Сегментация рынка тостеров
Анализ воздействия неценовых факторов на рыночное равновесие
Анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции и монополии
Смоделируем выбор фирмы в условиях совершенной конкуренции
С использованием графиков средних величин смоделируем выбор фирмы в условиях монополии
Анализ вариантов ценовой политики фирмы
Навигация
Анализ вариантов ценовой политики фирмы
Рыночная характеристика тостера
48522
знака
6
таблиц
0
изображений
2.5 Анализ вариантов ценовой политики фирмы
Вначале сформируем уравнение совокупных издержек. Так как уравнение предложении имеет вид S=-10+4Р, то точка бегства фирмы, при которой предложение равно нулю, составит P=2,5.
Если уравнение спроса имеет вид D=226-2Р, то рыночная равновесная цена составляет 39,3 тыс.руб. Тогда согласно заданию получаем что
TС=2,5+(39,3*0,8)*Q=10+31,4*Q.
Смоделируем ситуацию совершенной ценовой дискриминации и установление единой цены.
Вначале построим график спроса. Используя уравнение совокупных издержек, определим предельные издержки:
МС=ТС'=>(10+31,4*Q)'=> МС = 31,4 тыс. руб.
Определим максимальный объем продаж в условиях ценовой дискриминации Qd, который графически соответствует точке пересечения графика предельных издержек МС и графика спроса. В аналитической форме необходимо приравнять функцию цены уравнению предельных издержек:
113-0,5Q = 31,4 => Qd =163,2 кг.
Величина покрытия, которую получит фирма, осуществляющая ценовую дискриминацию, будет соответствовать площади треугольника, ограниченного графиком спроса и графиком предельных издержек. В аналитическом виде
ВП = (113-31,4)*163,2/2 = 6658,6 тыс. руб.
Прибыль фирмы меньше величины покрытия на сумму совокупных постоянных издержек, которые в нашем случае составляют 2,5 тыс. руб. Следовательно,
П = ВП - TFC = 6658,6 – 2,5 = 6656,1 тыс. руб. Отразим полученные результаты на графике
На этом же графике отразим и случай установления единой цены, когда осуществление совершенной чековой дискриминации невозможно. Для этого предварительно воспользуемся алгоритмом, определения наилучшего финансового результата:
а) МС = (TС)΄=> МC =31,4 тыс руб.;
б) D = 226-2P=> P =(226-Q)/2 = 113-0,5Q;
в) TR = Р*Q = (113-0,5Q)*Q=113*Q-0,5*Q2,
г) MR= (ТR)’=> MR= 113 – Q;
д) MR = МС=>113-Q = 31,4=> Q = 81,6 кг;
е) P =113 -0,5*81,6 = 72,2 тыс. руб.;
ж) П= TR-TC = 72,2*81,6 - (2,5+31,4*81,6) = 5891,5–2564,7= 3326,8 тыс руб.
Вывод: оптимальной комбинацией цены и объема выпуска является
72,2 тыс.руб. и 81,6 кг, что позволяет фирме получить максимально возможную в данной ситуации прибыль в размере 3326,8 тыс руб. Для определения величины покрытия прибавим к рассчитанной прибыли сумму совокупных постоянных издержек:
ВП = П + TFC = 3326,8 + 2,5 =3329,3 тыс руб.
Осуществим теперь разбиение рынка на 3 сегмента в соответствии с заданием. Общее уравнение спроса имеет вид D =226 -2Р.
Свободный член уравнения составляет 226 кг, а запретительная цена – 113 тыс. руб.
Тогда для первого сегмента рынка свободный член должен составить 226*0,5= 113, запретительная цена 113*0,7= 79,1. Уравнение графика с такими координатами будет:
D1 = 113- (113/79,1)*Р =113- 1,43*P.
Соответственно, для второго сегмента рынка свободный член должен составить 226*0,3= =67,8, а запретительная цена 113. Уравнение графика c такими координатами будет:
D2 =67,8 – (67,8/113)*P= 67,8 – 0,6*P.
Для третьего сегмента рынка свободный член должен составить 226*0,2 = 45,2, а запретительная цена 113*1,2=135,6. Уравнение графика с такими координатами будет:
D3 = 45,2 - (45,2/135,6)*P = 45,2 – 0,33Р.
Далее необходимо графически и аналитически определить выбор фирмы на каждом сегменте, найдя оптимальную комбинацию цены к объема выпуска. При этом трижды нужно проделать шаги алгоритма от пункта а) только до пункта е). Функция совокупных издержек при этом остается прежней.
I.
а) МС = (TС)’ => МC = 31,4 тыс руб.;
б) D = 113- 1,43*P => P = (113-Q)/1,43= 79-0,7Q;
в) TR = Р*Q = (79-0,7Q)*Q=79Q-0,7Q2,
г) MR= (ТR)’=> MR= 79–1,4Q;
д) MR = МС=>79 – 1,4Q = 31,4 => Q1* = 34 кг;
е) P1* =55,2 тыс. руб.;
II. а) МС = (TС)’ => МC =31,4 тыс руб.;
б) D = 67,8 – 0,6P => P = 113 – 1,67Q;
в) TR = Р*Q = (113 – 1,67Q)*Q = 113Q – 1,67Q2,
г) MR= (ТR)’=> MR= 113 – 3,34Q;
д) MR = МС=>113 – 3,34Q = 31,4 => Q2* = 24,4 кг;
е) P2* =72,3 тыс. руб.;
III. а) МС = (TС)’ => МC =31,4 тыс руб.;
б) D = 45,2 – 0,33Р => P = 137 – 3,03Q;
в) TR = Р*Q = P = 137 Q – 3,03Q2;
г) MR= (ТR)’=> MR= 137 – 6,06Q;
д) MR = МС=> 137 – 6,06Q = 31,4 => Q3* = 17,4 кг;
е) P3* = 84,3 тыс. руб.;
Финансовый результат в случае ценовой дискриминации на сегментированных рынках составит:
П=TR∑ -(TFC + AVC*Q∑) = 34*55,2+24,4*72,3 + 17,4*84,3 – (2,5 + 31,4*(34 +24,4 +17,4)) = 2725,1 тыс. руб.
Величина покрытия составит ВП = 2725,1 + 2,5 = 2727,6 тыс руб.
Как следует из графиков, сегмент 1 характеризуется наименьшей эластичностью спроса, и поэтому для этого сегмента установлена самая низкая цена. Наивысшая цена установлена для сегмента 3, который характеризуется самой высокой из трех сегментов эластичностью спроса.
Похожие работы
... Отпускная цена предприятия-изготовителя Отпускная цена оптового посредника Розничная цена Тесты для самоконтроля 1.Принципом ценообразования в Республике Беларусь не является: - сочетание свободных и регулируемых цен (тарифов), - разграничение полномочий субъектов ценообразования по установлению и ...
... имеет наиболее высокий средний индекс цен по сравнению с предприятиями-конкурентами. Следует рассмотреть оправданность столь высоких цен. В третьей главе было произведено сегментирование рынка по конкурентам, в результате чего получили группировку предприятий в зависимости от их рыночной доли. Торговое предприятие «Сатурн» занимает рыночную долю 12.72% и является лидирующим предприятием, но с ...
... черт относительности: одни и те же сведения могут считаться информацией для одной системы и быть помехой, информационным шумом — для другой. Информацию, используемую в процессе управления торговым предприятием, можно классифицировать по ряду признаков. 1. По характеру, сфере образования, назначению и формам закрепления (фиксации) вся информация делится на три крупных класса: научно-техническая, ...
... . Предполагается снижение уровня дефектов, выявленных на этапах сборки, приемки и инспекционного контроля на 25%, уменьшение количества рекламаций на 30%. Для определения экономической эффективности предложенных мероприятий по повышению конкурентоспособности и качества продукции необходимо рассчитать затраты, которые понесет предприятие и результаты, которые будут получены при их реализации. ...
0 комментариев