕ НЕПОВТОРИМЫ, КАК И ТВОЯ СУДЬБА (ГАЛЕРЕЯ «КУЗНЕЦКИЙ МОСТ»). (22 %)

6) ВЕРОЯТНЕЕ ВСЕГО ВЫ КУПИЛИ БЫ ТОВАР СО СЛОГАНОМ:

А) PANTENE: НОВЫЙ ВИТОК ТВОЕЙ КРАСОТЫ. (6 %)

Б) КТО РАССКАЖЕТ ОБ УДОВОЛЬСТВИИ БОЛЬШЕ ДРУГИХ? ТОТ, КТО ЗНАЕТ ВСЕ О ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЯХ… BMW 5 СЕРИИ. (20 %)

В) БИЛАЙН: ОТ ПОДАРКА НЕ УБЕЖИШЬ! (70 %)

Г) ОКНА И ДВЕРИ, ДОСТОЙНЫЕ КОРОЛЕЙ! (ЭТАЛОН). (4 %)

5. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Для сбора рекламных текстов использованы журналы «Караван историй», «Glamour», «Вокруг света», газета «Импульс».

1. Васильева М. «Слоганы – мистически-массовое явление», http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html

2. Кара-Мурза Е.С. «Русский язык в рекламе», Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru

3. Кохтев Н.Н. «Стилистика рекламы». – М.: Изд-во МГУ , 1991.

4. Розенталь Д.Э. «Практическая стилистика». – М.: Высшая школа, 1974.

5. «Словарь литературоведческих терминов». – М.: Просвещение, 1976.

[1] См. Приложение 1

[2] См. Приложение 3

[3] См. Приложение 2